易方舟

我國有著悠久而璀璨的歷史文化與文明，其中湖湘文化就是中華文明中較為重要的一部分。將湖湘區(qū)域的傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計包裝中，一方面能夠傳承地區(qū)特有的民族文化，另一方面也能夠彰顯出農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的區(qū)域性文化特征。湖湘文化元素是湖南民族文化元素中的主要構(gòu)成要素，該要素在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用，能夠顯著提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和經(jīng)濟(jì)效益。

一、湖湘文化概述

湖湘文化是湖南地區(qū)極具地方特色的一種文化形態(tài)。湖南省位于長江中游地區(qū)，歷史悠久，將本土文化與中原文化做到了深度融合，一方面涵蓋了楚文化，另一方面也與南北唐宋時期的移民文化高度結(jié)合。湖湘文化涉及的內(nèi)容也頗為豐富，如建筑文化、民風(fēng)民俗文化等，以湘繡、皮影戲和華鼓樓等為典型代表。湖湘文化本身具有豐富的文化內(nèi)涵，也擁有著獨特的文化韻味。湖湘文化中不僅包含著豐厚物質(zhì)文明，還涵蓋了大量的精神文化元素。湖湘文化精神的傳承中以敢為天下先，兼容并蓄為基本原則。在現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用到湖湘文化元素，能夠使之成為設(shè)計作品的點睛之筆，同時也能更好地體現(xiàn)作品的藝術(shù)韻味。

二、湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用的可行性

（一）文化可行

湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素在湖南文化發(fā)展中發(fā)揮著不可忽視的作用，該文化元素也影響著湖南地區(qū)發(fā)展的諸多方面。物質(zhì)是文化傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品就是其中之一。湖南省各地區(qū)均有著多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品，其包裝設(shè)計同樣受到湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化的影響。因此，在農(nóng)產(chǎn)品包裝中融入湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素，可充分展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊與內(nèi)涵，對于湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化的傳承與發(fā)展有著極為關(guān)鍵的作用。

（二）功能可行

產(chǎn)品包裝的宣傳作用十分顯著，可全方位體現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)地和品位。從商品銷售的角度來看，產(chǎn)品包裝的主要目的是增加銷量，拉動產(chǎn)品的市場經(jīng)濟(jì)。農(nóng)產(chǎn)品多為傳統(tǒng)農(nóng)家產(chǎn)品，與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系尤為緊密。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)文化，可更好地展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的特色、品質(zhì)和功能，而且，其設(shè)計也可更加生動地體現(xiàn)出湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化的內(nèi)涵。

（三）審美可行

物質(zhì)是體現(xiàn)審美的重要載體，物質(zhì)的審美表現(xiàn)應(yīng)高度滿足個體的審美需求。產(chǎn)品包裝一方面能夠更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的特征，另一方面也可彰顯產(chǎn)品的審美價值。農(nóng)產(chǎn)品包裝需要體現(xiàn)自身優(yōu)勢和審美價值，而湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化的藝術(shù)價值和審美價值較高，因此，將湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品外包裝，也更能夠彰顯農(nóng)產(chǎn)品自身的審美特性。

三、湖湘文化元素應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的問題

（一）缺乏地域特色，產(chǎn)品定位不清晰

包裝設(shè)計是消費者對產(chǎn)品第一印象的決定性因素，設(shè)計中的顏色、圖案和文化元素對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了尤為顯著的影響。農(nóng)產(chǎn)品銷售中，設(shè)計人員需要充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特色及產(chǎn)品定位。湖南地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品需高度融入湖湘文化元素，凸顯產(chǎn)品的主要特征。

現(xiàn)階段，很多湖南特色農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計層面缺乏地方特色，包裝信息不夠豐富，無法在包裝上為消費者提供詳細(xì)、準(zhǔn)確且地方特色明顯的提示，無法吸引大批的消費者。該類設(shè)計也缺乏品牌影響力，不利于樹立良好的社會形象，消費者無法直接判斷產(chǎn)品的性質(zhì)與品質(zhì)。再者，部分農(nóng)產(chǎn)品包裝僅以實物圖展示產(chǎn)品，包裝無法體現(xiàn)產(chǎn)品的主要特征和主產(chǎn)地的地域文化。

（二）包裝設(shè)計缺乏多樣性，無法滿足消費者審美需求

一些農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)品包裝設(shè)計中為更好地凸顯個性，在產(chǎn)品設(shè)計中主觀性和盲目性較強，并未結(jié)合實際，包裝中無法展現(xiàn)重點信息和內(nèi)容。滿足消費者的審美需求是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的基本原則，但在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，部分設(shè)計人員為凸顯設(shè)計的創(chuàng)新性，并未深度考慮當(dāng)?shù)貙嶋H，盡管該類設(shè)計不乏藝術(shù)美感，創(chuàng)意十足，但在理論分析方面存在著十分明顯的不足，過于關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計感，反而降低了產(chǎn)品的內(nèi)在價值。消費者無法理解包裝設(shè)計中傳達(dá)的核心思想和文化理念，最終導(dǎo)致包裝設(shè)計無法被大眾接受，拉低了產(chǎn)品的銷量效果。

另外，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新也未全面考慮實際情況，并未與湖湘文化元素有機結(jié)合，農(nóng)產(chǎn)品包裝同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，消費者無法在諸多包裝類似的產(chǎn)品中，對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻地印象，甚至使消費者產(chǎn)生了審美疲勞。

