方增泉 殷 鶴

新聞宣傳工作是以新聞報道為形式、新聞媒介為手段進(jìn)行的宣傳活動，是我黨宣傳思想工作的重要組成部分。為突破國民黨的新聞封鎖，傳播新思想、新觀念，也為更好地團結(jié)帶領(lǐng)人民群眾投入到民族救亡運動中，早期的中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦了報刊、電臺等新聞媒體，開啟了黨新聞宣傳工作的發(fā)展歷程，積累了寶貴的經(jīng)驗。

一、中共早期新聞宣傳工作的發(fā)展歷程

中國早期的共產(chǎn)主義者意識到了用科學(xué)的理論武裝群眾、指導(dǎo)革命的重要性，而報紙、雜志等媒體則是傳播科學(xué)理論的最有效載體，黨的新聞宣傳工作由此誕生。隨著革命的不斷深入，對新聞宣傳工作也提出了更高要求，中國共產(chǎn)黨審時度勢，不斷加強和改進(jìn)新聞宣傳工作方式方法，在加強了同人民群眾聯(lián)系的同時也促進(jìn)了自身形象的有效傳播，推動了革命事業(yè)的順利進(jìn)行。

（一）馬克思主義傳播的需要促進(jìn)了中共新聞宣傳工作的形成

一個政黨的建立，需要充分的理論準(zhǔn)備和實踐基礎(chǔ)。十月革命的偉大勝利，建立了世界上第一個社會主義國家——蘇維埃俄國，為馬克思主義的科學(xué)性和建立社會主義國家的可行性進(jìn)行了充分的論證，也為中國共產(chǎn)黨的建立提供了理論遵循與實踐基礎(chǔ)。如何推動馬克思主義在中國的大眾化成為擺在中國早期共產(chǎn)主義者面前的一道重要難題。創(chuàng)新理論在一開始往往不可能為社會大眾普遍認(rèn)可，它的擴散要經(jīng)過獲知、說服、決定、實施、確認(rèn)等五個步驟，在這五個步驟中意見領(lǐng)袖和傳播媒介發(fā)揮了重要作用。馬克思主義傳到中國后，李大釗、陳獨秀等早期共產(chǎn)主義者充當(dāng)了意見領(lǐng)袖的作用，他們通過翻譯馬克思主義著作、撰寫評論文章等方法傳播馬克思主義，而這一傳播過程往往需要通過新聞傳播媒體進(jìn)行。1920年9月，《新青年》改組成為中國共產(chǎn)黨上海發(fā)起組的機關(guān)刊物，開啟了中國共產(chǎn)黨新聞宣傳工作的序幕。

馬克思主義的大眾化是中共早期新聞宣傳工作的主要任務(wù)，青年群體與勞動階級作為最能接納新思想與最具革命精神的群體則是中共早期新聞宣傳工作的主要受眾。1923年6月，《新青年》改為季刊，承擔(dān)起啟迪青年群體、教育勞動平民的重任，其發(fā)刊詞認(rèn)為中國的“真革命”只有勞動階級才能擔(dān)負(fù)，能夠真正解救中國的也只可能是勞動階級，而資產(chǎn)階級只會走向半途而廢或“失節(jié)自賣”?！缎虑嗄辍芳究g發(fā)表了《列寧主義概述》，介紹了謳歌社會主義的詩集《新夢》，還對國民黨右派進(jìn)行了猛烈批判，明確提出了“中國無產(chǎn)階級應(yīng)當(dāng)努力實行國民革命，引導(dǎo)一切平民參加民族解放斗爭”[1]，成為傳播馬克思主義的陣地和無產(chǎn)階級革命的羅盤。與《新青年》季刊類似，《勞動界》也致力于向以勞動階級為主要對象的人民群眾傳播馬克思主義，試圖教會勞動階級“充足的智識和善良的方法”[2]，以排斥資產(chǎn)階級，并推動工人運動的發(fā)展的先進(jìn)刊物，也為中共早期新聞宣傳工作的開展起到了重要作用。

