周 舟

(《武漢輕工大學學報》編輯部,湖北 武漢 430023)

根據(jù)《世界期刊影響力指數(shù)(WJCI)報告(2020科技版)》[1]公布的數(shù)據(jù)，在科學技術(shù)綜合類學科中，世界WJCI指數(shù)排名前十的期刊中中國期刊占2位，分別位于第5和第8；在Q1分區(qū)的61個期刊中中國期刊占7位，且有近一半的期刊處在中等偏后的位置。自2019年中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》和中國科技期刊卓越行動計劃以來，我國的科技期刊在政策支持、經(jīng)費資助、運行模式等方面均取得了前所未有的發(fā)展和突破[2]，但我國科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀與我國科技事業(yè)的發(fā)展要求仍然不相適應，與建設(shè)創(chuàng)新型國家和科技強國的目標也不相適應[3]，與國際頂尖期刊相比還有不小的進步空間。

隨著5G時代的到來，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊已經(jīng)不能適應時代的需求，微博、微信等新媒體的蓬勃發(fā)展，成為傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊在網(wǎng)站之外應用新媒體的有效途徑，許多國際頂尖科技期刊也緊跟中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮，紛紛進駐微博、微信，在新媒體應用上占有一席之地，與中國的科技期刊展開競爭。

筆者以《世界期刊影響力指數(shù)(WJCI)報告(2020科技版)》中科學技術(shù)綜合類學科排名前十的8個外國期刊和2個中國期刊，以及處于Q1分區(qū)中的另外5個中國期刊為對象，探究他們運用網(wǎng)站、微信公眾號和微博3種新媒體的情況，分析其中的差異，以期在新媒體運用上，為中國科技期刊向世界頂尖期刊看齊提供思路。

1 基本情況

根據(jù)《世界期刊影響力指數(shù)(WJCI)報告(2020科技版)》，選擇了科學技術(shù)綜合類學科前十的期刊和處于Q1分區(qū)中的7個中國期刊，其中《National Science Review》和《Science Bulletin》兩個中國期刊位于世界前十，因此研究的期刊總數(shù)為15個(見表1)。在排名前十的期刊中，美國占4個、英國占3個、德國占1個、中國大陸占2個。其他在Q1分區(qū)中的5個中國期刊也全部來自中國大陸，港澳臺地區(qū)在科學技術(shù)綜合類學科中未有進入Q1分區(qū)的期刊。

從表1中可以看出，幾個主要的出版商或出版單位擁有或主辦了1個以上的頂尖科技期刊。在8個外國期刊中，《Nature》和《Nature Communications》屬于英國自然出版集團，《Science》和《Science Advances》來自美國科學促進會(AAAS)，《Advanced Science》和《Annals of the New York Academy of Sciences》都來自威利出版公司。在中國的7個期刊中，AAAS為《Researsh》提供國際化的出版平臺和推廣服務，剩下6個期刊中有4個都和中國科學院有關(guān)。在文種方面，國內(nèi)期刊只有《科學通報》和《中國科學院院刊》為中文期刊。

表1 國內(nèi)外15個頂尖科學技術(shù)綜合類期刊的基本情況

2 國外期刊的新媒體應用及特點分析

國外8個科學技術(shù)綜合類期刊運用網(wǎng)站、微信公眾號和微博的情況如表2所示。可以看出，每個期刊都重視網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)，《Nature》《Science》和《GigaScience》3個期刊開通了微信公眾號，只有《Nature》開通了微博。

表2 國外8個頂尖科學技術(shù)綜合類期刊的新媒體運用情況

2.1 網(wǎng)站

(1)內(nèi)容豐富、欄目多樣。國外期刊網(wǎng)站的內(nèi)容豐富，不僅包括當期論文和過刊，還涉及專題、科技新聞、觀點評論、會議通知等，有些網(wǎng)站還有廣告和相關(guān)招聘信息。欄目設(shè)置也多種多樣，除了傳統(tǒng)的期刊簡介、聯(lián)系方式、投稿信息、訂閱方式外，有的網(wǎng)站還設(shè)置有專門的視頻庫和播客，有的期刊還根據(jù)學科分類設(shè)置其子刊的合集。

(2)突出重點論文。國外的期刊重視對重點論文的推薦，常用封面故事和通欄大圖的方式呈現(xiàn)。在網(wǎng)站布局上，也將重要的論文和專題放在網(wǎng)站中的顯眼位置，或放在網(wǎng)站左邊，或不用拖動鼠標就能看見。

(3)重視視頻。國外期刊的網(wǎng)站非常重視視頻等方式的運用。如《Nature》《Advanced Science》《GigaScience》都有專門的視頻欄目，《Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America》有專門的播客欄目，包含視頻和音頻。

