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        鄉(xiāng)村振興背景下六安市鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展研究

        2021-12-07 12:55:06張亞茹
        熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué) 2021年6期
        關(guān)鍵詞:旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展

        張亞茹

        (河海大學(xué)公共管理學(xué)院 江蘇南京211100)

        鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)本質(zhì)上是一種農(nóng)業(yè)旅游,它是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在發(fā)展過程中和旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)相互交融而衍生的一種新的產(chǎn)業(yè)模式,圍繞鄉(xiāng)村特有的文化、生活、景色等風(fēng)土人情,以旅游觀光、采摘垂釣以及農(nóng)耕體驗(yàn)為經(jīng)營(yíng)形態(tài),讓市民享受自然美感、感受田園之樂、了解農(nóng)耕文化。

        “三農(nóng)”問題乃民生之本。因此,黨的十九大指出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[1]。并于2018年出臺(tái)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》,對(duì)“三農(nóng)”問題作出重大部署。除此之外,中央一號(hào)文件也多次指出調(diào)動(dòng)多方力量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)。

        總而言之,鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)打破了一二三產(chǎn)業(yè)之間的界限,使之相互支撐發(fā)展;推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游、養(yǎng)生、文化、教育交互融合,提高了農(nóng)業(yè)資源的利用率;促進(jìn)就業(yè),使農(nóng)民收入來(lái)源多樣化;同時(shí)對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)發(fā)揮重大作用。所以,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè),可為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供新思路、新路徑。

        安徽省六安市擁有豐富的自然、文化資源,且農(nóng)耕文化由來(lái)已久,這為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在各方的努力下,六安市的鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)取得了一定的成績(jī),但是在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了諸多問題。本文圍繞當(dāng)前六安鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況,分析其發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題,并就問題提出相關(guān)對(duì)策與建議。

        1 發(fā)展現(xiàn)狀

        1.1 示范創(chuàng)建,不斷增長(zhǎng),帶動(dòng)就業(yè)

        當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,城市化進(jìn)程不斷加快,隨之而來(lái)的是人民的消費(fèi)需求和生活方式的不斷變化。在此背景下,六安市政府積極響應(yīng)國(guó)家提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,科學(xué)規(guī)劃,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)。全市現(xiàn)有國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣2個(gè),省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣3個(gè)[2],另外還有3家全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游四星級(jí)園區(qū)。截止到2019年,全市經(jīng)營(yíng)休閑農(nóng)業(yè)的個(gè)體達(dá)1 481個(gè),大規(guī)模企業(yè)995家,大型觀光采摘園36個(gè),休閑農(nóng)莊77個(gè),農(nóng)家樂900個(gè),年綜合收入52.53億元,帶動(dòng)8.5萬(wàn)人員就業(yè)(其中貧困人員1.32萬(wàn))。這一戰(zhàn)略規(guī)劃極大地調(diào)整了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),增加了就業(yè)崗位,成為農(nóng)民致富的新途徑,給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新亮點(diǎn)。其中,金寨縣金禾農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園成功入圍全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級(jí)園區(qū)[3]。

        1.2 規(guī)劃引領(lǐng),錯(cuò)位發(fā)展,形式多樣

        六安市按照農(nóng)、旅、服結(jié)合發(fā)展的思路,立足大別山獨(dú)特的人文歷史生態(tài)資源,將全域旅游、美麗鄉(xiāng)村和生態(tài)保護(hù)緊密相連,深入挖掘、打造,形成了各具特色的鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)錯(cuò)位發(fā)展模式。例如,金寨縣位于大別山腹地,憑借優(yōu)越的地理環(huán)境,形成了以茶葉、藥材、板栗、毛竹、獼猴桃等8大產(chǎn)業(yè)為支撐的特色園區(qū),積極打造農(nóng)業(yè)景觀觀光體驗(yàn)園,重點(diǎn)建設(shè)中藥材、六安瓜片等種植基地,應(yīng)季舉辦采茶節(jié)、桃花節(jié);霍山縣的上土市,依托其特色地?zé)豳Y源,開發(fā)溫泉養(yǎng)生,打造一系列溫泉休閑度假小鎮(zhèn)、地?zé)峁裙珗@以及森林探險(xiǎn)公園,將康健養(yǎng)生與休閑農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合;位于舒城縣的萬(wàn)佛鎮(zhèn)憑借萬(wàn)佛湖豐富的漁業(yè)資源,大力發(fā)展休閑漁業(yè),萬(wàn)佛湖魚類十分豐富,有青、鰱、鯽、鱖、銀魚等30多個(gè)品種,現(xiàn)已開發(fā)研制30多道魚宴,包括砂鍋魚頭、鮑魚、蒸鱖魚等[4],萬(wàn)佛湖成功地將垂釣、觀光與美食緊密結(jié)合,將吃文化深深融入到鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)中。

