歐曉君　徐聞　許錦欣　林詠斯　鄧凌琳　魏樂(lè)平

【摘要】數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興中的重要一環(huán)，也是數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容。相比于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的鄉(xiāng)村的數(shù)字化建設(shè)起步較晚?，F(xiàn)階段數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得初步進(jìn)展，但仍然面臨著不足和挑戰(zhàn)。本文結(jié)合梅州市五華縣鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)際，對(duì)廣東省數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)如何借新媒體之力給出幾點(diǎn)建議和對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字鄉(xiāng)村;新媒體;創(chuàng)新模式

【課題項(xiàng)目】2020年大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目《新媒體助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的創(chuàng)新模式研究》（項(xiàng)目編號(hào)：X202010564217）的成果。

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.037

1. 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的現(xiàn)狀

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是“以信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為重要載體，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、治理數(shù)據(jù)化、服務(wù)信息化以及生活智慧化，重構(gòu)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展形態(tài)，打造鄉(xiāng)村治理信息化的新模式?！睌?shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明和黨的建設(shè)等各領(lǐng)域提出了要求。

我國(guó)實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的第一階段的目標(biāo)是到2020年，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯提升，農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”加快向鄉(xiāng)村延伸，網(wǎng)絡(luò)扶貧行動(dòng)縱深發(fā)展，信息化在美麗宜居鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用更加顯著，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得初步進(jìn)展。在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，廣東鄉(xiāng)村積極與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，一方面在鄉(xiāng)村中安裝網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)備，為村民提供穩(wěn)定的4G網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)普及率大大提升;另一方面建設(shè)5G應(yīng)用試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“一云承載、一網(wǎng)連接、一網(wǎng)統(tǒng)管、一屏盡顯”，圍繞“鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村數(shù)字治理新模式、三農(nóng)信息服務(wù)新體系、數(shù)字鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展機(jī)制”等行業(yè)方向進(jìn)行深入研究。新開(kāi)發(fā)的數(shù)字農(nóng)業(yè)平臺(tái)可以提供農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，衛(wèi)星、農(nóng)情遙感數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、溯源，農(nóng)業(yè)監(jiān)管，空間數(shù)據(jù)管理、監(jiān)管決策大屏等能力，并融合5G+應(yīng)用、AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能寬帶等技術(shù)推出“5G+智慧農(nóng)業(yè)+平安鄉(xiāng)村”的整體解決方案。

2. 新媒體助力數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)存在的問(wèn)題

廣東數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)已取得初步進(jìn)展，并順利進(jìn)入數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的第二個(gè)階段，該階段任務(wù)要求到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得重要進(jìn)展，城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”明顯縮小。在新媒體助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中，還存在以下不足和挑戰(zhàn)。

政府的資金與政策扶持力度不足，基礎(chǔ)項(xiàng)目（如投資建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)生安全等）和延伸項(xiàng)目（如消除城鄉(xiāng)教育知識(shí)鴻溝、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易、新媒體技術(shù)應(yīng)用等）的投入比例懸殊較大。部分鄉(xiāng)村進(jìn)行基礎(chǔ)項(xiàng)目修建后，除此美觀(guān)、通訊、交通發(fā)生較為明顯的改善外，在“三農(nóng)”未來(lái)發(fā)展的整體規(guī)劃依舊不清晰。

在新媒體科普上還需加大力度。調(diào)研組在五華縣的村落考察期間發(fā)現(xiàn)村民家中安裝了寬帶電視，用上4G/5G信號(hào)，但村民對(duì)新媒體技術(shù)與應(yīng)用認(rèn)識(shí)甚微，僅有少量中青年會(huì)使用手機(jī)微信、在線(xiàn)支付和觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)視頻等。

