李子柒更新了！

6月初，李子柒在自己的社交平臺(tái)賬號(hào)更新了一則視頻，視頻中她親手打造了一方“曲水流觴桌”，邀家人朋友圍坐一起，吟詩(shī)作對(duì)品美食，呈現(xiàn)出歲月靜好的鄉(xiāng)村田園圖。

短短數(shù)天，視頻觀(guān)看量便達(dá)到驚人的3500 萬(wàn)次，頭部網(wǎng)紅的影響力不言而喻。

四川有底氣讓人又嫉又愛(ài)。說(shuō)文博，三星堆“沉睡三千年，一醒驚天下”；說(shuō)美景，“九寨歸來(lái)不看水”，“峨眉天下秀青城天下幽”；說(shuō)美食，火鍋川菜安逸得“不擺了”；說(shuō)美人，康巴有漢子、丹巴有女子，還有成都的軟妹子……

文旅交融，渾然天成；詩(shī)和遠(yuǎn)方，觸手可及。豐富的歷史底蘊(yùn)，絕美的山水風(fēng)光，靈秀的川蜀美人……讓四川成為全球最受矚目的旅游目的地之一。

打卡四川，處處是頂流。

從三星堆的雪糕說(shuō)起

端午假期，三星堆文創(chuàng)館推出的“神秘味”面具雪糕和“黃金味”面具雪糕又被游客一搶而空。

這已不是三星堆第一次憑雪糕出圈。今年“五一”期間，三星堆博物館首日迎來(lái)1.5 萬(wàn)余名游客。隨著大量游客涌入，文創(chuàng)館推出的“青銅面具”雪糕引發(fā)廣泛關(guān)注，話(huà)題#三星堆出青銅面具冰激凌#登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，買(mǎi)到雪糕的幸運(yùn)游客紛紛曬圖留念，引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友羨慕，表示“看著就想嘗一口”。

“青銅面具”雪糕以三星堆出土的兩款青銅面具為原型，有“出土味”（巧克力）和“青銅味”（抹茶）兩種口味。一經(jīng)推出，頗受游客喜愛(ài)，僅5月1日上午，1200 支雪糕就被搶購(gòu)一空！

隨著三星堆青銅面具雪糕的順利“出圈”，一場(chǎng)文創(chuàng)雪糕大賽應(yīng)運(yùn)而生。全國(guó)各大景區(qū)先后加入這場(chǎng)創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，攜種子選手“出戰(zhàn)”，故宮“脊獸”雪糕、杭州“斷橋相會(huì)”雪糕、敦煌“莫高窟”雪糕……一時(shí)間，全國(guó)文創(chuàng)圈“創(chuàng)意和顏值并存，美味與涼爽齊飛”。

此次雪糕“大戰(zhàn)”，還創(chuàng)下了微博話(huà)題#文創(chuàng)雪糕大賽#閱讀量突破3500 萬(wàn)，#全國(guó)景區(qū)創(chuàng)意雪糕大賞#閱讀量突破2000 萬(wàn)等多項(xiàng)紀(jì)錄。

一個(gè)雪糕，為何如此受到關(guān)注呢？

有分析認(rèn)為，一方面，景區(qū)文創(chuàng)雪糕用最接地氣的方式拉近了游客和歷史文化的距離，將兩個(gè)時(shí)空用美食串聯(lián)在一起；另一方面，游客在朋友圈、微博等社交平臺(tái)“曬單”推薦，推動(dòng)文創(chuàng)雪糕走向“網(wǎng)紅”之路，甚至能成為與景區(qū)吉祥物并肩的“代言人”，提高了景區(qū)的品牌影響力。

當(dāng)然，四川的網(wǎng)紅氣質(zhì)不只體現(xiàn)在一個(gè)小小的雪糕上。

這里有刷爆網(wǎng)絡(luò)的“甜野男孩”丁真，深耕中國(guó)農(nóng)村傳統(tǒng)文化的李子柒，初代網(wǎng)紅天仙妹妹；還有時(shí)尚前衛(wèi)的太古里，流淌千年的都江堰，吟誦傳世的李杜；更有坐擁億萬(wàn)粉絲的世界級(jí)“網(wǎng)紅”大熊貓……各種元素匯聚，孕育出四川的網(wǎng)紅氣質(zhì)，引得無(wú)數(shù)游客前來(lái)一探究竟。

來(lái)自丁真的邀約

2020年末，一段不到10 秒的視頻，讓來(lái)自四川甘孜的藏族小伙兒丁真火遍全網(wǎng)。同時(shí)，也帶熱了四川文旅，讓丁真的家鄉(xiāng)——理塘，這座平均海拔4000 米的縣城一躍成為“一生必去一次”的地方。

攜程旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，隨著丁真走紅，“理塘”熱度大漲，2020年11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比10月國(guó)慶黃金周翻了4 倍。全國(guó)各地的“王友梅”都在關(guān)注，他們叫嚷著“要去理塘找丁真”。

丁真的熱度，一直延續(xù)到2021年的五一黃金周。作為“后疫情時(shí)代”的第一個(gè)小長(zhǎng)假，全國(guó)各地的旅游景點(diǎn)都鉚足了勁兒吸引被“壓抑”了一整年的游客前來(lái)游玩，世界高城理塘也不例外。

