張　瑜

基于SWOT分析的農(nóng)村電商發(fā)展

張瑜

（重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院重慶402160）

文章通過(guò)SWOT分析對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)行總結(jié)與歸納，對(duì)農(nóng)村電商行業(yè)進(jìn)行評(píng)估，提出發(fā)展解決方案。

SWOT分析；農(nóng)村電商；政府扶持

近年來(lái)，國(guó)家不斷加大對(duì)農(nóng)村信息化建設(shè)的投資，不斷提高農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，使得農(nóng)村越來(lái)越多的人能接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)，電商的發(fā)展吸引了農(nóng)村地區(qū)外出工作的青壯年返家返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，減少了我國(guó)失業(yè)人口的數(shù)量，在一定程度上有利于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。隨著農(nóng)村人口的知識(shí)普及以及互聯(lián)網(wǎng)智能化的設(shè)備普及，農(nóng)村逐漸成為電商的一大沃土，越來(lái)越多的農(nóng)村本地人，通過(guò)合理地利用農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，充分發(fā)揮農(nóng)村土特產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)了脫貧，并且增加了不少的年收入。文章將基于SWOT模型，對(duì)當(dāng)前農(nóng)村電商進(jìn)行一個(gè)定性的分析，根據(jù)農(nóng)村電商發(fā)展的實(shí)際狀況，提出農(nóng)村發(fā)展的解決方案，以期給鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提出具有參考意義的思路。

1 農(nóng)村電商的閃光點(diǎn)

1.1 巨大的市場(chǎng)潛力

我國(guó)的農(nóng)村人口占比較大，近幾年，在政府的大力支持下，電商的消費(fèi)數(shù)據(jù)逐漸呈上升趨勢(shì)。尤其是農(nóng)村電商，有可能成為未來(lái)最具潛力的市場(chǎng)，同時(shí)城市居民對(duì)于農(nóng)村的良好生態(tài)環(huán)境所產(chǎn)出的商品有著情有獨(dú)鐘的好感。在市場(chǎng)方面，農(nóng)村電商有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于企業(yè)而言，在農(nóng)村發(fā)展電商的好處有：（1）我國(guó)農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)居人口比重仍比較大，所以在農(nóng)村發(fā)展電商有足夠的勞動(dòng)力；（2）農(nóng)村電商的投入成本低，適合農(nóng)村小成本創(chuàng)業(yè)；（3）農(nóng)村大型企業(yè)較少，因此農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較小，各式各樣的商品之間存在非常大的差異化，使得市場(chǎng)的占有率非常高。

1.2 電商自身的便利性

農(nóng)村電商的出現(xiàn)，首先可以直接充實(shí)農(nóng)民的腰包，沒(méi)有收購(gòu)者也就是中間商在中間進(jìn)出，能夠使經(jīng)濟(jì)效益得到明顯提升。另外，商品的價(jià)格直接由農(nóng)民根據(jù)電商市場(chǎng)決定，農(nóng)民可以有效地針對(duì)不同的消費(fèi)者提供更多的選擇。再者，電商的空間物理性非常強(qiáng)，在全國(guó)任何地方，均可以購(gòu)買(mǎi)，這是電商與傳統(tǒng)商業(yè)最大的區(qū)別。

2 農(nóng)村電商所面臨的問(wèn)題

2.1 信息差

現(xiàn)代社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)十分發(fā)達(dá)，但由于農(nóng)村地區(qū)受傳統(tǒng)生活方式的影響，在農(nóng)村生活的人們的交流重點(diǎn)仍集中在現(xiàn)實(shí)中面對(duì)面進(jìn)行言語(yǔ)交流，這種現(xiàn)象導(dǎo)致了農(nóng)民雖然知道電商并且在一定程度上了解電商，甚至于在日常生活中使用過(guò)電商平臺(tái)，但部分人還是將市場(chǎng)活動(dòng)集中在線下。主要原因是現(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境過(guò)于復(fù)雜，各種信息雜糅，許多人受此限制，不能有效地了解真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地的調(diào)查，才能清楚真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境。與此同時(shí)，由于電商市場(chǎng)的發(fā)展，各大電商平臺(tái)開(kāi)始重視農(nóng)村電商，推出了各種類(lèi)型的、能夠吸引位于農(nóng)村地區(qū)的買(mǎi)方和賣(mài)方的機(jī)制。但由于農(nóng)村的信息流通程度不及城市，導(dǎo)致農(nóng)民不能完全理解這些電商平臺(tái)的機(jī)制是怎樣運(yùn)作的，出現(xiàn)了許多農(nóng)民同時(shí)在多家平臺(tái)注冊(cè)使得各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)流量都不高、僅在一家平臺(tái)注冊(cè)使他們的市場(chǎng)擴(kuò)展不充分等現(xiàn)象，這些都使得他們無(wú)法讓自己的利益得到最大化[1]。

