王志毅

基于鄉(xiāng)村旅游視角分析鄉(xiāng)村振興

王志毅

（武漢職業(yè)技術學院湖北武漢430074）

在城市化進程的快速發(fā)展下，“三農”問題逐步成為國家和政府重點關注的民生問題。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，鄉(xiāng)村的整體發(fā)展和未來規(guī)劃進入了新的篇章。文章基于鄉(xiāng)村旅游的視角來對鄉(xiāng)村振興的實施路徑展開分析，通過對鄉(xiāng)村旅游基本情況、發(fā)展意義以及發(fā)展模式進行探究，結合現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展遇到的實際問題，提出了相應的改進措施。

鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展問題；改進措施

鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基本保障，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不可或缺的組成部分。傳統(tǒng)的村落擁有較好的生態(tài)環(huán)境，村落、村莊及農居的坐落分布也非常有特色，與城市中千篇一律的建筑風格相比，鄉(xiāng)村的建筑風格更具視覺沖擊力。豐富的特色鮮明的民間故事和民俗趣聞，是中華民族數千年農耕文化的表現(xiàn)和傳承。地域文化、民族特色以及自然環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本前提，完善健全的鄉(xiāng)村公共服務體系則是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內在推動力。國家及政府的規(guī)劃引導、資金及專業(yè)人才的支持、消費者日益旺盛的鄉(xiāng)村游為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了不懈的動力。

1 鄉(xiāng)村旅游的基本情況

1.1 關于鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是基于鄉(xiāng)村振興整體戰(zhàn)略，通過對鄉(xiāng)村自然資源、產業(yè)資源以及人文資源進行挖掘開發(fā)而形成的特色旅游模式。它是一種以村落的生態(tài)環(huán)境、人文特色、優(yōu)勢產業(yè)為基礎，以村民為載體，以脫貧致富為核心發(fā)展方向的旅游方式。它是改善村民生活質量、提高鄉(xiāng)村經濟收入、實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要途徑，是鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的重要支點。

1.2 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展背景

中國的鄉(xiāng)村旅游最早起源于1980—1990年，當時主要以“農家樂”的形式存在，服務城市居民，為其提供童年鄉(xiāng)村居住的生活體驗。在隨后的發(fā)展升級中，它主要為城市居民提供休閑、娛樂和餐飲，“農家樂”模式在農村地區(qū)非常普遍，這也是當下鄉(xiāng)村旅游重要的經營方式。在發(fā)展過程中，部分鄉(xiāng)村逐步尋找到了契合自身的特色發(fā)展路徑，并獲得了較大的成功。

鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的重要手段，其不僅為城市居民提供了不一樣的體驗環(huán)境，也為農村的經濟發(fā)展注入了新的動力。鄉(xiāng)村旅游能夠加強城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間的互動交流，打破鄉(xiāng)村的發(fā)展壁壘，對實現(xiàn)城鄉(xiāng)同步發(fā)展、共同富裕有重要的現(xiàn)實意義。

1.3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要部分，對國家合理解決三農問題、優(yōu)化改善城鄉(xiāng)發(fā)展矛盾具有十分深遠的意義，具體主要體現(xiàn)在以下幾點。

（1）切實壯大鄉(xiāng)村經濟，增加村民收入。在農村旅游發(fā)展的過程中，許多農村大力發(fā)展生態(tài)農業(yè)和特色農業(yè)，提高了農產品產量，通過農村淘寶、抖音帶貨等互聯(lián)網渠道增加了農產品銷量。對于當前農村來說，積極發(fā)揮優(yōu)勢促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是成本最低且效率最高的經濟途徑。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能推動產業(yè)融合，實現(xiàn)人口回流，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展[1]。

（2）更好地保護和傳承鄉(xiāng)土文化及民俗文化。中國的鄉(xiāng)土文化源遠流長，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有較高的研究價值。過去鄉(xiāng)村的自身發(fā)展逐步衰落導致鄉(xiāng)土文化缺少有效的傳播渠道。而現(xiàn)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以為鄉(xiāng)土文化的展示和傳承搭建更好的平臺和傳播渠道，讓更多優(yōu)秀的文化民俗得到弘揚和認可。應充分挖掘鄉(xiāng)村的地域文化和民族文化，在對鄉(xiāng)村進行規(guī)劃設計時充分利用文化資源優(yōu)勢，有效傳承和保護鄉(xiāng)土文化，發(fā)展文化鄉(xiāng)村及歷史鄉(xiāng)村。

