摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝以娛樂性和新奇性成為在線視頻領(lǐng)域的重要板塊之一。2017年，騰訊視頻的《吐槽大會》更是網(wǎng)絡(luò)綜藝中的一個“爆款”，其精良的制作、新奇的形式獲得了大量觀眾的青睞，本文以《吐槽大會》為例，分析其成功傳播的主要策略，對其社會價值進行一定的剖析。

關(guān)鍵詞：傳播策略;網(wǎng)絡(luò)綜藝;社會價值;吐槽大會

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的定義

網(wǎng)絡(luò)綜藝，即網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，這是相對于傳統(tǒng)電視綜藝而言的新概念。網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出題材更加新奇化、內(nèi)容更加碎片化、形式更加多樣化、信息更新更加及時化的特點。

選取《吐槽大會》作為網(wǎng)絡(luò)綜藝的代表，一方面因為其極強的娛樂性，并沒有過多的文化內(nèi)涵或價值觀上的倡導(dǎo)，關(guān)于此點將在后文社會價值層面做重點分析;另一方面因為其產(chǎn)生了較為廣泛的社會影響力，自播出以來多次引發(fā)社會熱點問題或登上微博熱搜，日均搜索量達到36679次，單日新聞頭條量峰值達447105次。

二、《吐槽大會》的節(jié)目概況及特色

《吐槽大會》是由騰訊視頻、笑果文化傳媒有限公司聯(lián)合出品的喜劇脫口秀節(jié)目，2017年1月8日起開始在騰訊視頻播出。每期節(jié)目邀請一位曾經(jīng)引起社會熱度并自帶槽點的話題明星做主咖，讓他們接受吐槽和自嘲。他們大多是自帶話題的人物，大眾對他們褒貶不一，所以作為“被吐槽”對象十分合適。同時，專業(yè)而優(yōu)秀的制作團隊、專業(yè)脫口秀演員以及自帶槽點且主持風(fēng)格轉(zhuǎn)變頗多的主持人張紹剛，都為這檔節(jié)目增色頗多?！锻虏鄞髸返摹巴虏坌浴蓖瑯右彩且淮罅咙c，在一個社會壓力漸增的社會，吐槽成為了一種人們逃避現(xiàn)實、尋求情緒的緩解和釋放的重要形式，雖然《吐槽大會》并非是由每一個受眾自己去吐槽，也不一定是受眾想去吐槽的內(nèi)容，但仍然能帶給受眾很強的代入感，幫助受眾間接完成了“吐槽不滿”這一任務(wù)。還有一點需要提及的是，除了每期節(jié)目會有主咖之外，還會邀請與主咖相關(guān)的朋友或是演員參加節(jié)目，這種互動式的現(xiàn)場感也是節(jié)目成功的原因之一。

三、《吐槽大會》的傳播策略

（一）豐富的人員構(gòu)成

《吐槽大會》這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝在節(jié)目人員構(gòu)成方面是極挑剔的，它對每一個角色的選擇都不是隨意的。大體上可以從主持人、主咖、專業(yè)脫口秀團隊這三組人進行分析?！锻虏鄞髸肺寮局鞒秩硕际菑埥B剛，他曾主持《今日說法》和《非你莫屬》，前者認真嚴肅，后者自大刻薄，因為剪輯和形象建構(gòu)問題，使張老師自帶熱點，曾一度成為討論熱點、同時又具有一定社會影響力和群眾基礎(chǔ)的主持人，就是一種極好的傳播策略。

主咖同樣是值得去探討的內(nèi)容。《吐槽大會》的特色是每一期主咖都是自帶“槽點”的角色，明星的生活和工作其實處在一種普羅大眾無法接觸的狀態(tài)中，而感知他們從節(jié)目中傳遞出的“人情味”，是一件很容易讓觀眾興奮的事情。出于自身的爭議性被吐槽的傷害被“降維”，而成為一種真正可以被很多人接受，同時不會被“當(dāng)真”的形式。

專業(yè)的脫口秀團隊是《吐槽大會》之所以成功的重要元素之一。脫胎于《今晚80后》的脫口秀演員和團隊，為《吐槽大會》的開展提供了有廣泛群眾基礎(chǔ)的傳播環(huán)境，同時，脫口秀演員的作用在于，將原本平平無奇的一句陳述變成一句饒有趣味的段子，從傳播的角度講使內(nèi)容更容易被受眾獲取和理解，從而使傳播的效果變強。

（二）獨特的節(jié)目形式

《吐槽大會》之所以能成為這樣的一個“爆款”網(wǎng)綜，回歸到本質(zhì)上不得不提的是節(jié)目的形式——吐槽。吐槽主要指從對方行為或話語中找到一個有趣的切入點，采用調(diào)侃、戲謔的幽默方式挑毛病，指出不合理之處，抒發(fā)心中不滿等情緒，這種語言通常簡明犀利，而意味含蓄，代表著張揚的性格、平等的草根話語權(quán)力。目前網(wǎng)絡(luò)上的吐槽含義、形式更豐富，不僅包括語言，而且包括各種行為方式，它代表著一種新的意見表達方式，已經(jīng)成為后現(xiàn)代語境下年輕人的生活方式和態(tài)度?！锻虏鄞髸返某晒?，源自于“吐槽”卻豐富了它的內(nèi)涵與外延。

