□ 胡 偉

“智能農(nóng)機(jī)時(shí)代來了，中國一拖、中聯(lián)農(nóng)機(jī)、三一提早布局，那濰柴雷沃呢？”“5款智能拖拉機(jī)亮相，最后一款亮了！”……曾經(jīng)，每當(dāng)看到這類標(biāo)題，筆者就有一探究竟的沖動(dòng)。久而久之，不免視覺疲勞一概劃過。后來明白了，這叫作“誘導(dǎo)性標(biāo)題”。

筆者知道“標(biāo)題黨”一詞，但不知道的是，誘導(dǎo)性標(biāo)題居然可以通過軟件自動(dòng)生成，只要輸入前綴、事件銜接和后綴，一鍵即可自動(dòng)快速生成10個(gè)標(biāo)題供選擇。驚嘆之余，讓筆者感覺與時(shí)代有“鴻溝”了。

標(biāo)題可以讓文章更加醒目，在信息化時(shí)代增加流量，本無可厚非。但筆者更提倡農(nóng)機(jī)媒體盡量說直白話，寫文章也好，給文章擬一個(gè)標(biāo)題也罷，盡量“一針見血”。這是由農(nóng)機(jī)媒體的受眾特性決定的，其傳播效果比一般大眾媒體更要面對(duì)方言區(qū)域的考驗(yàn)。

先講兩笑話。其一，北方人跟南方人對(duì)話，經(jīng)常叫人把舌頭捋直再說話。南方人發(fā)音有 “先天不足”之處，如有些地方“吳”“胡”不分，筆者每當(dāng)?shù)搅四且粠?，自我介紹總是強(qiáng)調(diào)是古月“胡”。其二，在四川一帶“胡”“?！辈环?，網(wǎng)上還有個(gè)段子分享一下：“記者問路人：你幸福嗎？路人回答：姓胡（）；記者再問：你為什么幸福？路人答：我爺爺姓胡（），我爸爸姓胡（），我當(dāng)然也姓胡（）?！?/p>

笑話歸笑話。道理是一樣的，在傳播中把話說明白確實(shí)很重要，要不輕則誤解重則產(chǎn)生歧義。口頭表達(dá)這樣，書面語言更是如此。古語說，一字之差，謬之千里，書面表達(dá)更應(yīng)需要重視。

這里再拿文章標(biāo)題為例掰飭一把。把文章標(biāo)題理順了，就能明白文章大意；如果把標(biāo)題弄偏了，閱讀興趣就索然無味。以下是筆者的總結(jié)。

其一，海量文字型?！读⒆阄沂械疂O業(yè)獨(dú)特定位 繼續(xù)奮斗 全面落實(shí)鄉(xiāng)村振興——xx市淡水養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)2021年度工作會(huì)議召開》。55個(gè)字符一眼看不到頭，不喘口氣讀不完一個(gè)整句。

其二，莫名其妙型?！对缰\劃 早動(dòng)手 強(qiáng)指導(dǎo) 抓落實(shí)》。這壓根兒不是標(biāo)題，充其量算是個(gè)不完整標(biāo)題或引題，不管文章內(nèi)核報(bào)道怎樣的重大事件，這樣的標(biāo)題估計(jì)沒有人有閱讀興趣。

其三，沒頭沒腦型?！堕_展春節(jié)前農(nóng)村沼氣和先進(jìn)民用爐具安全檢查》《開展2021年春節(jié)前xx安全生產(chǎn)工作檢查，召開2021年xx安全生產(chǎn)工作視頻會(huì)議》。這一類都是缺“主語”，看了這樣的傳播，不知道誰在干活呢，一線工作的“同志哥”算是白干啰！

有時(shí)讀文章內(nèi)容也經(jīng)常一頭霧水。不僅標(biāo)題沒頭沒腦，內(nèi)容也沒根沒梢。比如，有媒體報(bào)道某社團(tuán)換屆，從頭讀到尾你愣不知道哪位新人當(dāng)選了，至于結(jié)果嘛，讀者“猜悶”吧，以至于多少年以后寫大事記都找不到依據(jù)。

我們知道，一條新聞應(yīng)具備五個(gè)基本要素，即：何時(shí)（when）、何地（where ）、何事（what）、何因（why ）、何人（who ），如果再加個(gè)How(如何)，才是一條完整新聞。如今的新聞?dòng)绕涫蔷W(wǎng)絡(luò)新聞，“缺斤短兩”成為常態(tài)，“標(biāo)題黨”充斥網(wǎng)絡(luò)，每每讓人覺得，如今的媒體人咋都不好好說話了呢。

筆者提倡，農(nóng)機(jī)媒體盡量說直白話，先練好語言內(nèi)功，在通報(bào)中注重事件的邏輯性敘述，一個(gè)好標(biāo)題也是自信和實(shí)力的體現(xiàn)。在新媒體場景迅猛發(fā)展的今天，掌握并適應(yīng)說話藝術(shù)完全有必要，但沒有必要刻意花里胡哨，“套路”“模板”不代表不洋氣，否則不僅達(dá)不到引流目的，而且可能適得其反。