李 晗

(長江水利委員會網(wǎng)絡(luò)與信息中心 《水利水電快報》編輯部，湖北 武漢 430010)

科技期刊是記錄和闡述科學(xué)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)發(fā)明、科技新概念、新方法和各種科學(xué)技術(shù)研究的進展和成果的重要載體，是刊載科學(xué)技術(shù)論文、發(fā)表科學(xué)技術(shù)成果及傳播科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新知識的載體[1-2]?？萍计诳瘬?dān)負記錄知識、傳播信息、促進科技成果轉(zhuǎn)化和培養(yǎng)人才的重任，對科學(xué)技術(shù)繼承和發(fā)展起著不可替代的作用[3]。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術(shù)迅速崛起，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，大眾的閱讀習(xí)慣逐漸從紙質(zhì)讀物遷移到電子讀物，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播方式也發(fā)生了改變，越來越多的讀者開始使用手機以及電腦等電子產(chǎn)品獲取線上信息。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的科技期刊為了生存和發(fā)展也開始和新興媒體融合。

1 傳統(tǒng)科技期刊的不足與新媒體的興起

1.1 傳統(tǒng)科技期刊的不足

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息載體和信息渠道的多樣性使人們獲取信息的途徑更多，也能更加快速、準(zhǔn)確地獲取信息。如今傳統(tǒng)科技期刊呈現(xiàn)以下不足之處：①使用傳統(tǒng)紙質(zhì)化出版流程、出版規(guī)模小、發(fā)行量不大；②文章錄用后3～6個月才能見刊，歷時長，文章中提出的新技術(shù)、新方法、新觀點在見刊后不再是最新，不能讓讀者快速、有效地獲得內(nèi)容信息；③刊物開本較大，不方便隨身攜帶以及隨時翻閱。

1.2 新媒體模式的興起

新媒體是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體在現(xiàn)代社會中的應(yīng)用越來越廣泛，它涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，如微博、公眾號、頭條、視頻號等，可以滿足不同階段的受眾需求[4]。

1.3 新媒體模式與傳統(tǒng)期刊模式的差別

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來，人們可以足不出戶獲取海量信息，在新媒介環(huán)境下，將傳統(tǒng)期刊與之結(jié)合將成為傳統(tǒng)期刊創(chuàng)新發(fā)展的一項重大課題[5]。在大數(shù)據(jù)背景下，新媒體模式的興起與傳統(tǒng)期刊模式上有了很大的差別。

(1)辦公模式的差別。傳統(tǒng)期刊還依托于紙張和筆伏案編稿、打印校對的線下辦公模式，隨著數(shù)字化辦公模式逐漸普及，線上辦公越來越多，逐步可實現(xiàn)無紙化辦公，提高工作效率，縮短出版流程，傳播渠道也越來越多樣化。

(2)傳播途徑的差別。傳統(tǒng)期刊通過郵局訂閱、郵寄等方式進行出版發(fā)行和傳播。而隨著新媒體的興起，通過數(shù)字出版、微信公眾號、視頻以及各大平臺的推送，讀者可及時通過網(wǎng)絡(luò)看到最新的內(nèi)容，不僅實現(xiàn)了科技期刊信息的快速廣泛傳播，還可以做到內(nèi)容精準(zhǔn)推送，增強了時效性。

(3)互動反饋的差別。傳統(tǒng)期刊想要收集作者、讀者對刊物的反饋，只能通過反饋回執(zhí)單的填寫、郵寄等方式，互動性較弱。而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)留言、電子郵件等線上方式，讀者、作者可以向期刊編輯部表達自己的觀點，實現(xiàn)與期刊編輯實時溝通，增強了互動性。

(4)閱讀體驗的差別。傳統(tǒng)期刊只對紙質(zhì)刊物的訂閱者讀者閱讀，讀者只能定時閱讀。而隨著各種電子設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)通信的崛起，期刊可以通過各種媒介進行內(nèi)容推送，只要有網(wǎng)絡(luò)和電子終端設(shè)備讀者就可以隨時隨地獲取信息，閱讀更加便捷。