5月1日一大早，理塘縣就開(kāi)展了巡街活動(dòng)?；顒?dòng)中，丁真一襲白衣騎在健壯的駿馬上，身后飄揚(yáng)著五星紅旗，鮮衣怒馬、意氣風(fēng)發(fā)。來(lái)自全國(guó)各地的游客齊聚理塘，共襄盛會(huì)。理塘相關(guān)部門(mén)還通過(guò)社交平臺(tái)官方賬號(hào)及丁真的個(gè)人賬號(hào)進(jìn)行直播，在線(xiàn)觀(guān)眾突破10 萬(wàn)。

假期結(jié)束后，理塘縣假日辦發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長(zhǎng)假，共有8.4 萬(wàn)游客到理塘觀(guān)賽馬、逛古街、登格聶，體驗(yàn)風(fēng)情、欣賞美景，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入9315.2 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)98.7%。

丁真的影響力還在持續(xù)。

5月18日，“天府三九大·安逸走四川”四川省文化旅游廣東推介會(huì)在深圳舉行，丁真首次以“四川文化旅游宣傳推廣大使”的身份亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并向廣東的觀(guān)眾發(fā)出“安逸走四川”的邀請(qǐng)。“希望盡快安排行程，到丁真的家鄉(xiāng)去看一看，感受安逸四川?！币幻麖V東投資商贊嘆道。

網(wǎng)紅與文旅正向“聯(lián)姻”，產(chǎn)生的效果往往“1+1＞2”。一方面，地方借助網(wǎng)紅影響力，大力宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，提升旅游產(chǎn)品的吸引力。另一方面，文旅資源也賦予網(wǎng)紅更多的價(jià)值和內(nèi)涵，延長(zhǎng)網(wǎng)紅的“生命周期”，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

網(wǎng)紅熊貓，一場(chǎng)精妙的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)

說(shuō)起四川的網(wǎng)紅故事，不得不聊一聊世界級(jí)“網(wǎng)紅”——大熊貓。

大熊貓是中國(guó)的特有物種，它是動(dòng)物界“活化石”，也是中國(guó)的“外交使者”“吉祥物”“國(guó)寶”。因其憨態(tài)可掬的形象，受到世界各國(guó)人民的喜愛(ài)。

回溯過(guò)去，不難發(fā)現(xiàn)四川在很早以前就打起了“熊貓牌”，將“看熊貓，去四川”的觀(guān)念根植于游客內(nèi)心。

2008年，好萊塢動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》全球熱映，引發(fā)了“熊貓風(fēng)潮”。

2016年，四川正式啟動(dòng)“熊貓走世界——美麗中國(guó)”全球旅游營(yíng)銷(xiāo)方案，以大熊貓為載體向全球推廣“美麗中國(guó)”的旅游形象。

2020年7月，四川省文化和旅游廳向全球首發(fā)“大熊貓棲息地之旅”宣傳片，軟萌可愛(ài)的大熊貓幼崽掛在樹(shù)上嬉鬧，三五成群的大熊貓?jiān)诹珠g打滾兒，還有原生態(tài)森林、雪山湖泊、高原草甸、峽谷溪流……四川大熊貓棲息地如夢(mèng)似幻，令人無(wú)限向往。

三星堆雪糕Ice cream rolled out by Sanxingdui Cultural and Creative Museum（東方IC 供圖）

打卡春熙路Visit Chunxi Road（張稚妍 攝）

四川火鍋Sichuan hotpot

在2020年11月6日舉行的城市品牌建設(shè)（上海）論壇上，發(fā)布的2020年《中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告》，北京、上海、深圳、廣州、成都的海外影響力居于前五。其中，在海外品牌塑造及傳播力排行榜中，成都高居榜首。報(bào)告認(rèn)為，成都利用大熊貓品牌，形成了簡(jiǎn)約而又易于傳播的城市名片。

宣傳營(yíng)銷(xiāo)大熊貓，是四川積極拓展境外市場(chǎng)的縮影。四川省文化和旅游廳相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，四川省近年來(lái)組織赴境外開(kāi)展旅游宣傳超過(guò)100 批次，邀請(qǐng)境外旅游業(yè)界和媒體赴川考察，參加四川省國(guó)際文化旅游節(jié)、四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)等重大節(jié)會(huì)約200 批次，覆蓋東南亞、西亞、南亞、中亞、中東歐等“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)。

“Sichuan, more than pandas”的四川文旅海外品牌形象得到進(jìn)一步深化。

出圈網(wǎng)紅更需“硬核”服務(wù)

2019年，四川省出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)》，提出加強(qiáng)文化旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、提升公共文化服務(wù)水平、提升旅游公共服務(wù)水平、完善交通等基礎(chǔ)設(shè)施、推動(dòng)文化旅游便民惠民利民、加強(qiáng)文化和旅游市場(chǎng)培育監(jiān)管，全面提升文化旅游發(fā)展軟硬件水平；2020年，四川省文化和旅游廳在達(dá)州召開(kāi)“2020年四川省旅游景區(qū)發(fā)展大會(huì)”，要求景區(qū)開(kāi)展“對(duì)內(nèi)注重提品質(zhì)、對(duì)外注重美譽(yù)度”管理服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)；

2021年1月，四川印發(fā)《四川省“十大”文化旅游品牌建設(shè)方案（2021—2025年）》，明確提出持續(xù)開(kāi)展“對(duì)內(nèi)注重提品質(zhì)、對(duì)外注重美譽(yù)度”管理服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，構(gòu)建多層級(jí)、寬領(lǐng)域、特色化、多樣化的文旅品牌體系，促進(jìn)文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省和世界重要旅游目的地建設(shè)。