(4)屬于同一出版商的期刊風格類似?！禢ature》和《Nature Communications》都屬于自然出版集團，其網(wǎng)頁的布局和欄目內(nèi)容以及設(shè)置偏好都大同小異，而同屬于美國科學促進會(AAAS)的《Science》和《Science Advances》，其風格和內(nèi)容也都類似。

2.2 微信公眾號

設(shè)置微信公眾號的國外期刊只有《Nature》《Science》和《GigaScience》3個，但《GigaScience》對公眾號不太重視，消息推送不固定，內(nèi)容也比較單一，而《Nature》和《Science》不僅重視原創(chuàng)，且消息推送也十分頻繁。2個期刊的內(nèi)容豐富多樣，包括論文推薦、新聞資訊 、科研經(jīng)驗分享、課程宣傳、會議通知、書評等，欄目中除了期刊簡介、訂閱及聯(lián)系方式等常規(guī)的項目外，還包含有招聘與對外合作等內(nèi)容?！禢ature》和《Science》十分重視對視頻的應用，《Nature》的視頻消息還配有相應的文字稿，另外有專門的視頻號，《Science》也有自己的視頻專輯，每月推送1條，結(jié)合熱點和科研進展進行科普。另外，2個期刊十分注重運用二維碼的各種功能，通過掃描二維碼，可以實現(xiàn)閱讀全文、鏈接專題和網(wǎng)站、觀看直播、會議報名、填寫服務需求、問卷調(diào)查等。

除了以上所列的幾個共同特點，《Nature》和《Science》還分別有自己獨有的特色。

《Nature》開設(shè)了2個微信公眾號，一個為旗下期刊與服務合集Nature Portfolio，一個是用于科研服務的Springer Nature。Nature Portfolio和微博內(nèi)容一脈相承，消息推送結(jié)合時事、熱點，善于運用文字+圖片、文字+視頻的方式或文字+圖片+視頻的多媒體方式。Springer Nature科研服務公眾號則針對學者、機構(gòu)、圖書館等不同群體進行精準服務，其分類明晰、服務性極強，如有針對學者的論文潤色、培訓、會議、求職服務，針對機構(gòu)的招聘廣告、成果推廣、品牌會議合作服務，針對圖書館的電子期刊、圖書、數(shù)據(jù)庫服務，還提供科研工具。

《Science》的公眾號是Science系列期刊公眾號的集合，名稱為ScienceAAAS，因此在消息推送時不僅推薦本刊的重點論文，也注重其子刊論文的推薦，還會刊載合作期刊的簡介、論文和新聞。ScienceAAAS還十分重視話題，常設(shè)“Science新聞”“ Science新冠肺炎專題”“ Science科普視頻”“ Science一周精選”等8個話題，每個話題都有相應簡介。

2.3 微博

在8個國外頂尖期刊中只有《Nature》開通了微博，其他期刊都沒有使用微博這種新媒體，可能是因為微博內(nèi)容比較偏碎片化和娛樂化，不利于深度閱讀，不太適合需要展現(xiàn)大量圖表、文獻、公式以及學術(shù)性強、內(nèi)容復雜、篇幅較長的科學技術(shù)綜合類期刊。另一個原因大概是現(xiàn)在微博的用戶偏年輕化，用戶規(guī)模和活躍人數(shù)不如微信[4-5]，與國外頂級期刊的讀者群體重合率低，所以大多期刊對微博并不重視。

《Nature》官方微博為Nature Portfolio，是《Nature》旗下期刊與服務的集合，于2015年10月開通，歷時近6年，保持每天3～5條高頻率的穩(wěn)定推送,注重原創(chuàng)，包含的內(nèi)容十分豐富，涉及科技新聞、論文精選、封面故事、科技圖片、抽獎等，有時還有獎項申報、論壇通知、問卷調(diào)查、圖書推介、廣告、招聘等內(nèi)容，與微信、網(wǎng)站的內(nèi)容互為依托。消息推送主要采用文字+圖片或者純視頻的方式。

3 國內(nèi)期刊的新媒體應用及特點分析

國內(nèi)7個科學技術(shù)綜合類期刊在運用網(wǎng)站、微信公眾號和微博的情況如表3所示。由表3可知，所有期刊都有網(wǎng)站，大部分期刊都有自己的微信公眾號，只有《National Science》和《中國科學院院刊》2個期刊開通了微博。

表3 國內(nèi)7個頂尖科學技術(shù)綜合類期刊的新媒體運用情況

3.1 網(wǎng)站

(1)內(nèi)容單一、欄目單調(diào)。國內(nèi)幾家頂尖期刊的網(wǎng)站內(nèi)容比較單一，主要集中在期刊簡介、重點論文推薦兩個方面。欄目設(shè)置上也比較常規(guī)，少而集中，主要包括編委介紹、訂閱方式、聯(lián)系方式、投稿須知、期刊目錄幾個要素。

