摘要：本文敘述了杭州市自身的經(jīng)濟(jì)狀況和動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，通過對杭州市發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析，對杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)提出建議及對策，為杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，打造“動漫之都”，進(jìn)一步推動自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在全國展示示范作用的戰(zhàn)略目標(biāo)提供理論支持。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè);SWOT分析;對策;行動計劃

1杭州地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，服務(wù)業(yè)越發(fā)達(dá)，社會經(jīng)濟(jì)水平越高。在2017年杭州GDP中，服務(wù)業(yè)占比達(dá)62.6%，對GDP增長的貢獻(xiàn)率達(dá)74.4%。服務(wù)業(yè)成為杭州經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力。其次信息經(jīng)濟(jì)是杭州經(jīng)濟(jì)的主引擎，2017年，杭州信息經(jīng)濟(jì)增加值增長21.8%，高于GDP增速13.8個百分點，對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率超過50%。從2015年有了“信息經(jīng)濟(jì)”這個統(tǒng)計門類開始，杭州信息經(jīng)濟(jì)已經(jīng)連續(xù)12個季度保持20%以上的增速。在財政收入中，稅收占比高，說明經(jīng)濟(jì)有活力。2017年，杭州實現(xiàn)財政總收入2921億元，增長14.2%;一般公共預(yù)算收入1567億元，增長17.4%，總量在副省級城市中僅次于深圳，居第2位。然后企業(yè)利潤高，才能投入再生產(chǎn)，形成可持續(xù)的生產(chǎn)循環(huán)。2017年，杭州服務(wù)業(yè)利潤高速增長，增速為26.3%。規(guī)上工業(yè)企業(yè)利潤穩(wěn)中有升，增速為7.7%，高于上年1.0個百分點。最后創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展。2017年，杭州深入貫徹落實創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，緊緊抓住科技創(chuàng)新這個牛鼻子，集聚優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)展現(xiàn)新氣象。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)意，可以說原創(chuàng)是其發(fā)展的源泉，杭州科技實力的發(fā)展是推動本市動漫企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)動力。

2杭州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

杭州的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展為杭州市第三產(chǎn)業(yè)的支柱性力量，市場表現(xiàn)相當(dāng)活躍，并已經(jīng)形成了動漫加工、研發(fā)、制作、運(yùn)營和周邊產(chǎn)品開發(fā)的一系列產(chǎn)業(yè)鏈，慢慢的從之前的加工外國動漫到自主研發(fā)過渡，現(xiàn)在已經(jīng)初步形成了一條動漫加工制作研發(fā)、創(chuàng)意制作、商業(yè)運(yùn)行和衍生產(chǎn)品開發(fā)的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈。其中譬如游戲經(jīng)營，動漫周邊等一系列衍生產(chǎn)品已經(jīng)為動漫產(chǎn)業(yè)賺到了很大的利潤，衍生產(chǎn)品的銷售增長也說明了杭州動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了產(chǎn)出能力，當(dāng)然在這條產(chǎn)業(yè)鏈中也存在著很多問題。

首先，杭州動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性依舊不夠高，眾說周知，原創(chuàng)性是動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，動漫產(chǎn)業(yè)的競爭說到底就是原創(chuàng)能力的競爭。而動漫強(qiáng)國的標(biāo)志就是擁有一大批市場占有率高且知名度很高的動畫形象和產(chǎn)品，所以如果我國沒有本土化民族化的動漫產(chǎn)品，那我國的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就沒有堅實的根基，更不要說日后茁壯的成長。杭州原本是以動漫產(chǎn)品引進(jìn)加工為主，在本世紀(jì)初，也曾經(jīng)出現(xiàn)了譬如“虹貓藍(lán)兔”、”藍(lán)貓”等一系列知名動漫形象，但是經(jīng)過十幾年的競爭到了現(xiàn)在，杭州原創(chuàng)知名的動漫品牌幾乎為零。

