湖南衛(wèi)視，正在經(jīng)歷多事之秋。

10月29日，《人民日?qǐng)?bào)》等官方媒體發(fā)文稱，中央宣傳部、國(guó)家廣電總局就衛(wèi)視節(jié)目存在過度娛樂化等問題，對(duì)上海、江蘇、浙江、湖南廣播電視臺(tái)進(jìn)行約談。

不久之前，湖南衛(wèi)視的老牌節(jié)目《快樂大本營(yíng)》剛剛“升級(jí)改版”，自9月25日起，這檔播出了20余年的國(guó)民綜藝已經(jīng)連續(xù)停更一個(gè)月。

“過度娛樂化”并不是湖南衛(wèi)視遇到的第一遭，2017年它就曾被責(zé)令整改，《爸爸去哪兒》因?yàn)檫^度消費(fèi)明星子女直接被廣電總局叫停。

早在2004年第一屆超女之后，湖南衛(wèi)視帶著“快樂中國(guó)”的slogan率先跑步進(jìn)入娛樂化時(shí)代，用明星綜藝、選秀、偶像劇，霸占了中國(guó)家庭遙控器近20年。

01大廈建成

1994年元旦，第一批獲準(zhǔn)上星的省級(jí)電視臺(tái)就要開播，只能看本地臺(tái)和中央臺(tái)的日子宣告結(jié)束，這也意味著，中國(guó)電視即將迎來競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

在那個(gè)娛樂匱乏，沒有WIFI的年份，各省衛(wèi)視就像今天的“優(yōu)愛騰”一樣，使出渾身解數(shù)。而那個(gè)時(shí)候的魏文彬，急不可待地想讓全國(guó)人民看他做的電視節(jié)目。

早在前一年的8月，他就帶著省委副書記跑到馬欄山看場(chǎng)地。眼前一片空曠，書記問：“文彬，這么一大片（2000畝），你到底想要哪一塊？”

他答：“我全要。”

那一年，43歲的魏文彬身兼湖南省廣播電視廳黨組書記、湖南省廣播電視廳廳長(zhǎng)、湖南電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)三個(gè)職位。他的格局，決定了這個(gè)龐大體系的上限。

早在1996年，湖南電視臺(tái)就開始上市融資，兩年后，馬欄山上已經(jīng)建起了世界之窗、廣電中心，和全國(guó)規(guī)模最大的影視產(chǎn)業(yè)園。這個(gè)第一期就投入2.25億，耗時(shí)四年的巨大工程，在當(dāng)時(shí)看來實(shí)在有些瘋狂，建造過程還被魏文彬拍成了一部紀(jì)錄片，名為《跨越》。

電視熒幕上，1997年7月11日《快樂大本營(yíng)》正式播出，湖南衛(wèi)視迅速擺脫了“農(nóng)民頻道”的舊氣質(zhì)，成為那個(gè)年代時(shí)尚的代名詞，甚至北京火車站都有小旅店舉著“本店可以收看湖南衛(wèi)視”的牌子招攬顧客。后來，謝娜在節(jié)目中經(jīng)常自稱“馬蘭坡坡姐”，江湖中也開始有了馬蘭坡的傳說。

這一切除了魏文彬自己的能力，還要靠他的一位得力助手。用他自己的話說，挑選這位助手的過程是一場(chǎng)“冒險(xiǎn)”。

1994年10月，湖南電視臺(tái)在黃金時(shí)段反復(fù)播放了一則招聘啟事：湖南省廣播電視廳即將創(chuàng)辦湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，面向全省招聘臺(tái)長(zhǎng)。經(jīng)過層層考核，11個(gè)人進(jìn)入了最后的競(jìng)聘演講。所有人當(dāng)中，最拘謹(jǐn)羞澀，行政級(jí)別也最低的科級(jí)干部歐陽常林，當(dāng)選了。

當(dāng)時(shí)人們對(duì)歐陽常林的印象還只有《小背簍》，這首湘西歌曲被宋祖英一唱成名，歐陽常林是它的詞曲作者。他是一個(gè)文化人，也是懂得市場(chǎng)游戲規(guī)則的商人。

為了得到瓊瑤作品在大陸地區(qū)的版權(quán)，歐陽常林曾經(jīng)從從湖北追到桂林，又追到昆明，最終用誠(chéng)意取得了瓊瑤的信任。后來年復(fù)一年重播的《還珠格格》片頭中，出品人一欄就寫著他的名字。

