于 水
(山東省農(nóng)業(yè)展覽館,山東 濟(jì)南 250014)
近年來,在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作中,黨中央非常的重視,并提出了農(nóng)惠農(nóng)政策,有了此政策的支持下,使得農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量出現(xiàn)了增加的趨勢,一定程度上,發(fā)生了賣難的問題,其中在局部地區(qū)中,這個問題在豐產(chǎn)年份是最為嚴(yán)重的。這對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說,需要面臨一項任務(wù),而且此任務(wù)還是非常艱巨和復(fù)雜的,其中此任務(wù)為在這激烈的市場競爭中,使得農(nóng)產(chǎn)品自身核心競爭力有所增量,在農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,讓其不斷的拓寬等等。針對以上的任務(wù),不僅需要從產(chǎn)品加工和流通環(huán)節(jié)入手,可充分利用展會這種方式,將相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易平臺搭建出來,一定程度上,有利于農(nóng)產(chǎn)品流通體系更加完善化,推動農(nóng)業(yè)的發(fā)展,便于品牌更好地宣傳。
首先,各級政府給予高度重視。在農(nóng)產(chǎn)品促銷上,對于農(nóng)業(yè)會展來說,作為最重要的手段,而且具有正外部性,使得政府意識到其重要性,并重視起來,且在農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷上,各級政府還設(shè)立了相應(yīng)的資金,從展覽會農(nóng)產(chǎn)品促銷活動的角度上來看,其專項資金上獲得政府的支持。除此之外,展覽會館增長迅速化。隨著展覽場館面積不斷擴(kuò)大下,也逐漸完善相關(guān)的設(shè)施,其各種類型的展會需要上,能夠更好地滿足。其次,在會展行業(yè)中,已經(jīng)在全國各個城市進(jìn)行開展。但是在農(nóng)業(yè)展會布局上,由于農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點,使得農(nóng)業(yè)展會舉辦地存在一定的分散性,但是在趨勢上,是相一致的。最后,出現(xiàn)了影響力高的品牌展會。隨著我國不斷的發(fā)展,也逐漸出現(xiàn)了各種各樣的展會,而且此展會具有一定的國際化和專業(yè)化以及品牌化,但是這在農(nóng)業(yè)發(fā)展中,會是一個亮點,促進(jìn)展會更好地發(fā)展。
對于展會來說,所舉辦的方式是采取定期或者是不定期的方式,尤其其眾多的特點,在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場中,這種通道相對比較便捷,其中展會主要的特點為在買家上,其具有一定的集聚性,在買家上,集中競爭性,能直觀化將產(chǎn)品展示出來,在接觸上,做到零距離,有效展開宣傳,讓此宣傳更加形象化,還能加大監(jiān)管力度,集中來監(jiān)管質(zhì)量[1]。比如近年來在中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會中,其貿(mào)易成交的金額上達(dá)百億。其中在國外展會中,其農(nóng)企業(yè)進(jìn)軍國際市場上,會成為主要的渠道,這在我國農(nóng)產(chǎn)品其出口貿(mào)易上,還是主要的途徑。
在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的過程中,對于農(nóng)業(yè)展會來說,其銜接產(chǎn)銷上,會成為主要的平臺。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下,為了促使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)更好地發(fā)展,對于以下的問題必須要面對,如將各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)落實到位,并聯(lián)系市場流通,讓這兩者有效的對接。在國際上,根據(jù)發(fā)達(dá)國家的相關(guān)經(jīng)驗,可以得出其市場經(jīng)濟(jì)上,隨著其不斷完善化,在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)上,就能體現(xiàn)出會展業(yè)的作用。實施農(nóng)業(yè)展會,采取定期方式進(jìn)行舉辦,邀請相關(guān)的客商參與其中,匯集各地的朋友,這從農(nóng)產(chǎn)品在市場上的開拓角度上來看,提供了一定的空間。從政府的角度上來看,從農(nóng)產(chǎn)品入手,統(tǒng)一召開推介會和訂貨會,在世貿(mào)組織規(guī)則上,不僅能更好地符合,而且使得產(chǎn)品質(zhì)量獲得提高,提升其信譽度,在企業(yè)開拓市場上,使其成本得到節(jié)省,進(jìn)而獲得良好的效果[2]。
