易方舟
我國有著悠久而璀璨的歷史文化與文明,其中湖湘文化就是中華文明中較為重要的一部分。將湖湘區(qū)域的傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計包裝中,一方面能夠傳承地區(qū)特有的民族文化,另一方面也能夠彰顯出農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的區(qū)域性文化特征。湖湘文化元素是湖南民族文化元素中的主要構(gòu)成要素,該要素在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用,能夠顯著提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和經(jīng)濟(jì)效益。
湖湘文化是湖南地區(qū)極具地方特色的一種文化形態(tài)。湖南省位于長江中游地區(qū),歷史悠久,將本土文化與中原文化做到了深度融合,一方面涵蓋了楚文化,另一方面也與南北唐宋時期的移民文化高度結(jié)合。湖湘文化涉及的內(nèi)容也頗為豐富,如建筑文化、民風(fēng)民俗文化等,以湘繡、皮影戲和華鼓樓等為典型代表。湖湘文化本身具有豐富的文化內(nèi)涵,也擁有著獨特的文化韻味。湖湘文化中不僅包含著豐厚物質(zhì)文明,還涵蓋了大量的精神文化元素。湖湘文化精神的傳承中以敢為天下先,兼容并蓄為基本原則。在現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用到湖湘文化元素,能夠使之成為設(shè)計作品的點睛之筆,同時也能更好地體現(xiàn)作品的藝術(shù)韻味。
湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素在湖南文化發(fā)展中發(fā)揮著不可忽視的作用,該文化元素也影響著湖南地區(qū)發(fā)展的諸多方面。物質(zhì)是文化傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的重要基礎(chǔ),農(nóng)產(chǎn)品就是其中之一。湖南省各地區(qū)均有著多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品,其包裝設(shè)計同樣受到湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化的影響。因此,在農(nóng)產(chǎn)品包裝中融入湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素,可充分展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊與內(nèi)涵,對于湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化的傳承與發(fā)展有著極為關(guān)鍵的作用。
產(chǎn)品包裝的宣傳作用十分顯著,可全方位體現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)地和品位。從商品銷售的角度來看,產(chǎn)品包裝的主要目的是增加銷量,拉動產(chǎn)品的市場經(jīng)濟(jì)。農(nóng)產(chǎn)品多為傳統(tǒng)農(nóng)家產(chǎn)品,與傳統(tǒng)文化的聯(lián)系尤為緊密。在產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)文化,可更好地展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的特色、品質(zhì)和功能,而且,其設(shè)計也可更加生動地體現(xiàn)出湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化的內(nèi)涵。
物質(zhì)是體現(xiàn)審美的重要載體,物質(zhì)的審美表現(xiàn)應(yīng)高度滿足個體的審美需求。產(chǎn)品包裝一方面能夠更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的特征,另一方面也可彰顯產(chǎn)品的審美價值。農(nóng)產(chǎn)品包裝需要體現(xiàn)自身優(yōu)勢和審美價值,而湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化的藝術(shù)價值和審美價值較高,因此,將湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品外包裝,也更能夠彰顯農(nóng)產(chǎn)品自身的審美特性。
包裝設(shè)計是消費者對產(chǎn)品第一印象的決定性因素,設(shè)計中的顏色、圖案和文化元素對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了尤為顯著的影響。農(nóng)產(chǎn)品銷售中,設(shè)計人員需要充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特色及產(chǎn)品定位。湖南地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品需高度融入湖湘文化元素,凸顯產(chǎn)品的主要特征。
現(xiàn)階段,很多湖南特色農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計層面缺乏地方特色,包裝信息不夠豐富,無法在包裝上為消費者提供詳細(xì)、準(zhǔn)確且地方特色明顯的提示,無法吸引大批的消費者。該類設(shè)計也缺乏品牌影響力,不利于樹立良好的社會形象,消費者無法直接判斷產(chǎn)品的性質(zhì)與品質(zhì)。再者,部分農(nóng)產(chǎn)品包裝僅以實物圖展示產(chǎn)品,包裝無法體現(xiàn)產(chǎn)品的主要特征和主產(chǎn)地的地域文化。
一些農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)品包裝設(shè)計中為更好地凸顯個性,在產(chǎn)品設(shè)計中主觀性和盲目性較強,并未結(jié)合實際,包裝中無法展現(xiàn)重點信息和內(nèi)容。滿足消費者的審美需求是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的基本原則,但在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中,部分設(shè)計人員為凸顯設(shè)計的創(chuàng)新性,并未深度考慮當(dāng)?shù)貙嶋H,盡管該類設(shè)計不乏藝術(shù)美感,創(chuàng)意十足,但在理論分析方面存在著十分明顯的不足,過于關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計感,反而降低了產(chǎn)品的內(nèi)在價值。消費者無法理解包裝設(shè)計中傳達(dá)的核心思想和文化理念,最終導(dǎo)致包裝設(shè)計無法被大眾接受,拉低了產(chǎn)品的銷量效果。