馬克思主義是關(guān)于無產(chǎn)階級革命的學(xué)說，預(yù)示了資本主義必然滅亡，取而代之的則是物質(zhì)財富極其豐富、人們精神境界極大提高，每個人都自由而全面地發(fā)展的共產(chǎn)主義。而這一切的實現(xiàn)都依賴于無產(chǎn)階級的力量，他們是資本主義的掘墓人，也是共產(chǎn)主義的建設(shè)者。盡管馬克思主義的科學(xué)性是經(jīng)過實踐證明了的，但在中國，其作為一個新的理論成果，要想實現(xiàn)其終極目標(biāo)，則必須為人民群眾，特別是工人階級所掌握。此外，作為中國共產(chǎn)黨的指導(dǎo)思想，馬克思主義為中國共產(chǎn)黨成立的合法性與必要性進(jìn)行了充分的論證。這就要求共產(chǎn)主義者利用新聞傳播媒介來推動馬克思主義的傳播，要求共產(chǎn)主義者充分注重新聞宣傳工作的開展，以此教會工人階級自覺接受共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，并學(xué)會推翻資本主義的方式和方法。這一切都促進(jìn)了中國共產(chǎn)黨新聞宣傳工作的形成。

（二）中國革命的不斷深入推動了中共新聞宣傳工作的發(fā)展

隨著中國革命的深入發(fā)展，中國共產(chǎn)黨在革命中所起的作用日益突出，特別是國民黨在革命中的軟弱性與妥協(xié)性日益暴露——他們既不敢與帝國主義徹底決裂，又不敢依靠和發(fā)動廣大人民群眾，共產(chǎn)黨必須擔(dān)負(fù)起拯救國家于危亡、實現(xiàn)民族之復(fù)興的重任。然而，20世紀(jì)20年代中國共產(chǎn)黨尚處于幼年時期，內(nèi)有國民黨反動派的瘋狂打壓，外有帝國主義的虎視眈眈，還不能輕易取得久經(jīng)憂患，甚至對現(xiàn)狀已感到麻木的人民群眾的信任與支持。這就要求夾縫中的中國共產(chǎn)黨將新聞宣傳工作推向一個新的高度，在宣傳馬克思主義思想的同時，還要傳播自身的綱領(lǐng)和主張，并鼓動人民群眾敢于斗爭、勇于斗爭，積極投身到革命的洪流中去，為建設(shè)一個全新的中國而奮斗。

作為中共創(chuàng)辦的第一份黨刊，《共產(chǎn)黨》立足案例和理論，圍繞“建黨”“國家”和“革命”三個重點，翻譯、刊載了大量世界無產(chǎn)階級政黨建設(shè)、無產(chǎn)階級政權(quán)發(fā)展以及無產(chǎn)階級革命情況的文章，暢想并論述了中國革命道路和黨的政策主張，號召用社會主義來解救中國，為共產(chǎn)黨在中國革命中發(fā)揮更大作用營造了輿論氛圍?！断?qū)А肥侵泄仓醒氲谝环菡螜C關(guān)報，甫一創(chuàng)刊就宣傳黨的民主革命綱領(lǐng)。它立足現(xiàn)實，記錄了大量黨領(lǐng)導(dǎo)工農(nóng)大眾進(jìn)行的反帝反封建斗爭，突出展示了中國共產(chǎn)黨在革命中的作用和地位。而隨著“四一二”反革命事件的爆發(fā)，黨的新聞宣傳工作還出現(xiàn)了一個新的任務(wù)——在反帝反封建的同時還要“反國民黨”?！恫紶柺簿S克》深刻揭露了國民黨領(lǐng)導(dǎo)層背叛革命、背棄“三民主義”的罪行，《紅旗日報》則作為當(dāng)時中共新聞發(fā)言人，發(fā)表共產(chǎn)黨對革命各個問題的觀點與主張。可以說，此時的中共新聞宣傳工作已初具雛形，形成了正面宣傳和負(fù)面揭露相結(jié)合的新聞宣傳工作體系，發(fā)展了列寧的“黨報”思想，為中國革命的順利進(jìn)行起到了積極作用。

隨著革命的不斷深入，中國共產(chǎn)黨面臨的主要任務(wù)也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，對新聞宣傳工作的要求也不斷提高。在促進(jìn)馬克思主義大眾化的同時，中國共產(chǎn)黨還應(yīng)該促進(jìn)自身形象的傳播，讓更多人民群眾了解共產(chǎn)黨，支持共產(chǎn)黨，并自愿跟隨共產(chǎn)黨。要揭露國民黨反動派的罪行，具體說來，就是一方面要“使帝國主義、國民黨駭?shù)冒l(fā)抖”[3]；另一方面，通過公開發(fā)行擴大影響，為徹底“推翻帝國主義國民黨的統(tǒng)治”做好輿論引導(dǎo)工作。