在區(qū)域經(jīng)濟(jì)上,對于會展經(jīng)濟(jì)來說,能起到促進(jìn)的作用,而且還得到了一定的認(rèn)可。從我國農(nóng)業(yè)展會的角度上來看,通常情況下,在實際舉辦時主要在大城市,其農(nóng)產(chǎn)品加工和生產(chǎn)上,主要集中在這樣的地區(qū)。由此以來,為招展和參展帶來了便利,其中在當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)項目中,有利于使得此項目的知名度獲得提高。我們以蔬菜科技博覽會為例,經(jīng)過不斷的努力和培育,已經(jīng)逐漸將品牌展會培育出來,在此地區(qū)中,使得蔬菜產(chǎn)業(yè)得到跨越,跨越在新的臺階中,上升到高水平中來。
在某個領(lǐng)域先進(jìn)發(fā)展中,對于一個成功的農(nóng)業(yè)展會來說,是此發(fā)展的縮影,聚集了人流和信息流,而且還是大量的,這從企業(yè)和參會者的角度上來看,促使他們之間給予充分了解,并有效的溝通,使得企業(yè)對世界能有所了解。對于農(nóng)業(yè)展會這種農(nóng)業(yè)管理手段來說,其主要的優(yōu)勢是成本低,而且還能獲得良好的效果。其中在這市場之間的競爭越來越激烈下,為了使得農(nóng)業(yè)自身核心競爭力有所增強(qiáng),必須要從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈入手,積極進(jìn)行完善,打造出新的產(chǎn)業(yè)鏈[3]。而且在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中,加大整合和管理力度,來有效的整合和管理農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為此發(fā)展重要戰(zhàn)略,那么為了使得此戰(zhàn)略更好地實現(xiàn),農(nóng)業(yè)展會是非常重要的平臺。
當(dāng)前對于我國的大型農(nóng)業(yè)展會來說,在實際主辦的過程中,主要就是由省政府來實施,但是沒有加大管理力度,有效的進(jìn)行管理,更沒有將相應(yīng)的機(jī)構(gòu)設(shè)立出來,來負(fù)責(zé)這項管理工作,基本上組建臨時的小組,由主管部門進(jìn)行監(jiān)督,并有效的進(jìn)行指導(dǎo),但是針對這種情況缺少一定的延續(xù)性和連續(xù)性。其中在農(nóng)業(yè)展會上,基本上都是在政府的主導(dǎo)下,再加上其市場機(jī)制上,沒有建立出來,難以將各種社會資源調(diào)動起來,使得此資源得到完善,致使展覽流于形式化,在專業(yè)采購上,缺少一定組織力度,這從某種程度上來看,對于展會的效果會產(chǎn)生直接的影響。
在有的區(qū)域性農(nóng)業(yè)發(fā)展會中,只注重眼前的利益,其品牌上,沒有意識到規(guī)劃的重要性,缺少規(guī)劃環(huán)節(jié),在這一年中,從企業(yè)的角度上來看,還存在參加主題一樣的展覽會的現(xiàn)象,但是對于此展覽來說,雖然是不同的低于,但是我們從內(nèi)容和效果上可以看出,還存在一定的雷同現(xiàn)象。在總體上,雖然進(jìn)行了供給,但是所供給各個方面有很優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)展覽還存在不足,如具有較高的專業(yè)性,能體現(xiàn)出品牌的效應(yīng),獲得良好的展示交易效果。其中在考察農(nóng)業(yè)展覽的過程中,其指標(biāo)上,如果以展示性和交易性為主,對于有的中部區(qū)域來說,其展示性和交易性上,比較集中于。但是這對于農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)來說,是一種專業(yè)化程度不高的體現(xiàn),其背后體現(xiàn)的與農(nóng)業(yè)展覽供需有關(guān),其結(jié)構(gòu)上存在失衡的現(xiàn)象,這在數(shù)量和規(guī)模上,也是農(nóng)業(yè)及會展在增加的基礎(chǔ)之上,其徘徊行業(yè)地位原因之一。
