張馮娟

(湖北華中建筑雜志有限責(zé)任公司，湖北 武漢 430071)

《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》及其分報(bào)告《2019年中國(guó)網(wǎng)民新聞閱讀習(xí)慣變化的量化研究》基于3萬(wàn)人的問(wèn)卷調(diào)查，得出結(jié)論:以互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)為依托的新媒體發(fā)展迅猛,“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”模式已成為了當(dāng)下人們獲取信息和傳播信息的最常用渠道。面對(duì)受眾需求和閱讀習(xí)慣的變化，期刊編輯需要面對(duì)數(shù)字時(shí)代期刊發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，提升自我價(jià)值，加強(qiáng)新媒體素養(yǎng)水平，成為期刊數(shù)字化升級(jí)的核心助力。在從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w編輯的過(guò)程中，本人在微信選題策劃和制作方面積累了一些心得，現(xiàn)以“華中建筑”微信公眾號(hào)為例通過(guò)具體微信推文的分享，希望給其他新媒體編輯的人員提供一些啟示。

1.“標(biāo)題黨”：增加微信號(hào)閱讀量的法寶。閱讀量代表著關(guān)注度，新媒體必須做出別具特色的東西，才能推動(dòng)公眾號(hào)的長(zhǎng)久發(fā)展，吸引受眾的瀏覽興趣。因此，要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，融入更多的內(nèi)容，在內(nèi)容上進(jìn)行完善。如果對(duì)微信推文給予一個(gè)吸引眼球的“標(biāo)題”，那么推文的點(diǎn)擊率相對(duì)會(huì)比較高。當(dāng)然，編輯需要避免嘩眾取寵的低俗標(biāo)題。

2.多種新媒體元素嵌入。在微信信息生產(chǎn)中，適量加入語(yǔ)音、微視頻、動(dòng)圖、背景音樂(lè)等新媒體元素可以有效提升微信內(nèi)容的可讀性，使信息呈現(xiàn)的形式更加多樣化。編輯可以從抖音、火山小視頻、快手短視頻、小紅書等平臺(tái)中尋找一些有效視頻或者行文思路，來(lái)拓寬微信推文的趣味性。有些期刊的微信號(hào)推文中會(huì)附有作者的一個(gè)簡(jiǎn)短視頻介紹，或自我介紹，或?qū)ζ湔撐某晒慕榻B。這種媒體形式是紙質(zhì)期刊無(wú)法完成的，對(duì)讀者、作者來(lái)說(shuō)都是一種新式的閱讀方式和推廣途徑。

3.從特殊事件中捕捉素材。2020年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓武漢這座活色生香的城市按下了暫停鍵。居家辦公成為我省各大期刊社面對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)措施。考慮到大家在封城背景下?lián)碛懈嗟氖謾C(jī)閱讀時(shí)間，我們緊跟疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)，積極推出有關(guān)疫情這個(gè)特殊事件的微信推文，如雷神山醫(yī)院的建設(shè)進(jìn)度、傳染病醫(yī)院的設(shè)計(jì)導(dǎo)則及技術(shù)難點(diǎn)以及編輯們居家辦公之日常，通過(guò)持續(xù)推出這些反映特殊事件的推文，讓廣大的讀者和作者了解到本期刊心系關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的特殊事件的社會(huì)責(zé)任，也反映出期刊應(yīng)對(duì)特殊事件的反應(yīng)速度。同時(shí)，也讓大家知道期刊的運(yùn)作仍在有條不紊地進(jìn)行，這就是數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)編輯向新媒體編輯轉(zhuǎn)變所發(fā)揮的積極作用。