（三）抗日戰(zhàn)爭的磨礪促進(jìn)了中共新聞宣傳工作的成熟

隨著抗日戰(zhàn)爭的到來，中華民族危機進(jìn)一步加劇，中國共產(chǎn)黨的新聞宣傳工作也在實踐中得到了磨礪而變得成熟。這一時期，中共新聞宣傳工作的主要任務(wù)是團結(jié)一切可以團結(jié)的力量投入到抗日救亡運動中來，為抗日戰(zhàn)爭的勝利獲取群眾基礎(chǔ)和輿論支持。廣播電臺的有效投入，彌補了報紙在傳播范圍與傳播時效上的不足，更好地傳播了中共的抗日方針政策。分眾化傳播方式的運用，彌補了大眾化傳播方式的不足，其根據(jù)不同受眾的不同特點制定不同的新聞宣傳策略，在全國乃至世界范圍內(nèi)傳播了中國共產(chǎn)黨的正面形象，贏得了最廣大的群眾基礎(chǔ)和國內(nèi)國際支持。

中國共產(chǎn)黨自成立以來就十分重視新的傳播工具的使用。在蘇聯(lián)的援助下，1940年底，中國共產(chǎn)黨克服重重困難，在延安創(chuàng)辦了廣播電臺，并要求各地注意接收廣播，以廣宣傳，一定程度上突破了國民黨的新聞媒體封鎖，促進(jìn)了黨的新聞宣傳工作效率的提高。隨著黨對人民群眾特點和需求掌握的逐漸精準(zhǔn)化，新聞宣傳工作也呈現(xiàn)出分眾化特點。針對普通民眾文化水平相對不高的特點，中國共產(chǎn)黨發(fā)明了《時事簡報》這一用大張紙、黑墨手寫的消息傳播媒介。它字體大、字?jǐn)?shù)少、淺顯易懂，更受群眾喜歡。針對青年人的心理特點和接受能力，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦了題材豐富、圖文并茂、感染力強的《戰(zhàn)時青年》。它積極反映國內(nèi)抗戰(zhàn)情形，關(guān)照并引領(lǐng)著全面抗戰(zhàn)時期青年群體的一言一行。針對部分日軍的思鄉(xiāng)厭戰(zhàn)情緒，中共還創(chuàng)辦了不少對日宣傳報刊，它們與日軍內(nèi)部的宣傳針鋒相對，宣傳侵華戰(zhàn)爭的非正義性和必敗性，以達(dá)到瓦解日軍的目的。

總而言之，抗戰(zhàn)時期中國共產(chǎn)黨的新聞宣傳工作逐漸走向成熟，特別是新聞宣傳方式方法不斷豐富，新聞宣傳效果不斷增強，將一個文盲半文盲人口占絕大多數(shù)的舊中國人民群眾緊密地團結(jié)起來，促進(jìn)了民族獨立和民族解放戰(zhàn)爭的最終勝利。

二、中共早期新聞宣傳工作的經(jīng)驗總結(jié)

新聞宣傳工作不僅關(guān)系到人民群眾新聞信息的獲取，更關(guān)系到黨對意識形態(tài)高地的占領(lǐng)?？偨Y(jié)中共早期新聞宣傳工作的寶貴經(jīng)驗，在新時代的今天尤其具有重大意義。

（一）必須堅持中國共產(chǎn)黨對新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)

中共一大決議規(guī)定：“不論中央或地方出版的一切出版物，其出版工作均應(yīng)受黨員的領(lǐng)導(dǎo)?！薄熬坏每沁`背黨的原則、政策和決議的文章。”[4]堅持黨對新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，就是要堅持黨關(guān)于新聞宣傳工作的各項方針政策，就是要在進(jìn)行新聞宣傳的過程中體現(xiàn)黨的意志。

一方面，堅決貫徹黨的新聞宣傳工作方針。中國共產(chǎn)黨成立后，中央多次出臺方針政策規(guī)范黨的新聞宣傳工作。中共一大要求報刊等一切宣傳工具必須由中央執(zhí)行委員會或臨時中央執(zhí)行委員會經(jīng)辦，兩年后又通過了《教育宣傳問題議決案》，對中央和地方的宣傳路徑進(jìn)行了統(tǒng)一，要求地方必須嚴(yán)格按照中央宣傳路徑來開展新聞宣傳工作。中國共產(chǎn)黨早期刊物《向?qū)А贰肚颁h》等正是在這一新聞宣傳方針的指引下創(chuàng)辦起來的，不僅在思想上保證了權(quán)威性，成為地方理論學(xué)習(xí)的素材和創(chuàng)辦報刊的藍(lán)本，而且在發(fā)行上也取得了巨大的成功，在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生了重大影響。1924年中共四大召開，對黨報黨刊存在的一系列問題進(jìn)行了揭露，并提出了應(yīng)對策略，《新青年》《向?qū)А返纫搽S之進(jìn)行了整改，保證了黨的新聞宣傳政策的有效落實。

