李子柒更新了！

6月初，李子柒在自己的社交平臺賬號更新了一則視頻，視頻中她親手打造了一方“曲水流觴桌”，邀家人朋友圍坐一起，吟詩作對品美食，呈現(xiàn)出歲月靜好的鄉(xiāng)村田園圖。

短短數(shù)天，視頻觀看量便達到驚人的3500 萬次，頭部網(wǎng)紅的影響力不言而喻。

四川有底氣讓人又嫉又愛。說文博，三星堆“沉睡三千年，一醒驚天下”；說美景，“九寨歸來不看水”，“峨眉天下秀青城天下幽”；說美食，火鍋川菜安逸得“不擺了”；說美人，康巴有漢子、丹巴有女子，還有成都的軟妹子……

文旅交融，渾然天成；詩和遠方，觸手可及。豐富的歷史底蘊，絕美的山水風光，靈秀的川蜀美人……讓四川成為全球最受矚目的旅游目的地之一。

打卡四川，處處是頂流。

從三星堆的雪糕說起

端午假期，三星堆文創(chuàng)館推出的“神秘味”面具雪糕和“黃金味”面具雪糕又被游客一搶而空。

這已不是三星堆第一次憑雪糕出圈。今年“五一”期間，三星堆博物館首日迎來1.5 萬余名游客。隨著大量游客涌入，文創(chuàng)館推出的“青銅面具”雪糕引發(fā)廣泛關(guān)注，話題#三星堆出青銅面具冰激凌#登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，買到雪糕的幸運游客紛紛曬圖留念，引來無數(shù)網(wǎng)友羨慕，表示“看著就想嘗一口”。

“青銅面具”雪糕以三星堆出土的兩款青銅面具為原型，有“出土味”（巧克力）和“青銅味”（抹茶）兩種口味。一經(jīng)推出，頗受游客喜愛，僅5月1日上午，1200 支雪糕就被搶購一空！

隨著三星堆青銅面具雪糕的順利“出圈”，一場文創(chuàng)雪糕大賽應(yīng)運而生。全國各大景區(qū)先后加入這場創(chuàng)意聯(lián)動，攜種子選手“出戰(zhàn)”，故宮“脊獸”雪糕、杭州“斷橋相會”雪糕、敦煌“莫高窟”雪糕……一時間，全國文創(chuàng)圈“創(chuàng)意和顏值并存，美味與涼爽齊飛”。

此次雪糕“大戰(zhàn)”，還創(chuàng)下了微博話題#文創(chuàng)雪糕大賽#閱讀量突破3500 萬，#全國景區(qū)創(chuàng)意雪糕大賞#閱讀量突破2000 萬等多項紀錄。

一個雪糕，為何如此受到關(guān)注呢？

有分析認為，一方面，景區(qū)文創(chuàng)雪糕用最接地氣的方式拉近了游客和歷史文化的距離，將兩個時空用美食串聯(lián)在一起；另一方面，游客在朋友圈、微博等社交平臺“曬單”推薦，推動文創(chuàng)雪糕走向“網(wǎng)紅”之路，甚至能成為與景區(qū)吉祥物并肩的“代言人”，提高了景區(qū)的品牌影響力。

當然，四川的網(wǎng)紅氣質(zhì)不只體現(xiàn)在一個小小的雪糕上。

這里有刷爆網(wǎng)絡(luò)的“甜野男孩”丁真，深耕中國農(nóng)村傳統(tǒng)文化的李子柒，初代網(wǎng)紅天仙妹妹；還有時尚前衛(wèi)的太古里，流淌千年的都江堰，吟誦傳世的李杜；更有坐擁億萬粉絲的世界級“網(wǎng)紅”大熊貓……各種元素匯聚，孕育出四川的網(wǎng)紅氣質(zhì)，引得無數(shù)游客前來一探究竟。

來自丁真的邀約

2020年末，一段不到10 秒的視頻，讓來自四川甘孜的藏族小伙兒丁真火遍全網(wǎng)。同時，也帶熱了四川文旅，讓丁真的家鄉(xiāng)——理塘，這座平均海拔4000 米的縣城一躍成為“一生必去一次”的地方。

攜程旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，隨著丁真走紅，“理塘”熱度大漲，2020年11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比10月國慶黃金周翻了4 倍。全國各地的“王友梅”都在關(guān)注，他們叫嚷著“要去理塘找丁真”。

丁真的熱度，一直延續(xù)到2021年的五一黃金周。作為“后疫情時代”的第一個小長假，全國各地的旅游景點都鉚足了勁兒吸引被“壓抑”了一整年的游客前來游玩，世界高城理塘也不例外。

5月1日一大早，理塘縣就開展了巡街活動?；顒又?，丁真一襲白衣騎在健壯的駿馬上，身后飄揚著五星紅旗，鮮衣怒馬、意氣風發(fā)。來自全國各地的游客齊聚理塘，共襄盛會。理塘相關(guān)部門還通過社交平臺官方賬號及丁真的個人賬號進行直播，在線觀眾突破10 萬。

