王志毅

基于鄉(xiāng)村旅游視角分析鄉(xiāng)村振興

王志毅

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院湖北武漢430074）

在城市化進(jìn)程的快速發(fā)展下，“三農(nóng)”問題逐步成為國家和政府重點關(guān)注的民生問題。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，鄉(xiāng)村的整體發(fā)展和未來規(guī)劃進(jìn)入了新的篇章。文章基于鄉(xiāng)村旅游的視角來對鄉(xiāng)村振興的實施路徑展開分析，通過對鄉(xiāng)村旅游基本情況、發(fā)展意義以及發(fā)展模式進(jìn)行探究，結(jié)合現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展遇到的實際問題，提出了相應(yīng)的改進(jìn)措施。

鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展問題；改進(jìn)措施

鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基本保障，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不可或缺的組成部分。傳統(tǒng)的村落擁有較好的生態(tài)環(huán)境，村落、村莊及農(nóng)居的坐落分布也非常有特色，與城市中千篇一律的建筑風(fēng)格相比，鄉(xiāng)村的建筑風(fēng)格更具視覺沖擊力。豐富的特色鮮明的民間故事和民俗趣聞，是中華民族數(shù)千年農(nóng)耕文化的表現(xiàn)和傳承。地域文化、民族特色以及自然環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本前提，完善健全的鄉(xiāng)村公共服務(wù)體系則是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)在推動力。國家及政府的規(guī)劃引導(dǎo)、資金及專業(yè)人才的支持、消費(fèi)者日益旺盛的鄉(xiāng)村游為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了不懈的動力。

1 鄉(xiāng)村旅游的基本情況

1.1 關(guān)于鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是基于鄉(xiāng)村振興整體戰(zhàn)略，通過對鄉(xiāng)村自然資源、產(chǎn)業(yè)資源以及人文資源進(jìn)行挖掘開發(fā)而形成的特色旅游模式。它是一種以村落的生態(tài)環(huán)境、人文特色、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以村民為載體，以脫貧致富為核心發(fā)展方向的旅游方式。它是改善村民生活質(zhì)量、提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收入、實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要途徑，是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支點。

1.2 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展背景

中國的鄉(xiāng)村旅游最早起源于1980—1990年，當(dāng)時主要以“農(nóng)家樂”的形式存在，服務(wù)城市居民，為其提供童年鄉(xiāng)村居住的生活體驗。在隨后的發(fā)展升級中，它主要為城市居民提供休閑、娛樂和餐飲，“農(nóng)家樂”模式在農(nóng)村地區(qū)非常普遍，這也是當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游重要的經(jīng)營方式。在發(fā)展過程中，部分鄉(xiāng)村逐步尋找到了契合自身的特色發(fā)展路徑，并獲得了較大的成功。

鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要手段，其不僅為城市居民提供了不一樣的體驗環(huán)境，也為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動力。鄉(xiāng)村旅游能夠加強(qiáng)城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間的互動交流，打破鄉(xiāng)村的發(fā)展壁壘，對實現(xiàn)城鄉(xiāng)同步發(fā)展、共同富裕有重要的現(xiàn)實意義。

1.3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要部分，對國家合理解決三農(nóng)問題、優(yōu)化改善城鄉(xiāng)發(fā)展矛盾具有十分深遠(yuǎn)的意義，具體主要體現(xiàn)在以下幾點。

（1）切實壯大鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，增加村民收入。在農(nóng)村旅游發(fā)展的過程中，許多農(nóng)村大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)，提高了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，通過農(nóng)村淘寶、抖音帶貨等互聯(lián)網(wǎng)渠道增加了農(nóng)產(chǎn)品銷量。對于當(dāng)前農(nóng)村來說，積極發(fā)揮優(yōu)勢促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是成本最低且效率最高的經(jīng)濟(jì)途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能推動產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)人口回流，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展[1]。

（2）更好地保護(hù)和傳承鄉(xiāng)土文化及民俗文化。中國的鄉(xiāng)土文化源遠(yuǎn)流長，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有較高的研究價值。過去鄉(xiāng)村的自身發(fā)展逐步衰落導(dǎo)致鄉(xiāng)土文化缺少有效的傳播渠道。而現(xiàn)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以為鄉(xiāng)土文化的展示和傳承搭建更好的平臺和傳播渠道，讓更多優(yōu)秀的文化民俗得到弘揚(yáng)和認(rèn)可。應(yīng)充分挖掘鄉(xiāng)村的地域文化和民族文化，在對鄉(xiāng)村進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計時充分利用文化資源優(yōu)勢，有效傳承和保護(hù)鄉(xiāng)土文化，發(fā)展文化鄉(xiāng)村及歷史鄉(xiāng)村。