在鄉(xiāng)村宣傳與合作上，缺少與媒體、企業(yè)的對(duì)接和支持。村民對(duì)外界對(duì)接資源較為缺乏，部分家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人建立農(nóng)家樂(lè)、民宿，宣傳策略上缺少新媒體思維和技術(shù);規(guī)模種植農(nóng)產(chǎn)品、建立中大型景區(qū)的村落更加需要農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)企業(yè)、電子商貿(mào)企業(yè)、食品加工企業(yè)等支持，需要有影響力的媒體進(jìn)行宣傳推廣合作，推出自己鄉(xiāng)村的特色旅游資源和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

城鎮(zhèn)化的迅速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和教育資源的不均衡等因素的影響下，高水平人才集中在城市。偏遠(yuǎn)缺少新媒體長(zhǎng)期駐村人才，后備人才力量薄弱等;缺少高校等智慧產(chǎn)業(yè)深度合作互動(dòng);人才進(jìn)場(chǎng)難且不穩(wěn)定。村里缺少就業(yè)機(jī)會(huì)，是人才流失的重要原因。

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)上，固守傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕種模式，沒(méi)有因地制宜打造特色精選項(xiàng)目。五華是南粵文化的發(fā)源地之一，是中國(guó)釀酒文明的發(fā)源地之一，是中國(guó)內(nèi)地現(xiàn)代足球的發(fā)源地，是客家人聚居的地區(qū)，享有“文化之鄉(xiāng)、足球之鄉(xiāng)、工匠之鄉(xiāng)”等美譽(yù)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅鼞?yīng)結(jié)合自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)和文化特色，打造具有獨(dú)特的鄉(xiāng)村景觀(guān)。

3. 新媒體建設(shè)和發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村的對(duì)策和建議

3.1 政府扶持，加速引進(jìn)資金資源

在推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和優(yōu)化鄉(xiāng)村設(shè)備過(guò)程中，一方面要更多的資金支持，建設(shè)更為完備的基礎(chǔ)設(shè)備，另一方面可以對(duì)引進(jìn)企業(yè)開(kāi)發(fā)廣利，對(duì)發(fā)展前景較為突出的村落或者項(xiàng)目一對(duì)一的跟進(jìn)，資源定點(diǎn)對(duì)接到鄉(xiāng)村。

3.2 新媒體人才建設(shè)，當(dāng)?shù)嘏c遠(yuǎn)程互補(bǔ)

團(tuán)隊(duì)認(rèn)為從多方面著手，行成一個(gè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍。引進(jìn)一部分知識(shí)教育科普人才扶智，提高村民文化水平和綜合素質(zhì)，提升村民發(fā)展鄉(xiāng)村的意識(shí)，促進(jìn)村民掌握致富本領(lǐng)。引進(jìn)新媒體技術(shù)人才，可通過(guò)打造校地合作基地、學(xué)生聯(lián)合培養(yǎng)基地等方式，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)背景的人才定期到基層實(shí)踐，將課堂所學(xué)在村中加以實(shí)踐應(yīng)用，并為村民帶來(lái)新媒體前沿知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的分享。打造名人工作室，引進(jìn)藝術(shù)家、正能量輿論領(lǐng)袖駐村創(chuàng)作——為藝術(shù)家提供了良好的創(chuàng)作環(huán)境的同時(shí)，名人工作室也是宣傳鄉(xiāng)村的重要風(fēng)景線(xiàn)。鼓勵(lì)村民“回巢”反哺家鄉(xiāng)，“留得住鄉(xiāng)愁”才能留住人才，政府應(yīng)從政策和資金上支持村民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。中青年回歸，通過(guò)家鄉(xiāng)原有的土地房屋、民俗文化等資源滿(mǎn)足生活所需，獲得經(jīng)濟(jì)收入;互聯(lián)網(wǎng)與新媒體可實(shí)現(xiàn)第二職業(yè)，拓展新的就業(yè)方式，并帶動(dòng)鄉(xiāng)村富裕。中青年的回歸，亦能使空巢老人的問(wèn)題得到緩解。