（3）有利于促進鄉(xiāng)村完善公共服務體系，推動鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化建設。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展使村民的日常生活便利性得到了較大改善。水、電、天然氣已進入千家萬戶，一些村莊也實現(xiàn)了Wi-Fi覆蓋。便利店、多媒體娛樂室、衛(wèi)生醫(yī)療中心等功能空間的建設有效改善了村民的生活水平。

2 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

各村落鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路徑具有類似性。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一般是在有較好的農牧業(yè)資源和人文資源的鄉(xiāng)村進行的。鄉(xiāng)村旅游通常以生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境為基礎，以鄉(xiāng)村的田園風光和民俗趣味為優(yōu)勢，以“文化”和“生態(tài)”為核心吸引力，對鄉(xiāng)村進行旅游業(yè)的開發(fā)。然而，鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢及文化底蘊的不同導致鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)多樣的發(fā)展模式，并與當地的特色資源結合形成不同的旅游產品[2]。通過對現(xiàn)階段市場上的鄉(xiāng)村旅游產品進行實地調研和深入分析，總結出以下兩種常見的發(fā)展模式。

2.1 文化型鄉(xiāng)村旅游

文化型鄉(xiāng)村旅游是指村落的主要旅游產品以文化體驗、民俗互動為主，它一般是在本身具有較好的文化資源或者區(qū)域發(fā)生過歷史典故的村落實施的。通過對文化基因的解讀和對文化內容的提煉，形成如民俗活動、文化劇目等文化旅游產品，實現(xiàn)村落的旅游發(fā)展。

如陜西袁家村，及時把握住城市居民對鄉(xiāng)村旅游的心理需求，通過對關中地區(qū)飲食文化的挖掘提煉，以“關中印象體驗地”為鄉(xiāng)村發(fā)展目標，形成從民俗體驗旅游到特色鄉(xiāng)村度假旅游再到農副產品產業(yè)鏈的發(fā)展模式，形成了“袁家村”極強的品牌力和號召力，樹立了“產業(yè)+旅游”融合發(fā)展的典范，給鄉(xiāng)村及村民帶來了較大的經濟收入。之后，袁家村人又修建了村民學校，切實踐行以鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)富民育民的發(fā)展理念，推動了鄉(xiāng)村教育產業(yè)的發(fā)展。

2.2 景觀型鄉(xiāng)村旅游

景觀鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村優(yōu)質的自然風光以及獨具特色的村落村舍為基礎，通過搭建鄉(xiāng)村服務體系，建設公共基礎設施，開發(fā)特色旅游體驗和觀光體驗，形成以視覺感官為主的旅游模式。景觀型鄉(xiāng)村旅游一般是以較為稀缺的景觀資源為主要宣傳點，使游客心情愉悅、放松心情。

如江西婺源，沒有名山大川，也沒有知名旅游景點，但它依舊憑借得天獨厚的自然環(huán)境發(fā)展成為極具品牌力的鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。婺源在發(fā)展初期，對自身進行深入分析，在沒有明顯旅游資源的現(xiàn)實條件下，挖掘出“徽派建筑+油菜花田”兩大婺源基因，極具特色的黑白式建筑與蔚然一片的黃色花海給人們帶來了極大的視覺沖擊，吸引了大量的攝影愛好者前來觀光，增強了“中國最美鄉(xiāng)村”的品牌張力。而后婺源在確定“中國最美的鄉(xiāng)村”的整體形象后，借助江澤民考察江灣事件，成功推出江灣景區(qū)，以江灣為龍頭，打造系列古村游景點，實現(xiàn)體系化的旅游產品開發(fā)，形成全域旅游和諧發(fā)展的盛況；在觀光游和體驗游的基礎上，對旅游產品進行升級，以“記住鄉(xiāng)愁”為切入點，打造度假旅游，進一步壯大和充實婺源的品牌內容[3]。