（三）過度包裝，并未體現(xiàn)環(huán)保理念

部分包裝設(shè)計為能夠更好地提升產(chǎn)品的附加值，出現(xiàn)了重復(fù)包裝的問題。雖然這種包裝設(shè)計具有豪華的質(zhì)感，但是并未發(fā)揮出產(chǎn)品自身的作用和功能，違背了綠色環(huán)保的發(fā)展理念，浪費了大量的資源。如部分農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，設(shè)計人員會在外包裝的基礎(chǔ)上，使用塑料進(jìn)行二次單獨包裝。在選擇包裝材料的過程中，要求設(shè)計人員融入節(jié)能環(huán)保的發(fā)展理念，以真空鍍鋁紙和蜂窩紙板等新型的包裝材料為首選，而非選擇塑料包裝，以此提升農(nóng)產(chǎn)品包裝的環(huán)保性能，在消費者心中樹立良好的品牌形象。

四、湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用策略

（一）直接引用

直接引用主要指的是將傳統(tǒng)元素直接應(yīng)用于包裝設(shè)計之中，該設(shè)計方法是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用最為普遍且最為廣泛的設(shè)計方法。設(shè)計人員在設(shè)計中，主要運用渲染和襯托等方式展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的特點，在農(nóng)產(chǎn)品包裝中高度融入湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素。

（二）傳承創(chuàng)新

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，設(shè)計人員要以全新的理念和思想合理運用湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素。高度重視湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素與形式的高度統(tǒng)一。設(shè)計人員在設(shè)計中，應(yīng)積極創(chuàng)新湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素，將現(xiàn)代元素與湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素深度融合，以此打造更具湖湘文化特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

五、完善湖湘文化元素在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用措施

（一）合理應(yīng)用湖湘文化元素，樹立良好的產(chǎn)品形象

產(chǎn)品包裝是企業(yè)向消費者展示產(chǎn)品形象的載體，完美的包裝設(shè)計能夠協(xié)助產(chǎn)品建立品牌效應(yīng)，同時，也可提高消費者對品牌的認(rèn)知度，擴(kuò)大品牌的影響力。設(shè)計特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的過程中，設(shè)計人員應(yīng)結(jié)合實際，科學(xué)利用湖湘文化元素，更好地體現(xiàn)出湖湘特色。基于外包裝確定產(chǎn)品定位，樹立良好的產(chǎn)品形象，加深產(chǎn)品的文化底蘊。

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的審美水平和文化內(nèi)涵極大地影響著品牌形象，關(guān)乎產(chǎn)品在市場上的地位。湖南地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品需全方位展現(xiàn)湖湘地區(qū)獨有的文化元素，充分彰顯產(chǎn)品的特色，以此獲取更多消費者的認(rèn)可和歡迎。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，要更加直觀生動地展現(xiàn)產(chǎn)品的文化特色，也可以多種不同的方式凸顯湖湘文化元素，生動地講述產(chǎn)品和品牌的故事，明確產(chǎn)品的情感基調(diào)，從而為消費者留下深刻地印象。

（二）主動發(fā)展創(chuàng)新，提取湖湘文化元素

現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展中，文化創(chuàng)新成為極為關(guān)鍵的一點。農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計理念一方面能夠展現(xiàn)湖南的文化特點，另一方面也可傳遞優(yōu)秀的地域文化。若想設(shè)計出具有濃厚地域特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝，就需要不斷汲取湖湘地區(qū)的傳統(tǒng)文化元素。如合理運用插畫，實現(xiàn)湖湘文化民俗和建筑元素與產(chǎn)品設(shè)計有機結(jié)合，深化產(chǎn)品的文化韻味?；蛘咭部稍谵r(nóng)產(chǎn)品信息中融入當(dāng)?shù)氐闹包c，進(jìn)而為消費者提供更加豐富的消費體驗，增強農(nóng)產(chǎn)品包裝的吸引力。汲取湖湘文化元素的過程中，應(yīng)合理運用多種方式，與現(xiàn)代設(shè)計原則相結(jié)合，在圖像簡化的基礎(chǔ)上提取具有代表性的文化元素，以此達(dá)到弘揚地域文化的目的。

（三）優(yōu)化包裝材料結(jié)構(gòu)

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，設(shè)計者要采取多種措施提高其審美價值和社會大眾的認(rèn)知度，從而更好地體現(xiàn)包裝的實用性，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的默契配合。包裝設(shè)計中既要展現(xiàn)湖湘文化，又需在材質(zhì)和結(jié)構(gòu)上充分考慮當(dāng)?shù)氐奈幕?。為此，設(shè)計人員可在包裝設(shè)計中合理應(yīng)用原木和稻草等作為原材料，以此展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣；蛘咭部稍谠O(shè)計中融入當(dāng)?shù)氐慕ㄖ吙蚪Y(jié)構(gòu)。以藍(lán)白紋樣印花布為首選，給消費者留下深刻地印象。與單純的圖像相比，這種設(shè)計方式更能吸引消費者的目光，同時，對于包裝設(shè)計創(chuàng)新也有著十分重要的現(xiàn)實意義。設(shè)計中要選用可降解材料，響應(yīng)國家提出的綠色環(huán)保號召。

六、結(jié)束語

綜上所述，可知湖湘文化是湖南地區(qū)極具代表性的文化元素。湖南地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，若想生動體現(xiàn)地域特色，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，就應(yīng)該在設(shè)計中積極融入湖湘文化元素，其元素一方面可以深化包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵，另一方面也可促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場影響力，在弘揚地區(qū)文化的基礎(chǔ)上，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有極高的應(yīng)用價值。