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        新時代背景下佛山城市印象插畫設(shè)計及應(yīng)用研究*

        2021-12-09 05:05:46馮燁張晟軒馮榕燦廣東舞蹈戲劇職業(yè)學(xué)院
        品牌研究 2021年17期
        關(guān)鍵詞:文化設(shè)計

        文/馮燁 張晟軒 馮榕燦(廣東舞蹈戲劇職業(yè)學(xué)院)

        一、佛山城市印象插畫設(shè)計研究概述

        (一)“魅力佛山”——城市形象硬實力

        佛山地處珠江三角洲腹地,毗鄰港澳,與廣州共同構(gòu)成“廣佛都市圈”,既是“粵港澳大灣區(qū)”“珠江——西江經(jīng)濟帶”的重要組成部分,更是粵港澳大灣區(qū)建設(shè)“極點帶動”的三個極點之一的“廣州——佛山”的重要城市,還是國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)[1]。

        佛山不僅擁有傳統(tǒng)嶺南水鄉(xiāng)特色的自然環(huán)境,同時也積極打造現(xiàn)代化城市形象,如:三山——千燈湖、佛山新城、嶺南新天地等片區(qū),富有設(shè)計感的高樓大廈鑲嵌在淳樸優(yōu)美的嶺南水鄉(xiāng)形成了極具魅力的城市風(fēng)景線。

        (二)“文化佛山”——城市形象軟實力

        作為廣府文化、嶺南文化的發(fā)源地、興盛地、傳承地,佛山正積極推進(jìn)建設(shè)高質(zhì)量文化導(dǎo)向型名城,深入培育文化和旅游IP,著力塑造個性化城市文化品牌,將文化作為提升城市吸引力、競爭力、影響力的核心要素,通過挖掘廣府文化特色,不斷提升城市辨識度,從而不斷提升城市佛山文化軟實力。

        (三)“美麗佛山”——城市形象傳播力

        在數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展迅猛的今天,應(yīng)用數(shù)碼圖像傳播推廣城市形象已成為一種可能。插畫設(shè)計作為視覺傳達(dá)的重要表現(xiàn)形式,具有直觀性、靈活性、趣味性、藝術(shù)性等特點,借助插畫設(shè)計的語言詮釋佛山城市印象、推廣佛山地域文化是十分必要的嘗試。

        二、扁平化風(fēng)格插畫設(shè)計及應(yīng)用

        最早的扁平風(fēng)格設(shè)計,起源于一種名為“瑞士風(fēng)格”的裝飾設(shè)計[2]。近些年,在信息爆炸的讀圖時代,隨著大眾審美意識的提高,扁平化的設(shè)計風(fēng)格逐漸成為視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的主流風(fēng)格,以其簡潔大方的形式、豐富的配色、直觀的情緒表達(dá),更能夠被大眾尤其是年輕一代所接受。

        扁平化風(fēng)格的插畫繪制方法基本采用“色塊”+“肌理”的表現(xiàn)形式,用抽象化、概括化的圖形表達(dá)客觀事物加上不同筆觸的肌理塑造質(zhì)感,配色上不受客觀事物局限,可以由創(chuàng)作者的審美自由發(fā)揮。

        三、佛山城市印象插畫設(shè)計實踐——以《禪憶》為例

        (一)設(shè)計調(diào)研

        在創(chuàng)作前先對目標(biāo)城市進(jìn)行調(diào)研考察,走訪了佛山的老城和新城,選取佛山地標(biāo)性建筑:佛山電視塔、祖廟、順德文塔、世紀(jì)蓮體育館、坊塔等為創(chuàng)作元素(見圖1)。

        圖1 佛山的地標(biāo)性建筑圖片

        (二)設(shè)計構(gòu)思

        對于插畫設(shè)計作品《禪憶》(見圖2),其中“禪”為佛山市簡稱,禪憶即關(guān)于佛山的記憶,是對佛山城市印象插畫設(shè)計的設(shè)計實踐。選取一些地標(biāo)建筑作為創(chuàng)作元素,作品構(gòu)思時把佛山現(xiàn)代化的標(biāo)志性新建筑與具有典型性的嶺南特色傳統(tǒng)建筑共同放置在一個畫面中,產(chǎn)生一種新式建筑與傳統(tǒng)建筑強烈差別的沖擊感。

        圖2 《禪憶》插畫設(shè)計作品

        色彩上脫離了建筑物本身的顏色,大膽地選用較夢幻的漸變色表現(xiàn)印象中的佛山。背景為佛山市市花——白玉蘭,前景有南獅和木棉花的元素,寓意著城市中物與自然和諧的美麗景象,歌頌了今天的美好生活!(如圖2)

        (三)衍生品設(shè)計

        原創(chuàng)插畫設(shè)計作品擴展應(yīng)用到周邊的衍生品設(shè)計中是文化、藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的完美形式,此類的衍生產(chǎn)品兼具文化屬性和傳播屬性。以《禪憶》插畫設(shè)計作品的衍生品(圖3)為例,把佛山城市印象插畫作品應(yīng)用到飲料罐、鼠標(biāo)墊、徽章等產(chǎn)品上,既獨特又美觀。

        圖3 《禪憶》插畫設(shè)計衍生品

        四、結(jié)語

        《禪憶》插畫設(shè)計作品通過對佛山的視覺符號如祖廟、佛山電視塔、順德文塔等進(jìn)行提取,結(jié)合扁平化的插畫藝術(shù)形式,創(chuàng)造出屬于佛山的城市印象插畫。這組城市印象插畫設(shè)計賦予文化傳承與形象傳播雙重意義,為提升佛山形象和傳播佛山地域文化提供了設(shè)計參考和借鑒。

        注釋

        [1]楊益斌.佛山文脈傳播研究略論[J].傳媒論壇,2020,3(19):3.

        [2]倪含笑.扁平化2.0風(fēng)格插畫在平面廣告中的造型研究[J].現(xiàn)代裝飾(理論),2016(10):124.

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