■查洪南 傅慧

今年“三八”國際婦女節(jié)前夕，成都市人民檢察院新媒體中心創(chuàng)作的《女檢察官的MV——〈向光而行〉》，通過“成都檢察”新媒體矩陣發(fā)布。該視頻集中宣傳了獲得“全國三八紅旗手”“成都市國際營商環(huán)境建設(shè)巾幗建設(shè)標(biāo)兵”等榮譽(yù)稱號(hào)的女檢察官先進(jìn)典型代表，并梳理了全市檢察機(jī)關(guān)從檢30年以上的女檢察官們，今昔圖片對(duì)比，向人民檢察制度建立90年以來的女檢察官們致敬。這件視頻作品自成都檢察微信公眾號(hào)首發(fā)后，被最高檢、中國檢察官、四川檢察、四川長安網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、封面新聞、人民號(hào)、紅星新聞、一點(diǎn)資訊等多方微信公眾號(hào)、微博、客戶端轉(zhuǎn)載，形成了多角度、多聲部、集束化新媒體傳播聲勢(shì)。

2020年以來，成都市人民檢察院新媒體中心就如何在媒體融合大背景下實(shí)現(xiàn)檢察新媒體工作的創(chuàng)新發(fā)展，如何做到固“本”強(qiáng)基、持“要”圖強(qiáng)、重“效”求實(shí)進(jìn)行了系列探索，《女檢察官的MV——〈向光而行〉》就是其中一件代表作。

一、以創(chuàng)意創(chuàng)新為抓手，借鑒經(jīng)驗(yàn)，推陳出新

融媒體時(shí)代，檢察宣傳工作不再是單一的文字撰寫和攝影，而是匯聚文字、圖片、動(dòng)畫和視頻于一體的多元化整合與傳播。檢察宣傳工作更不再是傳統(tǒng)宣傳模式下的單項(xiàng)式輸出，而是轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向模式下的互動(dòng)交流。成都市人民檢察院新媒體中心多次研討磋商，找差距、補(bǔ)短板、定方向，尋找確定新的宣傳突破口。

一是緊緊圍繞時(shí)政節(jié)點(diǎn)，把握時(shí)效，保持鮮活。按照“創(chuàng)新為上，內(nèi)容為王”的思路，梳理成都檢察新媒體年歷，緊跟時(shí)政節(jié)日主題走向，提高站位提前謀劃。此次，圍繞“三八”國際婦女節(jié)，新媒體中心將先進(jìn)典型與女檢察官結(jié)合起來，通過修改網(wǎng)紅歌曲歌詞并拍攝MV的形式，以人民檢察制度建立90周年為契機(jī)，采用聲音蒙太奇和女檢察官今昔對(duì)比畫面來呈現(xiàn)，凸顯主題。MV節(jié)奏明快，主題明確，使得視頻宣傳效果顯著增強(qiáng)。

二是創(chuàng)作方向上注重凸顯受眾對(duì)象主體地位。堅(jiān)持從群眾中來到群眾中去，尊重受眾對(duì)象的主體地位和首創(chuàng)精神，堅(jiān)持做到“三性”：參與性，即充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)理論宣傳工作的親和力、滲透力；能動(dòng)性，即暢通信息交流溝通渠道，增強(qiáng)宣傳的靈活性、多樣性，使受眾對(duì)象真正成為檢察宣傳的主人；廣泛性，即著力改變宣教工作“單打獨(dú)斗”“唱獨(dú)角戲”的現(xiàn)象，推動(dòng)形成人人參與、人人來做宣傳的生動(dòng)局面。

二、“融媒體”理念促進(jìn)宣傳成果的多平臺(tái)轉(zhuǎn)化

一是樹立大融合思維理念。成都市人民檢察院新媒體中心已成功搭建起官網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、封面新聞、企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊、抖音九大官方宣傳陣地，實(shí)現(xiàn)成都檢察宣傳“報(bào)、網(wǎng)、微、端、抖”全時(shí)響應(yīng)、全面覆蓋。注重新媒體作品轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作一個(gè)作品，隨即在九大平臺(tái)同步推進(jìn)，真正形成宣傳產(chǎn)品的多平臺(tái)轉(zhuǎn)化。

二是主動(dòng)融入上級(jí)矩陣組合，借船出海、借梯登高。原創(chuàng)新媒體一經(jīng)發(fā)布，隨即向最高檢、四川檢察投稿，力求融入上級(jí)新媒體矩陣，擴(kuò)大宣傳產(chǎn)品影響力。2021年拍攝的晶晶說法系列，在最高檢快手、抖音發(fā)布，其中一集《手機(jī)》的推送量已達(dá)260多萬，點(diǎn)贊達(dá)11萬。通過普法劇的形式，既宣傳了優(yōu)秀典型，又開展了普法宣傳，用新形式擴(kuò)大了先進(jìn)典型的推送力和影響力。

三是兩級(jí)院同頻共振，匯聚力量連成一片，以“幾何式”擴(kuò)散思維提升新媒體影響力。此次女檢察官M(fèi)V包含了全市7個(gè)基層院的女檢察官先進(jìn)典型，以及14個(gè)基層院的檢齡30年以上的女檢察官。在宣傳先進(jìn)典型的同時(shí)，也宣傳了基層院辛勤付出的女檢察官。一個(gè)出色的新媒體產(chǎn)品一定是內(nèi)容與用戶關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)品，參與者介入和交互，使用戶成為傳播鏈上的志愿者。堅(jiān)持兩級(jí)檢察同頻共振，形成上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外互動(dòng)、圈群推動(dòng)的檢察宣傳輿論工作新格局。

三、結(jié)合實(shí)際，抓活典型宣傳，推動(dòng)傳播的有效性

新聞客戶端和各類社交媒體是公眾的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源。我們的先進(jìn)典型宣傳工作也應(yīng)順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)時(shí)代環(huán)境、受眾對(duì)象的特點(diǎn)，以信息化、網(wǎng)絡(luò)化的方法推進(jìn)典型宣傳，將線下與線上綜合情況相結(jié)合，使先進(jìn)典型宣傳工作從現(xiàn)實(shí)當(dāng)下連接到虛擬空間，讓我們的優(yōu)秀檢察干警成為新時(shí)期的全民“偶像”，把親民、愛民、為民的檢察官形象具體化和真實(shí)化。堅(jiān)持用真理說服人、用真情感染人、用真實(shí)打動(dòng)人，直面受眾對(duì)象關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，找準(zhǔn)理論聯(lián)系實(shí)際、進(jìn)入實(shí)踐的對(duì)接點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)，運(yùn)用生動(dòng)語言、鮮活事例、新穎形式進(jìn)行宣傳教育，使理論真正內(nèi)化為信仰信念，外化為具體踐行。

5G時(shí)代來臨，信息傳播更加迅猛，這意味著檢察宣傳工作要與時(shí)俱進(jìn)，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)要靈活多樣，而檢察新媒體還應(yīng)有溫度、有速度、有態(tài)度，不斷提升檢察工作的影響力和美譽(yù)度，使互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用成為促進(jìn)檢察事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。