高俊晗 林可晨

（珠海科技學(xué)院，廣東 珠海 519041）

引文

紅色資源作為一個地區(qū)的重要資源，在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興進(jìn)程中能夠起到舉足輕重的作用，紅色旅游對于鄉(xiāng)村全面振興具有助推作用，鄉(xiāng)村振興對于紅色旅游也具有指導(dǎo)作用，二者能夠相輔相成、相得益彰[1]。珠海紅色資源開發(fā)和紅色旅游發(fā)展尚未形成規(guī)模效應(yīng)，對區(qū)域輻射力和影響力不足。因此，探索符合珠海地方特色的紅色旅游發(fā)展模式，對宣傳珠海紅色故事，打造獨具珠海特色的紅色全域旅游品牌至關(guān)重要[2]。斗門區(qū)山清水秀，歷史悠久，作為珠海市的生態(tài)區(qū)，本區(qū)深耕鄉(xiāng)村振興縮影，自然風(fēng)光獨特，農(nóng)業(yè)資源豐富且厚植紅色基因。斗門區(qū)在紅色文化資源整合過程中應(yīng)緊密結(jié)合本地特色，著力打造宜居、宜學(xué)、宜游的魅力鄉(xiāng)村旅游品牌，實現(xiàn)“變綠水青山為金山銀山”的目標(biāo)，推進(jìn)本區(qū)“生態(tài)美、形態(tài)美、神態(tài)美、業(yè)態(tài)美、社態(tài)美、心態(tài)美”六個美建設(shè)。

一、紅色文化資源及其旅游價值

紅色文化資源是帶有紅色印記的文化資源，具體指黨和群眾在革命各階段形成的寶貴文化，既有可以觸摸的文化遺跡，也有內(nèi)化后的精神品質(zhì)，屬于特殊的文化存在體。了解紅色文化資源，可以了解中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大人民浴血奮戰(zhàn)、艱苦奮斗的歷程，感受到中華兒女為爭取民族獨立和國家富強所做出的努力[3]。

紅色旅游資源的基本類型主要有：重要會議會址、各級重要機構(gòu)所在舊址、革命戰(zhàn)爭或重大事件遺址、杰出人物故居、革命列士陵園、紀(jì)念館等[4]。《2018 年全國旅游工作報告》顯示，近三年來，全國紅色旅游接待游客累計達(dá)34.78 億人次，綜合收入達(dá)9295 億元。發(fā)展紅色旅游，是一條將精神財富轉(zhuǎn)化為社會財富，最終造福于社會的良性循環(huán)之路。

斗門區(qū)文化旅游資源豐富，據(jù)珠海市斗門區(qū)人民政府網(wǎng)站、珠海市斗門區(qū)博物館官網(wǎng)、《廣東省珠海市斗門區(qū)不可移動文物名錄》公開數(shù)據(jù)匯總，如表1 所示，斗門區(qū)擁有大王宮工丈摩崖石刻、荔山村黃氏宗祠建筑群、菉猗堂及建筑群這樣的省級文物保護(hù)單位3 處；財星閣等珠海市文物保護(hù)單位5 處；蓮花山古井等斗門區(qū)文

表1 斗門區(qū)省市區(qū)級文物保護(hù)單位及著名紅色文化遺址一覽表

物保護(hù)單位5 處。斗門區(qū)有著光榮革命傳統(tǒng)，青山綠水間寫滿了可歌可泣的革命故事，紅色旅游資源豐富。斗門區(qū)擁有：中共小濠涌黨史教育基地、中共網(wǎng)山地下黨支部舊址、月坑革命老區(qū)紀(jì)念亭、月坑五圣宮——中共中山八區(qū)抗日游擊大隊隊部舊址、健民小學(xué)舊址、中共南門鄉(xiāng)黨支部舊址、鄺任生烈士故居、斗門區(qū)革命烈士紀(jì)念碑等眾多紅色文化遺址和愛國主義教育基地。斗門區(qū)紅色文化資源蘊藏豐富，發(fā)揮其優(yōu)勢是關(guān)鍵，通過科學(xué)整合本區(qū)紅色旅游資源，努力實現(xiàn)本區(qū)紅色旅游資源可持續(xù)開發(fā)，有效突破紅色旅游市場中以參觀學(xué)習(xí)為主的傳統(tǒng)模式，以紅色文化資源整合為契機促進(jìn)全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，不斷提高旅游對本地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展助推作用既適逢其時，又勢在必行。