        1.3 基礎(chǔ)牢固,經(jīng)濟(jì)效益明顯,勢(shì)頭良好

        六安市2014—2019年的人均GDP為19 211~33 370元。當(dāng)城市人均GDP在18 000~30 000元時(shí),城市各項(xiàng)建設(shè)和功能,包括人民的生活方式都會(huì)呈現(xiàn)休閑化的趨勢(shì),由此可見,六安市居民的人均GDP已經(jīng)達(dá)到了休閑化的水平。而且隨著總GDP的不斷增長(zhǎng),六安市城鄉(xiāng)居民的人均GDP逐年上升,恩格爾系數(shù)則呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì),說(shuō)明人民的收入以及消費(fèi)水平都在不斷提升,為鄉(xiāng)村旅游和休閑養(yǎng)生消費(fèi)提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

        依據(jù)2012—2019年六安市有關(guān)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的統(tǒng)計(jì)資料,2019年六安市鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的總營(yíng)業(yè)額為52.53億元,占當(dāng)年總GDP的3%,是2012年總收入(8.4億元)的6.2倍,增長(zhǎng)幅度很大。其次,2019年全年接待游客2 158.9萬(wàn)人次,比2012年多1 946.2萬(wàn)。在農(nóng)產(chǎn)品銷售方面,2019年的農(nóng)產(chǎn)品銷售額為20.26億元,而2012年僅為7.2億元,七年間增長(zhǎng)181.39%。此外,2019年全年的營(yíng)業(yè)額與農(nóng)產(chǎn)品銷售額比為2.58。數(shù)據(jù)表明,在以往的收入中,主要依賴第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主,而現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐缘谌a(chǎn)業(yè)旅游業(yè)收入為主,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷發(fā)生變化??梢姡彩械泥l(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)既帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益,又使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整并得以升級(jí),可謂前景廣闊,正在成為振興鄉(xiāng)村的重要產(chǎn)業(yè)。

        2 發(fā)展優(yōu)勢(shì)

        2.1 區(qū)位優(yōu)越,資源豐富

        六安地處皖西平原,坐落于長(zhǎng)江、淮河之間,素有“江淮糧倉(cāng)”的美譽(yù)。與此同時(shí),其屬北亞熱帶溫濕季風(fēng)區(qū),冬冷夏熱,光照充足,雨量適中,植被豐富,森林覆蓋率高達(dá)73%,珍稀物種眾多,具有國(guó)家級(jí)園林城市的稱號(hào)。六安得天獨(dú)厚的自然條件為種植農(nóng)作物和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

        六安地貌復(fù)雜,適宜種植多種類型的農(nóng)產(chǎn)品,是全國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地,盛產(chǎn)110多種農(nóng)副產(chǎn)品和千余種藥材,而且農(nóng)產(chǎn)品非常具有特色。經(jīng)過多年的探索,形成了山區(qū)的繭絲綢、名優(yōu)茶、木本油料、板栗、五大水庫(kù)特色漁業(yè)等產(chǎn)業(yè);丘崗區(qū)的草食畜禽、苗木花卉、優(yōu)質(zhì)瓜果;平原區(qū)的草竹柳編、優(yōu)質(zhì)糧油、出口果菜等[5]。六安瓜片、霍山石斛、皖西白鵝、金寨板栗,聲名遠(yuǎn)揚(yáng),其中,六安瓜片還是全國(guó)十大名茶之一,獲得了首屆中國(guó)茶博會(huì)“茶王”稱號(hào);與此同時(shí),霍山石斛、六安瓜片、霍邱柳編、迎駕貢酒還獲中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品[6]。萬(wàn)佛湖魚頭、天堂寨吊鍋宴、八公山豆腐等特色美食也遠(yuǎn)近聞名。除此之外,六安還是革命老區(qū),既有傳統(tǒng)的民俗文化,也有具歷史烙印的紅色文化,具備發(fā)展各種類型鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)的條件,為休閑觀光體驗(yàn)提供了重要的產(chǎn)業(yè)支持[7]。