鄉(xiāng)村與專(zhuān)業(yè)人才的時(shí)間與空間的阻礙在新媒體技術(shù)支持下被逐步攻破，通過(guò)信息化網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互動(dòng)以及遠(yuǎn)程監(jiān)控，對(duì)鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活進(jìn)行指導(dǎo)，解決人口老齡化以及空心村遇到的問(wèn)題。鼓勵(lì)無(wú)人種植、信息化監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)等模式，依靠信息網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)設(shè)備就能大量減少對(duì)勞動(dòng)力的依賴(lài)，從種植、灌溉、除蟲(chóng)害到收割、檢測(cè)等步驟都能通過(guò)機(jī)器遠(yuǎn)程操控。鄉(xiāng)村可以利用遠(yuǎn)程在場(chǎng)技術(shù)指導(dǎo)乃至直接控制鄉(xiāng)村的智能設(shè)備，發(fā)揮技術(shù)和人才最大的效能。

在新媒體助力下實(shí)施農(nóng)村地區(qū)教育教學(xué)資源云覆蓋計(jì)劃，讓村民享受到名師教育，結(jié)合生產(chǎn)生活需求與網(wǎng)絡(luò)上專(zhuān)家學(xué)習(xí)交流。農(nóng)民隨時(shí)隨地了解時(shí)事資訊和社會(huì)的發(fā)展，獲取外界優(yōu)質(zhì)信息資源，縮小城鄉(xiāng)之間的知識(shí)與信息鴻溝。

3.3 新媒體數(shù)字存檔，云端收錄鄉(xiāng)村文化

新媒體技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)日益成熟，我們可以建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)專(zhuān)屬網(wǎng)站，對(duì)五華縣內(nèi)鄉(xiāng)村進(jìn)行文字、視頻、圖片的及時(shí)存檔，并通過(guò)VR全景技術(shù)等對(duì)村落環(huán)境、名人文物、故居進(jìn)行拍攝，記錄房屋整體樣貌、屋內(nèi)布置乃至建筑材質(zhì)等。數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)站管理者可作為“把關(guān)人”，允許自然村自主申請(qǐng)建立鄉(xiāng)村主頁(yè)，開(kāi)放部分資料上傳和編輯地權(quán)限，發(fā)動(dòng)本村村民豐富家鄉(xiāng)檔案;允許轉(zhuǎn)載來(lái)自其他網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)質(zhì)信息資源，最大程度整合已有資源;設(shè)立留言區(qū)，增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的互動(dòng)性;建立年代故事相冊(cè)，將鄉(xiāng)村的發(fā)展面貌、重要活動(dòng)等記錄在云端。在加快我國(guó)數(shù)字建設(shè)同時(shí)，讓鄉(xiāng)村的變化被世界看得見(jiàn)，增強(qiáng)村民的文化自信。

3.4 新媒體助力旅游，建立數(shù)字化平臺(tái)

鄉(xiāng)村要建立以需求為導(dǎo)向的數(shù)字化平臺(tái)，為用戶(hù)提供線(xiàn)上導(dǎo)覽、線(xiàn)下游覽相結(jié)合的平臺(tái)，整合全省各村旅游資源和信息服務(wù)，加入出游必備交通出行、景區(qū)預(yù)約、旅游提示、精品線(xiàn)路等線(xiàn)上服務(wù)，并提供360°全景技術(shù)、直播、特色產(chǎn)品等遠(yuǎn)程場(chǎng)景式體驗(yàn);可與微信等用戶(hù)群較為廣泛的社交軟件打通，以小程序提高軟件使用的便捷度;而平臺(tái)則可以利用大數(shù)據(jù)計(jì)算對(duì)定位用戶(hù)的偏好，對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放;通過(guò)平臺(tái)活動(dòng)等形式提高與目標(biāo)用戶(hù)的互動(dòng)。

3.5 新媒體游戲創(chuàng)新，“虛實(shí)共振”升級(jí)體驗(yàn)

