彭璇璇

(武漢大學(xué) 科技期刊中心，湖北 武漢 430072)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的學(xué)習(xí)、工作、生活等方面都與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)密不可分，信息獲取方式也越來(lái)越多元化。在此背景下，人們的閱讀方式也隨之改變，科技期刊作為出版物的重要組成部分，需要積極探索與新媒體技術(shù)融合的方法，以提高期刊的學(xué)術(shù)傳播影響力[1-4]。

有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)科技工作者會(huì)通過(guò)學(xué)術(shù)類社交媒體獲取科研資訊，其中，65．45%的高校教師表示每天閱讀3次以上微信公眾號(hào)；90.73%的科研人員表示通過(guò)閱讀學(xué)術(shù)類社交媒體文章有所收獲，并愿意主動(dòng)搜索和關(guān)注學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)[5]。因此，微信公眾號(hào)已成為科技期刊在新媒體環(huán)境下提高學(xué)術(shù)傳播力的重要手段，筆者結(jié)合自身工作實(shí)踐，以《武漢大學(xué)學(xué)報(bào)·信息科學(xué)版》(以下簡(jiǎn)稱“學(xué)報(bào)”)，微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)為例，探討了科技期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略，分析了2020年至今的推文閱讀量，提出了一些優(yōu)化方法，以供編輯同仁參考商榷。

1 學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)簡(jiǎn)介

學(xué)報(bào)已建立了兩個(gè)實(shí)名認(rèn)證的微信公眾號(hào)，包括服務(wù)號(hào)“武漢大學(xué)學(xué)報(bào)信息科學(xué)版”和訂閱號(hào)“經(jīng)緯石前話遙測(cè)”。 隨著讀者認(rèn)可度的提高和學(xué)報(bào)學(xué)術(shù)影響力的提升，原有的服務(wù)號(hào)“武漢大學(xué)學(xué)報(bào)信息科學(xué)版”每個(gè)月4條消息的體量已無(wú)法滿足期刊學(xué)術(shù)傳播的需求，學(xué)報(bào)于2020年8月起啟用訂閱號(hào)“經(jīng)緯石旁話遙測(cè)”，雙號(hào)并舉，以期加強(qiáng)期刊的學(xué)術(shù)傳播能力，更好地提升期刊影響力。服務(wù)號(hào)每個(gè)月最多推送4次消息，訂閱號(hào)每日可推送一次消息。

新版服務(wù)號(hào)“武漢大學(xué)學(xué)報(bào)信息科學(xué)版”的關(guān)注人數(shù)較多，至今已有粉絲8 524人；訂閱號(hào)“經(jīng)緯石前話遙測(cè)”開通較晚，至今已有粉絲1 737人，關(guān)注人數(shù)均持續(xù)上增。

2 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)

微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)目的是提高科技期刊的學(xué)術(shù)傳播力，擴(kuò)大學(xué)術(shù)輻射人群，并吸引更多的專家作者來(lái)稿。學(xué)報(bào)依托武漢大學(xué)高水平的編委、審稿專家、作者和讀者，建立了作者讀者微信群，以擴(kuò)大期刊微信公眾號(hào)在專家作者以及讀者中的知曉度，并通過(guò)分享以及轉(zhuǎn)發(fā)期刊微信公眾號(hào)的推送消息，保持穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，進(jìn)一步帶來(lái)持續(xù)的用戶擴(kuò)散效應(yīng)。筆者將期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)流程概括如下：(1)團(tuán)隊(duì)組建，依靠高校學(xué)報(bào)品牌優(yōu)勢(shì)，組建了高水平的實(shí)習(xí)編輯團(tuán)隊(duì)；(2)推送內(nèi)容選擇，推送的板塊包括每期目次、論文推薦、編委動(dòng)態(tài)、行業(yè)熱點(diǎn)信息等；(3)建立專家作者微信群，分享轉(zhuǎn)發(fā)期刊公眾號(hào)的推送內(nèi)容，保證穩(wěn)定的閱覽對(duì)象，進(jìn)一步提高期刊公眾號(hào)的讀者輻射效應(yīng)。

2.1 團(tuán)隊(duì)組建

根據(jù)“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”，學(xué)報(bào)對(duì)官網(wǎng)和采編系統(tǒng)進(jìn)行改版，增強(qiáng)增加新聞模塊，利用微信公眾號(hào)等新媒體加強(qiáng)期刊的宣傳和推廣，通過(guò)組建新媒體實(shí)習(xí)團(tuán)隊(duì)，有效緩解人員不足的現(xiàn)狀，最大限度地解約成本，同時(shí)為新媒體推廣注入新鮮想法和血液。

