陳錫娟

博物館文創(chuàng)產品不僅能夠發(fā)揚博物館館藏文化，還可推動文化產業(yè)的建設發(fā)展，使博物館運營形式多樣化，為文化的傳播帶來了良好的條件。當前，博物館文創(chuàng)產品的創(chuàng)新應符合時代發(fā)展需求，隨著網絡的發(fā)展，大數(shù)據(jù)趨勢成為社會發(fā)展的重要部分，博物館可結合互聯(lián)網。大數(shù)據(jù)技術對文創(chuàng)產品進行有效地創(chuàng)新，使產品能夠得到優(yōu)化，以新的形式吸引更多的人關注，為博物館發(fā)展帶來更多的機遇。

一、博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的基本原則

（一）遵循塑造品牌個性原則

博物館文創(chuàng)產品相比其他領域產品其屬性比較特殊，在進行產品開發(fā)的時候，應結合市場情況以及本土文化特點對設計進行完善，將產品文化價值挖掘出來，突顯出其特點。近年來，我國的博物館逐漸向著產業(yè)化方向發(fā)展，為了更好地滿足人們的需求，應對經營模式進行創(chuàng)新，結合商品品牌理論改善經營方式，充分利用文化資源建立特色品牌。

（二）遵循設計美學原則

商品的本質屬性是不變的，在開發(fā)中應探索其價值，博物館文創(chuàng)產品開發(fā)設計過程中應以美學為參考內容，由于人們對產品追求更多的是其美觀性，因此，不僅應加強質量，還應保證其外觀的精美。在設計過程中，需要體現(xiàn)出產品的藝術化特點，還應結合美的形式感來進行設計，使產品的使用功能與外觀的要求同時滿足，將藝術元素融入設計之中。同時，在設計中還應結合消費者的體驗及文化傳播要求對產品進行改善，使設計有更好的效果。

二、博物館文創(chuàng)產品開發(fā)過程存在問題

（一）文化符號挖掘不夠深入

博物館文化產業(yè)的開發(fā)需要創(chuàng)新性，但同時應考慮到創(chuàng)新是否符合文化特點，在開發(fā)中應保證設計靈感是以博物館文化為基礎，文化符號是博物館的核心資源，應將其作為重點。博物館在開放展示或者文化宣傳等環(huán)節(jié)中，應將文化資源作為核心，使文化傳播目標實現(xiàn)。在開發(fā)的時候，應將文化符號融入其中，發(fā)揮出文化傳承功能，還應考慮到消費者的文化需求，使其購買欲望激發(fā)出來。

（二）產品設計缺少創(chuàng)意

產品開發(fā)中，文化作為靈魂，創(chuàng)意是表現(xiàn)核心，文創(chuàng)產品應具有獨特性，還應使人們從中發(fā)現(xiàn)新的元素，吸引更多的人購買，并且發(fā)揮出文化傳播作用。一些博物館文創(chuàng)產品以簡單的方式進行設計，一些是直接將文物中的圖案進行復制粘貼，這種方式缺少創(chuàng)新性，對文創(chuàng)產品發(fā)展產生了影響。在相同類型文創(chuàng)產品出現(xiàn)頻率提高的趨勢下，人們對其關注會減少，同時，文創(chuàng)產品制作中缺乏精細化的管理，生產的品質比較低。部分文創(chuàng)產業(yè)缺少完善的產業(yè)鏈，多數(shù)文創(chuàng)產品采用外包生產模式，如果不能有效地進行監(jiān)督，會使產品質量達不到要求，導致市場滿意度降低，對博物館文創(chuàng)產業(yè)的建設產生不利影響。

三、大數(shù)據(jù)背景下博物館文創(chuàng)產品開發(fā)措施

（一）創(chuàng)新文創(chuàng)產品設計觀念

在大數(shù)據(jù)背景下，部分博物館利用互聯(lián)網，在大數(shù)據(jù)技術的支持下，進行了文創(chuàng)產品開發(fā)設計，之后以電子商務形式進行銷售，這種方式給文創(chuàng)產品產業(yè)發(fā)展帶來了新的機遇。

