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        國潮服飾文化傳統(tǒng)元素的應(yīng)用

        2021-12-05 20:12:39萬蓬勃
        紡織報告 2021年10期
        關(guān)鍵詞:潮牌國潮李寧

        馬 杰,萬蓬勃

        (陜西科技大學(xué) 設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院,陜西 西安 710021)

        中國傳統(tǒng)文化蘊含非常豐富的元素,隨著國內(nèi)國潮系列服飾的不斷發(fā)展,我國已經(jīng)從最開始的模仿借鑒過渡到自主融合創(chuàng)造屬于自己風(fēng)格的品牌產(chǎn)品。國潮品牌設(shè)計以傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活為銜接點,不僅為消費者帶來了時尚、富有魅力且屬于自己的傳統(tǒng)文化潮流體驗,還提升了國人的文化自信,同時也在一定程度上傳播了傳統(tǒng)文化。

        1 潮牌與國潮

        “潮牌”源于20世紀(jì)的美國,其整體風(fēng)格特點是對當(dāng)時的社會現(xiàn)象作出迅速反應(yīng),設(shè)計元素更新?lián)Q代速度非常快。同時,潮牌服裝品牌設(shè)計元素主要源于美國的街頭文化,通過獨特的魅力吸引消費者購買,以此來彰顯他們自己理解的個性形象。

        國潮就是國之潮,文化內(nèi)涵是體現(xiàn)中國本土文化。國潮品牌,顧名思義,就是由“國家”和“潮牌”兩個元素結(jié)合而成,即蘊含中國文化元素設(shè)計風(fēng)格的潮流品牌[1]。2017年,我國國務(wù)院推出新政策,將每年5月10日定為“中國品牌日”,緊接著在2018年5月國內(nèi)電商平臺,以“天貓商城”為首推出了“國潮來了”主題營銷計劃[2],以響應(yīng)政策并且扶持、發(fā)展本土一些老字號的經(jīng)典品牌,自此,中國服飾以“國潮”之名進入市場。國潮的出現(xiàn)和發(fā)展,是當(dāng)下國人產(chǎn)生的文化自信和重視自己的文化歸屬感,進而產(chǎn)生消費意向。

        2 國潮品牌產(chǎn)品涉及領(lǐng)域

        由于國潮風(fēng)的發(fā)展,其逐漸在人們的日常生活用品中、家電用品中還有汽車產(chǎn)品設(shè)計中甚至大多餐飲、金融等服務(wù)領(lǐng)域也廣泛出現(xiàn)。

        2.1 服飾類

        要想在服裝中彰顯任何文化精神和思想,都離不開一些設(shè)計要素,即色彩、款式、面料、紋樣、裝飾配件等。在款式方面,潮牌和國潮系列基本上是以oversize類型的服裝為主,隨后在局部進行細節(jié)設(shè)計。在現(xiàn)有品牌的國潮形式中,品牌表現(xiàn)最為成功的就是運動服裝品牌—李寧,它敏銳地察覺和及時跟上了國潮風(fēng)的列車,不斷深入研究和挖掘中國傳統(tǒng)文化的思想精髓,將傳統(tǒng)文化中的元素特點提取出來并運用在自己的品牌設(shè)計中。從元素的運用來看,在服飾產(chǎn)品上,除了本來堅持國旗的經(jīng)典“紅黃”配色外,還將漢字元素運用在服裝產(chǎn)品上,隨之“中國李寧”的標(biāo)志性璽印式的品牌圖案誕生,將中國文化、潮牌風(fēng)格和現(xiàn)代運動風(fēng)的元素進行充分、合理的融合,使新的產(chǎn)品形象更有辨識度,成為既時尚、又具有運動活力和中國氣韻的國潮服裝產(chǎn)品。從市場反饋來看,在2018年紐約時裝周上,李寧的全新設(shè)計驚艷亮相,隨后在國內(nèi)的李寧部分官方門店和官方網(wǎng)站統(tǒng)一發(fā)售。官網(wǎng)一經(jīng)發(fā)售,所有庫存均被秒空,而實體店的發(fā)售現(xiàn)場也是人山人海、場面壯觀。

        2.2 鞋飾類

        安踏也在這股國潮風(fēng)中奮起直追,推出了自己與故宮文創(chuàng)聯(lián)名。因2022年北京冬奧會在即,安踏開始與故宮合作,設(shè)計出安踏冬奧特許商品—故宮特別版,蘊含了宮廷、運動、潮流3個元素,并且將三者充分地融合在一起。