(2)條例明晰，圖文結(jié)合。在網(wǎng)頁設(shè)置上，沒有國外期刊那么多版塊，條例明晰、設(shè)置簡明。多采用彩色的小圖片+文字簡介的方式來呈現(xiàn)要推薦的文章。有些期刊為配合中國讀者的需求還設(shè)有中文網(wǎng)頁，如《SCIENCE CHINA Technological Sciences》和《科學通報》，《中國科學院院刊》更是以中文版為主，網(wǎng)頁設(shè)置的內(nèi)容也比英文版更加豐滿。

(3)重視期刊的影響力。與國外期刊重點突出新近論文不同，國內(nèi)的幾家期刊尤其重視在期刊影響力方面的呈現(xiàn)，通常在期刊最顯眼的位置(如最上方)展現(xiàn)期刊的高閱讀文章、高下載文章和高被引文章，用以吸引讀者的注意，而不管這些文章是否已經(jīng)發(fā)表數(shù)年。

3.2 微信公眾號

(1)內(nèi)容單調(diào)、欄目較少。國內(nèi)期刊公眾號的內(nèi)容比較單調(diào)，消息推送主要集中在論文精選、期刊目次、期刊新聞、學科動態(tài)等方面，部分期刊還包括人物專訪。欄目設(shè)置上主要是往期文章、期刊簡介、聯(lián)系方式等常規(guī)項目。

(2)消息推送有規(guī)律。公眾號的消息推送雖然不密集，但是頻率比較穩(wěn)定，有利于培養(yǎng)用戶的閱讀習慣。注重原創(chuàng)和結(jié)合熱點，如5月份袁隆平院士去世，多家公眾號就推送了與其相關(guān)的內(nèi)容。在話題設(shè)置方面，只有《National Science Review》和《科學通報》有此項內(nèi)容。

(3)視頻、音頻少。與國外期刊非常重視視頻內(nèi)容不同，國內(nèi)期刊比較偏好文字+圖片的形式，鮮少使用視頻的方式展現(xiàn)內(nèi)容，即使有少量視頻，也是作為文字內(nèi)容的輔助，幾乎沒有專門的視頻推送?！禨cience Bulletin》公眾號是唯一一個運用了音頻朗誦的公眾號，但是音頻數(shù)量極少。

(4)二維碼功能運用單調(diào)。相較于國外期刊公眾號中頻繁的二維碼呈現(xiàn)，國內(nèi)期刊公眾號的二維碼應用較少，對二維碼各種功能[6]的運用也十分單調(diào)，多為閱讀全文或跳轉(zhuǎn)公眾號?！禢ational Science Review》多以鏈接形式呈現(xiàn)更多內(nèi)容，但是鏈接卻無法直接跳轉(zhuǎn)。

3.3 微博

(1)推送較少，開通晚。國內(nèi)期刊中僅有《National Science Review》和《中國科學院院刊》開通了微博，反映了和國外期刊一樣不重視微博的特點。兩個期刊的微博開通時間較晚，且推送少，《National Science Review》2018年才開通，至今未滿3年，每天保持1～3條的更新，而《中國科學院院刊》的微博開通則才剛滿一年，推送頻率不定。

(2)內(nèi)容單調(diào)、圖文結(jié)合。在推送內(nèi)容上，2個期刊多為科技資訊和論文精華，不同的是，《National Science Review》表現(xiàn)出很強的互動性，不僅和用戶有互動，還在推薦論文時和作者的單位互動。在表現(xiàn)形式上，2個期刊多以文字+圖片的方式，《National Science Review》有時也會有純視頻和官網(wǎng)上的原文鏈接，《中國科學院院刊》則更喜歡采用文字+長圖片的形式，并在圖片末尾附二維碼鏈接至微信公眾號閱讀全文。

4 中外差異及中國期刊新媒體應用的發(fā)展方向

4.1 覆蓋全媒體，互為依托

利用網(wǎng)站、微信公眾號和微博3種形式展開新媒體服務的中國期刊只有《National Science Review》和《中國科學院院刊》兩個，即使在微博式微的情況下仍應廣泛利用各種形式和渠道來推廣期刊，畢竟微博還是有很高的用戶活躍度，受眾也更加年輕化，期刊可結(jié)合自身特點采用不同形式吸引受眾。國外期刊雖然只有《Nature》一家使用了3種形式，但是在利用率和推廣力度上卻遠勝于中國的期刊，特別是在微信公眾號和微博的使用上，沒有因為是國外期刊而出現(xiàn)“水土不服”的情況。特別值得國內(nèi)期刊學習的是，《Nature》在微博、微信公眾號的內(nèi)容推送和欄目設(shè)置上都和其官網(wǎng)互為依托，相同或相關(guān)的內(nèi)容在不同平臺多次出現(xiàn)，只是會根據(jù)平臺和受眾的不同特點采用不同的形式來呈現(xiàn)內(nèi)容，針對性強、推廣面大。由此可以看出，《Nature》作為世界排名第一的科技期刊是有原因的，除了在內(nèi)容上是世界一流，在新媒體的使用和對內(nèi)容的推廣上也是一騎絕塵。

