布秋艷

【摘要】近20年以來，網絡的成形和發(fā)展將新媒體這一字眼帶到了大眾眼前，印入眼簾的是科技創(chuàng)新和媒體行業(yè)越發(fā)成熟的果實，而傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體的結合，也逐漸成為當下網絡時代的主流趨勢。

【關鍵詞】新媒體;廣播新聞;網絡化;融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.026

本文結合了廣播新聞與新媒體的不同之處以及廣播新聞和新媒體在我國的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新的階段歷程的陳述，對廣播新聞和新媒體如何結合的成因和融合過程進行探討，并對未來廣播新聞行業(yè)如何發(fā)展進行展望并提出相關建議。

1. 廣播新聞和新媒體的區(qū)別

概念上來說，傳統(tǒng)廣播新聞以報道的形式對新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實作為傳播手段，而它的前身更是以最為傳統(tǒng)的報紙作為主要的傳播和報道形式;而新媒體則順應了時代發(fā)展的產物，利用數(shù)字技術以數(shù)字壓縮和無線網絡技術為支撐，開啟大容量，實時報道，空間交互的“全球化”媒體。

從應用上來說，我們發(fā)現(xiàn)廣播新聞的受眾大多數(shù)為老年人群。其成因是通過傳統(tǒng)傳播手段給予傳播并不能夠在如今網絡應用空前發(fā)展的時代下做到實時報道。廣播新聞工作者也無法實現(xiàn)對新興事物的及時性收集，以至于廣播新聞會像“過時”的舊物被遺忘在時代進步的道路中。

新媒體則抓住了這一空缺，利用大數(shù)據(jù)信息搜羅所有年齡段人們對于事物的喜愛程度進行跟蹤播報。所以我們不難發(fā)現(xiàn)，為什么很多人會覺得手機軟件中的熱門推薦總是和自己的審美相差無幾的內容。

其次，新媒體的出現(xiàn)，以它傳播媒介的廣泛性，給很多人提供了新的機遇。越來越多的新媒體人涌現(xiàn)出來，將新媒體細分為多個領域，使傳媒行業(yè)迎來發(fā)展巔峰。

與此同時，新媒體誕生以后，媒介傳播的形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，以往報紙，電視，車載廣播等傳統(tǒng)傳播手段已經不滿足于現(xiàn)代人對媒體的期待，廣播新聞的局限性盡顯出來，取而代之的是地鐵閱讀，寫字樓大屏幕等等，都是將傳統(tǒng)媒體的傳播內容移植到了全新的傳播空間。

2. 新媒體的發(fā)展歷程

實際上，新媒體作為新興傳媒方式的總和，可以被視為新技術的產物，多媒體，數(shù)字化，網絡等都是新媒體出現(xiàn)的必備條件。專家將新媒體的發(fā)展歷程總結為精英媒體階段，大眾媒體階段以及個人每一階段三種階段。

新媒體應用的前期使用者大都在社會精英這類人群，這部分人多是媒體領域的專業(yè)人士，在財力，學習能力上面都強于普通百姓，而新媒體的出現(xiàn)也大大起到了推波助瀾的作用，但絕大多數(shù)的精英人士只會通過學習新媒體增進自己在個人領域上的專業(yè)程度，并沒有將這一新興媒介廣泛運用到生活的各個部分，這也是新媒體前期發(fā)展緩慢的成因之一。

當新媒體大規(guī)模發(fā)展并得到普及的時候，新媒體來到了大眾媒體階段。這一時期大多來源于手機等移動媒體的普遍應用。而精英媒體向大眾媒體的轉變，離不開公民素質的提高和文化生活的豐富。

新媒體以更低廉，更快捷的“兩更”傳播用最為簡約的操作方式將豐富的信息內容傳播到普羅大眾中去，在某種程度上甚至改變了人們傳統(tǒng)的媒體觀念和生活方式。

同時伴隨著大眾媒體的發(fā)展，新媒體也在以推陳出新的方式，給更多的社會個體提供了平臺，具備有媒介特長的個體，開始逐漸通過網絡表達自己對實事的看法，通過新媒體傳播媒介發(fā)表大眾心聲和展現(xiàn)人民風采。

甚至國家機關單位也會通過新媒體的傳播媒介，更好的聯(lián)系大眾。如今的新媒體，已經以勢如破竹的腳步逐漸連接更多的領域，新媒體個體化以及不僅僅是一個簡單的標志。

3. 廣播新聞和新媒體

由于新媒體壓倒式的發(fā)展腳步，新媒體深深地影響了廣播新聞的采編工作，廣播新聞及時調轉方向，與新媒體的融合勢在必行。新媒體在跨越了三個階段之后，發(fā)展腳步趨于平穩(wěn)，以待創(chuàng)新，至今人們對新媒體依舊眾說紛紜。