隨著游戲衍生品市場(chǎng)規(guī)模上升的態(tài)勢(shì)，“動(dòng)漫游戲+文旅”的模式在國(guó)內(nèi)不斷升溫。數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展亦可以借鑒該種模式，將新媒體互動(dòng)游戲與鄉(xiāng)村發(fā)展相結(jié)合，利用二次元的長(zhǎng)尾效應(yīng)，形成“虛實(shí)共振”。以數(shù)字媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的視覺(jué)制作經(jīng)驗(yàn)，以現(xiàn)實(shí)民俗故事為背景展開(kāi)創(chuàng)作想象，通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的人物設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)計(jì)，在游戲中講好中國(guó)鄉(xiāng)村的故事，提高玩家對(duì)取景地的向往;用游戲獎(jiǎng)勵(lì)、跨平臺(tái)鏈接等方式與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)新媒體與鄉(xiāng)村的實(shí)際聯(lián)系，共促鄉(xiāng)村發(fā)展。如手游《江南百景圖》以中國(guó)江南地區(qū)為樣本，將歷史典故、詩(shī)詞歌賦、服裝建筑等中華傳統(tǒng)文化從各個(gè)細(xì)節(jié)層面以新的改編和植入作為內(nèi)核，讓這些塵封在歷史篇章中的古樸變得耳熟能詳。在角色扮演、情節(jié)探索的游戲過(guò)程中，玩家在虛擬的世界里體驗(yàn)參與快感，也對(duì)游戲的敘事文本記憶進(jìn)行記憶，加深傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)。以五華縣雙龍山旅游景區(qū)為例，該景區(qū)結(jié)合橫陂鎮(zhèn)六村聯(lián)動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，主打生態(tài)休閑旅游，以古建筑、傳統(tǒng)村落為重點(diǎn)，著重以雙龍山旅游景區(qū)為載體，宣傳當(dāng)?shù)貧v史與人物。在游戲中，通過(guò)文化特色挖掘和地方符號(hào)再造的方式，打通游戲娛樂(lè)與線(xiàn)下旅游產(chǎn)品之間的壁壘——游戲中出現(xiàn)的地方特色景點(diǎn)可以點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)線(xiàn)下的門(mén)票預(yù)約鏈接、點(diǎn)擊該農(nóng)產(chǎn)品形象可跳轉(zhuǎn)到電商的購(gòu)買(mǎi)鏈接;除此之外，可以打造IP人物，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，引發(fā)打卡熱潮，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的良性循環(huán)。

4. 結(jié)語(yǔ)

本文簡(jiǎn)要概括了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中存在的不足，并以梅州市五華縣作為案例提出幾點(diǎn)關(guān)于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的建議和對(duì)策。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展是任重道遠(yuǎn)時(shí)間緊，新媒體的發(fā)展給人才就業(yè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售、旅游發(fā)展、文化保護(hù)等帶來(lái)更多想象和可能，為鄉(xiāng)村發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、強(qiáng)化科技創(chuàng)新供給、繁榮鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境創(chuàng)造了條件，激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力，形成更加完善的、智慧的數(shù)字化鄉(xiāng)村，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。新媒體應(yīng)用前景廣，我們要堅(jiān)定國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)導(dǎo)向，放眼國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀數(shù)字鄉(xiāng)村案例，把握發(fā)展規(guī)律，因地制宜發(fā)展打造當(dāng)?shù)靥厣臄?shù)字鄉(xiāng)村，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)同時(shí)更要講好中國(guó)鄉(xiāng)村的故事，才能構(gòu)筑經(jīng)得起時(shí)代發(fā)展考驗(yàn)的中國(guó)新鄉(xiāng)村。

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作者簡(jiǎn)介：歐曉君，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2019級(jí)廣播電視專(zhuān)業(yè)碩士研究生，研究方向：新媒體、鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興，敘事學(xué)。徐聞，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2018級(jí)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)本科生，該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。通訊作者：魏樂(lè)平，，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授，博士，研究方向：新媒體、視覺(jué)人類(lèi)學(xué)，該項(xiàng)目指導(dǎo)老師。