■竇菲濤

勞動(dòng)模范是民族的精英、人民的楷模。在媒體融合時(shí)代，運(yùn)用新興傳播手段在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)宣傳勞動(dòng)模范的先進(jìn)事跡，弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神，是工人日?qǐng)?bào)義不容辭的責(zé)任。在2020 年全國(guó)勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者表彰大會(huì)召開(kāi)之前，工人日?qǐng)?bào)融媒體中心策劃、制作了“影響幾代人的勞模”系列短視頻，在工人日?qǐng)?bào)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、網(wǎng)站、微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)布，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，受到職工群眾的點(diǎn)贊，取得較好的傳播效果。

挖掘“工家”資源，發(fā)揮工人日?qǐng)?bào)“三工”報(bào)道特色

在媒體融合時(shí)代，新技術(shù)改變了傳播渠道、傳播形式和傳播環(huán)境，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)仍是安身立命之本，也是自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。因此，傳統(tǒng)媒體推進(jìn)媒體融合，必須堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，不斷挖掘自身在內(nèi)容上的特色。

從1949 年7 月15 日創(chuàng)刊開(kāi)始，工人日?qǐng)?bào)就將宣傳報(bào)道勞動(dòng)模范和先進(jìn)人物作為天職。馬恒昌、孟泰、時(shí)傳祥、王進(jìn)喜、包起帆、許振超、李斌、巨曉林、郭明義、高鳳林……他們的事跡或是最早由工人日?qǐng)?bào)報(bào)道，或是因?yàn)楣と巳請(qǐng)?bào)的報(bào)道而在全國(guó)聞名。在長(zhǎng)期的先進(jìn)人物報(bào)道實(shí)踐中，工人日?qǐng)?bào)不僅形成了重視勞模報(bào)道的傳統(tǒng)，也積累了豐富的文字、攝影歷史資料，成為記錄勞模人物和社會(huì)歷史的重要檔案。

新中國(guó)成立以來(lái)至2015 年，我國(guó)已經(jīng)舉辦了十五屆全國(guó)勞模大會(huì)。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，全國(guó)勞模表彰大會(huì)每5年召開(kāi)一次，上一次召開(kāi)的時(shí)間是2015年。2020年召開(kāi)的是第十六次全國(guó)勞模表彰大會(huì)。對(duì)于工人日?qǐng)?bào)而言，全國(guó)勞模表彰大會(huì)是宣傳勞模人物的絕佳報(bào)道時(shí)機(jī)。

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益普及，已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，99.3%的網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)，其中20-29 歲、30-39 歲的網(wǎng)民占比分別為21.5%、20.8%。對(duì)于年輕網(wǎng)民而言，很多人缺乏對(duì)勞模的了解，特別是歷史久遠(yuǎn)的勞模。

如何針對(duì)年輕受眾做好勞模宣傳報(bào)道，短視頻無(wú)疑是一個(gè)很好的突破口。為此，融媒體中心策劃了“影響幾代人的勞?！毕盗卸桃曨l，每個(gè)年代選取一到兩位最具影響的勞動(dòng)模范，通過(guò)短視頻故事的形式，介紹宣傳勞模的事跡、影響，讓年輕一代受眾了解以勞模為代表的工人階級(jí)光輝事跡。

創(chuàng)新傳播方式，用短視頻講述勞模故事

短視頻契合人們碎片化的閱讀習(xí)慣和社交需求，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的媒介形式之一。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020 年3 月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。

與單純的文字、圖片報(bào)道相比，短視頻視聽(tīng)結(jié)合，兼具信息獲取和感官體驗(yàn)功能。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，短視頻拓寬了新聞報(bào)道的渠道，增加了新聞傳播的載體，成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要著力點(diǎn)。

在本次全國(guó)勞模表彰大會(huì)的報(bào)道策劃中，我們將“影響幾代人的勞?！毕盗卸桃曨l作為會(huì)前報(bào)道的重點(diǎn)。在工人日?qǐng)?bào)以往的勞模報(bào)道中，以文字、攝影作品居多，這些作品為制作勞模短視頻積累了豐富的內(nèi)容資源和影像素材。同時(shí)，報(bào)社擁有長(zhǎng)期從事勞模報(bào)道的人才隊(duì)伍。這些都為制作“影響幾代人的勞?！毕盗卸桃曨l奠定了重要基礎(chǔ)。

但是，由于年代久遠(yuǎn)，很多勞模缺少照片、視頻等影像資料，視頻素材的收集面臨諸多困難。為此，我們積極發(fā)動(dòng)工人日?qǐng)?bào)駐站記者聯(lián)系勞模所在單位、地方，尋找勞模們的視頻影像。同時(shí)，聯(lián)系中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院、中國(guó)職工電化教育中心等兄弟單位，從歷史檔案中挖掘相關(guān)素材。