一方面，順應了時代潮流的新媒體被紛紛質疑，說是新時代的報紙和廣播，只是時代的產物，并不全是人類科技的進步。另一方面，新媒體由于大眾性的特點，一些并不友好的言論和網絡行為也應運而生，造成的影響也不足以讓大眾對新媒體產生更多的好感。甚至美國《連線》雜志將新媒體定義為所有人對所有人的傳播。

所有這些，都將新媒體推向了輿論的制高點：新媒體并沒有一個完整的概念，而其本身的形態(tài)也只是在廣播電視的先決條件上進行了與科技產物的改良，是一個合成品。其最大的改變就是實現(xiàn)了人人參與，人人傳播的態(tài)勢，同時這種新態(tài)勢也是好壞相依的。

于是新媒體迎來了瓶頸期，如何度過這一時期，成為媒體人新的挑戰(zhàn)。逐漸的，大眾將目光聚焦于傳統(tǒng)媒體身上，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了強烈的沖擊，其表現(xiàn)為動搖了廣大媒體的受眾基礎，新媒體廣告收入超過了傳統(tǒng)媒體收入的總和，新媒體對廣電媒體人才的分流以及新媒體搶奪了話語權。

所有這些，都給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存帶來了無法磨滅的災難。然而，媒體的發(fā)展規(guī)律是競合的狀態(tài)，意思就是說，新事物的出現(xiàn)必將給舊事物帶來毀滅性的打擊，但是無法從根上徹底根除，于是就會出現(xiàn)相互融合的狀態(tài)，而這種狀態(tài)一定是必然的。

所以，新媒體和傳統(tǒng)媒體一拍即合，相互依存，新媒體有其優(yōu)點，廣電媒體也有其傳統(tǒng)優(yōu)勢，廣電媒體吸取了新媒體的優(yōu)勢，取其精華，與科技產物相結合，做到了新媒體與廣電媒體的大融合。

二者融合的過程可謂相當勵志，傳統(tǒng)媒體抓住了新媒體的受眾特性，進行了內容改革。過去的廣電媒體依存于國家推崇和各大品牌的影響力，豐富的產品資源和傳媒手段進行創(chuàng)作，而現(xiàn)在，廣電媒體吸取教訓，走群眾路線，將電視欄目或廣播新聞的視角更多地轉向人民，創(chuàng)造大眾喜聞樂見的電視節(jié)目和廣播內容，打造出熱門的跨媒體節(jié)目，吸納了更多的社會討論。

同時，廣電媒體還大大增強自身專業(yè)程度的要求，為人們提供有質量，官方，原創(chuàng)的優(yōu)質節(jié)目，給予人們更好的了解社會，國家，人文等各種各樣優(yōu)質文化的平臺。

此外，廣電媒體更是融合了新媒體對于不同人不同愛好的大數(shù)據(jù)手段，使得更多的人可以在傳統(tǒng)的傳播媒介中對自己喜愛的話題做到有跡可循，大大提高了廣電媒體在受眾和使用頻率。

融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體也積極的與新媒體平臺合作共贏，開展有效的合作。這一舉措不僅可以提高受眾，同時也很好地避免了人才外流的問題，傳統(tǒng)媒體在盈利，專業(yè)人才才可以在工作的同時提高自己的價值。

總之，廣電媒體和新媒體的融合，不是廣義上的入侵性質，而是在相輔相成的基礎上實現(xiàn)共贏的合作方式。

4. 廣播新聞在新時代的新展望

今年是建黨一百周年，中國在飛速發(fā)展的過程中也在放慢腳步，等待新興行業(yè)的崛起。如今的觀眾是“耳朵越來越尖，眼神越來越好”，比起新媒體帶給傳統(tǒng)廣播的沖擊，傳統(tǒng)廣播更應該去關注自身內容的好壞，畢竟時代潮流是一個輪回轉盤，廣播媒體也會很有可能重回巔峰，未來無論什么信息在哪種平臺上傳播，自身內容是最為關鍵的。

另外，在變革的過程中還應該對觀眾保持真誠。在未來，人們對于信息的消費時間，需求都會發(fā)生很大的變化，呈現(xiàn)出閱讀，觀看，收聽的碎片化趨勢。傳統(tǒng)廣播也應該逐漸適應該潮流，努力建造自己的團隊，分析時代趨勢，保證內容輸出的優(yōu)質性并維護忠實受眾。

由此可見，無論新舊媒體都不是一帆風順的發(fā)展的，必然會在新的時期面臨新的挑戰(zhàn)，在迎接挑戰(zhàn)的過程中，廣播還是要堅持以內容為第一競爭力，其核心優(yōu)勢就能夠不斷凸顯，充分合理的運用大數(shù)據(jù)用戶，充分了解人民大眾的需求和心理，整合人民的意見，得出有力結論，迎合受眾，滿足受眾需求，不斷更新和開發(fā)產品內容。

同時，結合互聯(lián)網思維，走整和傳媒之路，時刻跟上科技和國家的發(fā)展腳步，自我創(chuàng)新的同時，真正的將自身帶入到發(fā)展大潮中去，取其精華，就可以實現(xiàn)突破，重塑價值。