魏文彬心里，歐陽常林是這個(gè)位置的不二人選，上任后幾乎讓他自由發(fā)揮，副臺(tái)長(zhǎng)都不給他派一個(gè)。而湖南經(jīng)視也成為了歐陽常林最好的“練手”舞臺(tái)。

那時(shí)電視節(jié)目的門檻并不高，觀眾很容易買賬。歐陽常林覺得，七、八十年代的電視節(jié)目太“嚴(yán)肅”了，做傷了，他決心走向另外一條路：娛樂。

02走向娛樂

在娛樂化上，廣播是走在電視前面的先驅(qū)。

當(dāng)時(shí)廣播電臺(tái)的娛樂節(jié)目十分火爆，《歌手》導(dǎo)演洪濤就曾是廣播節(jié)目《金曲排行榜》的王牌主播。一個(gè)主持人，一個(gè)嘉賓，透過電波就能俘獲觀眾，這對(duì)嚴(yán)肅的電視節(jié)目來說是無法想象的。

歐陽常林從電臺(tái)選了一個(gè)叫范軍的人，還有當(dāng)時(shí)在廣東某縣級(jí)電視臺(tái)做節(jié)目主持人的小姑娘——日后的“選秀教母”龍丹妮。

他像一個(gè)“星探”一樣，在北京廣播學(xué)院的核桃林里面蹲守了七八天，觀察來來往往的學(xué)生，就為了給一檔新聞節(jié)目選兩個(gè)形象適合的主持人。

1996年1月，歐陽常林帶領(lǐng)他選出的人才，做出了經(jīng)視的第一檔綜藝節(jié)目《幸運(yùn)3721》，一個(gè)結(jié)合明星、游戲等環(huán)節(jié)的娛樂節(jié)目，每周六晚八點(diǎn)播出，第一期的主持人是龍丹妮。當(dāng)時(shí)節(jié)目的劇組里還有一個(gè)劇務(wù)，資歷很淺但很有野心，也很聰明，他就是汪涵。

《幸運(yùn)3721》的順利走紅，給了總臺(tái)很多啟發(fā)，當(dāng)時(shí)臺(tái)里流行的一句話是：“經(jīng)視想點(diǎn)子，衛(wèi)視撿漏子?！焙闲l(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》就是第二年推出的同類節(jié)目，兩個(gè)節(jié)目也曾互相廝殺過。

1997年，經(jīng)視又做了一檔《真情對(duì)對(duì)碰》，從這個(gè)節(jié)目開始，汪涵走上了前臺(tái)。又過了一年戀愛節(jié)目《玫瑰之約》也上線了，這檔戀愛綜藝早了《非誠(chéng)勿擾》十多年。

各種綜藝節(jié)目越來越紅火，歐陽常林決定“將娛樂進(jìn)行到底”。湖南臺(tái)一下展現(xiàn)出和別的衛(wèi)視不同的清奇風(fēng)格，當(dāng)時(shí)的新聞主播宋一平說，湖南人真是挺奇怪的，魏文彬和歐陽常林乍一看挺“土”，但玩兒的全是“洋的”。

隨著經(jīng)視越來越風(fēng)生水起，魏文彬的計(jì)劃也露出了另一半，他想用經(jīng)視這個(gè)新臺(tái)里由歐陽常林打造的“小分隊(duì)”，去刺激湖南衛(wèi)視這個(gè)老團(tuán)隊(duì)，2001年，魏文彬把他從經(jīng)視調(diào)到了衛(wèi)視，一年后，曾經(jīng)的“助手”歐陽常林，成為了湖南電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)。

2004年，湖南衛(wèi)視找到了“快樂中國(guó)”這一定位。也在這一年，《超級(jí)女聲》掀起了國(guó)內(nèi)的選秀風(fēng)潮。2005年的第二屆《超級(jí)女聲》影響力達(dá)到最大，無數(shù)人發(fā)著一元一條的投票短信，為超級(jí)女聲的夢(mèng)想貢獻(xiàn)著熱情和淚水。

締造這個(gè)傳說的關(guān)鍵人物，有龍丹妮一個(gè)。

在主持了《幸運(yùn)3721》之后，龍丹妮開始轉(zhuǎn)到幕后，成為臺(tái)里最年輕的節(jié)目制作人，在那個(gè)時(shí)期，她做過很多當(dāng)時(shí)看來十分先鋒的節(jié)目，比如名為《天使愛美麗》的整容真人秀，全程播出選手們整容的過程。