        安踏此次的鞋款元素以《冰嬉圖》為主,鞋款搭配一枚圖中古代滑冰者的吊飾,鞋側(cè)以冰嬉幡旗勾邊設(shè)計呈現(xiàn);在色彩上,與北京冬奧會“冬夢”會徽主色調(diào)相協(xié)調(diào),以藍色寓意夢想和未來,且紅黃源于中國國旗配色,同時也有古代宮廷墻紅瓦黃的大氣。

        從市場反饋來看,安踏故宮系列在北京冬奧會倒計時1 000天之際,以領(lǐng)頭的冬奧特別配色版本限定1 000雙開售,不到30 min就被搶光。

        2.3 存在問題

        這些成功現(xiàn)象只是少部分國內(nèi)品牌案例,在大環(huán)境下,該系列品牌的此類產(chǎn)品并沒有得到階段性的提升和良好的市場反饋。大多數(shù)品牌仍然照搬其他品牌的文化紋樣和相應(yīng)的服飾特征,逐漸失去了自己的品牌特色,變成 “四不像”產(chǎn)品。

        3 文化素材優(yōu)勢

        作為一個多民族國家,我國蘊含著豐富的地域傳統(tǒng)文化,組成了豐富多彩的中國元素,包括中國傳統(tǒng)的材料使用、紋樣的造型設(shè)計、獨特的色彩搭配以及多樣的服飾版型等眾多中國文化素材,為全世界各類品牌設(shè)計師提供了大量的靈感。

        3.1 文化元素提取與運用

        一般提取是選取相應(yīng)的、所需的傳統(tǒng)文化素材,將其本身的紋理、圖案、色彩以及排列方式進行分析總結(jié);將色彩提取出來作為國潮產(chǎn)品配色的來源,將紋理、圖案以及排列方式作為國潮產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)靈感來源,最終呈現(xiàn)出符合傳統(tǒng)文化與當(dāng)下潮流趨勢的新潮產(chǎn)品。

        如中國第一個躍居全球潮流品前列的CLOT,在國潮系列出現(xiàn)之前就善于將文化元素融入款式中,在2018年紐約時裝周上,CLOT將中國傳統(tǒng)服裝中的紐扣元素融入男士服裝外套中,廓形設(shè)計也類似于傳統(tǒng)的男士唐裝,但同時也在袖口進行了束口的現(xiàn)代化設(shè)計,使整體呈現(xiàn)的效果不松垮、無版型。

        李寧也逐漸在原基礎(chǔ)上打破了只有刺繡Logo或者簡單的品牌漢字的設(shè)計,將旗袍與盤扣元素設(shè)計到衛(wèi)衣領(lǐng)角處進行融合創(chuàng)新,常規(guī)的領(lǐng)角加上傳統(tǒng)民族服飾文化特征,使其更加具有獨特性與藝術(shù)感。

        3.2 國潮受眾

        返利網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年,“國潮”關(guān)鍵詞在電商平臺的搜索量同比增長78.31%,2018年,同比增長156.44%,其中,“95后”的銷售額兩年增長率高達218.92%。服飾鞋類,李寧、安踏、回力等國產(chǎn)潮流品牌在Air Jordan、Yeezy、Converse、Vans等一眾外國品牌的夾擊下,以國潮風(fēng)形式殺出一條血路,2018年1~7月,其整體下單量同比增長超351.00%,平臺鞋類總份額占比亦提升至35.40%。貢獻這些搜索量的大多數(shù)是“90后”“00后”,他們已成為拉動國潮消費的主力群體[3-4]。再加上“新疆棉”事件, 2021年4月,在電商平臺中,耐克的銷量同比暴跌60%;阿迪達斯同比暴跌將近80%,國潮運動品牌就此崛起。同年 4月,耐克、阿迪達斯的銷量暴跌,中國李寧的銷售額同比增長超800.00%。據(jù)京東方面透露的相關(guān)數(shù)據(jù),2021年6月 16日,“618”活動前夕,京東平臺上國潮運動品牌的成交額翻了9倍。

        4 結(jié)語

        當(dāng)前,國潮品牌還是缺少一些更具獨創(chuàng)性的核心設(shè)計,要繼續(xù)以中國風(fēng)為載體推動自主設(shè)計,圍繞產(chǎn)品的反思層面、行為層面、感官層面,多層次地展開與文化相結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)計,設(shè)計出符合新時代年輕消費者審美的產(chǎn)品。因此,在“國潮熱”的當(dāng)下,應(yīng)該在傳統(tǒng)文化上再挖掘、再探索,不斷進行更新的設(shè)計革新,使國潮設(shè)計更加富有文化韻味,大力推廣我國傳統(tǒng)文化與自主設(shè)計的國潮系列產(chǎn)品。

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