3 現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游遇到的困境

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游并非一朝一夕就可以完成，需要長期合理的規(guī)劃、資金以及人力來統(tǒng)籌。目前，社會已經意識到鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最好的途徑之一，因此越來越多的鄉(xiāng)村急切地想進行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。然而，如果不能全面認識鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路，不深入了解鄉(xiāng)村基因，就會導致出現(xiàn)后續(xù)發(fā)展紊亂以及動力不足的現(xiàn)象。目前，許多村莊的旅游發(fā)展受到各種主客觀原因的制約，大多停留在起步階段，缺乏長遠規(guī)劃。發(fā)展初期的繁榮也遮掩了鄉(xiāng)村發(fā)展動力及創(chuàng)新力不足、早期認識不清晰等問題，這些問題在鄉(xiāng)村旅游的建設過程中逐漸顯現(xiàn)出來，成為限制鄉(xiāng)村長遠發(fā)展的障礙。

4 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議措施

4.1 合理規(guī)劃，經濟和環(huán)境同步提高

有效的鄉(xiāng)村旅游應該在合理的規(guī)劃設計下實施，無序地開發(fā)建設只會對鄉(xiāng)村的原始環(huán)境造成巨大的損害，浪費鄉(xiāng)村的優(yōu)勢資源。在確定鄉(xiāng)村要發(fā)展旅游建設后，首先要有計劃地進行實地調研，深入了解村落的環(huán)境、資源以及產業(yè)，根據鄉(xiāng)村的實際發(fā)展情況，擬定出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初步方向和策略。調研完成后，該村需要邀請相關專家，根據該村的現(xiàn)狀和總體情況，最終制訂該村的整體發(fā)展規(guī)劃，使其發(fā)展有據可查，循序漸進?，F(xiàn)階段，很多鄉(xiāng)村出現(xiàn)建筑外立面同質化、鄉(xiāng)村景觀千篇一律等問題，這都是早期規(guī)劃布局不當的結果。“觀山、觀水、懷舊”是鄉(xiāng)村規(guī)劃的理想形式，在鄉(xiāng)村旅游的早期階段，應進行有效、有序的調查和規(guī)劃。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要求鄉(xiāng)村各種資源的開發(fā)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做出貢獻，但這種開發(fā)應該適度，符合實際情況，匹配客觀的發(fā)展規(guī)律。超過一定程度的開發(fā)將會破壞村莊的原始外貌和歷史文化底蘊，給村莊帶來極大的破壞。因此，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃及建設者應該意識到鄉(xiāng)村獨特的生態(tài)環(huán)境和特色的歷史文化才是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎和保障，如果不注重環(huán)境而進行旅游開發(fā)就是本末倒置了。應該就地取材，實現(xiàn)旅游建設的創(chuàng)新，形成如生態(tài)果園、有機農場、趣味牧場等鄉(xiāng)村特色產品，實現(xiàn)環(huán)境與經濟的同步發(fā)展[4-5]。

4.2 保持創(chuàng)新，增加旅游發(fā)展的長遠驅動力

鄉(xiāng)村旅游的本質是對鄉(xiāng)村特色文化的體驗和綠色生態(tài)環(huán)境的享受，只有保持創(chuàng)新才能為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展注入不竭動力。根據中國鄉(xiāng)村旅游的相關報告，在大量的群眾性項目中，超過九成的項目處于盈虧平衡或虧損狀態(tài)，只有不到一成的項目實現(xiàn)了盈利，而這些成功的項目往往都有相同的因素，那就是在保持村莊原始風貌以及特色生活的基礎上，對地區(qū)歷史及區(qū)域文化不斷挖掘和提煉，持續(xù)性地更新鄉(xiāng)村旅游產品，并形成體系化的旅游業(yè)態(tài)，給游客帶來更加立體的感受，為鄉(xiāng)村增加更多的品牌力和特征，為鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展提供內在驅動力。

4.3 制定科學有效的旅游開發(fā)制度，整改鄉(xiāng)村旅游亂象

鄉(xiāng)村旅游的高效實施需要一套行之有效的管理制度，面對現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村旅游市場亂象叢生、毫無規(guī)范標準的情況，搭建健全的開發(fā)管理制度是重中之重。確定鄉(xiāng)村旅游的建設標準、頒布相關的規(guī)章政策、健全相關的發(fā)展管理制度，不僅可以改善現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展亂象，為鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展方向提供參考，同時也保護了消費者的利益，提高了鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展。管理制度的建立執(zhí)行將顯著提高中國鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展水平，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供保障，有效地降低由于制度不規(guī)范、不標準出現(xiàn)的問題。