        2.2 政策扶持,科學(xué)規(guī)劃

        安徽省鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)雖然發(fā)展較晚,但是速度極快。為進(jìn)一步推動(dòng)全省鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的有序發(fā)展,政府相繼出臺(tái)了《關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃以及農(nóng)家樂等級(jí)劃分規(guī)定》等規(guī)范性文件,并于2016年頒布了《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)全省鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展的意見》《關(guān)于加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的實(shí)施意見》等綱領(lǐng)性文件,明確提出農(nóng)旅結(jié)合、開拓“1+2+3”的第六產(chǎn)業(yè),并對(duì)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的各項(xiàng)開發(fā)事宜作了更為細(xì)致的規(guī)范,旨在打造鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)強(qiáng)?。?]。之后,安徽省鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)增速、升級(jí)的時(shí)期。

        六安市人民政府順應(yīng)現(xiàn)階段“新三農(nóng)”發(fā)展形勢(shì),配合和落實(shí)黨中央和安徽省委關(guān)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)的指導(dǎo)意見,如2019年頒布的《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展建設(shè)旅游強(qiáng)市的意見》,提出通過“旅游+”“+旅游”等形式,加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,培育旅游新業(yè)態(tài),豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵,加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,打造鄉(xiāng)村旅游精品路線;支持利用農(nóng)村閑置房屋,建設(shè)一批精品民宿,培育一批星級(jí)農(nóng)家樂。與此同時(shí),推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)建設(shè),提升管理和服務(wù)水平,大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè),舉辦賞花、踏青、采摘、健身、徒步等節(jié)慶賽事活動(dòng)。

        3 面臨的問題

        3.1 開發(fā)力度小,同質(zhì)化嚴(yán)重,項(xiàng)目單一

        六安鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展相較于其他發(fā)達(dá)地區(qū)起步晚,類型千篇一律,復(fù)刻其他園區(qū),沒有充分挖掘自身的特色農(nóng)業(yè)資源,雷同、模仿現(xiàn)象比較明顯,難以形成品牌。另外,當(dāng)前活動(dòng)項(xiàng)目主要停留在傳統(tǒng)的食宿、采摘、垂釣、棋牌等上面,結(jié)構(gòu)雷同,缺乏特色,產(chǎn)業(yè)的延長(zhǎng)鏈較短,體驗(yàn)感不佳,導(dǎo)致游客只是短暫逗留,難以長(zhǎng)久吸引游客,降低了經(jīng)濟(jì)效益。

        另一方面,六安不注重鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵和深度,僅聚焦于自然資源,忽略了對(duì)人文資源的開發(fā),包括民俗文化資源、經(jīng)典老字號(hào),且對(duì)有價(jià)值的傳統(tǒng)文化及工藝開發(fā)力度弱,導(dǎo)致特色產(chǎn)品效益損失,例如科普教育、親自體驗(yàn)耕種、節(jié)日慶典、傳統(tǒng)的嫁娶、民間歌舞等活動(dòng)較為缺乏。金寨縣、壽縣等眾多村落都有自身的歷史和文化資源,特色鮮明,但是卻沒有得到很好的挖掘,僅提供常規(guī)的娛樂項(xiàng)目,無(wú)法形成地方特色。

        3.2 資金不足,基礎(chǔ)設(shè)施不完善,接待意識(shí)有待加強(qiáng)

        資金支持和政策扶持對(duì)鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大影響。就目前看來(lái),對(duì)于這種非傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè),目前六安財(cái)政投入較少,很少有大的資金注入,各地也沒有專項(xiàng)扶持資金,優(yōu)惠政策落實(shí)也不到位。而且因?yàn)猷l(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)前期投入多,包括租地、購(gòu)買設(shè)備、修建房屋等,且周期長(zhǎng),收益難以預(yù)知,導(dǎo)致很多社會(huì)主體不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)去投資,融資方式比較單一。