《超級(jí)女聲》的制作人并不是龍丹妮，但許多創(chuàng)意都來自她過去策劃過的節(jié)目，形式上借鑒了她2003年制作的選美類節(jié)目《絕對(duì)男人》，而比賽中的PK、短信投票等模式也是來自于她2004年制作的《明星學(xué)院》。

李宇春、周筆暢、張靚穎三強(qiáng)對(duì)決的時(shí)刻，收視率一度達(dá)到了49%。按照人數(shù)計(jì)算超過了2.8億。

2005年的《超級(jí)女聲》給湖南臺(tái)帶來了4000萬的收益，制作團(tuán)隊(duì)獲得了巨額獎(jiǎng)金，但龍丹妮卻沒得到任何獎(jiǎng)勵(lì)。2006年，出走的龍丹妮帶著自己的團(tuán)隊(duì)去了東方衛(wèi)視，并且做出了在當(dāng)時(shí)可以與《超級(jí)女聲》抗衡的節(jié)目《加油！好男兒》。

最終，龍丹妮被追了回來，被任命為湖南衛(wèi)視的副總編輯，魏文彬幾乎走到哪都要帶著她。后來的《快樂男聲》中，她如愿以償?shù)爻蔀榱丝倢?dǎo)演。

03披荊之后

2008年，龍丹妮成為湖南廣電集團(tuán)旗下天娛公司總經(jīng)理，正式獲得了“選秀教母” 的名號(hào)。

“快女”“快男”在那幾年里一屆又一屆地舉辦。海選成為了節(jié)目的看點(diǎn)之一，去菜市場(chǎng)買菜的大媽一時(shí)興起，就拐進(jìn)演播室唱一首，然后回家繼續(xù)做飯。當(dāng)年的評(píng)委之一、太合麥田的企劃總監(jiān)詹華對(duì)一位選手說：“姑娘，你音準(zhǔn)有問題?！睂?duì)方不理解，另一個(gè)評(píng)委夏青翻譯說：“跑調(diào)了。”女生白了一眼說：“你才跑調(diào)呢！”

這樣的選秀熱，引來了其他電視臺(tái)的模仿，也引來了一系列問題，2011年快女決賽夜，甚至出現(xiàn)了粉絲斗毆的場(chǎng)面。在大多數(shù)觀眾眼中，湖南衛(wèi)視成為了“娛樂臺(tái)”、“戀愛臺(tái)”，質(zhì)疑聲不斷。廣電總局加大了對(duì)選秀類節(jié)目的規(guī)范力度，出臺(tái)一系列規(guī)定，比如選手必須年滿十八歲，賽程不得超過兩個(gè)半月，全國(guó)的選秀節(jié)目在黃金檔內(nèi)不能超過三個(gè)等等。

選秀進(jìn)入停滯，2013年，湖南衛(wèi)視在一年內(nèi)推出兩檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，《我是歌手》和《爸爸去哪兒》。但在2017年，湖南衛(wèi)視被廣電總局要求整改，《爸爸去哪兒》因過度消費(fèi)明星子女、不利于青少年成長(zhǎng)而直接被叫停。

“娛樂立臺(tái)”的湖南衛(wèi)視反復(fù)因“過度娛樂”被叫停，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，更大的沖擊正在到來。

曾經(jīng)制作了很多傳奇節(jié)目的制作人，被各大互聯(lián)網(wǎng)公司大規(guī)模地挖角。2015年，《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵離職后加盟皙悅傳媒；2017年，龍丹妮辭去芒果傳媒有限公司副總經(jīng)理、上海天娛傳媒有限公司總裁職務(wù)，創(chuàng)立哇唧唧哇并制作了《明日之子》；2018年，《我是歌手》制片人都艷成為騰訊《創(chuàng)造101》的制片人……

這兩年《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》之后，湖南衛(wèi)視似乎又喘了一口氣。但作為一家衛(wèi)視頻道，他們的娛樂，始終需要“邊界”。

上世紀(jì)八十年代，電視還是人們平凡生活中的美好夢(mèng)想。而在娛樂無孔不入的今天，娛樂致死已經(jīng)成為了新的焦慮。只在回憶中隱隱記得，十幾年前總在爸媽看抗日劇的時(shí)候，忍不住想把臺(tái)調(diào)回到湖南衛(wèi)視。（來源：毒眸）

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