2.2 市場(chǎng)環(huán)境影響

市場(chǎng)環(huán)境，不僅僅受宏觀的影響，很多時(shí)候農(nóng)村電商的市場(chǎng)環(huán)境也不僅僅是由市場(chǎng)決定，同時(shí)還由農(nóng)村電商本身存在的問(wèn)題所決定。首先，若是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量都不高，一旦價(jià)格上漲就將導(dǎo)致供需不平衡，市場(chǎng)平衡將被破壞；其次，許多農(nóng)民群眾不信任電子交易模式，因此對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售并不是特別的重視，農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展顯得困難重重。由此可知，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，農(nóng)村電商的發(fā)展是存在一定困難的，短時(shí)間內(nèi)只能考慮如何讓農(nóng)村電商的發(fā)展得到優(yōu)化。只有消除廣大農(nóng)民對(duì)于農(nóng)村電商的偏見(jiàn)，讓其熟知電商行業(yè)發(fā)展的重要性，了解農(nóng)村電商的發(fā)展前景，才能夠打開(kāi)農(nóng)村電商的發(fā)展市場(chǎng)[2]。

3 農(nóng)村電商的發(fā)展機(jī)遇

3.1 政策激勵(lì)

要想農(nóng)村電商效益好，少不了國(guó)家政策的大力支持，眼下國(guó)家為了解決“三農(nóng)”問(wèn)題，頒布了多項(xiàng)能夠促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高農(nóng)民消費(fèi)水平的優(yōu)惠政策，為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。

3.2 物流硬件成熟化

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，中西部地區(qū)的交通環(huán)境也在不斷改變，鐵路、公路兩個(gè)方面發(fā)展齊頭并進(jìn)，“中國(guó)速度”得到了世界的認(rèn)可。農(nóng)村地區(qū)的交通設(shè)施也有了質(zhì)的飛躍，給農(nóng)村電商增加了便捷性，攻克了農(nóng)村電商下鄉(xiāng)的一個(gè)難題。

3.3 經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高

時(shí)代在不停地變化，經(jīng)濟(jì)在突飛猛進(jìn)的發(fā)展，農(nóng)村環(huán)境也受到了很大的影響，最直觀的就是農(nóng)民的收入水平和消費(fèi)水平兩條線呈現(xiàn)直線上升趨勢(shì)，其原因是常年在外讀書(shū)和在外工作的部分村民摒棄了傳統(tǒng)、保守的思想，接受了城市的先進(jìn)發(fā)展思想，并將相關(guān)的理念和知識(shí)帶回家鄉(xiāng)，在長(zhǎng)時(shí)間的新思想觀念的熏陶下，當(dāng)?shù)卮迕竦乃枷胍仓饾u發(fā)生了改變。

3.4 多平臺(tái)推廣支撐

農(nóng)村電商要想發(fā)展得更好，那么一定離不開(kāi)電商平臺(tái)的支持。例如，在淘寶、京東、拼多多等大電商平臺(tái)的支撐下，以及與抖音、快手等當(dāng)下最火熱的直播平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，借助東風(fēng)，順勢(shì)而為，不斷發(fā)展農(nóng)村電商。農(nóng)村電商所呈現(xiàn)的巨大的效益更能夠打破村民們傳統(tǒng)且保守的思想堡壘，有利于保持農(nóng)村電商的良好發(fā)展勢(shì)頭。

4 農(nóng)村電商環(huán)境的威脅

農(nóng)村電商的威脅與劣勢(shì)不同，本文劣勢(shì)指的是主要針對(duì)當(dāng)下農(nóng)村自身的大的市場(chǎng)環(huán)境和科技條件下，還不能有效解決的問(wèn)題。威脅指的是農(nóng)村電商發(fā)展存在的風(fēng)險(xiǎn)，主要包括內(nèi)部和外部。

4.1 內(nèi)部需求難統(tǒng)一

我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，每個(gè)民族都有自己的民俗文化，因此在生活習(xí)慣、飲食文化方面都有屬于自己民族的特色。農(nóng)村電商有著自身的局限性，特別是本土的產(chǎn)品具有本地的特色屬性，所以很難使得農(nóng)村電商產(chǎn)品得到全國(guó)性的普及和大眾化。也就是說(shuō)市場(chǎng)的需求是不穩(wěn)定的，要想在市場(chǎng)上找到喜歡本地商品的消費(fèi)者也不是一件容易的事情。

4.2 沒(méi)有形成良好口碑

農(nóng)村電商要求從業(yè)人員必須學(xué)會(huì)使用相關(guān)的智能設(shè)備，比如智能手機(jī)、電腦、掃描儀等。同時(shí)還需要進(jìn)行產(chǎn)品的售后，為消費(fèi)者答疑解惑，線上的交流溝通能夠極大地體現(xiàn)出農(nóng)村電商從業(yè)人員的基本素質(zhì)，也是消費(fèi)者影響下次消費(fèi)的重要因素，如果沒(méi)有形成好的口碑，便很難進(jìn)行下一步的推廣。