        六安地處山區(qū),受地理?xiàng)l件以及資金的影響,道路建設(shè)力度小是最大的問題,除交通不便之外,還缺乏準(zhǔn)確的引導(dǎo)牌以及足夠的停車場(chǎng),特別是金寨縣和霍山縣部分山路特別陡峭,從六安到天堂寨的班車只有早上7點(diǎn)和中午12點(diǎn)兩班,這對(duì)于散客來(lái)說(shuō),去天堂寨很不方便[9]。除此之外,星級(jí)酒店不足,快捷酒店和農(nóng)家樂隨著淡旺季隨意變動(dòng)價(jià)格,住宿條件和價(jià)格監(jiān)管也有待改善和加強(qiáng);水電、廁所及醫(yī)療衛(wèi)生條件也比較簡(jiǎn)陋,網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施建設(shè)滯后,游客云服務(wù)平臺(tái)和安全措施建設(shè)有待加強(qiáng)。

        由于從業(yè)人員都是非專業(yè)的,沒有經(jīng)過培訓(xùn),經(jīng)營(yíng)意識(shí)缺乏,仍是最原始的家庭式服務(wù)觀念,所以接待水平和服務(wù)意識(shí)都不高,自由閑散,沒有掌握基本的應(yīng)急知識(shí);對(duì)于突發(fā)狀況,例如停電等,無(wú)法迅速應(yīng)對(duì),接待能力有限,常引起游客的不滿,后勁發(fā)展不足。

        3.3 產(chǎn)業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,沒有創(chuàng)新意識(shí)

        六安目前的鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)不如皖南地區(qū),既缺少應(yīng)有的鄉(xiāng)土情懷,又沒有文化內(nèi)涵,由于大部分農(nóng)家樂、農(nóng)莊規(guī)模不大,且層次低,導(dǎo)致趣味性也不大,采摘、釣魚、吃農(nóng)家菜等農(nóng)家項(xiàng)目缺乏新意和特色,久而久之,游客就乏味了。雖然農(nóng)產(chǎn)品豐富,但是開發(fā)力度小,沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈,也沒有形成自身的品牌和包裝,可供游客選擇和購(gòu)買的產(chǎn)品少之又少。如金麒麟生態(tài)園種植的蘑菇、石斛營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,但在開發(fā)中沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃,僅是銷售到飯店和市場(chǎng),且沒有深加工,也沒有形成自己的商標(biāo)、品牌和包裝;各種水果如葡萄等,沒有進(jìn)一步加工成蜜餞、做成飲料等,農(nóng)產(chǎn)品雖種類很多,但并未開發(fā)好,沒有充分利用資源和優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)此以往,缺乏創(chuàng)新,被動(dòng)營(yíng)業(yè),發(fā)展勢(shì)必受阻。另外,從業(yè)人員中農(nóng)民居多,文化水平不高,大多數(shù)為初中學(xué)歷,沒有經(jīng)過特定的經(jīng)營(yíng)技能培訓(xùn),缺少知識(shí)支撐,所以沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,只重視短期利益,多是效仿別人,缺乏創(chuàng)新求變的意識(shí)。

        3.4 營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng),宣傳力度不夠

        在如今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代,每個(gè)人的生活都與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān),網(wǎng)絡(luò)媒體帶動(dòng)了很多產(chǎn)品營(yíng)銷,要緊隨時(shí)代發(fā)展步伐,僅加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)還不夠,必須增強(qiáng)營(yíng)銷意識(shí),通過加大宣傳力度,大力推廣相關(guān)產(chǎn)品。但是目前六安鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)前期的推廣宣傳明顯不足。