其次，在動漫播放環(huán)節(jié)也存在很大的問題。媒體是動畫片播放的的平臺，通過媒體的傳播，很多動漫形象才能在我們面前亮相，而動漫形象的推廣和宣傳也需要媒體的力量。如果有了媒體帶頭，動漫行業(yè)推進(jìn)，整合資源，這樣肯定可以推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)是一個高投入的行業(yè)，前期的軟件開發(fā)，設(shè)備購買成本都極高，再加上人力資源成本和后期的開發(fā)銷售等成本，動漫行業(yè)是一個需要極高投入的行業(yè)。但是在我國，認(rèn)為動漫是小孩子看的想法根深蒂固，國內(nèi)的電視臺也不認(rèn)為動漫產(chǎn)品能帶來太大的收視率，所以目前我國電視臺收購的動畫片價格都極低。在這樣投入與回報相差極大情況下，國內(nèi)大多動漫行業(yè)也就放棄了原創(chuàng)，改為代加工外國動漫產(chǎn)業(yè)，依靠廉價的勞動力來賺取收入。這樣長此以往，國內(nèi)的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品必定一降再降，從動漫制作的成本也逐漸被壓縮，這對于動漫這樣的高投入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，最后的結(jié)果肯定是國漫產(chǎn)品目前的低質(zhì)量產(chǎn)出。

3杭州市發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

3.1杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

杭州是浙江的省會，政治和經(jīng)濟(jì)中心，是我國較早開放的一批沿海城市，其市場運(yùn)行的機(jī)制已比較健全，政府服務(wù)意識比較強(qiáng)，城市的區(qū)域優(yōu)勢已經(jīng)凸顯。隨著現(xiàn)在國家對動漫產(chǎn)業(yè)的愈來愈重視，浙江省和杭州市對動漫行業(yè)的大力扶持，杭州的動漫產(chǎn)業(yè)必將會有一個更好更快的發(fā)展。

杭州的動漫產(chǎn)業(yè)缺乏具有重大影響力的作品。動漫創(chuàng)作死板，無創(chuàng)意。杭州動漫企業(yè)中缺乏高端人才。動漫行業(yè)的運(yùn)作需要巨大的資金，而缺乏資金的支持就是另一個劣勢。動漫文化不夠發(fā)達(dá)。

國家對動漫行業(yè)的政策扶持。物質(zhì)生活的提高讓人們越來越追求精神生活。國內(nèi)本土市場規(guī)模巨大。

國外動漫的競爭。群眾對國漫的既成偏見。精神文化產(chǎn)品的替代作用。

4杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的對策

通過以上對杭州發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，接下來對杭州如何發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)提供對策。

政府繼續(xù)加大對動漫產(chǎn)業(yè)的政策支持，為動漫產(chǎn)業(yè)提供更優(yōu)化的服務(wù)，鼓勵動漫出口。高度重視動漫文化建設(shè)，將其作為文化產(chǎn)業(yè)的重點推進(jìn)。我國的動漫產(chǎn)業(yè)和國外的相比有很大的差距，這就導(dǎo)致國內(nèi)更多企業(yè)愿意引進(jìn)外來現(xiàn)成的動漫作品，而不是自己花精力創(chuàng)作屬于自己的作品。集聚動漫人才。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是人才，而當(dāng)前我國急缺高端動漫人才。杭州市應(yīng)該運(yùn)用現(xiàn)有的高校資源，注重教學(xué)方式，加大藝術(shù)實踐，加大對動漫人才的培養(yǎng)。加強(qiáng)對動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)力度。在當(dāng)前我國動漫行業(yè)發(fā)展不充分的條件下，單憑動漫作品本身很難盈利，主要的收入來源是衍生產(chǎn)品。注重原創(chuàng)，提高品牌意識。當(dāng)前國漫產(chǎn)品雖然數(shù)量不少，但是原創(chuàng)精品不多，知名品牌更是鳳毛麟角。

5結(jié)束語

動漫產(chǎn)業(yè)作為新世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，自身的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重大的推動作用。十九大提出新時代的重點要放在發(fā)展的質(zhì)量上，并提出了綠色GDP的概念，動漫產(chǎn)業(yè)作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展不會帶來對自然環(huán)境的負(fù)面影響，有利于建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會。同時動漫產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一種形式，其發(fā)展還能促進(jìn)杭州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整，對經(jīng)濟(jì)的推動作用更永續(xù)。

動漫有著漫畫、動畫、游戲、圖書等各種有趣的形式，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)可以豐富人民的精神文化生活，提升人民的精神文化素養(yǎng)。最近，我國也提出了要文化強(qiáng)國，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，大力推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面響應(yīng)了國家建設(shè)文化強(qiáng)國的號召，另一方面也有利于推動浙江建設(shè)文化大省，進(jìn)而提升浙江省的影響力和競爭力。

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作者簡介

關(guān)路，（1995.10——），男，漢族，河南人，云南財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院碩士研究生研究方向：收入差距