4.3 物流分布不均勻

目前，我國(guó)的各個(gè)物流公司除了郵政快遞能夠?qū)崿F(xiàn)全國(guó)性的通達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，其他私營(yíng)企業(yè)的物流公司快遞點(diǎn)很少做到。而農(nóng)村電商的一大特點(diǎn)就是農(nóng)村電商的發(fā)貨地就是在村子里，甚至是在更為偏僻的田間，因此要做到物流及時(shí)地跟上發(fā)貨速度，物流的配套就要跟進(jìn)。快遞站點(diǎn)的設(shè)立，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際需求，確保每一個(gè)有人的地區(qū)快遞都能夠送達(dá)，特別是在偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，要求快遞點(diǎn)的覆蓋面要非常廣，才能使得消費(fèi)者在退換貨時(shí)得到及時(shí)處理。

5 解決方案

5.1 大力培養(yǎng)電商人才

目前，國(guó)內(nèi)各大職業(yè)院校充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在偏遠(yuǎn)地區(qū)的山村建立起電商學(xué)院，其目的就是為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)農(nóng)村電商人才，普及電商的相關(guān)知識(shí)，使從事電商行業(yè)的農(nóng)民可以盡快直接使用開(kāi)展電商時(shí)所需要的設(shè)備，同時(shí)學(xué)會(huì)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)知識(shí)、管理知識(shí)。大學(xué)生畢業(yè)后可以直接在家鄉(xiāng)從事農(nóng)村電商行業(yè)，他們不僅能夠快速學(xué)習(xí)和掌握農(nóng)村電商的相關(guān)知識(shí)，還可以開(kāi)展電商宣傳和技術(shù)培訓(xùn)等活動(dòng)。

5.2 強(qiáng)化政府服務(wù)職責(zé)

農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)是最為薄弱的，大部分留守在農(nóng)村的從業(yè)人員經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差，要靠農(nóng)民自己獨(dú)立出資發(fā)展電商行業(yè)是不切實(shí)際的。因此，首先需要政府搭建電商平臺(tái)，對(duì)村民進(jìn)行宣講，通過(guò)宣傳講解讓農(nóng)民了解電商在全國(guó)的普及程度；鄉(xiāng)鎮(zhèn)等一級(jí)政府劃撥農(nóng)村電商專(zhuān)項(xiàng)資金，針對(duì)農(nóng)村電商商品基礎(chǔ)性的銷(xiāo)售渠道進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)招標(biāo)；政府需要從意識(shí)上根本性地改變農(nóng)民的保守思想；需要政府為農(nóng)村電商提供運(yùn)輸、旅游、宣傳等配套設(shè)施，解決農(nóng)村電商的基礎(chǔ)硬件問(wèn)題。

5.3 建立并完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

目前，全國(guó)“村村通”工程全部完成，極大地解決了物流最后一公里的問(wèn)題。農(nóng)村電商產(chǎn)品還是以農(nóng)產(chǎn)品為主，生鮮占比比較大，對(duì)于保鮮的技術(shù)要求比較高，因此物流配送體系需要引進(jìn)先進(jìn)的冷藏和真空技術(shù)，以保證產(chǎn)品的新鮮程度。

5.4 加快農(nóng)產(chǎn)品信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

農(nóng)村電商的市場(chǎng)較大，需求量也大。如果依靠純手工和純?nèi)斯な呛茈y保證產(chǎn)品的供給和物流的及時(shí)運(yùn)輸?shù)?。因此，這時(shí)候需要依靠機(jī)械化設(shè)備和現(xiàn)代化設(shè)施的支持，每種產(chǎn)品的生產(chǎn)需要嚴(yán)格執(zhí)行食品安全標(biāo)準(zhǔn)或者相關(guān)的商品安全標(biāo)準(zhǔn)。特別是作為當(dāng)?shù)氐拇硇陨唐烦鍪蹠r(shí)更要嚴(yán)格把關(guān)，做好產(chǎn)品、保證產(chǎn)品品質(zhì)將是區(qū)域品牌建設(shè)的保證。還要做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不斷提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)要樹(shù)立起產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，堅(jiān)決打擊仿冒偽劣產(chǎn)品，保持農(nóng)村電商的自身特色。

6 總結(jié)

文章根據(jù)農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇等方面，給出對(duì)應(yīng)的解決方法，從定性的角度去認(rèn)識(shí)農(nóng)村電商。農(nóng)村電商是我國(guó)的一大特色，發(fā)展農(nóng)村電商是農(nóng)村脫貧致富的重要手段。農(nóng)村電商的潛力比我們目前所認(rèn)識(shí)的還要大，如何去開(kāi)發(fā)這一巨大的潛力，則是需要社會(huì)各界有的放矢，不可過(guò)于激進(jìn)，也不能故步自封，要從根本上認(rèn)識(shí)農(nóng)村電商目前存在的問(wèn)題，結(jié)合當(dāng)下的各種新技術(shù)妥善解決，使得農(nóng)村電商在一個(gè)良好的環(huán)境下成長(zhǎng)，切實(shí)保障農(nóng)村居民增收致富。

[1]楊夢(mèng)達(dá),樊重俊,冀和.我國(guó)農(nóng)村電商與電商扶貧發(fā)展現(xiàn)狀分析與策略建議[J].電子商務(wù),2019(4):9-10.

[2]楊淏然.談鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展的新契機(jī)[J].智庫(kù)時(shí)代,2019(13):7-8.

F724.6

A

2095-1205(2021)08-141-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.08.67