新媒體環(huán)境給傳統(tǒng)期刊的發(fā)展帶來了沖擊與挑戰(zhàn)，但是我們不可否認傳統(tǒng)期刊自身所積累的內(nèi)容與品牌的優(yōu)勢資源[6]。在新媒體時代下，傳統(tǒng)期刊結(jié)合新媒體需要做好融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，產(chǎn)生了新的發(fā)展特點。

2 新媒體時代下科技期刊發(fā)展的新特點

2.1 碎片化閱讀精準(zhǔn)化的特點

各種短訊、短視頻、信息大轟炸的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造就了當(dāng)下碎片化閱讀的時代，大眾更多接收到的是碎片、發(fā)散的信息，閱讀習(xí)慣也越來越多地從一本書的閱讀到一篇文章再到一段精華內(nèi)容的閱讀?？萍计诳拈喿x在這種趨勢的影響下，可以篩選出有價值的科技論文，借助新媒體技術(shù)，根據(jù)該論文的研究內(nèi)容將相關(guān)的實驗過程、現(xiàn)場調(diào)研、專家訪談等通過整合影、音、圖、文等各種形式向讀者傳播。讀者可以通過各種形式的碎片信息結(jié)合傳統(tǒng)的文字內(nèi)容更加全面了解文章。

2.2 信息資源利用長效性的特點

通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)數(shù)字出版后，內(nèi)容的傳播不再受到時間的限制，科技期刊的內(nèi)容信息可以無限被下載和閱讀，優(yōu)秀文章的價值可以發(fā)揮更長久的效應(yīng)。

2.3 編輯素質(zhì)綜合性的特點

新媒體時代下的科技期刊發(fā)展對編輯提出了更高的要求，在掌握專業(yè)知識和常規(guī)編輯素養(yǎng)外還要掌握網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)，如各種數(shù)字化出版工具、平臺等，最重要的還要有與時俱進的新思維和創(chuàng)新理念。

2.4 發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是根基的特點

新媒體時代下有了更多的技術(shù)支撐，更要挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做好品牌建設(shè)。內(nèi)容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。無論媒體形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都必不可少[7]。

2.5 通聯(lián)發(fā)行方式多樣化的特點

隨著新媒體的迅速發(fā)展，為大眾提供了更多更方便的交流軟件，也衍生出除了郵件、電話等傳統(tǒng)方式之外的更多新的通聯(lián)模式，因此，傳統(tǒng)的科技期刊可以探索更多與作者、讀者、專家進行交流的平臺。

3 新媒體時代下科技期刊的發(fā)展對策

3.1 轉(zhuǎn)變傳播與出版方式

傳統(tǒng)的科技期刊是以紙質(zhì)為載體，采用傳統(tǒng)印刷技術(shù)的出版方式，通過郵局、零售、書店等發(fā)行的方式進行傳播。而在新媒體時代背景下，科技期刊不能僅僅只以印刷的方式進行出版，還要借助新媒體技術(shù),同時運用線上線下同步發(fā)布的方式廣泛傳播期刊信息。

(1)完善閱讀形式。要為讀者提供豐富的閱讀形式，優(yōu)化讀者的閱讀體驗。如線下按照常規(guī)流程出版科技論文，作為紙刊發(fā)行；線上借助于數(shù)字出版平臺進行數(shù)字優(yōu)先出版，將有價值、優(yōu)秀的文章內(nèi)容在公眾號上推送，使讀者更快更準(zhǔn)確地獲得閱讀信息。再如和知網(wǎng)合作，文章優(yōu)先發(fā)表等。

(2)創(chuàng)新期刊內(nèi)容。加強資源整合，注重信息的深度挖掘，篩選出優(yōu)質(zhì)的科研成果信息，以碎片化的信息模式作為微信公眾號推送內(nèi)容或者編輯成音頻視頻內(nèi)容進行傳播。

