李明澤

【摘要】：社會新時(shí)代的到來為媒體行業(yè)的發(fā)展提出了全新的方向，要求在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中融入新興媒體，實(shí)現(xiàn)新媒體行業(yè)的一體化發(fā)展。文章根據(jù)黨在新時(shí)期對廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展要求，深入分析了媒體融合發(fā)展的重要意義，闡述了在媒體融合發(fā)展中面臨的難題，并且在此基礎(chǔ)上分析了廣播電視媒體融合發(fā)展的相關(guān)措施，以供參考。

【關(guān)鍵詞】：新時(shí)代;廣播電視媒體;融合發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.033

我國現(xiàn)階段的媒體行業(yè)發(fā)展迅速，取得了豐碩的成果，吸引了社會公眾的目光，人們越來越看重新時(shí)期的媒體行業(yè)發(fā)展。習(xí)近平總書記曾在十九大報(bào)告當(dāng)中提出，在新的社會發(fā)展階段，媒體行業(yè)應(yīng)該重視行業(yè)的融合發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)地融合到一起，共同發(fā)展，并且借助于新興技術(shù)改變傳遞信息的方式。在媒體融合發(fā)展的新階段，從業(yè)者應(yīng)該牢牢把控把握公眾對信息的需求，加快發(fā)展我國的媒體行業(yè)，促進(jìn)媒體行業(yè)在新時(shí)期的融合發(fā)展。

1. 新時(shí)期廣播電視媒體融合發(fā)展概述

1.1 新時(shí)期廣播電視媒體的融合發(fā)展

媒體融合就是指傳統(tǒng)廣播電視媒體和新型媒體在新時(shí)期的融合發(fā)展。其中廣播電視傳統(tǒng)媒體中包含了衛(wèi)星電視和無線電視等等，新興媒體是在媒體不斷發(fā)展的過程中出現(xiàn)的新概念，與先進(jìn)科技的發(fā)展有著密切的關(guān)系，新興媒體隨著科技的發(fā)展也發(fā)生了巨大的變化。當(dāng)前我國開始廣泛地使用互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等技術(shù)，新技術(shù)的運(yùn)用增加了新媒體業(yè)務(wù)，推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，媒體行業(yè)激烈的市場競爭也對媒體行業(yè)的發(fā)展起到了帶動作用，在新的社會時(shí)期加快改革和創(chuàng)新了新媒體技術(shù)。我國當(dāng)前的新媒體主要以移動終端APP和互聯(lián)網(wǎng)電視等形態(tài)存在，融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成了新媒體業(yè)務(wù)，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了新的途徑。

1.2 新時(shí)期廣播電視媒體融合發(fā)展的必要性

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體行業(yè)已經(jīng)到了重要的轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，新興媒體的出現(xiàn)更是為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來沖擊。為了可以在嚴(yán)峻的發(fā)展形勢當(dāng)中占據(jù)主動地位，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展劣勢，就必須要創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展思路，拓寬發(fā)展渠道，憑借先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)加速傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，實(shí)現(xiàn)兩者之間的共存。只有全面融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，才可以打破傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的局限性，煥發(fā)媒體行業(yè)的生機(jī)與活力。另外，習(xí)近平總書記曾經(jīng)在十九大報(bào)告當(dāng)中提出應(yīng)該在新的社會時(shí)期促進(jìn)媒體的融合發(fā)展，明確要求需要做好媒體融合發(fā)展的相關(guān)工作，打造一批符合社會發(fā)展現(xiàn)狀的新型媒體，加速傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合。

2. 廣播電視媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展帶來了沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展造成了一定的沖擊，抑制了傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展，廣播電視行業(yè)的發(fā)展需要大量的投入資金、高端人才和先進(jìn)技術(shù)，但是，現(xiàn)階段我國的科技發(fā)展速度飛快，降低了媒體行業(yè)的門檻，媒體行業(yè)開始面向平民大眾打開大門。再加上飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將世界各地聯(lián)系到一起，媒體信息的傳遞渠道不再受到限制，媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)了全球化的發(fā)展，增加了人們對于網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注程度，這一系列的改變勢必會沖擊傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展，降低了收視率。

2.2 傳統(tǒng)觀念帶來的束縛

阻礙新興媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的一項(xiàng)關(guān)鍵因素是傳統(tǒng)思想帶來的局限性，在新的社會發(fā)展時(shí)期，要想媒體行業(yè)能夠健康地發(fā)展下去，主流趨勢就是融合新舊媒體，這是無法避免的社會發(fā)展趨勢。但是傳統(tǒng)媒體在新的發(fā)展階段存在逃避與新興媒體融合的現(xiàn)象，對于新興媒體的發(fā)展保持排斥的態(tài)度，認(rèn)為新興媒體的發(fā)展抑制了傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步，減少了傳統(tǒng)媒體的瀏覽量和觀眾，所以排斥與新媒體融合發(fā)展。