在“影響幾代人的勞?！毕盗卸桃曨l的制作中，我們力圖實(shí)現(xiàn)信息呈現(xiàn)和故事敘述的平衡，除了介紹勞模的生平信息外，著重選擇一到兩個(gè)能反映勞模主要事跡的故事，實(shí)現(xiàn)敘述的故事化，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳播勞模故事和工匠故事。

遵守傳播規(guī)律，讓專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，現(xiàn)行的采編流程主要是以文字報(bào)道的需求為依據(jù)的。在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)的組織方式顯然無(wú)法完全適應(yīng)視頻生產(chǎn)的需求。文字、攝影作品生產(chǎn)一般主要涉及記者、編輯、校對(duì)等環(huán)節(jié)，而系列短視頻的制作則需要撰稿、動(dòng)畫(huà)、剪輯、配音等多種人才的共同參與。

為此，在策劃“影響幾代人的勞?！毕盗卸桃曨l之初，我們就成立了制片、策劃、撰稿、統(tǒng)籌、動(dòng)畫(huà)、剪輯、配音等人員組成的項(xiàng)目小組。近幾年，報(bào)社陸續(xù)充實(shí)了視頻制作、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、播音主持等專(zhuān)業(yè)人才，為視頻制作提供了專(zhuān)業(yè)的人才基礎(chǔ)。同時(shí)，我們邀請(qǐng)《中國(guó)勞模史》作者、工人日?qǐng)?bào)長(zhǎng)期從事勞模報(bào)道的老同志姚榮啟擔(dān)任項(xiàng)目顧問(wèn)，在策劃、勞模人選、文字腳本等方面給予指導(dǎo)。

在視頻制作中，我們始終按照視頻的傳播規(guī)律辦事，視頻風(fēng)格、片頭設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)效果、解說(shuō)風(fēng)格等均由專(zhuān)業(yè)人才負(fù)責(zé)，主要由項(xiàng)目小組集體討論確定。例如，剪輯史宏宇建議使用電影膠片的效果，增加視頻的歷史感。

報(bào)網(wǎng)端微融合發(fā)布，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

視頻完成后，在工人日?qǐng)?bào)客戶端、中工網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、微博、微信、抖音、騰訊新聞、今日頭條、百家號(hào)等平臺(tái)同時(shí)發(fā)布。在工人日?qǐng)?bào)客戶端熱點(diǎn)頻道，設(shè)置“影響幾代人的勞?！睂?zhuān)題，從2020 年11 月11 日開(kāi)始到全國(guó)勞模表彰大會(huì)召開(kāi)前一天，每天發(fā)布1到2個(gè)短視頻作品，并全網(wǎng)推送。

視頻在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)發(fā)布后，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)為系列短視頻制作了專(zhuān)輯，并推薦到首頁(yè)顯著位置，11 月25 日單日點(diǎn)擊量10.1 萬(wàn)次，總閱讀量達(dá)32.4 萬(wàn)次。在新浪微博，設(shè)置了#影響幾代人的勞模#話題，總閱讀量超129 萬(wàn)次，引發(fā)積極討論，網(wǎng)友@Vicky_宅貓17 留言稱(chēng)：“我尤其敬佩老一輩勞模，在他們身上，我看到一生懸命的工匠精神，還有一生只做一件事的堅(jiān)持。”

融媒體時(shí)代，根據(jù)不同平臺(tái)的需求和特點(diǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)逐步實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道分發(fā)”。在系列短視頻的發(fā)布中，我們不僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，還在報(bào)紙上刊發(fā)了相應(yīng)的圖文報(bào)道。11 月23 日，在《工人日?qǐng)?bào)》四版推出專(zhuān)版《勞模精神永不褪色》，配發(fā)評(píng)論，以圖文的形式介紹15 位勞模事跡，并配發(fā)系列短視頻的二維碼。

總體來(lái)看，“影響幾代人的勞模”系列短視頻共推出15 期，在《工人日?qǐng)?bào)》刊發(fā)稿件5 篇，互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)的總閱讀量約214.26 萬(wàn)次，取得較好的傳播效果，并受到勞模、職工群眾和全國(guó)總工會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人的肯定點(diǎn)贊。

“影響幾代人的勞?！毕盗卸桃曨l的策劃制作是工人日?qǐng)?bào)在視頻報(bào)道上的一次有益探索，為勞模專(zhuān)題報(bào)道開(kāi)辟了新的報(bào)道形式，實(shí)踐了內(nèi)容生產(chǎn)的項(xiàng)目制，為建立適應(yīng)視頻傳播的生產(chǎn)流程積累了經(jīng)驗(yàn)，也鍛煉了人才隊(duì)伍。但是，在視頻的制作發(fā)布中，還存在與外部平臺(tái)協(xié)同有限、視頻形式創(chuàng)新不足等問(wèn)題，需要在以后的工作中進(jìn)一步解決。