文/ 白林紅

2021年是我國現(xiàn)代化建設(shè)進程中具有特殊重要性的一年，也是中國農(nóng)產(chǎn)品電商進入高質(zhì)量發(fā)展之年，黨的十九屆五中全會提出了開啟社會主義現(xiàn)代化新征程的號召，中國農(nóng)產(chǎn)品電商進入新的發(fā)展時期，面臨著機遇與挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)以下趨勢：

數(shù)字化發(fā)展趨勢。2021年也是中國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的第二個階段，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展是全面鄉(xiāng)村振興建設(shè)以及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容和牛鼻子。2020年新冠疫情促進了中國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，也使數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商出現(xiàn)“井噴”式發(fā)展，2021年農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加的數(shù)字化、農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化、交易的數(shù)字化、物配的數(shù)字化、支付結(jié)算的數(shù)字化、場景數(shù)字化、空間數(shù)字化、賣場數(shù)字化、供應(yīng)鏈的數(shù)字化、再生資源的數(shù)字化，以及消費的數(shù)字化，還有與生產(chǎn)的數(shù)字化、流通的數(shù)字化、消費的數(shù)字化相適應(yīng)的是治理和監(jiān)管的數(shù)字化。

品牌化發(fā)展趨勢。品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進了農(nóng)產(chǎn)品品牌化的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”為主要內(nèi)容的高質(zhì)量發(fā)展，以滿足人們對美好+品質(zhì)生活的需要滿足，確?！稗r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)得好，還要賣得好，賣出好價錢，消費者得實惠，農(nóng)民得收益”。品牌化是提升農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈的最重要的趨勢。

融合化發(fā)展趨勢。所謂融合化發(fā)展趨勢，早在2015年網(wǎng)絡(luò)平臺下網(wǎng)兼并重組，實體經(jīng)濟上網(wǎng)重組就已經(jīng)開始，因此，許多電商人也曾自稱自己是實體經(jīng)濟，現(xiàn)在實體經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟（電商）相互競爭、互相內(nèi)斗的情況仍然存在，導(dǎo)致實體經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟相互指責，實際上，實體經(jīng)濟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)使得二者的界線已經(jīng)模糊了，而且跨界融合已經(jīng)成為必然趨勢，合則兩利，斗則兩敗。

社交化發(fā)展趨勢。社交電商是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行的、以社交方式進行的交易活動。如微博、微信、APP、企業(yè)公眾號等社交工具和平臺對商品內(nèi)容進行傳播分享，引導(dǎo)用戶對商品購買消費的組織形態(tài)。也是人們喜聞樂見的一種電商形式，也是增強電商的粘性的重要內(nèi)容和形式，農(nóng)產(chǎn)品的體驗不僅僅是線下體驗，也還包括線上的體驗。

標準化發(fā)展趨勢。農(nóng)產(chǎn)品的標準化是數(shù)字化的必然結(jié)果，也是品牌農(nóng)產(chǎn)品的根本保證，農(nóng)產(chǎn)品標準化涉及到種養(yǎng)加的標準化、商品交易、物流配送、支付結(jié)算、體驗場景、供應(yīng)鏈、環(huán)境、賣場、空間、再生產(chǎn)資源、消費的標準化，做到在高度信息化條件下的“無縫對接”。

冷鏈化發(fā)展趨勢。隨著生鮮農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量的發(fā)展，離不開冷鏈的高級化、精準化、品質(zhì)化發(fā)展，冷鏈發(fā)展當前缺乏的是體系，而不是數(shù)量，多頭投資、重復(fù)建設(shè)、趨同投資導(dǎo)致的冷鏈資源不缺，但是不系統(tǒng)，因此，冷鏈體系的發(fā)展是其未來發(fā)展趨勢。

場景化發(fā)展趨勢。線下體驗場景的建設(shè)、線上體驗場景的建設(shè)同時重要，否則沒有流量和人氣就不會有商業(yè)的存在和發(fā)展，因此，AI人工智能的發(fā)展十分重要，拼多多走在前頭，當其他平臺還在盛行集中式AI時，拼多多就已經(jīng)開始探索分布式AI，分布式AI具有重要意義，一方面能夠洞察顧客，另一方面又可避免“數(shù)字殺熟”，增強消費者的主體權(quán)利地位，對平臺競爭行為形成。以及充分利用AI人工智能技術(shù)、AR增強現(xiàn)實技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)、MR混合現(xiàn)實技術(shù)。

定制化發(fā)展趨勢。當前農(nóng)產(chǎn)品電商面臨的市場格局是供給大于需求，同時供給小于需求，特色的、品質(zhì)的、品牌的農(nóng)產(chǎn)品仍然是供不應(yīng)求，因此，過去“我有什么，就賣什么，賣什么，你就消費什么”的時代已經(jīng)過去。以市場和消費者需求為導(dǎo)向的拉式供應(yīng)鏈應(yīng)用而生。如“消費者和市場需要什么，就賣什么，賣什么，你就種什么、養(yǎng)什么、加工什么”，從而“反彈琵琶”促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。