2.3 缺乏互動，不能將用戶的積極性調(diào)動起來

當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)平臺推出了在線互動平臺，觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)，可以實(shí)時(shí)表達(dá)自己的感想，實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的在線互動，但是，在制作交流平臺時(shí)，部分網(wǎng)站并不能將互聯(lián)網(wǎng)融入到其中，不能為觀眾提供節(jié)目推送服務(wù)，既降低了觀眾的使用體驗(yàn)，還難以激發(fā)觀眾的觀看興趣，不能引發(fā)觀眾對節(jié)目的共鳴。另在另外，交互平臺的存在雖然加強(qiáng)了觀眾與節(jié)目的互動，但是卻忽視了在傳播節(jié)目內(nèi)容時(shí)觀眾的地位，再加上傳統(tǒng)思維對廣播電視媒體的限制，導(dǎo)致觀眾只能被動地接受平臺推送的內(nèi)容。如果在新的社會發(fā)展時(shí)期，媒體平臺不能提高對觀眾與平臺之間交流活動的重視，長此以往，觀眾就會失去對平臺的興趣，降低媒體的觀看量，不利于媒體行業(yè)的發(fā)展。

3. 促進(jìn)廣播電視媒體在新時(shí)期融合發(fā)展的策略

以習(xí)近平總書記的思想為指導(dǎo)，在新時(shí)期加快發(fā)展廣播電視媒體行業(yè)，就需要加速傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，形成更加新穎的媒體業(yè)務(wù)，促進(jìn)我國廣播電視媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。所以需要將先進(jìn)技術(shù)、傳播渠道和媒體業(yè)務(wù)三大板塊融合到一起，形成新的媒體業(yè)務(wù)，并且通過多種渠道傳播信息，將廣播電視的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。

3.1 科學(xué)地配置資源和人員

媒體的融合發(fā)展是廣播電視行業(yè)在新的社會發(fā)展時(shí)期必須要做出的改變。在融合傳統(tǒng)媒體的和新興媒體時(shí)，不僅需要做到理論上的融合，更主要的是應(yīng)該實(shí)現(xiàn)人才、資源和技術(shù)方面的大融合，以免技術(shù)的脫節(jié)影響媒體的融合發(fā)展。這就需要行業(yè)內(nèi)的管理人員對各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行協(xié)調(diào)，統(tǒng)一各部門的意見，對資源進(jìn)行科學(xué)合理的分配，深度融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，加快媒體融合的進(jìn)程。另外，也需要優(yōu)化廣播電視行業(yè)的人員配置，打造一支適應(yīng)社會發(fā)展趨勢的、高水平的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建完善的運(yùn)營體系，確保工作人員能夠不斷學(xué)習(xí)、自我提升，促進(jìn)媒體融合的快速發(fā)展。

3.2 轉(zhuǎn)變思想觀念，增設(shè)媒體發(fā)展的新渠道

要想在新時(shí)期加速媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新舊媒體行業(yè)的快速融合，最關(guān)鍵的一步就是需要轉(zhuǎn)變整個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的思想觀念，只有創(chuàng)新了思想，才能緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，順應(yīng)時(shí)勢，為新舊媒體的融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。另外，改變傳統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展思想也可以幫助傳統(tǒng)媒體行業(yè)邁出探索的第一步，加速傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。除此之外，先進(jìn)技術(shù)的不斷發(fā)展為媒體融合開拓了新的發(fā)展渠道，媒體機(jī)構(gòu)可以借助互聯(lián)網(wǎng)搭建網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，從而能夠同步網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容，開辟傳播的途徑。

3.3 滿足觀眾的需求，強(qiáng)化技術(shù)設(shè)備

要想促進(jìn)媒體行業(yè)的融合發(fā)展，就需要對服務(wù)觀眾的行業(yè)理念進(jìn)行不斷地強(qiáng)化，充分把握觀眾對媒體內(nèi)容的需求和偏好，了解觀眾的審美，這樣才能在任何競爭環(huán)境當(dāng)中都能保證觀眾量不受影響，贏得觀眾得媒體機(jī)構(gòu)的關(guān)注和喜愛。所以，在新的媒體發(fā)展階段，新舊媒體的融合需要以滿足觀眾的需求為前提，在把握觀眾審美興趣的基礎(chǔ)上制定科學(xué)的播出內(nèi)容，滿足觀眾的需求。另外，還需要不斷的創(chuàng)新媒體技術(shù)設(shè)備，對其進(jìn)行不斷地強(qiáng)化，作為促進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要組成部分，強(qiáng)化技術(shù)設(shè)備是發(fā)展的前提，可以使用先進(jìn)技術(shù)搭建交流平臺，加強(qiáng)各媒體機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系，可以有效地整合各大媒體平臺和機(jī)構(gòu)，同時(shí)也可以快速提高廣播電視技術(shù)，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.4 加強(qiáng)對地方機(jī)構(gòu)的聯(lián)合