4.從城市熱點(diǎn)事件中挖“猛料”。2017年8月31日6點(diǎn)，武漢天河機(jī)場(chǎng)T3航站樓正式啟用。編輯在8月30日迅速搜羅T3航站樓的技術(shù)資料(T3航站樓為中南建筑設(shè)計(jì)院股份有限公司設(shè)計(jì))，并搜索當(dāng)時(shí)微信平臺(tái)有關(guān)T3航站樓的推文，發(fā)現(xiàn)有關(guān)技術(shù)解析類的推文極少，多數(shù)是社會(huì)新聞?lì)愅莆?。這個(gè)獨(dú)家的新聞創(chuàng)新點(diǎn)便成為制作推文的動(dòng)力。最終在31日凌晨，我們及時(shí)推出了這件武漢熱點(diǎn)事件的文章。事實(shí)證明，這篇文章的轉(zhuǎn)載率及點(diǎn)贊量都突破了預(yù)期，很多設(shè)計(jì)單位紛紛要求開放白名單授權(quán)他們轉(zhuǎn)載。很多讀者也在留言中反饋這篇推文為他們的交通樞紐類設(shè)計(jì)項(xiàng)目提供了詳盡的學(xué)習(xí)資料，十分受用。雖然這篇推文的制作時(shí)限短，但內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)，取得高流量也就成為了必然。

5.從行業(yè)熱點(diǎn)事件中找契機(jī)。普利茨克建筑獎(jiǎng)被譽(yù)為“建筑界的諾貝爾獎(jiǎng)”，每年3月，普獎(jiǎng)的評(píng)選結(jié)果都會(huì)公開。在2019年的1月初，編輯便開始與2006年向本刊投稿的一位作者聯(lián)系，向他邀約一篇再談普利茨克獎(jiǎng)項(xiàng)的文章，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的約稿、催稿和溝通，最終這位作者又完成了一篇《作為文化現(xiàn)象的普利茲克建筑獎(jiǎng)》的學(xué)術(shù)論文，詳細(xì)剖析了普利茲克建筑獎(jiǎng)40年來(lái)獲獎(jiǎng)建筑師、評(píng)委構(gòu)成、獎(jiǎng)項(xiàng)成就等方面，與他之前的論文形成一個(gè)系列互為呼應(yīng)。這個(gè)案例屬于新媒體編輯主動(dòng)根據(jù)行業(yè)熱點(diǎn)事件向作者約稿，并在微信首發(fā)的典型事件，既考驗(yàn)了編輯的溝通協(xié)調(diào)能力，也考察了編輯的行業(yè)敏感度，當(dāng)屬一次編輯與作者線上交流的良好嘗試。

