馮靖宇

（作者單位：遼寧職業(yè)學院）

這些年來，隨著我國社會經濟在迅速的發(fā)展，人們的生活水平有所改善。更多的人對生態(tài)方面的工作更加重視，并且把生態(tài)設計理念和社會當中的各個領域都融合起來。這些年來，我國的廣告設計以及制作行業(yè)也獲得了飛速的進步。有很多設計師已經逐漸能夠意識到現代廣告設計以及制作的重要性并且融入了生態(tài)設計的相關理念，加入了相應的元素,讓公民能夠提升環(huán)保意識，同時也促使我國的廣告設計與制作行業(yè)獲得更多發(fā)展。

一、現代廣告設計融入生態(tài)理念的意義

目前我國正處于一種市場經濟轉型的時期，因此國民經濟增長的程度在不斷地擴張，互聯網信息技術也在不斷發(fā)展。這也讓信息傳播的速度以及范圍有所擴大，商品種類極大地豐富，也讓其競爭變得越來越激烈，企業(yè)為了擴大影響力、促進產品銷售、加快物資周轉的速度，就會適當地利用廣告來擴大客戶群。通過制作廣告的方式，可以讓人們更加了解產品、認識產品，給企業(yè)創(chuàng)造經濟效益。當然，如果想要讓廣告效果有所提升，就必須要讓廣告的設計更抓人眼球，新穎的設計會讓人們愿意去看，同時有足夠的好奇心購買類似的產品來進行嘗試，這正是廣告應當達到的卓越效果。在進行廣告設計的時候，人們對產品人性化設計非常重視，廣告設計與制作工作也要符合現代人的審美。目前我國經濟水平獲得了一定的發(fā)展，人們的生活水平也有所提升，產品綠色安全的問題也受到人們的普遍重視。因此現代廣告設計以及制作的過程當中，要和生態(tài)理念相結合進行設計，始終堅持以人為本，對人的情感以及審美價值必須要足夠尊重?，F在廣告的設計與制作工作和之前比起來，要求也變得更加嚴格，不但需要將廣告的性能體現出來，同時也要充分地符合時代發(fā)展的需求，利用更加豐富的手段讓視覺效果有所提升，通過這樣的方式，可以讓廣告更有效的傳播，激發(fā)群眾對于產品的購買欲望[1]。

生態(tài)設計理念在現代廣告設計與制作中應用的重要性也是非常顯著的，在人類生存以及發(fā)展的過程當中，環(huán)境是不可缺少的基礎部分。這些年來我國的社會經濟在不斷地發(fā)展，人類自然資源的開發(fā)也變得越來越廣闊，這也使得我國的生態(tài)環(huán)境遭到了非常嚴重的破壞，讓人們的生活受到了很大的影響。有的時候，甚至會對人體的生命財產安全造成一定的威脅。所以更多的人對生態(tài)系統(tǒng)和諧性變得更加重視，逐漸也意識到了保護生態(tài)環(huán)境的迫切。生態(tài)設計理念在生活的各個領域當中都有所涉及，并且受到了人們的重視以及認可。

廣告設計與制作專業(yè)是藝術設計最重要的領域之一，在人們的生活當中，占據的位置也非常顯著。在這些年來社會經濟不斷地發(fā)展，我國廣告設計與制作行業(yè)也因此獲得了發(fā)展的機遇。市場的競爭變得更加激烈。為了能夠充分的滿足人們對于環(huán)保方面的基礎訴求，再進行廣告設計與制作的過程當中，融入生態(tài)設計理念可以幫助廣告設計制作更具有創(chuàng)意性以及可讀性，讓大眾的目光受到吸引、使受眾者心理上獲得滿足，從而產生更多的共鳴，讓廣告設計與制作的目的因此而實現。通過這樣的方式，可以讓廣告設計與制作獲得更加健康的發(fā)展，最終使其價值發(fā)揮出來。所以隨著目前我國的環(huán)境問題不斷的發(fā)生。更多的消費者對環(huán)保也更加關注，在消費的過程當中，人們對商品是不是具有生態(tài)因素也變得更加重視。這也是一種典型的綠色消費心理。所以生態(tài)設計理念在目前廣告設計與制作的過程當中，正是社會發(fā)展最必然的趨勢。不但可以充分地滿足消費者心理方面的訴求，也可以提升環(huán)保意識，這對我國生態(tài)環(huán)境的積極發(fā)展是非常重要的。