公眾對于明星的要求總是傾向于“完美”的，按照自己心中的設(shè)定去“設(shè)計”一個明星的形象，或許他有缺點，但他有普世化的優(yōu)點與人格上的“不可存在缺陷”，吐槽這種形式，一方面將明星的形象降維，一方面使平常人得以擁有吐槽明星的權(quán)力，很容易使觀眾產(chǎn)生“在場感”，而這種在場感會賦予人一種擁有平等話語權(quán)的心理感受?！锻虏鄞髸防昧诉@種取巧的形式獲得了受眾的認同感和代入感，吐槽不再單單是單方面輸出，成為雙向式交流，正如《吐槽大會》第三季的口號所說：“吐槽，一種年輕的溝通方式”。

“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”，《吐槽大會》的手藝在于將戲謔性上升到極致，而將槽點的負面性降低至最弱。其實不難聽出的一點是，在每一場吐槽的稿子里，存在的很多內(nèi)容并非是真實的，而是基于被吐槽對象的性格和習(xí)慣而偽造出的一些令人捧腹的段子，其好處在于既不會引發(fā)被吐槽者的聯(lián)想和不滿，同時增強了節(jié)目的娛樂性。在綜藝節(jié)目的形式之下，這些槽點被弱化，又以一種戲謔化的形式呈現(xiàn)出來，戲謔性的核心在于給人帶來快樂，受眾的關(guān)注點不在于對是非進行價值判斷，而是去關(guān)注這件事“有趣在哪里”，這種注意力的轉(zhuǎn)移，在傳播的過程中規(guī)避了很多不必要的聯(lián)想和思考。

（三）精確的受眾分析

《吐槽大會》對于受眾的把握是極為到位的。當(dāng)下的社會壓力是巨大的，生存需求、發(fā)展需求、享受需求都對當(dāng)代民眾形成壓迫，從而帶來心理上負面情緒的淤積。通過看節(jié)目看到有人在吐槽，有人在“發(fā)泄著情緒”，有人可以肆無忌憚的說出別人的不足，表達自己的不滿，這是一種共情，一種可以代入的快樂?！锻虏鄞髸方o予一個承載負面情緒的形式，即吐槽。

四、《吐槽大會》的社會價值

《吐槽大會》作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝，其核心目的是為了獲取利潤和熱度，而這也就導(dǎo)致了無法在經(jīng)濟價值與社會價值之間達成平衡。

探討一件事情究竟是否會給我們帶來精神層面的提升的時候，最先考慮的一定是一種實在的得到感，通過《吐槽大會》能得到的是“吐槽”這種藝術(shù)帶來的快樂，滿足了對于明星生活的窺探，見識了嘉賓們的妙語連珠，因而覺得身心得到了放松，這是《吐槽大會》創(chuàng)造的原生價值。但是，《吐槽大會》沒有一個可以賴之生存的文化內(nèi)核。段子再好，也只不過是段子罷了。用段子讓人笑出來，讓人快樂，永遠只是停留在表層的短暫的精神高潮。我們需要追求更大的文化上的價值，需要那些有意義，能引發(fā)我們思考的綜藝不斷的出現(xiàn)，如《國家寶藏》、《一本好書》、《朗讀者》等。

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)綜藝從制作到宣發(fā)到播放，已然形成了一個龐大而駁雜的產(chǎn)業(yè)，但值得一提的是，除了少量文化類的網(wǎng)絡(luò)綜藝之外，大量的網(wǎng)綜實質(zhì)上只是給人短暫的放松與快樂，而不能給人帶來長久的精神愉悅，或許綜藝本身就是一種娛樂生活的產(chǎn)物，但我們總希望，它更有價值，能帶給我們更多，能真正豐富我們的精神世界，而想要有機的結(jié)合娛樂性和文化性，倡導(dǎo)積極的社會價值，網(wǎng)絡(luò)綜藝還有很長的路要走。

基金項目：本文系2020年度安徽郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院科學(xué)研究重點項目“基于混合式學(xué)習(xí)的職業(yè)院校全面開展職業(yè)培訓(xùn)的培訓(xùn)模式研究”（項目編號：20RWSK05）階段性成果之一。

作者簡介：

姓名：許燕，出生1971年3月16日，性別：女，民族：漢族，籍貫：安徽合肥，學(xué)歷：本科，職稱：講師，畢業(yè)院校：安慶師范大學(xué)，畢業(yè)專業(yè)：漢語言文學(xué)教育，研究方向：漢語言文學(xué)，工作單位：安徽郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院。