6.從影視熱點(diǎn)事件中找話題。自2017年剛接觸微信公眾號(hào)開始，本人推文主題的選定重點(diǎn)放在影視熱點(diǎn)事件中，通過(guò)摘錄影視劇關(guān)鍵詞，去挖掘和延展與建筑行業(yè)有關(guān)的切入點(diǎn)，如2017年的電影《戰(zhàn)狼》、2018年的青春勵(lì)志劇《你和我的傾城時(shí)光》、2020年的網(wǎng)劇《隱秘的角落》、2020年底的正劇《山海情》，這四部熱門劇已經(jīng)在社會(huì)上引起了廣泛的關(guān)注，抓住這個(gè)熱點(diǎn)和時(shí)間點(diǎn)，再找到一個(gè)與建筑行業(yè)的對(duì)應(yīng)切入點(diǎn)，迅速搜集相關(guān)圖文資料及視頻動(dòng)畫，文章也就水到渠成了(圖1)。在電影《戰(zhàn)狼》上映后，觀眾對(duì)非洲的風(fēng)土人情有了一定了解，而中南建筑設(shè)計(jì)院股份有限公司正好在近幾年有非洲的援建項(xiàng)目，本刊讀者的目光一下就可以從電影轉(zhuǎn)為異域的建筑設(shè)計(jì)欣賞。在勵(lì)志劇《你和我的傾城時(shí)光》中，女主林淺第一次上班的OFFICE就是一棟高顏值的“正堂·IBO時(shí)代”辦公樓，該樓的幕墻設(shè)計(jì)單位便是中南建筑設(shè)計(jì)院股份有限公司裝飾幕墻設(shè)計(jì)所。劇中“面料是設(shè)計(jì)的靈魂”這句臺(tái)詞正好暗合了“幕墻是設(shè)計(jì)的門臉”，進(jìn)而引出該辦公樓的幕墻設(shè)計(jì)特色。在網(wǎng)劇《隱秘的角落》播出時(shí)，劇中的少年宮場(chǎng)景時(shí)常出現(xiàn)，這勾起了編輯對(duì)兒時(shí)常去少年宮學(xué)畫的回憶，進(jìn)而延伸到我國(guó)少年宮的發(fā)展史以及現(xiàn)代各城市新建少年宮的建筑設(shè)計(jì)案例。一個(gè)場(chǎng)景就順理成章地啟發(fā)了一篇推文。在扶貧劇《山海情》熱播時(shí)，寧夏西海固的黃沙漫天讓人對(duì)寧夏望而卻步，而如今的“塞上江南”卻另有一番新景象。推文將現(xiàn)代寧夏的幾個(gè)重要地區(qū)的標(biāo)志性建筑展示出來(lái)，讓人對(duì)之產(chǎn)生神往。過(guò)去與現(xiàn)代的對(duì)比，更能體現(xiàn)出近年來(lái)國(guó)家對(duì)寧夏建設(shè)所取得的豐碩成果。這篇推文的點(diǎn)擊率也超過(guò)了預(yù)期。

圖1 影視熱點(diǎn)事件推文截圖

7.從行業(yè)會(huì)議中找靈感。本人在參加一次建筑與文化學(xué)術(shù)討論會(huì)的主題報(bào)告時(shí)，對(duì)一位老師的報(bào)告主題“川西林盤的活化與保護(hù)發(fā)展”產(chǎn)生了興趣，會(huì)后通過(guò)搜索有關(guān)林盤的推文也并不多，于是迅速確定了新推文的主題。在推文制作過(guò)程中，當(dāng)時(shí)演講的老師還提供了川西林盤的保護(hù)案例分析，并對(duì)這篇推文進(jìn)行了學(xué)術(shù)指導(dǎo)。這篇圖文并茂的推文出爐后便受到各界的好評(píng)。

8.主辦攝影大賽，通過(guò)線上投票聚集粉絲量。2019年初，本人全程參與策劃了“建‘?dāng)z’中國(guó)·1978～2018暨改革開放40周年建筑攝影展”活動(dòng)，通過(guò)微信編輯器自帶的投票功能設(shè)置制作了大賽投票的微信推文，同時(shí)，廣泛發(fā)動(dòng)攝影大賽的參賽者進(jìn)行自發(fā)投票，短短一周的時(shí)間，推文便擁有1W+的點(diǎn)擊量，文末留言也非常踴躍，這篇推文可以算作互動(dòng)性最強(qiáng)的一次實(shí)驗(yàn)推文了。

從過(guò)去的傳統(tǒng)媒體到今天的媒體融合，全媒體編輯應(yīng)成為媒體融合時(shí)代下期刊運(yùn)營(yíng)的“多面手”，才能在新時(shí)代的道路上越走越遠(yuǎn)；培養(yǎng)優(yōu)秀的職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)道德素質(zhì)，為期刊實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展凝聚更為廣泛的力量。未來(lái)，新媒體編輯可能還會(huì)涉足直播電商領(lǐng)域，讓讀者在期刊直播間里“云逛街”“云閱讀”，將期刊和期刊服務(wù)當(dāng)做產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、售賣。數(shù)字時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播中華文化與價(jià)值觀，將科技文明交流互鑒理念貫穿新媒體傳播實(shí)踐，通過(guò)新媒體手段推動(dòng)構(gòu)建期刊發(fā)展的新秩序。