范曉芳　曹軼明

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，旅游節(jié)目對游客選擇游覽路線、提升審美情趣具有重要意義。本文以新媒體的特點和優(yōu)勢作為切入點，從觀眾互動、本地特色、節(jié)目方向等方面分析了傳統(tǒng)旅游節(jié)目存在的一些問題，又從加強(qiáng)互動環(huán)節(jié)，實現(xiàn)品牌效應(yīng)、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、加強(qiáng)宣傳推廣等方面提出幾點措施，供參考。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新;新媒體;旅游節(jié)目

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.044

通常來說，新媒體指的是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和無線通信網(wǎng)絡(luò)等渠道以及手機(jī)、電腦和智能電視等終端向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。在新媒體背景下，傳統(tǒng)旅游節(jié)目編導(dǎo)需要不斷創(chuàng)新和改良，才能在信息爆炸的時代吸引更多觀眾，創(chuàng)造良好的效益。

1. 新媒體的特點和優(yōu)勢

依托信息技術(shù)和智能終端的不斷普及，新媒體具有以下幾個特點。第一，具有個性化差異。新媒體可以利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)等前沿技術(shù)做到對用戶和觀眾的研究和分類，實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推送，提升了節(jié)目的效果和吸引力。第二，收看較方便。在無線網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星等技術(shù)支持下，人們可以隨時隨地利用智能終端對節(jié)目進(jìn)行收看，加強(qiáng)了觀眾的收視體驗。第三，節(jié)目時效性強(qiáng)，利用新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的快速加工和發(fā)布，使信息傳播者和接受者的地位逐漸走向平等，促進(jìn)節(jié)目編導(dǎo)對內(nèi)容的改良和完善。

2. 傳統(tǒng)旅游節(jié)目存在的問題

2.1 互動性質(zhì)不強(qiáng)

在傳統(tǒng)的廣播電視旅游節(jié)目當(dāng)中，很少有與觀眾進(jìn)行互動的環(huán)節(jié)和流程。工作人員和節(jié)目編導(dǎo)只負(fù)責(zé)選題并準(zhǔn)備節(jié)目內(nèi)容，對觀眾對內(nèi)容的需求呼聲以及對節(jié)目質(zhì)量的反饋也沒有明確的答復(fù)。節(jié)目播出之后并不能吸引觀眾的眼球。在新媒體時代到來之后，各類旅游類app和短視頻app通過觀看便捷、互動性強(qiáng)等特色更占據(jù)了觀眾的收看時長，使傳統(tǒng)的廣播電視旅游節(jié)目的受眾更窄。一部分旅游節(jié)目的編導(dǎo)和工作人員已經(jīng)注意到了這一點，在節(jié)目當(dāng)中增添了抽獎環(huán)節(jié)或問答環(huán)節(jié)，雖然在一定程度上實現(xiàn)了與觀眾的互動和交流，然而由于節(jié)目類型以及播放渠道的限制，仍然不能實現(xiàn)與觀眾的充分溝通，阻礙了旅游節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

2.2 沒有結(jié)合本地特色

現(xiàn)階段，很多廣播電視旅游節(jié)目的節(jié)目內(nèi)容并沒有結(jié)合本地的旅游特色實現(xiàn)推廣宣傳。很多編導(dǎo)人員對本地的名勝古跡、旅游景區(qū)沒有深刻的了解，對相關(guān)的知識也沒有細(xì)致的梳理，在節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中只能利用國內(nèi)外知名度較高的旅游景點內(nèi)容進(jìn)行填充，一方面不能實現(xiàn)拉動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的功能，另一方面，對在新媒體環(huán)境下接受各類信息的觀眾來說也較為枯燥，不能真正提起觀眾的興趣，使旅游節(jié)目的收視率難以為繼。

2.3 節(jié)目方向不明確

一些旅游節(jié)目的編導(dǎo)對新媒體時代的適應(yīng)能力較差，對收視率萎縮的現(xiàn)狀提出了各種各樣的解決措施，但并沒有真正明確節(jié)目的發(fā)展方向。部分旅游節(jié)目為了增加收視率，在節(jié)目當(dāng)中增加了明星嘉賓、闖關(guān)環(huán)節(jié)、主持人探店等。然而這些節(jié)目環(huán)節(jié)和流程雖然能夠在短時間內(nèi)緩解節(jié)目收視率降低的現(xiàn)實，在一定程度上提升對特定觀眾的吸引力，然而對節(jié)目的長線發(fā)展和深層次價值的挖掘具有不利影響。