新媒體實(shí)習(xí)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)對(duì)期刊擬推薦推廣的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行排版制作；對(duì)學(xué)報(bào)公眾號(hào)部分圖片、視頻進(jìn)行制作；收集相關(guān)資料，輔助責(zé)任編輯進(jìn)行科研熱點(diǎn)專題制作；負(fù)責(zé)官網(wǎng)新聞、通知、專輯、專欄、特別推薦、優(yōu)先出版等模塊的信息收集；負(fù)責(zé)協(xié)助責(zé)任編輯對(duì)公眾號(hào)推文進(jìn)行推廣，對(duì)讀者產(chǎn)生輻射效應(yīng)，挖掘潛在作者源，有利于提升高校期刊在本校學(xué)生中的存在感和影響力。

新媒體實(shí)習(xí)編輯一般要求為測(cè)繪遙感專業(yè)的碩士生或以上學(xué)歷，且熟悉公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)方式，能熟練掌握秀米等微信編輯器，或能掌握PS、PR等繪圖或視頻制作軟件。現(xiàn)在高校高度重視新媒體運(yùn)營(yíng)，有微信運(yùn)營(yíng)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生也很多，尤其是研究生，不僅專業(yè)程度高，而且做事細(xì)心沉穩(wěn)、創(chuàng)造性強(qiáng)，能夠幫助編輯部了解微信公眾號(hào)實(shí)時(shí)增加的各種功能，給高校學(xué)報(bào)的微信運(yùn)營(yíng)帶來(lái)活力和創(chuàng)新性，進(jìn)而優(yōu)化公眾號(hào)所推送消息的傳播效果。

2.2 推送內(nèi)容選擇

訂閱號(hào)推送信息每周通常推送2～5次消息，內(nèi)容包括期刊目次、論文推薦、期刊資訊、編委動(dòng)態(tài)以及行業(yè)熱點(diǎn)新聞等；服務(wù)號(hào)“武漢大學(xué)學(xué)報(bào)信息科學(xué)版”通?？偨Y(jié)訂閱號(hào)一周左右的內(nèi)容進(jìn)行推送(圖1)，可為訂閱號(hào)引流。

2.2.1期刊目次

為使專家作者能夠第一時(shí)間了解期刊的文章信息，打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版、郵寄傳播的局限性，學(xué)報(bào)將每篇文章都附有該文在期刊官網(wǎng)的跳轉(zhuǎn)二維碼，因此，在推送期刊目次時(shí)，不能簡(jiǎn)單只放一張目次頁(yè)截圖，應(yīng)充分利用已有的新媒體優(yōu)勢(shì)，提高推送消息的可閱讀性。一般標(biāo)明論文題目、作者信息，截圖包含文章的DOI號(hào)、摘要、關(guān)鍵詞、學(xué)科分類號(hào)信息，長(zhǎng)按跳轉(zhuǎn)二維碼即可跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)頁(yè)版論文界面，一般期刊目次的閱讀量比較高且穩(wěn)定。

(a)訂閱號(hào)推送內(nèi)容(b)服務(wù)號(hào)推送內(nèi)容圖1 兩個(gè)微信公眾號(hào)的消息推送模式

2.2.2論文推薦

學(xué)報(bào)是測(cè)繪遙感類學(xué)術(shù)期刊，所刊登的文章都是行業(yè)最新學(xué)術(shù)資訊，執(zhí)行副主編和當(dāng)期責(zé)任編輯精選文章進(jìn)行推送，除此之外，期刊還會(huì)定期回顧經(jīng)典文章，將引用率高的文章以微信推文的方式再次進(jìn)行推廣，繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)典論文的影響力，進(jìn)一步提高期刊微信公眾號(hào)的推文質(zhì)量和品牌形象(圖2)。

(a)近期精選文章推薦 (b)經(jīng)典論文推薦圖2 論文推薦信息

期刊公眾號(hào)還可以與各個(gè)科研團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)共贏。目前各個(gè)科研單位及團(tuán)隊(duì)都建立了自己的學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)，也給期刊微信公眾號(hào)發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展方式。作者在自己的科研微信公眾號(hào)“珞珈時(shí)空計(jì)算”上推廣了在本刊2021年第5期發(fā)表的的文章，并且與本刊的微信公眾號(hào)進(jìn)行了聯(lián)合推廣(圖3)，此過(guò)程拉近了期刊與作者之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了合作共贏。

圖3 轉(zhuǎn)載作者團(tuán)隊(duì)的推文

2.2.3編委動(dòng)態(tài)