二、現代廣告設計與制作中融入生態(tài)設計理念的體現

在進行廣告設計的過程當中，融入生態(tài)文明的相關理念，不但可以讓消費者充分了解到產品性能以及產品特點，同時也可以喚醒人們心中對環(huán)境保護的意識，以及呵護生態(tài)文明的意識。融入生態(tài)文明理念的現代廣告，著重宣傳了環(huán)境保護以及關愛自然等觀念。因此在一定程度上可以促使人們節(jié)約水電、科學垃圾分類、堅持勤儉節(jié)約，讓日常生活更低碳環(huán)保，從細節(jié)之處打造出創(chuàng)造綠色家園，使環(huán)保理念深入人心，讓人們更加尊重自然、順應自然，在保護自然的基礎之上獲得良性發(fā)展。泰國的一個廣告非常具有創(chuàng)意，曾經泰國有一個海苔壽司的廣告是典型的公益廣告，其中蘊含了豐富的生態(tài)文明理念，使人們看了之后就難以忘懷，也取得了很大的宣傳效果。廣告主題是圍繞塑料袋來進行的，設計者在制作海苔、壽司時將塑料袋放入其中，然后讓路人免費的進行品嘗，海苔壽司看起來是非常美味可口的，所以有很多行人都愿意去試吃，可是吃著吃著就發(fā)現里面存在塑料袋，臉上立刻出現了不可置信的憤怒神色，他們認為食用塑料袋是一種極其危險的行為，通過這樣的方式制作食物，缺乏責任感，也對食用者的健康安全造成威脅，因此和銷售人員大聲的爭執(zhí)。緊接著廣告展示了另外一個畫面，泰國每年所制造的塑料垃圾甚至高達320萬噸，每一年有三百多只海洋生物因為誤食塑料袋失去了生命，廣告里無法在人們日常生活當中發(fā)生的事情，卻在海洋中真實發(fā)生且不止一例。海洋生物也是生命，通過展示海洋生物目前所面對的更加惡劣的生活環(huán)境，讓人們更加警醒，這些海洋生物受到了塑料袋的包圍，生活的環(huán)境非常差勁，這條廣告語以謝謝你，盡量減少使用塑料袋作為結束語，更加發(fā)人深省。保護環(huán)境人人有責，生態(tài)文明的建設對人類是非常重要的，也是人類不可推卸的責任。通過塑料袋的環(huán)保公益廣告不難發(fā)現，自覺避免使用塑料袋，并且進行垃圾分類，是尊重地球上的生物，也是保障社會生態(tài)系統(tǒng)最為重要的事情。所以在進行現代的廣告設計以及制作的時候，要和生態(tài)文明的理念結合起來進行設計，幫助人們提升其環(huán)境保護的責任意識，使群眾能夠擁有綠色的生活，這也是一種非常重要的設計理念[2]。

三、推行現代廣告設計及制作的生態(tài)設計理念

（一）注重視覺傳達和心理交流相結合

想向用戶進行公開宣傳，廣告是一種非常普遍且受眾面較廣的方式，把信息通過各種手段傳達出去，正是廣告作為基礎性的功能。一般情況下廣告必須要擁有一定的視覺效果，同時也要全面展示相關內容，可以認為這是一種典型的情感輸出，利用畫面和觀眾相互進行對接，讓有需求的觀眾能夠獲得更多信息。現代的廣告設計以及制作，更加重視視覺傳達感及感性的交流。在傳遞廣告內容的時候，要將觀眾心目當中的情感引發(fā)出來，從而使得廣告更加具備宣傳效果。在銷售層面不難發(fā)現，廣告的誘導作用也是存在的，可是這樣的作用主要是建立在對觀眾心態(tài)有所把握的基礎之上，充分的分析觀眾觀看廣告時候所產生的心理反應，然后捕捉類似的心理，進行一定的誘導，以達到廣告的銷售宣傳作用。目前人們對養(yǎng)生非常重視，也比較關注身心健康的問題。現在社會不斷的發(fā)展，生態(tài)環(huán)境所遭受的威脅是不可避免。在廣告當中宣傳生態(tài)理念，使公眾了解產品對于環(huán)境是安全健康無公害的，不但可以滿足用戶個人的需求，同時這樣的廣告，其中的生態(tài)理念也可以打破傳統(tǒng)廣告當中過于嚴肅的弊端，讓人們有一種綠色的感覺，起到生態(tài)環(huán)保的宣傳作用。比如廣告當中宣傳茶文化不一樣的地區(qū)，茶葉顏色以及口感都是有所不同的，所以在宣傳茶文化時要迎合觀眾心理。設計廣告不能夠只是讓觀眾知道茶可以幫助解渴或者是口感更好，而是要在深層次結合生態(tài)理念，讓生活態(tài)度體現出來。茶文化設計一般情況下都是一種清新的畫面，廣告設計當中喝完茶可以讓人們感受非常寧靜的氛圍，這種廣告融入綠色自然的生態(tài)理念，不但讓用戶獲得視覺享受，同時也可以使其精神和心靈都獲得放松。通過這種廣告，可以讓觀眾在品茶以及賞茶的時候都獲得影響，從而使觀眾能夠明白，喝茶是一種非常健康的消遣方式，產生想要購買茶葉的欲望。設計生態(tài)理念的廣告，可以使觀眾享受到清新茶園所帶來的愉悅感。當下生活節(jié)奏非常緊張，必須要讓觀眾從心里得到充分的放松與釋放，才能迎合當下觀眾內心的情感，使觀眾產生更多的購買欲，讓生態(tài)設計觀念在廣告設計中得到更充分的應用效率[3]。