4.2 重視視頻、音頻

國外頂尖期刊十分重視對視頻或者播客的使用，無論是官方網(wǎng)站還是微信公眾號，通常都開設(shè)有專門的欄目，中國期刊在這方面就稍顯落后。隨著閱讀內(nèi)容逐漸走向碎片化和科學內(nèi)容的大眾化，用幾分鐘的視頻或者音頻生動再現(xiàn)論文內(nèi)容或進行科普，易于更多人理解深刻復雜的科學原理，引得更多人被科學吸引從而熱愛科學，進而愿意閱讀全文、閱讀期刊。

4.3 嘗試多種新形式

除了傳統(tǒng)的圖文結(jié)合，以及運用新興的視頻、音頻展現(xiàn)期刊內(nèi)容，中國期刊需要充分利用二維碼的方式來擴展閱讀方式。中國的期刊對二維碼各種功能的運用上比較單一，除了閱讀全文之外，可以向國外期刊那樣，提高對二維碼的利用率，如鏈接專題和網(wǎng)站、觀看直播、會議報名、填寫服務需求、問卷調(diào)查等，滿足受眾的多種需求。

4.4 展現(xiàn)豐富的內(nèi)容

國內(nèi)的期刊無論是網(wǎng)站還是微信公眾號，甚至是微博，在包含的內(nèi)容上基本都是集中單一，欄目也傳統(tǒng)且單調(diào)，而國外期刊特別注重展現(xiàn)多元化內(nèi)容，除了精選論文之外，還重視科技新聞、觀點、書評等多方面內(nèi)容，版塊設(shè)置多樣，更多展現(xiàn)當代科學發(fā)展的全貌。頂尖的中國期刊是宣傳中國科技成果的重要窗口，中國期刊應與國際接軌，除了刊載本刊論文之外，也應展現(xiàn)中國科技發(fā)展的最新成果和動態(tài)，展現(xiàn)中國最近幾十年來科技飛速發(fā)展的全新面貌。

4.5 凸顯科技自信

國外期刊通常將網(wǎng)頁中最重要的位置用來放置新聞動態(tài)或者當期論文精選，為凸顯其重要性，甚至還以封面故事和通欄大圖的形式來表示，而國內(nèi)通常把顯著的位置留給高被引和高閱讀的論文，無論這些論文的年代是否有些久遠(《SCIENCE CHINA Technological Sciences》甚至放置了9年前的論文)，而將當期的論文放在這些項目之后。長久以來，由于在時間、資源和品牌上存在差距， 中國期刊在紙刊模式里與世界頂尖期刊的差距較大，競爭處于不對等狀態(tài)[7]，即使現(xiàn)在有不少期刊已經(jīng)躋身世界一流，但還是顯得不夠自信，因而在網(wǎng)站的設(shè)置上著重展現(xiàn)期刊的影響力，突出高閱讀、高下載和高被引文章。隨著中國綜合國力的增強和互聯(lián)網(wǎng)出版?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)的飛速發(fā)展，相信中國的期刊能逐漸彰顯在科技領(lǐng)域上的自信。

4.6 提供多元服務

除了展現(xiàn)期刊的重點論文，國外期刊還重視提供多元的服務，做得最好的當屬《Nature》，其他期刊雖沒有《Nature》的服務力度，但也常在官網(wǎng)和微信公眾號上刊載科研干貨、開放獲取、廣告等服務，而國內(nèi)的期刊在這方面稍顯不足，未來還有很大的探索空間。

對比了科學技術(shù)綜合類8個外國頂尖期刊和7個中國頂尖期刊的在網(wǎng)站、微信公眾號和微博中的應用狀況，分析了國外期刊的優(yōu)勢和國內(nèi)期刊的不足，中國期刊與國外頂尖期刊的差距依然明顯，仍有很長的路要走。由于筆者只分析了期刊的官方網(wǎng)站和國內(nèi)的微信公眾號、微博，對國外的Twitter和Youtube等新媒體未有涉及，未來將進一步探討國內(nèi)外頂尖期刊的特點與差距，為中國期刊在新媒體的應用方面與國外期刊縮小差距提供方向。