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        鄉(xiāng)村振興背景下文旅藝術(shù)在鄉(xiāng)村建設(shè)中的實(shí)踐應(yīng)用*

        2021-12-05 16:48:14王瑞芳
        智慧農(nóng)業(yè)導(dǎo)刊 2021年8期
        關(guān)鍵詞:旅游藝術(shù)文化

        王瑞芳

        (濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院,河南 濮陽 457000)

        美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是當(dāng)下中國學(xué)者們研究的熱點(diǎn)之一,習(xí)近平總書記在關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要講話中,明確提出“打造各具特色的現(xiàn)代版‘富春山居圖’”。在推進(jìn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)發(fā)展、生態(tài)建設(shè)、文化傳承中,將藝術(shù)的優(yōu)勢利用起來,借助藝術(shù)形態(tài)語言以及藝術(shù)手法來表達(dá)、展現(xiàn)和推廣鄉(xiāng)村文化,將藝術(shù)與鄉(xiāng)村融為一體,打造鄉(xiāng)村文旅藝術(shù)的建設(shè)。

        1 鄉(xiāng)村文旅發(fā)展在助推鄉(xiāng)村振興中的現(xiàn)狀

        中國有著廣袤富有的土地和世界上面積最大的鄉(xiāng)村,蘊(yùn)含著五千多年積淀下來的中華文明和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。在很多鄉(xiāng)村,人們依然遵循著傳統(tǒng)的手工技藝、生活樣式以及人生文化,但經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后。鄉(xiāng)村發(fā)展需要用外力來推動,而利用藝術(shù)這一具有感染力的形式來發(fā)展鄉(xiāng)村文旅,可以使傳統(tǒng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合,從而推動鄉(xiāng)村振興。

        從目前所開發(fā)出來的鄉(xiāng)村旅游模式以及產(chǎn)品來看,多是以單一的農(nóng)家樂和游覽觀光為主,極度缺乏文化內(nèi)涵,存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化、產(chǎn)品匱乏單一等問題,游客的體驗(yàn)感較差,重游率極低。在這種環(huán)境背景下,實(shí)施文旅融合發(fā)展再加上藝術(shù)的修飾,以及在政府的扶持下開發(fā)文化旅游資源,不僅能極大地改善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀,同時對繁榮鄉(xiāng)村文化,發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì),鞏固脫貧攻堅成果,實(shí)施精準(zhǔn)扶貧助推鄉(xiāng)村振興具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。“三農(nóng)問題”、鄉(xiāng)村發(fā)展問題一直是事關(guān)國家發(fā)展戰(zhàn)略的重大問題,而解決這一問題不但需要政府和社會各種力量的參與和努力,還需要有藝術(shù)的展現(xiàn),在這其中藝術(shù)家是不可或缺的。

        黨的十九大報告中提出要實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略:產(chǎn)業(yè)興旺,生態(tài)宜居,鄉(xiāng)風(fēng)文明,治理有效,生活富裕。這20個字無疑對鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村文化傳承提出了更高要求。在鄉(xiāng)村,禮儀、習(xí)俗、風(fēng)貌等都是文化傳承的重要載體,卻是很容易被忽視的文化資源。從某種意義上來說,鄉(xiāng)村是情感意義上的故鄉(xiāng),也是人們充滿記憶去無限回憶的地方,鄉(xiāng)村振興離不開這種文化的支撐。

        旅游和文化有著天然的聯(lián)系,在發(fā)展旅游的過程中,文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,兩者緊密結(jié)合才能推動旅游的發(fā)展,而藝術(shù)正是表達(dá)展現(xiàn)和提煉優(yōu)化這種文化的最恰當(dāng)方式。用藝術(shù)去點(diǎn)亮鄉(xiāng)村,提升鄉(xiāng)村價值,發(fā)展鄉(xiāng)村文旅,打造藝術(shù)鄉(xiāng)村是必然要經(jīng)歷的。