另一方面，新聞宣傳工作要體現(xiàn)黨的意志。黨報黨刊是黨的“喉舌”，是黨聯(lián)系人民群眾的重要手段，必須體現(xiàn)黨的意志，傳遞黨的聲音。幼年時期的中國共產(chǎn)黨雖然抱有為民族復(fù)興而奮斗的宏圖大志，但不可否認(rèn)自身還十分弱小，甚至需要在夾縫中求得生存。于是，新聞宣傳工作就成了黨傳播主張、展示形象的必要途徑。中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的一切新聞媒體都致力于傳播黨的指導(dǎo)思想、行動綱領(lǐng)，教育并團結(jié)廣大人民群眾投入到反帝反封建的革命斗爭中去。中共四大還要求《向?qū)А坟?fù)責(zé)解釋黨中央的政策方針，《新青年》將馬克思列寧主義的理論運用到實踐當(dāng)中……一系列要求為黨報黨刊更好地傳播黨的主張、體現(xiàn)黨的意志指明了方向，促進(jìn)了黨的新聞宣傳工作的發(fā)展。在以后的抗日戰(zhàn)爭中，中國共產(chǎn)黨更是通過不斷改進(jìn)和創(chuàng)新新聞宣傳工作，在全國范圍內(nèi)展現(xiàn)了自身形象，贏得了最廣泛人民群眾的支持，并結(jié)成了抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線。

（二）必須堅持以人民為中心的新聞宣傳工作方針

中國共產(chǎn)黨堅持以人民為中心的發(fā)展思想，更將人民群眾作為取得一次又一次勝利，創(chuàng)造一次又一次輝煌的力量源泉。與國民黨不同，中國共產(chǎn)黨敢于發(fā)動人民群眾，敢于依靠人民群眾，敢于將發(fā)展成果為人民群眾共享。早期的中國共產(chǎn)黨在開展新聞宣傳工作時同樣將人民群眾放在重要位置，不僅積極動員人民群眾投身黨的新聞宣傳事業(yè)，還致力于以科學(xué)的理論來教育引導(dǎo)人民群眾投入到革命斗爭的洪流中去。

一方面，堅持依靠人民群眾做好黨的新聞宣傳工作。毛澤東在指導(dǎo)辦報時指出，弄清讀者“歡喜什么，不歡喜什么，這是很重要的，這樣才能使這個報辦得好?！盵5]中國共產(chǎn)黨早期就十分重視人民群眾在新聞宣傳工作中的作用，不僅虛心接受人民群眾對新聞宣傳工作的意見和建議，更將人民群眾作為新聞宣傳工作發(fā)展方向的決定力量。中國共產(chǎn)黨早期建立了通聯(lián)工作制度，將培養(yǎng)和發(fā)展通聯(lián)隊伍作為加強黨的新聞宣傳工作的重要途徑，而工農(nóng)群眾就是通聯(lián)隊伍的主要來源，他們成為黨了解群眾生產(chǎn)生活面貌、掌握群眾所思所想的重要渠道，也是黨的新聞傳播媒介新聞素材的主要來源。此外，人民群眾還在黨的新聞宣傳工作中發(fā)揮了“口口傳播”的作用。中國共產(chǎn)黨早期雖然依靠新聞媒介來傳播自己的主張、觀點，但是囿于條件限制，并不是所有人都接觸得到新聞媒介或者讀得懂黨報黨刊，于是人民群眾自發(fā)成為黨的政策方針的宣傳媒介，通過人際傳播，將黨的新聞宣傳工作效果最大化。