假期結(jié)束后，理塘縣假日辦發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長假，共有8.4 萬游客到理塘觀賽馬、逛古街、登格聶，體驗風情、欣賞美景，實現(xiàn)綜合旅游收入9315.2 萬元，同比增長98.7%。

丁真的影響力還在持續(xù)。

5月18日，“天府三九大·安逸走四川”四川省文化旅游廣東推介會在深圳舉行，丁真首次以“四川文化旅游宣傳推廣大使”的身份亮相活動現(xiàn)場，并向廣東的觀眾發(fā)出“安逸走四川”的邀請。“希望盡快安排行程，到丁真的家鄉(xiāng)去看一看，感受安逸四川?！币幻麖V東投資商贊嘆道。

網(wǎng)紅與文旅正向“聯(lián)姻”，產(chǎn)生的效果往往“1+1＞2”。一方面，地方借助網(wǎng)紅影響力，大力宣傳當?shù)氐奈幕糜钨Y源，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，提升旅游產(chǎn)品的吸引力。另一方面，文旅資源也賦予網(wǎng)紅更多的價值和內(nèi)涵，延長網(wǎng)紅的“生命周期”，實現(xiàn)合作共贏。

網(wǎng)紅熊貓，一場精妙的國際營銷

說起四川的網(wǎng)紅故事，不得不聊一聊世界級“網(wǎng)紅”——大熊貓。

大熊貓是中國的特有物種，它是動物界“活化石”，也是中國的“外交使者”“吉祥物”“國寶”。因其憨態(tài)可掬的形象，受到世界各國人民的喜愛。

回溯過去，不難發(fā)現(xiàn)四川在很早以前就打起了“熊貓牌”，將“看熊貓，去四川”的觀念根植于游客內(nèi)心。

2008年，好萊塢動畫電影《功夫熊貓》全球熱映，引發(fā)了“熊貓風潮”。

2016年，四川正式啟動“熊貓走世界——美麗中國”全球旅游營銷方案，以大熊貓為載體向全球推廣“美麗中國”的旅游形象。

2020年7月，四川省文化和旅游廳向全球首發(fā)“大熊貓棲息地之旅”宣傳片，軟萌可愛的大熊貓幼崽掛在樹上嬉鬧，三五成群的大熊貓在林間打滾兒，還有原生態(tài)森林、雪山湖泊、高原草甸、峽谷溪流……四川大熊貓棲息地如夢似幻，令人無限向往。

三星堆雪糕Ice cream rolled out by Sanxingdui Cultural and Creative Museum（東方IC 供圖）

打卡春熙路Visit Chunxi Road（張稚妍 攝）

四川火鍋Sichuan hotpot

在2020年11月6日舉行的城市品牌建設(shè)（上海）論壇上，發(fā)布的2020年《中國城市海外影響力分析報告》，北京、上海、深圳、廣州、成都的海外影響力居于前五。其中，在海外品牌塑造及傳播力排行榜中，成都高居榜首。報告認為，成都利用大熊貓品牌，形成了簡約而又易于傳播的城市名片。

宣傳營銷大熊貓，是四川積極拓展境外市場的縮影。四川省文化和旅游廳相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，四川省近年來組織赴境外開展旅游宣傳超過100 批次，邀請境外旅游業(yè)界和媒體赴川考察，參加四川省國際文化旅游節(jié)、四川國際旅游交易博覽會等重大節(jié)會約200 批次，覆蓋東南亞、西亞、南亞、中亞、中東歐等“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。

“Sichuan, more than pandas”的四川文旅海外品牌形象得到進一步深化。

出圈網(wǎng)紅更需“硬核”服務(wù)

2019年，四川省出臺《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟加快建設(shè)文化強省旅游強省的意見》，提出加強文化旅游標準化建設(shè)、提升公共文化服務(wù)水平、提升旅游公共服務(wù)水平、完善交通等基礎(chǔ)設(shè)施、推動文化旅游便民惠民利民、加強文化和旅游市場培育監(jiān)管，全面提升文化旅游發(fā)展軟硬件水平；2020年，四川省文化和旅游廳在達州召開“2020年四川省旅游景區(qū)發(fā)展大會”，要求景區(qū)開展“對內(nèi)注重提品質(zhì)、對外注重美譽度”管理服務(wù)質(zhì)量提升行動；

2021年1月，四川印發(fā)《四川省“十大”文化旅游品牌建設(shè)方案（2021—2025年）》，明確提出持續(xù)開展“對內(nèi)注重提品質(zhì)、對外注重美譽度”管理服務(wù)質(zhì)量提升行動，構(gòu)建多層級、寬領(lǐng)域、特色化、多樣化的文旅品牌體系，促進文化強省、旅游強省和世界重要旅游目的地建設(shè)。