        首先,由于許多鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者都是農(nóng)民,沒有營(yíng)銷意識(shí),也不會(huì)使用新媒體(包括抖音、微博、微信服務(wù)號(hào)等)進(jìn)行宣傳,導(dǎo)致很多人不知道園區(qū)、農(nóng)莊的存在。其次,宣傳途徑單一,沒有通過與旅游協(xié)會(huì)等相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)合作來(lái)進(jìn)行宣傳,僅依靠自身,比如在路邊立廣告牌、發(fā)傳單等,廣告趨于形式化,可看到的人寥寥無(wú)幾,既浪費(fèi)了成本又沒有達(dá)到效果。另外,對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)偏好沒有做好調(diào)研,不了解消費(fèi)者的心理和習(xí)慣,以至于無(wú)法把握發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵因素,導(dǎo)致客源不足,收益不佳,僅靠散客維持日常經(jīng)營(yíng)。

        4 發(fā)展對(duì)策

        4.1 抓住鄉(xiāng)村精髓,依托特色資源,走生態(tài)可持續(xù)發(fā)展道路

        安逸淡然的農(nóng)家小調(diào)是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的靈魂所在。丟了魂的發(fā)展與大眾景區(qū)的旅游無(wú)差別,也無(wú)吸引力。因此六安發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè),要在考慮農(nóng)村環(huán)境承載力和尊重自然規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行。加大對(duì)生態(tài)環(huán)境和具有特色的古村落、古建筑的保護(hù),禁止亂砍濫伐、亂拆亂造。

        此外,還可依托特色資源,從鄉(xiāng)村風(fēng)光、田園生活、農(nóng)耕文明、農(nóng)業(yè)資源等幾個(gè)方面發(fā)掘原生態(tài)的鄉(xiāng)土鄉(xiāng)韻,突出地方特色,形成品牌效應(yīng)。比如建造農(nóng)家民宿,外形可設(shè)計(jì)為茅屋,內(nèi)部可展現(xiàn)農(nóng)村生活的經(jīng)典場(chǎng)景,如掛一些曬干的玉米棒、干辣椒、柿餅等;院內(nèi)置草塌竹床,可觀星空;白天安排農(nóng)事活動(dòng),讓游客親自體驗(yàn)采摘、做飯、插秧割稻、喂雞喂鴨等活動(dòng),切身感受鄉(xiāng)土文化,使其思鄉(xiāng)之情油然而生[10]。總之,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)要在挖掘的同時(shí)保護(hù)、發(fā)展的同時(shí)傳承,將自然資源、民俗文化和商業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái),為城市居民提供真正可解鄉(xiāng)愁、可感鄉(xiāng)音的高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)、滿足其寄情于山水之間、追憶鄉(xiāng)情的情感需求,使鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)得到持續(xù)健康發(fā)展。

        4.2 加大資金投入,完善基礎(chǔ)設(shè)施,提升接待水平

        當(dāng)前全國(guó)各地都在積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè),六安應(yīng)抓住機(jī)遇,加大人力和物力的投入。政府要按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總體部署,給予鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)政策資金扶持,加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資,比如簡(jiǎn)化審批程序,各金融單位給予信貸支持;對(duì)于新建立的園區(qū)減免稅收,在土地征用方面給予優(yōu)惠。同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新融資途徑,引進(jìn)民間投資,吸引外資,建立全方位的融資體系,確保有足夠的資金發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益良好、潛力大、信譽(yù)好的經(jīng)營(yíng)大戶,應(yīng)加大扶持和獎(jiǎng)勵(lì),解決其資金瓶頸問題,打造出一批具有示范效應(yīng)的休閑旅游龍頭企業(yè)。

        加大配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提升綜合服務(wù)水平。改善交通,新建、改建公路,提高公路通達(dá)性,增加從市區(qū)到景區(qū)的班車車次,增設(shè)路標(biāo)和停車場(chǎng)。落實(shí)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的用地政策,對(duì)于符合規(guī)定的酒店建設(shè)項(xiàng)目,及時(shí)安排年度用地計(jì)劃指標(biāo)。規(guī)范民宿經(jīng)營(yíng)管理,提升住宿條件,打造具有鄉(xiāng)村特色的農(nóng)家住宿,引導(dǎo)農(nóng)民將閑置房屋建設(shè)成鄉(xiāng)村旅游的住宿設(shè)施。對(duì)于景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生,加快地區(qū)電路、網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備等改造升級(jí),提高污水收集率、提升污水處理能力,基本實(shí)現(xiàn)全收集、全處理;增設(shè)垃圾桶,按照垃圾分類的要求,做好垃圾的處理工作;對(duì)廁所進(jìn)行改進(jìn)升級(jí),確保數(shù)量足、干凈無(wú)味。此外,要對(duì)管理人員、服務(wù)人員等開展技能培訓(xùn),并且建立相應(yīng)的考核制度。