積極轉(zhuǎn)載和搬運(yùn)編委的最新動(dòng)態(tài)，有助于提高期刊的品牌形象，增強(qiáng)與編委之間的聯(lián)系。通過(guò)武漢大學(xué)以及各個(gè)知名行業(yè)院校的公眾號(hào)，了解本刊主編及編委信息，與各個(gè)院校的學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)互關(guān)或加入白名單。

2.2.4行業(yè)熱點(diǎn)內(nèi)容

科技期刊微信公眾號(hào)作為知識(shí)傳播的平臺(tái)，不僅要重視期刊文章的推廣，還要關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)信息，積極發(fā)揮學(xué)術(shù)公眾號(hào)的傳播作用，提供目標(biāo)讀者和潛在作者所感興趣的信息，才能不斷擴(kuò)大期刊微信公眾號(hào)的影響力。本刊公眾號(hào)所發(fā)行業(yè)信息包括論文寫作、中國(guó)科協(xié)活動(dòng)、高引學(xué)者榜單、學(xué)科排名等，科技期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)要重視實(shí)踐，積極分析調(diào)整，才能有針對(duì)地提供讀者感興趣的內(nèi)容。

3 推文閱讀量分析

筆者分析了2020年1月至今的微信推文點(diǎn)擊量，發(fā)現(xiàn)定期推送的目次能夠保證較為穩(wěn)定的高點(diǎn)擊量，普遍都在500～800次之間，最高有1 011次閱讀量。期刊征稿函也能保證高閱讀量，都在1 000次以上。其中轉(zhuǎn)載的“地圖會(huì)說(shuō)話——可能會(huì)說(shuō)謊的地圖重新審視全國(guó)疫情的地理格局”獲得了7 093次閱讀量，轉(zhuǎn)載的“李德仁院士：既為‘智慧’城市，武漢為啥還封城？”獲得了1 672次閱讀量，其他轉(zhuǎn)載的相關(guān)推文也都保持在500次閱讀量以上。服務(wù)號(hào)“武漢大學(xué)學(xué)報(bào)信息科學(xué)版”關(guān)于3S戰(zhàn)疫的論文推薦中“城市建筑群航天遙感動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)”獲得了2 111次閱讀量，“利用收集數(shù)據(jù)進(jìn)行新冠疫情時(shí)空擴(kuò)散推估”獲得了927次閱讀量，“用AI診斷新冠肺炎CT影像”獲得了798次閱讀量，其他相關(guān)論文推薦的閱讀量在200～700之間，都保持了比較高的閱讀量。由此可以看出，學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)的讀者都比較關(guān)注該專業(yè)的研究熱點(diǎn)和應(yīng)用價(jià)值。

其他論文推薦中，“今天，我們從地圖學(xué)的視角來(lái)談?wù)動(dòng)螒颉鲍@得了4 693次閱讀量，“遙感大數(shù)據(jù)時(shí)代的智能信息提取”獲得了2 695次閱讀量，“基礎(chǔ)地理知識(shí)服務(wù)的基本問(wèn)題與研究方向”獲得了1 357次閱讀量，“全媒體時(shí)代遙感新聞學(xué)”獲得了1 210次閱讀量，“地理加權(quán)回歸分析綜述”獲得了1 106次閱讀量。經(jīng)筆者分析發(fā)現(xiàn)，這幾篇推文的高閱讀量主要得益于作者本人的分享，因此在進(jìn)行論文推薦時(shí)，新媒體編輯在推文時(shí)要積極與作者聯(lián)系，共同推廣。

另外，在行業(yè)熱點(diǎn)新聞中，筆者發(fā)現(xiàn)“2020 ACM SIGSPATIAL中國(guó)空間智能學(xué)術(shù)年會(huì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)議”獲得了1 599次閱讀量，“2020版EI收錄中國(guó)大陸期刊目錄”獲得了1 174次閱讀量，由此可以看出，科技期刊讀者對(duì)期刊評(píng)價(jià)和會(huì)議信息比較感興趣。

科技期刊的微信公眾號(hào)旨在新媒體背景下，做好知識(shí)傳播工作，增進(jìn)與專家、作者、讀者的互動(dòng)，進(jìn)而擴(kuò)大作者、讀者群，最終提升期刊的學(xué)術(shù)影響力。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)重在實(shí)踐，保證穩(wěn)定的內(nèi)容推送頻率有助于提高期刊微信公眾號(hào)的存在感，在不斷嘗試中，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，積極調(diào)整期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展方向。目前，《武漢大學(xué)學(xué)報(bào)·信息科學(xué)版》已建立的兩個(gè)微信公眾號(hào)需要繼續(xù)嘗試新的推文方向和重點(diǎn)，例如將已網(wǎng)絡(luò)首發(fā)于知網(wǎng)的文章進(jìn)行微信推廣，同時(shí)積極聯(lián)系作者合作推廣。