另外,農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新也未全面考慮實際情況,并未與湖湘文化元素有機結(jié)合,農(nóng)產(chǎn)品包裝同質(zhì)化現(xiàn)象普遍,消費者無法在諸多包裝類似的產(chǎn)品中,對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻地印象,甚至使消費者產(chǎn)生了審美疲勞。
部分包裝設(shè)計為能夠更好地提升產(chǎn)品的附加值,出現(xiàn)了重復(fù)包裝的問題。雖然這種包裝設(shè)計具有豪華的質(zhì)感,但是并未發(fā)揮出產(chǎn)品自身的作用和功能,違背了綠色環(huán)保的發(fā)展理念,浪費了大量的資源。如部分農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中,設(shè)計人員會在外包裝的基礎(chǔ)上,使用塑料進(jìn)行二次單獨包裝。在選擇包裝材料的過程中,要求設(shè)計人員融入節(jié)能環(huán)保的發(fā)展理念,以真空鍍鋁紙和蜂窩紙板等新型的包裝材料為首選,而非選擇塑料包裝,以此提升農(nóng)產(chǎn)品包裝的環(huán)保性能,在消費者心中樹立良好的品牌形象。
直接引用主要指的是將傳統(tǒng)元素直接應(yīng)用于包裝設(shè)計之中,該設(shè)計方法是農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用最為普遍且最為廣泛的設(shè)計方法。設(shè)計人員在設(shè)計中,主要運用渲染和襯托等方式展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的特點,在農(nóng)產(chǎn)品包裝中高度融入湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素。
農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中,設(shè)計人員要以全新的理念和思想合理運用湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素。高度重視湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素與形式的高度統(tǒng)一。設(shè)計人員在設(shè)計中,應(yīng)積極創(chuàng)新湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)元素,將現(xiàn)代元素與湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化元素深度融合,以此打造更具湖湘文化特色的產(chǎn)品包裝設(shè)計。
產(chǎn)品包裝是企業(yè)向消費者展示產(chǎn)品形象的載體,完美的包裝設(shè)計能夠協(xié)助產(chǎn)品建立品牌效應(yīng),同時,也可提高消費者對品牌的認(rèn)知度,擴(kuò)大品牌的影響力。設(shè)計特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的過程中,設(shè)計人員應(yīng)結(jié)合實際,科學(xué)利用湖湘文化元素,更好地體現(xiàn)出湖湘特色。基于外包裝確定產(chǎn)品定位,樹立良好的產(chǎn)品形象,加深產(chǎn)品的文化底蘊。
農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的審美水平和文化內(nèi)涵極大地影響著品牌形象,關(guān)乎產(chǎn)品在市場上的地位。湖南地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品需全方位展現(xiàn)湖湘地區(qū)獨有的文化元素,充分彰顯產(chǎn)品的特色,以此獲取更多消費者的認(rèn)可和歡迎。在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中,要更加直觀生動地展現(xiàn)產(chǎn)品的文化特色,也可以多種不同的方式凸顯湖湘文化元素,生動地講述產(chǎn)品和品牌的故事,明確產(chǎn)品的情感基調(diào),從而為消費者留下深刻地印象。
現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展中,文化創(chuàng)新成為極為關(guān)鍵的一點。農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計理念一方面能夠展現(xiàn)湖南的文化特點,另一方面也可傳遞優(yōu)秀的地域文化。若想設(shè)計出具有濃厚地域特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝,就需要不斷汲取湖湘地區(qū)的傳統(tǒng)文化元素。如合理運用插畫,實現(xiàn)湖湘文化民俗和建筑元素與產(chǎn)品設(shè)計有機結(jié)合,深化產(chǎn)品的文化韻味?;蛘咭部稍谵r(nóng)產(chǎn)品信息中融入當(dāng)?shù)氐闹包c,進(jìn)而為消費者提供更加豐富的消費體驗,增強農(nóng)產(chǎn)品包裝的吸引力。汲取湖湘文化元素的過程中,應(yīng)合理運用多種方式,與現(xiàn)代設(shè)計原則相結(jié)合,在圖像簡化的基礎(chǔ)上提取具有代表性的文化元素,以此達(dá)到弘揚地域文化的目的。
農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中,設(shè)計者要采取多種措施提高其審美價值和社會大眾的認(rèn)知度,從而更好地體現(xiàn)包裝的實用性,實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的默契配合。包裝設(shè)計中既要展現(xiàn)湖湘文化,又需在材質(zhì)和結(jié)構(gòu)上充分考慮當(dāng)?shù)氐奈幕?。為此,設(shè)計人員可在包裝設(shè)計中合理應(yīng)用原木和稻草等作為原材料,以此展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣;蛘咭部稍谠O(shè)計中融入當(dāng)?shù)氐慕ㄖ吙蚪Y(jié)構(gòu)。以藍(lán)白紋樣印花布為首選,給消費者留下深刻地印象。與單純的圖像相比,這種設(shè)計方式更能吸引消費者的目光,同時,對于包裝設(shè)計創(chuàng)新也有著十分重要的現(xiàn)實意義。設(shè)計中要選用可降解材料,響應(yīng)國家提出的綠色環(huán)保號召。
綜上所述,可知湖湘文化是湖南地區(qū)極具代表性的文化元素。湖南地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計,若想生動體現(xiàn)地域特色,增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力,就應(yīng)該在設(shè)計中積極融入湖湘文化元素,其元素一方面可以深化包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵,另一方面也可促進(jìn)產(chǎn)品的銷量,擴(kuò)大產(chǎn)品的市場影響力,在弘揚地區(qū)文化的基礎(chǔ)上,帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,具有極高的應(yīng)用價值。