筆者認為文創(chuàng)產品的設計可以充分利用大數(shù)據(jù)技術，對文化資源進行深入分析，使資源得到有效整合，例如，博物館的自身特色，可借助當前的新技術對相關數(shù)據(jù)進行全面采集，對數(shù)據(jù)進行處理，并且進行開發(fā)授權，提供文物資源IP 形式，實施跨地域、地區(qū)的深度整合模式，可實現(xiàn)博物館文創(chuàng)資源的共享及開發(fā)設計。還可對文創(chuàng)產品的開發(fā)設計思路進行改善，以新的觀念來看待創(chuàng)新，相關人員應對國家發(fā)布的文化產業(yè)政策進行了解學習，從中找到能夠促進產業(yè)發(fā)展的要素，使文化產業(yè)的創(chuàng)新能夠具有良好的成果。同時，應有效利用互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)技術對文創(chuàng)產品進行推廣，使博物館運營獲得有效的支持。

（二）建立文創(chuàng)產品網上交易平臺

為了實現(xiàn)文創(chuàng)產品創(chuàng)新發(fā)展目標，博物館應建立網絡平臺，提供更高質量的服務，借助平臺提供文化產品以及二次創(chuàng)作的素材，以滿足不同人的需求，使服務范圍擴大，并且提供文化產品產供銷交易服務。通過這種方式可使平臺發(fā)揮出多種作用，不僅可提供服務，還可作為信息中介，為博物館文化資源及產品開發(fā)提供相應的信息，使開發(fā)能夠順利進行。在網絡技術的支持下，一些博物館利用網絡進行產品營銷，例如，國家博物館、上海博物館、河南博物院等。這些博物館利用線上電子商務平臺，可為文創(chuàng)產品的銷售提供便捷的條件，讓更多的人接觸到產品，同時，能夠滿足人們網絡購物需求。博物館可通過與線上銷售平臺合作的方式，利用人們常用的購物網站上架相應的產品，使人們能夠在網站上進行購買。例如，通過淘寶網等網站銷售文創(chuàng)產品，將產品的各項信息展示在網站中，消費者可通過網頁瀏覽產品的詳細信息，并且線上下單購買，利用網絡支付手段完成購買之后，產品企業(yè)可將貨物郵寄給消費者。

（三）擴大文創(chuàng)產品開發(fā)領域

結合博物館的運營情況進行分析，大數(shù)據(jù)背景下文創(chuàng)產品的銷售能夠為文化產業(yè)的發(fā)展提供相應的支持，為了實現(xiàn)全面的創(chuàng)新，應擴大涉及領域，使博物館文化傳播到更多領域中，讓更多的人了解到博物館文化?？赏ㄟ^對其他博物館運營經驗的借鑒分析，吸納更多的設計工作者，使文創(chuàng)產品設計實現(xiàn)創(chuàng)新的發(fā)展目標。運用大數(shù)據(jù)分析方式，以消費者的喜好為參考，對博物館文創(chuàng)產品進行創(chuàng)新，使更多人的需求得到滿足，同時，突出現(xiàn)代化特點，使設計能夠發(fā)揮出良好的作用，擴大傳播的范圍。例如，故宮博物院與騰訊之間合作，開發(fā)出了娛樂性體驗項目，如VR等，使文創(chuàng)產品具備了新的形式，在合作過程中，開發(fā)了表情設計及游戲創(chuàng)意等活動，推出了以故宮文化為內容的主題表情包、APP以及IP 典藏品等，借助平臺使更多的用戶接觸了解。采用這種創(chuàng)新的形式來傳播傳統(tǒng)文化，是一次新的突破，能夠為人們帶來新的體驗，而不是僅僅局限于一種形式中。在這樣的合作下，可開發(fā)更多的游戲、文學、電影等，為博物館文化傳播及產業(yè)發(fā)展提供更多的機遇。比如，故宮與阿里等企業(yè)之間合作，利用互聯(lián)網以及多個平臺，在微博、淘寶中實現(xiàn)對產品的開發(fā)及用戶互動，使網絡銷售的形式增加，為文化產品的創(chuàng)新帶來了更多的可能性。人們可在不同的形式下接觸到文創(chuàng)產品，進一步了解傳統(tǒng)文化，促進了文化傳播。