廣播電視媒體的融合發(fā)展就是要將電視媒體融合到一起，促進(jìn)媒體行業(yè)的創(chuàng)新改革。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在發(fā)展時(shí)采用靈活的發(fā)展方式，各自經(jīng)營，互不干涉，雖然方式更為靈活，但是卻難以應(yīng)對社會發(fā)展對行業(yè)帶來的巨大沖擊，缺乏共同面對競爭的凝聚力。與傳統(tǒng)媒體行業(yè)最大的不同在于，新媒體行業(yè)的發(fā)展渠道豐富、結(jié)構(gòu)完善，但是在發(fā)展中過于重視個(gè)體的利益，缺少行業(yè)凝聚力，不能統(tǒng)一媒體融合發(fā)展的技術(shù)要求和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，容易損傷損害廣播電視機(jī)構(gòu)的整體利益，所以，為了健康持續(xù)發(fā)展廣播電視行業(yè)，將媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢凸顯出來，就要將各地區(qū)的媒體機(jī)構(gòu)建立起來，建立完善的聯(lián)動機(jī)制，推動廣播電視行業(yè)在新時(shí)期的健康發(fā)展。

3.4.1 加強(qiáng)業(yè)務(wù)聯(lián)動

為了加強(qiáng)各地區(qū)的機(jī)構(gòu)聯(lián)動，第一步就需要進(jìn)行業(yè)務(wù)聯(lián)動，也就是說各地區(qū)的廣播電視機(jī)構(gòu)需要對自身的業(yè)務(wù)發(fā)展方向和需要有明確地了解，在此基礎(chǔ)上對機(jī)構(gòu)的利潤機(jī)制進(jìn)行完善，能夠?qū)V播電視機(jī)構(gòu)的責(zé)任和業(yè)務(wù)聯(lián)系到一起，這樣才能夠顯示出行業(yè)之間的合作價(jià)值。比如各電視臺在播放節(jié)目時(shí)，可以將同類型的節(jié)目進(jìn)行錯(cuò)峰播放，也可以對節(jié)目的播放時(shí)間進(jìn)行統(tǒng)籌安排，將各電視臺的利潤增長點(diǎn)分錯(cuò)開來，這樣就可以緩解各電視臺之間的競爭壓力，減少不必要的矛盾。

3.4.2 加強(qiáng)技術(shù)聯(lián)動

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來加快了技術(shù)的發(fā)展，凸顯出了數(shù)據(jù)的重要地位，在廣播電視行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，數(shù)據(jù)占據(jù)核心地位。在新的發(fā)展階段利用先進(jìn)技術(shù)建造數(shù)據(jù)的聯(lián)動體系并不是困難的工作，但是，如果不能將大數(shù)據(jù)資源匯集到一起，那么就不能將大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和核心地位展現(xiàn)出來。所以需要廣播電視機(jī)構(gòu)團(tuán)結(jié)到一起，加速行業(yè)制度和技術(shù)的融合，搭建媒體平臺，利用先進(jìn)技術(shù)整合平臺資源，將人們感興趣的信息呈現(xiàn)到觀眾眼前。另外，也可以為平臺添加在線觀看、視頻回放、交流互動等功能，比如觀眾在觀看娛樂節(jié)目時(shí)，可以與節(jié)目實(shí)現(xiàn)互動，進(jìn)行抽獎等活動，將媒體的影響力展現(xiàn)出來。

4. 結(jié)束語

媒體的融合發(fā)展是新時(shí)期社會發(fā)展的必然趨勢，也是加速傳統(tǒng)廣播電視媒體改革的關(guān)鍵，直接影響到后續(xù)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。媒體融合不僅需要簡單的融合相關(guān)技術(shù)和媒體業(yè)務(wù)，更關(guān)鍵的是要轉(zhuǎn)變思想觀念，改變傳統(tǒng)認(rèn)知，在新的社會發(fā)展時(shí)期勇于嘗試和創(chuàng)新，抓住行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，只有這樣，才能夠快速發(fā)展媒體行業(yè)。

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