由于旅游節(jié)目的主要目的是為潛在的游客提供旅游路線與目的地的選擇，并在此基礎(chǔ)上對各旅游名勝的歷史脈絡(luò)、經(jīng)典典故等進(jìn)行介紹和傳播，使游客能夠根據(jù)自己的實際情況選擇較為適合的旅游目的地，然而上文這些旅游節(jié)目當(dāng)中，添加了更多娛樂化的元素，對旅游節(jié)目傳統(tǒng)服務(wù)推薦職能的重視程度不斷降低，這樣可能既失去了原有需求推薦的觀眾基本盤，對受到新媒體熏陶與浸潤的新觀眾來說，吸引力也有限。

3. 新媒體環(huán)境下創(chuàng)新旅游節(jié)目編導(dǎo)的措施

3.1 利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)觀眾互動

由于電視節(jié)目載體的局限性，導(dǎo)致節(jié)目組與編導(dǎo)人員和觀眾的溝通和互動環(huán)節(jié)較為貧乏，不能在優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目流程的過程當(dāng)中滿足觀眾的真正需求，因此節(jié)目組應(yīng)當(dāng)與技術(shù)人員進(jìn)行合作，實現(xiàn)基于新媒體技術(shù)與旅游節(jié)目的信息化旅游節(jié)目平臺，提高節(jié)目組與觀眾的互動效率。在節(jié)目開發(fā)和內(nèi)容制作的過程當(dāng)中，編導(dǎo)人員可以收集觀眾關(guān)于節(jié)目的意見和建議并加以采納，使節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化和改善形成良性循環(huán)，促進(jìn)旅游節(jié)目的不斷發(fā)展。

另外，節(jié)目組和編導(dǎo)人員還可以借助微信公眾號、微博平臺、短視頻平臺等渠道和賬號實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的預(yù)告與宣傳，將節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中的精彩部分剪輯成短視頻在平臺上進(jìn)行播放，既能加強(qiáng)節(jié)目在社會當(dāng)中的曝光度，還能使編導(dǎo)能夠根據(jù)相關(guān)視頻的反饋對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和改良，使其能夠滿足更多觀眾對旅游節(jié)目的需求，促進(jìn)節(jié)目的發(fā)展和進(jìn)步。

3.2 結(jié)合本地特色實現(xiàn)品牌效應(yīng)

編導(dǎo)人員在對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行選擇和開發(fā)的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注電臺或電視臺當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，為本地的旅游?jīng)濟(jì)做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)在節(jié)目播出之前，對本地名勝古跡、旅游景點及其相關(guān)的歷史故事、神話傳說、著名人物事跡等等進(jìn)行系統(tǒng)的研究和挖掘，通過相關(guān)信息的概述，能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜挝幕牟粩嗤茝V，彰顯地方的特色。

此外，編導(dǎo)人員還可以與記者一道，對當(dāng)?shù)孛麆俸途包c的負(fù)責(zé)人員進(jìn)行走訪和調(diào)查，明確他們的想法和需求，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的實際發(fā)展情況在節(jié)目當(dāng)中加入當(dāng)?shù)鼐包c的特色介紹，使游客對旅游目的地的了解不斷深入，使旅游節(jié)目能夠扎根于本土特色，實現(xiàn)節(jié)目發(fā)展帶動旅游經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。

3.3 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容吸引觀眾眼球

一檔節(jié)目的內(nèi)容才是吸引觀眾眼球，促進(jìn)節(jié)目發(fā)展的靈魂所在。因此，編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，提升節(jié)目受眾對旅游節(jié)目的依賴，使旅游節(jié)目能夠健康快速地不斷發(fā)展。由于新媒體的不斷發(fā)展，游客與節(jié)目觀眾對于旅游節(jié)目當(dāng)中的文化內(nèi)涵越來越注重，對其精神層次和思想高度有了更高的要求，因此，編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)站在較高的思想高度上，將旅游景觀與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情、美食文化等相結(jié)合，不斷充實旅游節(jié)目的內(nèi)容和內(nèi)涵，不斷滿足日益提升的觀眾的精神需求。