（3）有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村完善公共服務(wù)體系，推動鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展使村民的日常生活便利性得到了較大改善。水、電、天然氣已進(jìn)入千家萬戶，一些村莊也實現(xiàn)了Wi-Fi覆蓋。便利店、多媒體娛樂室、衛(wèi)生醫(yī)療中心等功能空間的建設(shè)有效改善了村民的生活水平。

2 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

各村落鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路徑具有類似性。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一般是在有較好的農(nóng)牧業(yè)資源和人文資源的鄉(xiāng)村進(jìn)行的。鄉(xiāng)村旅游通常以生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光和民俗趣味為優(yōu)勢，以“文化”和“生態(tài)”為核心吸引力，對鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游業(yè)的開發(fā)。然而，鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢及文化底蘊(yùn)的不同導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)多樣的發(fā)展模式，并與當(dāng)?shù)氐奶厣Y源結(jié)合形成不同的旅游產(chǎn)品[2]。通過對現(xiàn)階段市場上的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行實地調(diào)研和深入分析，總結(jié)出以下兩種常見的發(fā)展模式。

2.1 文化型鄉(xiāng)村旅游

文化型鄉(xiāng)村旅游是指村落的主要旅游產(chǎn)品以文化體驗、民俗互動為主，它一般是在本身具有較好的文化資源或者區(qū)域發(fā)生過歷史典故的村落實施的。通過對文化基因的解讀和對文化內(nèi)容的提煉，形成如民俗活動、文化劇目等文化旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)村落的旅游發(fā)展。

如陜西袁家村，及時把握住城市居民對鄉(xiāng)村旅游的心理需求，通過對關(guān)中地區(qū)飲食文化的挖掘提煉，以“關(guān)中印象體驗地”為鄉(xiāng)村發(fā)展目標(biāo)，形成從民俗體驗旅游到特色鄉(xiāng)村度假旅游再到農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，形成了“袁家村”極強(qiáng)的品牌力和號召力，樹立了“產(chǎn)業(yè)+旅游”融合發(fā)展的典范，給鄉(xiāng)村及村民帶來了較大的經(jīng)濟(jì)收入。之后，袁家村人又修建了村民學(xué)校，切實踐行以鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)富民育民的發(fā)展理念，推動了鄉(xiāng)村教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 景觀型鄉(xiāng)村旅游

景觀鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)的自然風(fēng)光以及獨具特色的村落村舍為基礎(chǔ)，通過搭建鄉(xiāng)村服務(wù)體系，建設(shè)公共基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)特色旅游體驗和觀光體驗，形成以視覺感官為主的旅游模式。景觀型鄉(xiāng)村旅游一般是以較為稀缺的景觀資源為主要宣傳點，使游客心情愉悅、放松心情。

如江西婺源，沒有名山大川，也沒有知名旅游景點，但它依舊憑借得天獨厚的自然環(huán)境發(fā)展成為極具品牌力的鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。婺源在發(fā)展初期，對自身進(jìn)行深入分析，在沒有明顯旅游資源的現(xiàn)實條件下，挖掘出“徽派建筑+油菜花田”兩大婺源基因，極具特色的黑白式建筑與蔚然一片的黃色花海給人們帶來了極大的視覺沖擊，吸引了大量的攝影愛好者前來觀光，增強(qiáng)了“中國最美鄉(xiāng)村”的品牌張力。而后婺源在確定“中國最美的鄉(xiāng)村”的整體形象后，借助江澤民考察江灣事件，成功推出江灣景區(qū)，以江灣為龍頭，打造系列古村游景點，實現(xiàn)體系化的旅游產(chǎn)品開發(fā)，形成全域旅游和諧發(fā)展的盛況；在觀光游和體驗游的基礎(chǔ)上，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行升級，以“記住鄉(xiāng)愁”為切入點，打造度假旅游，進(jìn)一步壯大和充實婺源的品牌內(nèi)容[3]。