(3)注重視覺效果。電子期刊以及公眾號的推送，具有網(wǎng)絡(luò)傳播和線上閱讀的優(yōu)勢，通過加強視覺效果的設(shè)計，增加可讀性和觀賞性，充分發(fā)揮優(yōu)勢，既強化了讀者的閱讀體驗。又充分滿足了讀者個性化的需求。

3.2 探索更多新的辦刊模式

傳統(tǒng)的科技期刊編輯部門形式比較單一，受眾規(guī)模小，發(fā)展規(guī)劃受到限制。在此情形下，科技期刊想要更好地發(fā)展，需探索更多新的發(fā)展路線。

創(chuàng)建官網(wǎng)，進行統(tǒng)一的稿件遠程管理，實現(xiàn)了投稿、審稿網(wǎng)絡(luò)化流程。嘗試合作辦刊的方式，通過學(xué)術(shù)會議與組約稿相結(jié)合的辦法，與會議組建立聯(lián)系，作為承辦方參加學(xué)術(shù)會議，促進編輯與專家學(xué)者的交流互動，保證并拓展了優(yōu)質(zhì)稿源。與大型數(shù)據(jù)庫如萬方、知網(wǎng)合作，推動了期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型。創(chuàng)建知識服務(wù)平臺，將刊物與新媒體融合發(fā)展，擴寬期刊發(fā)布渠道，豐富期刊服務(wù)形式，提升期刊的服務(wù)水平。如水利水電快報平臺旨在整合水利水電科技信息資源，構(gòu)建多元化信息服務(wù)手段，建立水利水電科技信息共享服務(wù)平臺，“快、準(zhǔn)、新”地提供水利水電科技信息服務(wù)，促進科技資源開放共享，為廣大水利水電科技人員提供信息服務(wù)，助推水利水電科技創(chuàng)新發(fā)展。打造“紙質(zhì)期刊+PC服務(wù)平臺+移動服務(wù)平臺”三位一體的水利水電科技知識服務(wù)平臺(圖1)。創(chuàng)建了微信公眾號，定期推送每期目錄，對優(yōu)秀論文和熱點信息持續(xù)進行推送服務(wù)，結(jié)合國內(nèi)外新技術(shù)、新方法、新政策進行實時推送資訊(圖2)。結(jié)合公眾號推送信息，嘗試用視頻加配樂的方式宣傳公眾號，還可嘗試做一些輕松活潑的內(nèi)容，關(guān)于編輯部參加活動的小花絮以及編輯部拜年視頻等。

(a)PC服務(wù)平臺端

(b)移動服務(wù)平臺

3.3 建設(shè)學(xué)習(xí)型編輯團隊

科技期刊對編輯的要求和其他讀物對編輯的要求有所差別，學(xué)術(shù)成果的判斷具有專業(yè)性和嚴(yán)謹性，科技期刊編輯大多都是專業(yè)能力強的學(xué)術(shù)型人才，但是在新媒體時代的編輯出版環(huán)境下，需要高素質(zhì)新型人才，編輯不僅要具備扎實的專業(yè)知識，還要有良好的職業(yè)技能和素養(yǎng)，因此，除了基本的編輯技術(shù)和專業(yè)能力之外，科技期刊編輯還需要：①強化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，對市場、用戶、產(chǎn)品等重新分析、定位、不斷創(chuàng)新發(fā)展思路；②及時更新工作模式，要從簡單的案頭工作到創(chuàng)意性工作轉(zhuǎn)變，除了做好專業(yè)學(xué)術(shù)上的編輯之外，還要思考如何將好的學(xué)術(shù)內(nèi)容結(jié)合各種新媒體方式，更好地傳播出去；③樹立與時俱進的工作理念。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺，如何使用好微博、公眾號、頭條等方式傳播期刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有不斷學(xué)習(xí)新知識、新技能，才能將傳統(tǒng)期刊與新媒體做到更好的融合發(fā)展。