二、斗門區(qū)紅色文化資源開發(fā)現(xiàn)狀及存在問題

（一）經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，旅游收入逐年增加

“十三五”時期斗門地區(qū)生產(chǎn)總值較“十二五”末增長近51%；全體居民人均可支配收入年均增長8.9%。樸實無華的數(shù)字，內(nèi)涵卻極為豐富，概括、展示了斗門區(qū)日新月異的階段性成就：經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和質(zhì)量顯著提高，居民生活水平穩(wěn)步提升[5]。經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展助推本區(qū)旅游業(yè)持續(xù)繁榮，據(jù)新浪財經(jīng)數(shù)據(jù)，斗門區(qū)2019 年實現(xiàn)接待游客922.1 萬人次，旅游總收入15.37 億元，分別同比增長8.5%、8.8%。經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，為本區(qū)紅色文化資源的開發(fā)保護(hù)提供了堅實物質(zhì)基礎(chǔ)，旅游人數(shù)和旅游收入持續(xù)快速增長。為推動黨史學(xué)習(xí)的高質(zhì)量高水平發(fā)展，2021 年斗門區(qū)擬投入5000萬元對小濠沖黨史教育基地提升改造，將其建設(shè)為斗門區(qū)黨史館，打造愛國教育基地。

（二）綠色旅游興起，紅色旅游潛力待發(fā)

以旅興農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，斗門區(qū)101 個行政村共同齊飛，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)強，農(nóng)村美，農(nóng)民富的良好態(tài)勢，且涌現(xiàn)了一大批網(wǎng)紅打卡村、田園綜合體、生態(tài)田園成為省級鄉(xiāng)村振興示范點。鄉(xiāng)村游、休閑游、生態(tài)游發(fā)展態(tài)勢良好，目前斗門蓮洲鎮(zhèn)、白蕉鎮(zhèn)、斗門鎮(zhèn)獲評“廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)”；十里蓮江農(nóng)業(yè)觀光園、斗門鎮(zhèn)南門村、白蕉鎮(zhèn)南澳村、十億人火龍果莊園、瓜田觀光生態(tài)園等獲評廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點；蓮洲鎮(zhèn)和上洲村獲評廣東省文明村鎮(zhèn)。但是審視當(dāng)下，斗門區(qū)紅色文化資源的開發(fā)不充分，本區(qū)紅色文化資源與其他優(yōu)勢旅游資源融合不緊密，尚未形成合力，紅色旅游品牌和知名度欠缺。發(fā)揮本區(qū)紅色文化資源優(yōu)勢，全面推進(jìn)紅色旅游發(fā)展，勢在必行。在物質(zhì)生活日益豐富的今天，發(fā)展紅色文化旅游不僅滿足群眾與日俱增的精神文化需要，還可將精神財富轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富。

（三）宣傳質(zhì)效不高，加強紅色文化推廣

目前斗門區(qū)紅色旅游景點宣傳質(zhì)效不高，紅色旅游知名度和影響力不足。例如今年6月斗門區(qū)委宣傳部主管的“今日斗門”公眾號發(fā)起名為“斗門最紅打卡點”活動，近20 個本區(qū)紅色文化遺址以線上展覽＋線下參觀“雙線”打卡學(xué)習(xí)的形式開啟紅色地標(biāo)打卡之旅。其中位列首位，被稱為“斗門最紅打卡點”的中共小濠涌黨史教育基地，打卡人數(shù)僅335 人次，受眾參與度較低，本區(qū)紅色旅游資源未能有效推廣。本區(qū)應(yīng)在紅色文化宣傳上下功夫，特別是新媒體時代的紅色文化宣傳。始終當(dāng)好紅色文化的傳播者。深挖紅色精神的時代內(nèi)涵和精神特質(zhì)，切實講好陳中堅游擊大隊開展抗日鋤奸救亡活動、鄺任生開展抗日救亡運動，追求真理、堅貞不屈、英勇犧牲的革命故事等紅色故事，大力開展紅色宣傳和愛國主義教育，支持紅色文藝和文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新。在宣傳理念上緊跟新時代、借助新工具、把握新需求，提升本區(qū)紅色文化資源的知曉度和美譽度。

（四）精品線路缺乏，全域時空整合不足

斗門區(qū)城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、道路和紅色資源的梳理和串聯(lián)不充分，紅色資源要素沒有進(jìn)行“全域時空”的整合，尚未形成合力，旅游精品線路不夠。本區(qū)不同線路上的景區(qū)銜接性較弱，游客需重復(fù)游覽路線，旅游效率較低。產(chǎn)品單一，紅色旅游產(chǎn)品帶給游客的參與度和體驗感不強，多為以實現(xiàn)思想教育功能和文化傳播功能為主要目標(biāo)，以紅色文化宣傳教育為主的參觀游覽項目[6]。從旅游季節(jié)性特點看，斗門區(qū)紅色旅游景點淡季游客少，而旺季人數(shù)增加過多，資源緊張。具體表現(xiàn)為勞動節(jié)、建黨節(jié)、國慶節(jié)和春節(jié)假期游客多，平日少。為補充旺季所需要的旅游資源，景點往往增加旅游接待設(shè)施數(shù)量，導(dǎo)致資源利用率較低。從全天看，本區(qū)紅色旅游景點存在白晝熙熙攘攘，黑夜門可羅雀的不平衡情況。根據(jù)珠海市斗門區(qū)人民政府公開數(shù)據(jù)顯示，2019 年全年全區(qū)實現(xiàn)接待游客922.1 萬人次，其中，接待過夜游客196 萬人次，占比21.26%，夜間旅游經(jīng)濟(jì)未充分激活。