四、博物館文創(chuàng)產業(yè)開發(fā)發(fā)展趨勢

（一）深入挖掘博物館文化符號

博物館是整座城市的文化見證者，它也是城市的文化繼承者。所以肩負著文化傳承的使命，博物館也要不斷對外傳揚歷史文化，在文創(chuàng)產品的設計上，必須結合城市文化歷史，深入挖掘文化符號。在博物館核心的文化當中，挖掘出符合博物館靈魂的符號。這樣所生產出的文創(chuàng)產品，才能夠最大化地體現(xiàn)出博物館的文化，同時，也能夠最大程度上向社會傳揚歷史文化。所以，重視對文創(chuàng)產品的文化打磨工作不僅僅是開發(fā)價值鏈當中最初的部分，更是最關鍵的部分，它為整個文傳產品的研發(fā)注入最重要的文化動力。

（二）文創(chuàng)產業(yè)對于人才要求提升

由于當前文創(chuàng)產品對設計專業(yè)人才有著很高的要求，為了更好地將博物館文化與不同類型產品的外觀設計結合起來。博物館需要加大力度引進人才，博物館可考慮與高校之間合作，提供培養(yǎng)名額，為博物館儲備專業(yè)能力強的設計人才，使設計水平提升，能夠滿足產品開發(fā)的需求。同時，博物館可與相關機構之間進行溝通，由符合條件的設計人員為博物館定制獨特的設計產品，使設計產品的品質得到保障，并且能夠滿足產業(yè)的發(fā)展需求，實現(xiàn)文化產業(yè)的創(chuàng)新。另外，應避免在設計中的同質化，對文化元素內涵進行深入挖掘，使產品能夠以多種形式面向大眾，激發(fā)出人們的購買欲望，使產品的設計優(yōu)勢體現(xiàn)出來，為博物館的發(fā)展提供更好的條件。

（三）開發(fā)更多種類的產品

博物館文創(chuàng)產業(yè)應增加產品的種類，結合不同群體設計不同類型產品，滿足不同人群的需求。例如，可將文創(chuàng)設計與美妝產品結合，也可將設計與服裝結合起來，使產品不局限于單一種類，可吸引更多消費者的關注。經過調查發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產品中銷售占比較大的產品類型為美食、飾品以及家具擺件，因此，可通過將產品設計類型范圍擴大，可使產品的銷售范圍也隨之變大，將生活美學融入大眾的日常生活和消費當中，充分體現(xiàn)出產品的實用性，同時，使產品自身更具有新穎性，以品牌效應帶動產品的開發(fā)。

五、結語

博物館文創(chuàng)產品的發(fā)展對我國文化發(fā)展有著重要的意義，為了促進博物館建設發(fā)展，應對文創(chuàng)產品開發(fā)產生重視，加強對產品的創(chuàng)新。在實際開發(fā)中，應創(chuàng)新文創(chuàng)產品設計觀念，建立文創(chuàng)產品網上交易平臺，擴大文創(chuàng)產品開發(fā)領域。應結合大數(shù)據(jù)技術對文創(chuàng)產品開發(fā)進行改善，使資源的獲取更加便捷，實現(xiàn)對產品形式的優(yōu)化，使受眾群體擴大，能夠更好地滿足產業(yè)發(fā)展需求。