3.4 注重期刊品牌建設(shè)，提升學(xué)術(shù)影響力

品牌形象是期刊與作者、讀者之間的一個重要的橋梁，是品牌與受眾持續(xù)建立關(guān)系的關(guān)鍵所在，是期刊發(fā)展的奠基石。 作者、讀者對期刊的認識和認可是靠期刊品牌形象建立起來的。期刊打造自己的品牌形象：要優(yōu)化并堅持辦刊宗旨；確定欄目設(shè)置以及對應(yīng)的讀者群體；時刻關(guān)注技術(shù)成果和前沿動態(tài)做有特色專欄或?qū)ｎ}，發(fā)揮品牌效應(yīng)才會有更大的影響力?？萍计诳放平ㄔO(shè)要注重期刊的學(xué)術(shù)水平，期刊影響力和期刊文章的質(zhì)量有著密不可分的關(guān)系，想要提升學(xué)術(shù)影響力，歸根到底還是要堅持提高稿源質(zhì)量，要積極建立高水平、高質(zhì)量的編委會，發(fā)揮編委的力量獲得優(yōu)質(zhì)稿源，也要主動出擊，與優(yōu)秀的作者以及專家進行約稿、參與各種學(xué)術(shù)會議等從而獲得優(yōu)質(zhì)稿源。

3.5 與作者、讀者以及專家建立通聯(lián)模式

新時代背景下，期刊的辦刊之路發(fā)生了很多轉(zhuǎn)變，作為服務(wù)者和合作者的期刊編輯順應(yīng)新時代的發(fā)展，與作者、讀者以及專家之間的聯(lián)系也將隨著不同的辦刊模式發(fā)生改變。以前通過寫信、電話才能與作者、讀者和專家進行聯(lián)絡(luò)，而現(xiàn)在隨著新媒體的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)與作者、讀者以及專家聯(lián)絡(luò)，對聯(lián)絡(luò)群進行集約化管理、資源整合和共享是必然趨勢。

(1)建立作者俱樂部。通過建立微信群或QQ群，了解作者群體在一線工作的最新進展和收集作者對文章寫作和發(fā)表的最直接需求。

(2)建立專家群。通過建立微信群或QQ群，將本刊的審稿專家都集合在一起，整合專家資源，方便溝通、聯(lián)系。

(3)建立讀者分享群。通過微信群、QQ群、朋友圈方式，為讀者服務(wù)，及時了解讀者最新需求。

(4)還可嘗試通過建立學(xué)科相近的期刊群，對自己刊物以外的期刊進行資源整合，實現(xiàn)資源共享。通過整合共享的數(shù)據(jù)，對專家、學(xué)者的研究方向、需求等進行分類，從而更方便約稿、審稿以及精準(zhǔn)推送。

科技期刊有特定的專業(yè)讀者群體和服務(wù)的相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域，通過借助新媒體加入大數(shù)據(jù)分析和受眾參與，對期刊的作者、讀者、審稿專家等對學(xué)術(shù)內(nèi)容的關(guān)注點進行整合分析，對論文進行細分加工，按不同群體不同需求推送適合的內(nèi)容，結(jié)合圖、文、聲、像等不同形式，增強閱讀性和體驗感，提升傳播效果；科技期刊的編輯也應(yīng)該從一成不變的案頭工作中做好向全能人才轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。

在新時代和大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)科技期刊面臨著機遇和挑戰(zhàn)。科技期刊要順應(yīng)時代的發(fā)展，敢于面對挑戰(zhàn)、抓住機遇、努力創(chuàng)新，探索更好的辦刊模式，不斷提高編輯隊伍的綜合素質(zhì)，建立高水平的專家團隊和發(fā)掘更多更好的作者隊伍才能真正實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。