中央電視臺中文國際頻道于2010年創(chuàng)辦的旅游節(jié)目《遠(yuǎn)方的家》就是一個相當(dāng)優(yōu)秀的例子。其節(jié)目當(dāng)中的編導(dǎo)人員通過旅行體驗者的親身講述、民間達(dá)人的旅游情報、學(xué)者嘉賓的文化解讀等等，既能夠使觀眾領(lǐng)略到一個多樣化的生活狀態(tài)和旅行見聞，還能夠?qū)崿F(xiàn)對旅游咨詢的實時發(fā)布、旅游話題的實時互動，既促進(jìn)了節(jié)目組與節(jié)目觀眾之間的有效溝通和交流，還能夠使游客能夠根據(jù)自身實際情況與相關(guān)信息進(jìn)行旅行路線的選擇，實現(xiàn)專業(yè)化、娛樂化、實用化三者的有機(jī)統(tǒng)一，使這檔欄目成為國內(nèi)最受觀眾喜愛的旅游節(jié)目之一。因此，相關(guān)旅游節(jié)目的編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)努力學(xué)習(xí)其先進(jìn)的內(nèi)容設(shè)計理念，保障旅游節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新能夠?qū)τ^眾形成較強(qiáng)的吸引力。

3.4 加強(qiáng)宣傳推廣提高影響力

在新媒體的大背景之下，宣傳推廣對提升一檔節(jié)目的知名度和影響力具有重要作用。由于各大社交媒體的盛行，新媒體把持著大量的推廣渠道和手段，節(jié)目組與編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)及時扭轉(zhuǎn)陳舊的思想觀念，與各大新媒體和社交媒體負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通與合作，實現(xiàn)節(jié)目影響力的不斷鋪開和節(jié)目受眾的不斷增加。

此外，節(jié)目組以及相關(guān)編導(dǎo)人員還應(yīng)當(dāng)不斷發(fā)散思維，拓展旅游節(jié)目的相關(guān)宣傳渠道，例如依托各種新媒體平臺進(jìn)行直播互動、打造節(jié)目品牌，吸引固定受眾等等。編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)在新媒體時代的浪潮當(dāng)中，闖出一條廣播電視旅游節(jié)目發(fā)展的新路。

3.5 貼近觀眾生活，使節(jié)目更接地氣

傳統(tǒng)的部分旅游節(jié)目在內(nèi)容選材方面沒有考慮到觀眾的需求和社會的需要，編導(dǎo)人員僅注重旅游景點當(dāng)中的景色和文化內(nèi)涵，對相關(guān)景點的地點、觀光體驗、門票價格、項目內(nèi)容等沒有明確的描述，這就使得節(jié)目觀眾對播出景點沒有具體的概念，成為了“空中樓閣”，不能實現(xiàn)拉動旅游經(jīng)濟(jì)增長，提升節(jié)目收視率的重要目標(biāo)。

編導(dǎo)在對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置之前，應(yīng)當(dāng)依托新媒體和計算機(jī)技術(shù)對本節(jié)目的受眾信息和相關(guān)情況進(jìn)行調(diào)查，例如節(jié)目觀眾的平均年齡、觀眾的居住地區(qū)、觀眾的工作、收入情況等等，根據(jù)這些信息對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行具體的修改和調(diào)整，例如在沿海城市，編導(dǎo)人員可以多選擇內(nèi)陸的風(fēng)光和景色進(jìn)行宣傳，在內(nèi)陸城市，編導(dǎo)應(yīng)多提供海邊的景觀素材，盡量避免與當(dāng)?shù)氐某Ｒ娋吧煜乐构?jié)目的觀眾感覺疲憊。另外，編導(dǎo)人員還應(yīng)對選擇的素材和景觀地點進(jìn)行進(jìn)一步的研究和考察，明確其門票價格、游覽項目、觀光體驗和文化內(nèi)涵等，并對其進(jìn)行較為系統(tǒng)和具體的介紹，使節(jié)目內(nèi)容更接地氣，滿足各種觀眾的需要，促進(jìn)旅游節(jié)目的更新和發(fā)展。

4. 結(jié)論

總而言之，新媒體既給傳統(tǒng)的廣播電視旅游節(jié)目帶來極大的沖擊，但也給它們帶來了機(jī)遇。旅游節(jié)目編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)努力抓住這一機(jī)遇，加強(qiáng)觀眾互動、提升品牌效應(yīng)、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、加強(qiáng)宣傳推廣、貼近觀眾生活，使傳統(tǒng)電視廣播旅游節(jié)目能夠在新媒體時代煥發(fā)出新的生機(jī)，促進(jìn)旅游節(jié)目持續(xù)健康發(fā)展。

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作者簡介：范曉芳，河北邯鄲人，河北廣播電視臺，助理編輯，研究方向：節(jié)目編導(dǎo)。