        “因?yàn)樗囆g(shù),同樣是世外桃源,可以有一百種演繹,同樣是巴山蜀雨,可以有一百種形態(tài)?!彼囆g(shù)可以讓人們記住鄉(xiāng)村生活的美,還可以讓人回憶起對故鄉(xiāng)的戀,以及滿足現(xiàn)代生活的精神訴求。在眾多中外特色鄉(xiāng)村實(shí)例中,我們可以發(fā)現(xiàn),它能讓鄉(xiāng)村人找到自我,愿意住下來,也能讓城市人得到心靈慰藉,愿意留下來。用藝術(shù)改變鄉(xiāng)村,塑造現(xiàn)代村莊風(fēng)貌,這不僅可以喚醒鄉(xiāng)村文化的振興,更能帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

        2 鄉(xiāng)村文旅發(fā)展在助推鄉(xiāng)村振興中存在的問題分析

        本研究在參考國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)和全面調(diào)研鄉(xiāng)村文旅發(fā)展以及影響因素基礎(chǔ)上,對文獻(xiàn)和調(diào)研獲取的相關(guān)信息進(jìn)行統(tǒng)計、分析、整理,有針對性地開展研究和探索,分析影響鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的各個因素,做到宏觀上整體把握鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的現(xiàn)狀,微觀上深入探索制約鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的根源,立足社會現(xiàn)實(shí)、現(xiàn)狀,面向鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的未來趨勢提出相關(guān)問題,以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),以藝術(shù)回饋人民的態(tài)度,去積極尋找解決鄉(xiāng)村文旅發(fā)展失敗或是發(fā)展緩慢的辦法,科學(xué)地提出應(yīng)對策略和建議。使政府和藝術(shù)指導(dǎo)部門在開展工作的時候,更具有合理的前瞻性和極強(qiáng)的針對性,用藝術(shù)的方式將鄉(xiāng)村即將消亡的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和沉睡的傳統(tǒng)文化喚醒,挖掘出其蘊(yùn)含的豐富價值,從而多措并舉助推鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)共同富裕目標(biāo),這也就是藝術(shù)介入鄉(xiāng)村振興的價值所在。

        首先是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展存在的問題分析。中國有著極其豐富的鄉(xiāng)村旅游資源以及文化資源,鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)在多是以“魅力鄉(xiāng)村”“休閑農(nóng)莊”“農(nóng)家樂”的模式在運(yùn)行,缺乏了相對的藝術(shù)氣息,沒有藝術(shù)的加入,鄉(xiāng)村旅游的意義就不明顯,回流率也很難達(dá)到理想化,可持續(xù)性發(fā)展也就無從談起,所以藝術(shù)的價值和作用就體現(xiàn)了出來。

        其次是藝術(shù)在鄉(xiāng)村振興中存在的問題分析。鄉(xiāng)村振興最重要的是堅持農(nóng)村農(nóng)業(yè)優(yōu)先發(fā)展,實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居、產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的目標(biāo),而這個目標(biāo)如果在藝術(shù)的助推下,會產(chǎn)生怎樣的火花呢?“馬克思曾經(jīng)說過,人是通過五種感覺來感知世界的,就是聽覺、視覺、味覺、嗅覺、觸覺?!蹦敲?,要想振興鄉(xiāng)村,就需要設(shè)置人才中心意識,來助力人類文化振興,而藝術(shù)就需要進(jìn)入農(nóng)村,以此激發(fā)人們的藝術(shù)表現(xiàn),啟發(fā)人們的審美意識,所以,藝術(shù)與鄉(xiāng)村振興存在著必然關(guān)系,將其切入鄉(xiāng)村振興是首要條件。有了正面存在的問題,自然還有反面的,單說藝術(shù)欣賞的門檻是否過高,一時讓人以藝術(shù)的眼光去欣賞去接受是很難的,藝術(shù)需要簡單通俗,需要大眾品味,需要直觀認(rèn)同,如果一味地追求藝術(shù),就很可能不被接受,藝術(shù)在鄉(xiāng)村振興中應(yīng)該更接地氣,結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕扬L(fēng)俗軼事、人文環(huán)境等都考慮進(jìn)去,再去運(yùn)用藝術(shù)將其展現(xiàn)出來,使人們更容易產(chǎn)生共鳴,用心靈去認(rèn)同,再乘著國家政策的東風(fēng),努力規(guī)劃產(chǎn)業(yè),打造人文IP,傳播當(dāng)?shù)匚幕?,鄉(xiāng)村振興指日可待。