另一方面，做好新聞宣傳工作的最終目的是實現(xiàn)人民群眾的根本利益。中國共產(chǎn)黨成立初期的舊中國，人民群眾深受帝國主義、封建主義和國民黨反動派的三重壓迫，革命是求得解放的唯一途徑。馬克思主義是革命的指導(dǎo)思想，共產(chǎn)黨是革命的領(lǐng)導(dǎo)力量，加強中國共產(chǎn)黨的宣傳工作是為了革命事業(yè)的發(fā)展，是為了解救人民群眾于水火，實現(xiàn)其根本利益。在新聞宣傳工作中，中國共產(chǎn)黨緊緊圍繞“服務(wù)群眾”這一目的，不僅“幫助他們聞知天下事，了解世情、國情和身邊發(fā)生的各種事情”[6]，還讓他們通過報紙刊載的信息，得到材料，得到經(jīng)驗，得到教訓(xùn)，得到指導(dǎo)。以《新華日報》為例，為了更好地滿足國統(tǒng)區(qū)人民群眾的需求，它開辟了生活專欄，反映人們的所思所想，報道他們的境況，并教會他們?nèi)绾闻c現(xiàn)實作斗爭。

（三）必須與時俱進(jìn)創(chuàng)新新聞宣傳工作方法

中國共產(chǎn)黨是馬克思主義政黨，注重用發(fā)展的眼光看待問題，指導(dǎo)各項工作。隨著時代的發(fā)展，中國共產(chǎn)黨面臨的國際國內(nèi)形勢也在不斷發(fā)生變化，新聞宣傳工作也應(yīng)該做到與時俱進(jìn)。早期的中國共產(chǎn)黨面臨著經(jīng)費短缺、技術(shù)落后、人民群眾文化水平不高等各種問題，為了做好新聞宣傳工作，占領(lǐng)輿論主戰(zhàn)場和意識形態(tài)高地，中國共產(chǎn)黨注重將新聞宣傳工作與人民群眾需求密切結(jié)合，因時而進(jìn)，因事而化，因勢而新，不僅善于創(chuàng)新新聞宣傳話語體系，針對不同受眾需求采取不同的新聞宣傳策略，還能夠充分利用不同新聞宣傳媒介的特點，將新聞宣傳媒介的功效做到最大化，保證了特殊年代黨的新聞宣傳工作的有效開展，也為中國共產(chǎn)黨自身的發(fā)展壯大與群眾基礎(chǔ)的增強起到了關(guān)鍵性作用。

一方面，圍繞人民群眾需求創(chuàng)新新聞宣傳話語體系。創(chuàng)新新聞宣傳話語體系即是在新聞宣傳過程中摒棄傳統(tǒng)的思維方式和話語表達(dá)方法，針對人民群眾的接受能力和信息需求，用人民群眾喜聞樂見的方式方法進(jìn)行信息傳播和理論宣傳。針對工農(nóng)群眾文化水平不高、媒介接近能力有限的特點，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦了“極大黑墨字，稀松七八條，看上去明明朗朗，看完了爽爽快快”[7]的《時事簡報》。該報嚴(yán)格遵守真實性原則，用十分淺白的普通話向工農(nóng)群眾傳遞與其自身息息相關(guān)的新聞，并要求每條新聞字?jǐn)?shù)不超過40字，以此降低閱讀難度，在滿足工農(nóng)群眾信息需求的同時，促進(jìn)黨的新聞宣傳工作的發(fā)展。為滿足知識分子，特別是青年知識分子對馬克思主義和黨的方針政策的需求，中國共產(chǎn)黨在創(chuàng)辦《向?qū)А窌r，在信息選擇、欄目設(shè)置、內(nèi)容安排、語言藝術(shù)等各方面都對接目標(biāo)受眾的特點，讓其自覺接受馬克思主義理論的洗禮并認(rèn)可共產(chǎn)黨的主張。

另一方面，根據(jù)信息傳播規(guī)律創(chuàng)新新聞宣傳媒介。人類社會各種傳播媒介層出不窮，但是新的傳播媒介在彌補舊的傳播媒介不足的同時，并不會完全取代舊的傳播媒介，因為每一種傳播媒介都有著其他傳播媒介無法比擬的特點，特別是針對特定傳播受眾時能夠發(fā)揮出重大作用。盡管中國共產(chǎn)黨早期新聞宣傳工作能夠用到的新聞媒介并不多，就連創(chuàng)辦報紙都存在一定的難度，但這并沒有阻礙黨對新的傳播媒介——廣播電臺的使用，中國共產(chǎn)黨要求新聞宣傳工作者“善于使用一切宣傳鼓動的工具，熟知它們一切的性能……發(fā)展通訊社事業(yè)、無線電廣播事業(yè)”[8]。延安新華廣播電臺正是在這種背景下克服重重困難得以創(chuàng)建，發(fā)揮了報刊無法比擬的作用，成為抗戰(zhàn)時期不可或缺的新聞宣傳媒介以及對外宣傳最有力的武器，被譽為“茫茫黑夜中的燈塔”。