3 現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游遇到的困境

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游并非一朝一夕就可以完成，需要長期合理的規(guī)劃、資金以及人力來統(tǒng)籌。目前，社會已經(jīng)意識到鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最好的途徑之一，因此越來越多的鄉(xiāng)村急切地想進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。然而，如果不能全面認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路，不深入了解鄉(xiāng)村基因，就會導(dǎo)致出現(xiàn)后續(xù)發(fā)展紊亂以及動力不足的現(xiàn)象。目前，許多村莊的旅游發(fā)展受到各種主客觀原因的制約，大多停留在起步階段，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃。發(fā)展初期的繁榮也遮掩了鄉(xiāng)村發(fā)展動力及創(chuàng)新力不足、早期認(rèn)識不清晰等問題，這些問題在鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)過程中逐漸顯現(xiàn)出來，成為限制鄉(xiāng)村長遠(yuǎn)發(fā)展的障礙。

4 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議措施

4.1 合理規(guī)劃，經(jīng)濟(jì)和環(huán)境同步提高

有效的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該在合理的規(guī)劃設(shè)計下實施，無序地開發(fā)建設(shè)只會對鄉(xiāng)村的原始環(huán)境造成巨大的損害，浪費(fèi)鄉(xiāng)村的優(yōu)勢資源。在確定鄉(xiāng)村要發(fā)展旅游建設(shè)后，首先要有計劃地進(jìn)行實地調(diào)研，深入了解村落的環(huán)境、資源以及產(chǎn)業(yè)，根據(jù)鄉(xiāng)村的實際發(fā)展情況，擬定出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初步方向和策略。調(diào)研完成后，該村需要邀請相關(guān)專家，根據(jù)該村的現(xiàn)狀和總體情況，最終制訂該村的整體發(fā)展規(guī)劃，使其發(fā)展有據(jù)可查，循序漸進(jìn)?，F(xiàn)階段，很多鄉(xiāng)村出現(xiàn)建筑外立面同質(zhì)化、鄉(xiāng)村景觀千篇一律等問題，這都是早期規(guī)劃布局不當(dāng)?shù)慕Y(jié)果。“觀山、觀水、懷舊”是鄉(xiāng)村規(guī)劃的理想形式，在鄉(xiāng)村旅游的早期階段，應(yīng)進(jìn)行有效、有序的調(diào)查和規(guī)劃。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要求鄉(xiāng)村各種資源的開發(fā)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，但這種開發(fā)應(yīng)該適度，符合實際情況，匹配客觀的發(fā)展規(guī)律。超過一定程度的開發(fā)將會破壞村莊的原始外貌和歷史文化底蘊(yùn)，給村莊帶來極大的破壞。因此，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃及建設(shè)者應(yīng)該意識到鄉(xiāng)村獨特的生態(tài)環(huán)境和特色的歷史文化才是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)和保障，如果不注重環(huán)境而進(jìn)行旅游開發(fā)就是本末倒置了。應(yīng)該就地取材，實現(xiàn)旅游建設(shè)的創(chuàng)新，形成如生態(tài)果園、有機(jī)農(nóng)場、趣味牧場等鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，實現(xiàn)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的同步發(fā)展[4-5]。

4.2 保持創(chuàng)新，增加旅游發(fā)展的長遠(yuǎn)驅(qū)動力

鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是對鄉(xiāng)村特色文化的體驗和綠色生態(tài)環(huán)境的享受，只有保持創(chuàng)新才能為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展注入不竭動力。根據(jù)中國鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)報告，在大量的群眾性項目中，超過九成的項目處于盈虧平衡或虧損狀態(tài)，只有不到一成的項目實現(xiàn)了盈利，而這些成功的項目往往都有相同的因素，那就是在保持村莊原始風(fēng)貌以及特色生活的基礎(chǔ)上，對地區(qū)歷史及區(qū)域文化不斷挖掘和提煉，持續(xù)性地更新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并形成體系化的旅游業(yè)態(tài)，給游客帶來更加立體的感受，為鄉(xiāng)村增加更多的品牌力和特征，為鄉(xiāng)村旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展提供內(nèi)在驅(qū)動力。