        3 鄉(xiāng)村文旅發(fā)展影響因素分析

        3.1 市場環(huán)境對鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的影響

        市場需求是所有事物發(fā)展的根本,也是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的基礎(chǔ),以及助推鄉(xiāng)村振興的基石,一些創(chuàng)新發(fā)展的個體鄉(xiāng)村文旅與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺融合發(fā)展,打造網(wǎng)紅打卡、文旅必到等標(biāo)識,推動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。

        3.2 政府出臺有關(guān)鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的政策對鄉(xiāng)村文旅發(fā)展具有較大的影響

        政府辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見》中提出:以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),樹立新發(fā)展的理念,落實(shí)高質(zhì)量的發(fā)展要求,堅持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展,因地制宜、特色發(fā)展,以農(nóng)為本、多元發(fā)展,豐富內(nèi)涵、品質(zhì)發(fā)展,共建共享、融合發(fā)展”的原則,“從市場需求出發(fā),強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng),豐富產(chǎn)品供給,完善基礎(chǔ)設(shè)施,優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境,打造以鄉(xiāng)村旅游示范縣(市、區(qū))、生態(tài)旅游示范鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、鄉(xiāng)村旅游特色村為主體的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系?!痹谡拇罅χС窒?,把鄉(xiāng)村文旅建設(shè)作為全域旅游的重點(diǎn),推動鄉(xiāng)村文旅的跨區(qū)域發(fā)展,建立完善鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制。各級、各相關(guān)部門加強(qiáng)配合,各方支持、廣泛參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,確保各項(xiàng)工作任務(wù)落到實(shí)處,把鄉(xiāng)村文旅發(fā)展擺到了重要的位置。

        3.3 社會環(huán)境因素對鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的影響

        鄉(xiāng)村文旅發(fā)展至今較為落后,發(fā)展創(chuàng)新意識淡薄,其對外出務(wù)工人口、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)等都具有較大的影響。鄉(xiāng)村文旅在于對文化的追求,然而農(nóng)村大量富余勞動力進(jìn)入城市,年輕人脫離了農(nóng)村,剩余的都是老年人,他們對鄉(xiāng)村文化和旅游的認(rèn)識水平有限,導(dǎo)致鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展上落后,無法第一時間引入并用于鄉(xiāng)村文旅融合。

        3.4 鄉(xiāng)村文旅發(fā)展個體自身因素

        鄉(xiāng)村文旅發(fā)展個體的素質(zhì)、理念、團(tuán)隊(duì)、運(yùn)行模式、管理水平、融資能力、資源整合能力等因素對鄉(xiāng)村文旅發(fā)展都具有較大的影響。

        從整體上看,文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人才比較缺乏,尤其是藝術(shù)類設(shè)計、創(chuàng)意、經(jīng)營管理等方面的人才更是稀缺。鄉(xiāng)村文旅建設(shè)上缺少創(chuàng)意,多是模仿和抄襲,沒有特色的品牌,沒有專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行規(guī)劃管理和營銷,多是當(dāng)?shù)卮迕褡灾鲄⑴c管理和經(jīng)營,規(guī)模、衛(wèi)生、交通等各方面水平較低,對于現(xiàn)在的主要消費(fèi)群體年輕人缺乏吸引力。

        4 新時代鄉(xiāng)村文旅發(fā)展趨勢分析

        通過市場調(diào)研分析發(fā)現(xiàn),當(dāng)前環(huán)境下鄉(xiāng)村文旅發(fā)展面臨著很大的機(jī)會和優(yōu)勢,國家出臺了相關(guān)文件,大力支持發(fā)展鄉(xiāng)村文旅建設(shè)。如,《十四五規(guī)劃建議》中指出要發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村文旅建設(shè)越來越受到重視,讓鄉(xiāng)村生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展,需要從人民需求出發(fā),發(fā)展旅居結(jié)合、城鄉(xiāng)結(jié)合。打造多樣化、多元化的產(chǎn)品和供給業(yè)態(tài),推動鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合,真正構(gòu)建鄉(xiāng)村振興背景下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。然而在機(jī)會背后也存在著很大的風(fēng)險,那就是人力資源方面。鄉(xiāng)村文旅發(fā)展關(guān)鍵在人,尤其是會旅游、懂文化的復(fù)合型人才。目前我國鄉(xiāng)村民宿領(lǐng)域的專業(yè)管理人才有所缺乏,結(jié)構(gòu)不夠合理,長期來看會影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁,所以鄉(xiāng)村文旅發(fā)展需要解決人才隊(duì)伍建設(shè),人員配置問題。