4.4 增加宣傳推廣力度，提升鄉(xiāng)村旅游的品牌力量

注重鄉(xiāng)村的推廣力度，增加宣傳工作，可以使鄉(xiāng)村旅游提升品牌力、提高美譽度、增加吸引力。如今，鄉(xiāng)村旅游往往采用“老帶新”和“口口相傳”等相對落后的宣傳方式，整體推廣渠道單一，缺少必要的營銷手段和營銷策略。所謂“酒香也怕巷子深”，要重視鄉(xiāng)村旅游營銷工作，優(yōu)化過去單一、簡單的推廣模式，利用互聯(lián)網、短視頻等渠道，形成“線上+線下”的組合模式，增大鄉(xiāng)村旅游的曝光量，提升鄉(xiāng)村旅游品牌，增加鄉(xiāng)村旅游對不同客群的吸引力。

4.5 完善公共服務設施建設，提升鄉(xiāng)村的旅游質量和旅游體驗

農村公共服務設施的缺乏極大地限制了農村游客的承載能力。鄉(xiāng)村旅游服務的對象主要是城市居民，城市居民的生活水平相對較高，對旅游的服務意識和服務水平要求也比較高。然而，現(xiàn)階段大多數村莊的交通路網、餐飲住宿等基礎設施不夠完善，降低了游客的實際旅游體驗，影響了鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展[6]。

另外，要加強對鄉(xiāng)村土地空間的高效規(guī)劃?，F(xiàn)階段，對于較為成功的鄉(xiāng)村案例來說，新業(yè)態(tài)主要集中在具有鄉(xiāng)村氣息和地域文化的特色餐飲及特色客棧等，此類業(yè)態(tài)的土地可以界定為村落的居住用地；鄉(xiāng)村的娛樂休閑活動場所，如多媒體娛樂室、衛(wèi)生醫(yī)療中心等，可以界定為鄉(xiāng)村的公共服務與管理用地；鄉(xiāng)村的特色產品二次加工場所、農副產品展示廳等，可以界定為鄉(xiāng)村的工業(yè)用地；農村淘寶、電商辦公場地等，可以界定為鄉(xiāng)村商貿用地。對以上各類生產業(yè)態(tài)所需土地進行明確界定，可以加強對各類土地的管控，提升鄉(xiāng)村規(guī)劃建設水平，促進鄉(xiāng)村旅游的整體發(fā)展。

5 結論

隨著鄉(xiāng)村振興政策的持續(xù)實施，鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興最有效的路徑，形成規(guī)范、體系的發(fā)展道路任重道遠。挖掘鄉(xiāng)村特有優(yōu)勢、發(fā)揮生態(tài)環(huán)境和人文環(huán)境的優(yōu)點，完善鄉(xiāng)村的公共服務設施體系，增加宣傳推廣力度，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌力，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游更好更快發(fā)展的重要基礎。

[1]劉敬華.鄉(xiāng)村旅游地的鄉(xiāng)村性概念辨析[J].山西農業(yè)大學學報(社會科學版),2018(11):38-43.

[2]姚蔚蔚,尹啟華.我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題及發(fā)展策略[J].農業(yè)經濟,2018(1):59-61.

[3]王欣.江蘇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如何適應“新常態(tài)”[J].江蘇商論,2017(10):58-62.

[4]劉法建,李彬彬,陳冬冬,等.江南古鎮(zhèn)旅游資源認知與評價的新思考[J].資源開發(fā)與市場,2017(9):1118-1122.

[5]竇志萍,楊芬,和旭.基于鄉(xiāng)愁文化理念的旅游目的地發(fā)展研究[J].旅游研究,2016(1):15-18.

[6]蘇勤.鄉(xiāng)村旅游與我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].安徽師范大學學報(自然科學版),2007(3):395-400.

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.12.54

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2095-1205(2021)12-146-03

王志毅（1983- ），男，漢族，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向為旅游酒店管理。