對于農(nóng)業(yè)行業(yè)來說,在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中,沒有意識到農(nóng)業(yè)會展業(yè)起到的作用,從農(nóng)業(yè)展會的角度上來看,沒有加大宣傳力度,開展各種各樣的宣傳活動,展開宣傳,使得公眾對農(nóng)業(yè)展會缺少一定的認(rèn)識,其認(rèn)識程度停留在表面上,也就是仍在購買和銷售農(nóng)副產(chǎn)品上,還有就是在新形勢下,不夠重視農(nóng)業(yè)會展的經(jīng)濟(jì)。
在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中,從政府的角度上來看,一定要意識到公共服務(wù)職能的重要性,并將這一職能履行好,加強(qiáng)自身的認(rèn)識,使得角色得到改變。從供給一方的角度上來看,其參與和擴(kuò)張上,不要過度化。將相應(yīng)的統(tǒng)一規(guī)劃有效的制定出來,并制定好,在宏觀方面,起到指導(dǎo)的作用,來對農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)有效的指導(dǎo)。在全國性農(nóng)業(yè)展覽發(fā)展背景下,將相應(yīng)的計劃制定好,其中在統(tǒng)一規(guī)劃和分類指導(dǎo)的過程中,其農(nóng)業(yè)展覽上,要根據(jù)其規(guī)律和特點,還要充分考慮到農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷工作,根據(jù)此工作的實際需求,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點入手。還要具有一定的探索意識,其管理和服務(wù)上,將新的方式探索出來,并在現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)展覽績效評價機(jī)制基礎(chǔ)之上,積極進(jìn)行完善,將健全的機(jī)制建立出來。并在公共產(chǎn)品屬性和公益性展覽上,有效進(jìn)行扶持,并加大扶持的力度,尤其是資金方面的,并將最佳的方式探索出來,將良好的市場環(huán)境營造出來。
就當(dāng)前農(nóng)業(yè)展會情況來看,還存在一種現(xiàn)象,為數(shù)量比較多,規(guī)模不高,而且人層次不高,這時需要加大調(diào)查研究力度,開展調(diào)查和研究,并實施歸類排隊工作,其中這主要針對的是現(xiàn)有的展覽會,并在布局上,要做到合理,并對展會大力進(jìn)行發(fā)展,尤其是有產(chǎn)業(yè)依托的,針對品牌展會,需要加大扶持和保護(hù)力度,有效進(jìn)行開展,并打造出專業(yè)化的農(nóng)業(yè)會展隊伍。
從公共部門的角度上來看,其商業(yè)化的展覽上,需要主動的退出來。在主辦上進(jìn)行改變,將其改變?yōu)楸O(jiān)管,讓市場為主要的運營權(quán)。與此同時,還要起到引導(dǎo)的作用,來對市場進(jìn)行引導(dǎo),讓市場從供給機(jī)構(gòu)入手,積極進(jìn)行完善,使其農(nóng)業(yè)展覽加大市場化和專業(yè)化的力度。還需要將優(yōu)惠政策制定出來,其主要的目的就是對于所有制企業(yè)和資本使其起到吸引的作用,讓他們主動參與農(nóng)業(yè)會展行業(yè)中來,并在資源上,通過市場展開相應(yīng)的配置,使其展會發(fā)展存在的問題得到解決,如管理理念落后化和展會效益不高等等,促使農(nóng)業(yè)會展可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)更好地實現(xiàn)。
總而言之,在當(dāng)今社會,隨著我國農(nóng)業(yè)不斷的發(fā)展,其農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易上,逐漸成為主要的風(fēng)向標(biāo),一定程度上,促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是我們還要注重農(nóng)業(yè)展會的重要性,尤其是政府,一定要注重起來,進(jìn)而為農(nóng)業(yè)展會更好地發(fā)展,使其在農(nóng)業(yè)貿(mào)易中,將起到的作用發(fā)揮出來,進(jìn)而推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。