        5 在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的對策建議

        5.1 政府層面

        (1)完善鄉(xiāng)村文旅發(fā)展政策,營造良好的文旅發(fā)展環(huán)境。

        (2)完善鄉(xiāng)村文旅公共服務(wù)體系,提升硬件條件,服務(wù)于來往人員和運(yùn)營者。

        (3)完善移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)等軟件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為鄉(xiāng)村文旅活動提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施,便于交流宣傳。

        5.2 社會層面

        整合優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)新媒體資源,為鄉(xiāng)村文旅提供和配置優(yōu)質(zhì)的流量、平臺等發(fā)展所需的各種資源。匯聚當(dāng)?shù)丶爸苓叺木W(wǎng)紅、知名自媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等新媒體資源,利用其力量發(fā)揮相應(yīng)的虹吸匯聚效應(yīng),就如知名的抖音網(wǎng)紅“鐵山靠”一樣,只因其經(jīng)常穿一件衣服,就帶動某品牌衣服股票上漲了7個點(diǎn),全國同款衣服全部脫銷,這就是新媒體的力量。

        5.3 微觀層面

        (1)從藝術(shù)、技法、觀念、能力、綜合素質(zhì)、管理等方面培育優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展人才。人才的培養(yǎng)不是一朝一夕之間就能促成的,需要政府的扶持與良好的教育培養(yǎng)環(huán)境,只有系統(tǒng)地、科學(xué)地、專業(yè)地培養(yǎng),才能培育出優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展專業(yè)人才。

        (2)從自媒體、金融、旅游、娛樂等方面培育優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文旅集體或企業(yè)。網(wǎng)紅鄉(xiāng)村在電影題材中也有所呈現(xiàn),如《我和我的家鄉(xiāng)——神筆馬亮》,故事講述了由沈騰所扮演的馬亮,放棄了出國深造的機(jī)會,為了發(fā)展回饋?zhàn)约旱募亦l(xiāng),不怕困難險阻甘于奉獻(xiàn),隱瞞妻子扎根農(nóng)村去扶貧,利用自己的藝術(shù)優(yōu)勢,以家鄉(xiāng)為圖,用他的藝術(shù)之筆,畫出了一個充滿藝術(shù)氣息的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村,為自己的家鄉(xiāng)作出了巨大的貢獻(xiàn)。這其中新媒體的宣傳也起到了關(guān)鍵作用,利用其快速傳播的特性,將其打造成一個當(dāng)?shù)丶爸苓叾急厝ゴ蚩ǖ木W(wǎng)紅鄉(xiāng)村,雖然是電影的展現(xiàn),但也有著極高的參考價值。

        這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以很簡單迅速,但如何持久快速地發(fā)展下去,就需要專業(yè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)去進(jìn)行開拓與保障,他們的變現(xiàn)都離不開集體或企業(yè)的支持,而集體或企業(yè)的發(fā)展也離不開他們的帶動,他們之間是相輔相成、共同進(jìn)步的,只有從鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的機(jī)會、技術(shù)、管理、風(fēng)險、危機(jī)等方面做好預(yù)案,才能挖掘商機(jī)、洞察風(fēng)險,防范于未然。

        6 結(jié)束語

        鄉(xiāng)村在以往發(fā)展中,對鄉(xiāng)村本土文化重視程度不夠,難以對外宣傳自身形象。在國家提倡的鄉(xiāng)村振興背景下,鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越好,村民也希望將家園建設(shè)得更美也更有藝術(shù)文化氣息,這就需要借助藝術(shù)形態(tài)來展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化,培養(yǎng)村民的文化藝術(shù)意識,加強(qiáng)文化藝術(shù)的融入,讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元發(fā)展,從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)價值、生態(tài)價值和社會價值,這也是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的必然趨勢。

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