（二）融入生態(tài)設計理念，注重以人為本

在進行現代廣告設計以及制作的時候，要與生態(tài)理念相結合。廣告設計其中的主體是人，而接受者也是人，因此在進行廣告設計的時候，要始終堅持以人為本，充分的考慮到觀眾內心的訴求，只有這樣才能夠獲取觀眾認可目前生態(tài)理念的廣告。在展示產品內容的時候，更加注重綠色發(fā)展的理念，主要是為了給觀眾提供更加優(yōu)質的媒體傳播服務。宣傳將葡萄作為主打特色的生態(tài)園以及廣告設計，需要把葡萄、農業(yè)生態(tài)園以及休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等相關的資源整合起來，讓整個區(qū)域的營銷都能夠更加完整，成為旅游產業(yè)聚集區(qū)，同時對相關的宣傳點也要進行規(guī)劃。比如以葡萄作為元素來進行設計，可以把葡萄酒做成logo背景墻，背景墻的上方可以做成企業(yè)單位名稱以及葡萄生態(tài)園名稱的[4]，也可以將酒瓶通過倒插的方式裝飾在碎石地面上，形成一個個燈，通過光影將葡萄特點展示出來。除此之外，也需要打造一個更加自然的景觀園區(qū)的入口，可以設計成一種具有民族特色體驗的感覺，通過這樣的設計，人們在看到廣告的時候，就像是進入園區(qū)來親身體驗一般，充分地享受葡萄園當中的美景，拓展視覺空間的展開，激發(fā)觀眾產生購買的沖動。這樣的宣傳是非常普通的，不但能夠停留在吃葡萄的過程當中，同時也可以看到葡萄種植的情景，葡萄地正是葡萄農業(yè)生態(tài)園當中最為過寶貴的財富，也是這片土地的主角要能夠抓住園區(qū)競爭力，且吸引游客來進行參觀。在進行廣告設計的過程當中，有效地利用其中的內容，同時對葡萄地的保存也是非常重要的，要讓更多的人愿意到這里來欣賞。要和生態(tài)優(yōu)勢結合起來進行宣傳，不但要宣傳葡萄，同時也可以參觀和品嘗，使人們能夠了解如何種植葡萄以及生產的過程，讓人們相互之間能夠拉近距離，從而起到宣傳效果。不僅如此，給當地經濟發(fā)展帶來的促進效果也是不可小覷的，結合生態(tài)環(huán)境來進行宣傳，可以讓人們感受身臨其境，并且和生態(tài)理念相結合來宣傳，可以沖擊人們的視覺，從而使人們的心靈更加震撼，取得更加優(yōu)質的宣傳效果。

（三）環(huán)保公益廣告的設計

環(huán)保公益廣告是一種非常特殊的藝術形式，對社會公益文化的宣傳是非常重要的。目前隨著我國的環(huán)境污染程度在不斷地提升，人們也逐漸對環(huán)保的重要性重視起來。環(huán)保公益廣告在設計的過程當中，生態(tài)設計理念所扮演的角色非常重要。特別是在廣告設計與制作的時候，融入生態(tài)設計的相關理念，利用公益廣告宣傳的形式，可以讓更多的人意識到環(huán)保生態(tài)環(huán)境所肩負的責任。環(huán)保公益廣告在設計的過程當中，不但讓公民環(huán)保意識有所增加，同時也可以讓我國的廣告設計與制作目的能夠充分地達到[5]。

（四）傳播媒介的綠色化

目前隨著科技不斷的發(fā)展，傳播媒介的綠色化也逐漸受到了重視。人們已經極大程度地避免了使用比較傳統(tǒng)的紙張來進行制作，同時也逐漸告別了印刷所帶來的污染，這樣我國的生態(tài)環(huán)境獲得了非常健康的良性發(fā)展。不僅如此，新媒體讓廣告設計獲得了更加便捷的可能性，促使我國的廣告設計以及制作行業(yè)獲得迅捷的發(fā)展[6]。

四、結語

綜上所述，在進行廣告設計及制作的過程當中，和生態(tài)文明的設計理念相融合，不但可以宣傳產品本身，同時也可以幫助生態(tài)文明理念得到有效地宣傳，還能夠培養(yǎng)人們的綠色發(fā)展觀以及環(huán)境素養(yǎng)觀，從而形成更加健康的生活習慣，讓人類的社會以及自然或者可持續(xù)發(fā)展，使文明和諧能夠融入于社會氛圍當中，促使廣告設計以及制作獲得更多的價值。通過廣告的方式，讓人們的心目當中形成生態(tài)文明的觀念，養(yǎng)成綠色環(huán)保、健康低碳的生活方式，使我國社會行程健康自然、可持續(xù)發(fā)展的文明和諧狀態(tài)。