三、斗門區(qū)紅色文化資源整合與旅游開發(fā)路徑

（一）科學(xué)規(guī)劃，完善設(shè)施強化培訓(xùn)促發(fā)展

斗門區(qū)應(yīng)充分論證，科學(xué)制定本區(qū)紅色旅游中長期規(guī)劃，進(jìn)一步完善紅色旅游景點基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，始終當(dāng)好紅色熱土的建設(shè)者。本區(qū)繼續(xù)加強革命遺址、革命文物的修繕、保護(hù)和利用，建設(shè)紅色文化資源大數(shù)據(jù)庫，完善紅色文物名錄體系。加強紅色文化傳播基地和愛國主義教育基地建設(shè)，打造本區(qū)紅色文化公園，加快推動紅色旅游與“研學(xué)、康養(yǎng)、生態(tài)、文體”深度融合，充分展現(xiàn)“紅與綠”交相輝映的獨特魅力，將紅色資源變成致富資源。利用好珠海機場快線開通斗門舊街、金臺寺、十里蓮江等旅游快線和斗門香海大橋、鶴港高速、上橫大橋等重點項目建設(shè)帶來的交通優(yōu)勢，為本區(qū)旅游業(yè)注入新活力、群眾“宜居宜業(yè)”插上騰飛的翅膀。完善本區(qū)紅色旅游配套設(shè)施的同時，還應(yīng)提高本區(qū)旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)，加強紅色人才隊伍建設(shè)。本區(qū)旅游政主管部門和紅色旅游景點主體要建立健全旅游從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)制度，不斷優(yōu)化培訓(xùn)流程，將旅游從業(yè)人員培訓(xùn)制度化、常態(tài)化。充分利用珠海本地高校的智力資源優(yōu)勢，與各高校在人員技能培訓(xùn)，紅色文化學(xué)習(xí)，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新等方面展開深入合作，提升本區(qū)旅游服務(wù)質(zhì)量。

（二）春夏秋冬，實現(xiàn)紅色旅游全季全時游

“十三五”期間，斗門區(qū)依托自然風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境和民俗文化等資源優(yōu)勢，以發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游為抓手，營造“春看花、夏采摘、秋收獲、冬精品”，逐步構(gòu)建村景交融、村景合一、處處是景、處處可游的斗門全域旅游格局[5]。接下來斗門區(qū)開發(fā)紅色旅游資源應(yīng)緊密結(jié)合本區(qū)四季不同的自然風(fēng)光和時令特點，推出本區(qū)“紅色旅游日歷”，讓紅色旅游和本地自然風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境和民俗文化等資源融合，按照季節(jié)的不同進(jìn)行整合。春季，春游踏青，金花嬌艷，暢游乾務(wù)新村浪漫油菜花海，追逐嶺南大地花美果甜；夏季，夏季玩水，夏季縱情黃楊河畔賽龍舟，十里蓮江賞荷花，乾務(wù)水庫徒步游；秋季“漁船回港”，全面“開漁”，白藤頭水產(chǎn)批發(fā)市場“鮮氣十足”，漫步尖山峰公園，百花爭艷、沁人心脾；冬季，養(yǎng)生進(jìn)補，樂享溫泉，溫暖斗門。白天踏著晨露，賞江上日出，看黃楊河上云霧縹緲，五彩繽紛的鮮花燦爛奪目，大飽眼福。邂逅完浪漫晚霞，夜里來到大信新都匯，繁華的另一張面孔，燈火通明，人來人往。由“單季游、白天游”向“全時全季”發(fā)展，開啟本區(qū)全季全時紅色旅游新模式。