        4.3 增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí),提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

        市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的,唯有創(chuàng)新,企業(yè)才具有優(yōu)勢(shì)[11]。休閑農(nóng)業(yè)若想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展,必須在經(jīng)營(yíng)管理、人才培養(yǎng)、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品加工等方面不斷地進(jìn)行創(chuàng)新,加快構(gòu)建符合現(xiàn)代社會(huì)的新型農(nóng)業(yè)形態(tài)。

        首先,依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研,結(jié)合游客需求,開發(fā)特色項(xiàng)目,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈。從單一的觀光、采摘、垂釣等項(xiàng)目向康養(yǎng)、科普、度假等高級(jí)模式轉(zhuǎn)變。項(xiàng)目設(shè)計(jì)既要符合實(shí)際,又要突出大別山的特色,打造真正兼具文化內(nèi)涵和商業(yè)創(chuàng)意的活動(dòng)項(xiàng)目。其次,引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備,學(xué)習(xí)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù),加快將科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到實(shí)際生產(chǎn)中,使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?;?、專業(yè)化。同時(shí),充分挖掘各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn),開發(fā)具有新、特、異競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品,設(shè)計(jì)具有文化內(nèi)涵和地區(qū)特色的外包裝和商標(biāo),充分利用資源和優(yōu)勢(shì),使產(chǎn)業(yè)集生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售于一體[12]。最后,在人才方面,一是要培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)管理人才,提高管理水平;二是要引進(jìn)專業(yè)人才,與當(dāng)?shù)氐母咝=涣骱献?,簽訂?lián)合培養(yǎng)科技人才的項(xiàng)目,吸引更多的在校生來(lái)園區(qū)實(shí)習(xí)、工作,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化;三是要對(duì)從業(yè)農(nóng)民進(jìn)行技能培訓(xùn),提高從業(yè)人員的總體水平[13]。

        4.4 通過多種渠道,加大宣傳營(yíng)銷

        如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,同質(zhì)化的產(chǎn)品很多,品牌個(gè)性化變得至關(guān)重要[14]。如何讓六安的鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)為人們所熟知,提高其知名度,是當(dāng)下急需解決的問題。

        一方面通過傳統(tǒng)的媒體,比如報(bào)刊、電視、廣播等進(jìn)行宣傳,可在機(jī)場(chǎng)、車站、大型公共場(chǎng)所貼海報(bào)、設(shè)立旅游宣傳廣告,大力宣傳本地的鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)。其次各級(jí)政府要利用五一、十一黃金周等節(jié)假日,通過積極舉辦或協(xié)辦節(jié)慶、評(píng)比活動(dòng),諸如六安瓜片茶文化節(jié)、南山桃花節(jié)以及各種農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、推介會(huì),招商引資、吸引更多游客。此外,還可策劃開展天然氧吧、避暑勝地等新興業(yè)態(tài)宣傳營(yíng)銷,借助時(shí)下最流行的短視頻以及直播帶貨等形式,宣傳鄉(xiāng)村的美景美食,使人產(chǎn)生向往之情,增加購(gòu)買欲,進(jìn)而拓寬農(nóng)產(chǎn)品以及景區(qū)門票的銷售渠道。同時(shí),建立官網(wǎng)或與旅行社等長(zhǎng)期合作,發(fā)布旅游指南、旅游路線以及舉辦的各種活動(dòng)、節(jié)日慶典等信息;加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度,打響知名度,吸引更多的市民了解鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè),并前來(lái)打卡游玩,從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

        5 總結(jié)

        六安市正在逐步落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)。雖然仍處于初級(jí)階段,但六安有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)所需的自然和人文資源、民俗文化、區(qū)域位置等各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),六安市鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,經(jīng)濟(jì)效益明顯,取得了一定的成績(jī)。目前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期,只要政府、企業(yè)抓住機(jī)遇,科學(xué)發(fā)展,六安鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)未來(lái)的發(fā)展將會(huì)更加迅猛,并帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

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