4.3 制定科學(xué)有效的旅游開發(fā)制度，整改鄉(xiāng)村旅游亂象

鄉(xiāng)村旅游的高效實施需要一套行之有效的管理制度，面對現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村旅游市場亂象叢生、毫無規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的情況，搭建健全的開發(fā)管理制度是重中之重。確定鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、頒布相關(guān)的規(guī)章政策、健全相關(guān)的發(fā)展管理制度，不僅可以改善現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展亂象，為鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展方向提供參考，同時也保護(hù)了消費(fèi)者的利益，提高了鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展。管理制度的建立執(zhí)行將顯著提高中國鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展水平，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供保障，有效地降低由于制度不規(guī)范、不標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)的問題。

4.4 增加宣傳推廣力度，提升鄉(xiāng)村旅游的品牌力量

注重鄉(xiāng)村的推廣力度，增加宣傳工作，可以使鄉(xiāng)村旅游提升品牌力、提高美譽(yù)度、增加吸引力。如今，鄉(xiāng)村旅游往往采用“老帶新”和“口口相傳”等相對落后的宣傳方式，整體推廣渠道單一，缺少必要的營銷手段和營銷策略。所謂“酒香也怕巷子深”，要重視鄉(xiāng)村旅游營銷工作，優(yōu)化過去單一、簡單的推廣模式，利用互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等渠道，形成“線上+線下”的組合模式，增大鄉(xiāng)村旅游的曝光量，提升鄉(xiāng)村旅游品牌，增加鄉(xiāng)村旅游對不同客群的吸引力。

4.5 完善公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村的旅游質(zhì)量和旅游體驗

農(nóng)村公共服務(wù)設(shè)施的缺乏極大地限制了農(nóng)村游客的承載能力。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的對象主要是城市居民，城市居民的生活水平相對較高，對旅游的服務(wù)意識和服務(wù)水平要求也比較高。然而，現(xiàn)階段大多數(shù)村莊的交通路網(wǎng)、餐飲住宿等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，降低了游客的實際旅游體驗，影響了鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展[6]。

另外，要加強(qiáng)對鄉(xiāng)村土地空間的高效規(guī)劃?，F(xiàn)階段，對于較為成功的鄉(xiāng)村案例來說，新業(yè)態(tài)主要集中在具有鄉(xiāng)村氣息和地域文化的特色餐飲及特色客棧等，此類業(yè)態(tài)的土地可以界定為村落的居住用地；鄉(xiāng)村的娛樂休閑活動場所，如多媒體娛樂室、衛(wèi)生醫(yī)療中心等，可以界定為鄉(xiāng)村的公共服務(wù)與管理用地；鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)品二次加工場所、農(nóng)副產(chǎn)品展示廳等，可以界定為鄉(xiāng)村的工業(yè)用地；農(nóng)村淘寶、電商辦公場地等，可以界定為鄉(xiāng)村商貿(mào)用地。對以上各類生產(chǎn)業(yè)態(tài)所需土地進(jìn)行明確界定，可以加強(qiáng)對各類土地的管控，提升鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展。

5 結(jié)論

隨著鄉(xiāng)村振興政策的持續(xù)實施，鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興最有效的路徑，形成規(guī)范、體系的發(fā)展道路任重道遠(yuǎn)。挖掘鄉(xiāng)村特有優(yōu)勢、發(fā)揮生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境的優(yōu)點，完善鄉(xiāng)村的公共服務(wù)設(shè)施體系，增加宣傳推廣力度，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌力，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游更好更快發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

[1]劉敬華.鄉(xiāng)村旅游地的鄉(xiāng)村性概念辨析[J].山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2018(11):38-43.

[2]姚蔚蔚,尹啟華.我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題及發(fā)展策略[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2018(1):59-61.

[3]王欣.江蘇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如何適應(yīng)“新常態(tài)”[J].江蘇商論,2017(10):58-62.

[4]劉法建,李彬彬,陳冬冬,等.江南古鎮(zhèn)旅游資源認(rèn)知與評價的新思考[J].資源開發(fā)與市場,2017(9):1118-1122.

[5]竇志萍,楊芬,和旭.基于鄉(xiāng)愁文化理念的旅游目的地發(fā)展研究[J].旅游研究,2016(1):15-18.

[6]蘇勤.鄉(xiāng)村旅游與我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2007(3):395-400.

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.12.54

F592

A

2095-1205(2021)12-146-03

王志毅（1983- ），男，漢族，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向為旅游酒店管理。