（三）產(chǎn)業(yè)融合，打造紅色旅游全業(yè)全域游

珠海市于2018 年8 月頒布《珠海市加快創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)實施方案》，以打造濱海國際休閑旅游目的地為目標(biāo)，推動全域旅游發(fā)展。結(jié)合資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，已推出主題公園、海洋海島、溫泉養(yǎng)生、品牌盛事、休閑運動、鄉(xiāng)村生態(tài)、會議會展、工業(yè)科教、歷史人文、美食購物十大休閑旅游產(chǎn)品體系[7]。當(dāng)下，在大眾旅游時代，游客已不滿足簡單的游山玩水，而是賞山賞水品文化，讓游客在游覽間擴(kuò)寬視野，豐富知識，提升文化，滿足游客精神文化需要。2020 年斗門區(qū)入選“廣東省全域旅游示范區(qū)”名單。斗門區(qū)應(yīng)抓住機遇，依托自然風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境和民俗文化等資源優(yōu)勢，把發(fā)展旅游業(yè)作為富民強區(qū)的新動力，在“旅游+”多業(yè)態(tài)融合等方面積極創(chuàng)新，通過文旅融合增添活力，推動紅色文化和全域旅游融合發(fā)展，讓旅游增添魅力，為文化插上翅膀。通過發(fā)展紅色旅游，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合和鄉(xiāng)村振興目標(biāo)。

（四）創(chuàng)新模式，提升游客體驗感和滿意度

斗門區(qū)紅色旅游景點應(yīng)突破常規(guī)，勇于創(chuàng)新，關(guān)注新需求，借助新技術(shù)，開發(fā)新模式。井岡山上的“小紅軍宣講團(tuán)”義務(wù)宣講井岡山精神等已成為井岡山紅色旅游中的一道亮麗的風(fēng)景線；溧水區(qū)當(dāng)?shù)貒@溧水紅色李巷打造“紅色矩陣”，并結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育開發(fā)專題課、微黨課，前來欣賞學(xué)習(xí)的黨員群眾絡(luò)繹不絕。

本區(qū)紅色景點應(yīng)加強與周邊景點的合作，將紅色景點與周邊著名景區(qū)串聯(lián)，設(shè)計本區(qū)精品紅色文化旅游線路，保持地區(qū)優(yōu)勢資源的合理利用與開發(fā)。借助珠海打造國際會展中心城市契機，打造獨具特色的“紅色會展”線路；充分發(fā)揮大灣區(qū)高校云集優(yōu)勢，開發(fā)“尋訪紅色足跡，傳承紅色基因”紅色主題研學(xué)旅游線路；利用本區(qū)溫泉養(yǎng)生優(yōu)勢，開發(fā)紅色休閑旅游線路等等。通過設(shè)計豐富多樣的精品旅游線路，滿足不同受眾需要的旅游產(chǎn)品，提升游客體驗感和滿意度。在為旅游線路提供公共交通服務(wù)方面，可借鑒上海公交紅色專線71 路成功經(jīng)驗，在紅色旅游精品線路上打造公交紅色車廂，運用公交服務(wù)載體講好“紅色故事”，展示黨的光輝歷程與斗門的蓬勃發(fā)展，用紅色車廂，傳播好紅色文化，公交乘務(wù)員也是紅色文化講解員，乘坐一次紅色公交，更是學(xué)習(xí)一堂微黨課。

（五）創(chuàng)新宣傳，提高本區(qū)紅色名片知曉度

新媒體背景下紅色文化的傳播，受眾對象要精準(zhǔn)分類，而對受眾群體進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析是利用新媒體進(jìn)行傳播的關(guān)鍵點。要關(guān)注受眾需求，精準(zhǔn)分類推送。開啟“線下”+“線上”宣傳模式，在線下斗門區(qū)在全市率先將黨史學(xué)習(xí)課堂搬進(jìn)新冠疫苗接種點，截至2021 年9 月，已累計覆蓋接種人群近90 萬人次，應(yīng)繼續(xù)強化此種宣傳廣泛的紅色文化傳播渠道，讓更多人感受到紅色文化就在身邊。在線上可將“群眾提”和“主動找”相結(jié)合。建立鏈接融通12345 市民熱線、“今日斗門”微信公眾號、云上斗門APP 等各類網(wǎng)絡(luò)平臺，建立健全“多渠道收集，一平臺處理”游客需求征集新模式。宣傳要走入群眾，更要深入人心。充分挖掘紅色文化的內(nèi)涵，用心展示紅色文化，傳承好紅色基因。宣傳推廣斗門區(qū)融媒體中心“口述紅色故事、感受厚重斗門”系列報道。通過積極走訪親歷當(dāng)年革命斗爭的老戰(zhàn)士、老黨員及革命親屬，挖掘更多百姓身邊的紅色故事，努力全社會營造學(xué)黨史、敬英雄的良好輿論氛圍。

結(jié)語

鄉(xiāng)游至美，幸福斗門。斗門生態(tài)資源豐富、自然環(huán)境優(yōu)越、紅色文化底蘊深厚，拓展“旅游+”戰(zhàn)略，將本區(qū)紅色文化資源開發(fā)與山水風(fēng)光、休閑農(nóng)業(yè)、溫泉養(yǎng)生、民俗文化等優(yōu)勢資源深入融合，實現(xiàn)全域旅游新格局。通過科學(xué)整合，優(yōu)化旅游環(huán)境，促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。讓紅色旅游帶動經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。