亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下山東農(nóng)村文化產(chǎn)品供給優(yōu)化路徑

        2021-12-04 14:50:43倪吳玥
        人文天下 2021年7期
        關鍵詞:供給產(chǎn)品農(nóng)村

        ■ 李 靜 劉 鵬 倪吳玥

        農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的應有之義。農(nóng)村文化產(chǎn)品的有效供給在滿足廣大農(nóng)民群眾消費需求的同時,既為推動農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐,更為實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村的全面振興注入強大動力。2018 年,中共中央國務院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022 年)》,明確提出保護利用鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化,發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè),培育形成具有民族和地域特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品。2020 年,我國如期實現(xiàn)新時代脫貧攻堅的偉大目標,脫貧工作取得巨大成就。在我國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的重大歷史性時期,“聚力做好脫貧地區(qū)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接重點工作,支持脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大”①《中共中央國務院關于實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的意見》,《人民日報》2021年3 月23 日第01 版。是實現(xiàn)脫貧地區(qū)不再返貧的重大戰(zhàn)略性行動。我國悠久的農(nóng)耕文明與農(nóng)村地區(qū)豐富的文化資源為創(chuàng)意開發(fā)農(nóng)村文化產(chǎn)品奠定了基礎。

        一、農(nóng)村文化產(chǎn)品相關研究概述

        農(nóng)村文化產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)扎根于當?shù)氐牡赜蛭幕Y源并服務于當?shù)孛癖姷木裎幕枨?,因此農(nóng)村文化產(chǎn)品供給的相關研究緊跟我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施進程,呈現(xiàn)出一定的時代性與先進性,研究成果主要集中在農(nóng)村文化產(chǎn)品內(nèi)涵、供給主體和供給方式等方面。

        在農(nóng)村文化產(chǎn)品內(nèi)涵的相關研究方面,陳啟亮和陶磊認為,“農(nóng)村文化產(chǎn)品是農(nóng)村專門用以滿足廣大農(nóng)村居民需要的產(chǎn)品,尤其是心理即精神文化生活需要方面的產(chǎn)品”①陳啟亮、陶磊:《我國基層農(nóng)村文化產(chǎn)品供需及經(jīng)濟影響研究——以FD 縣為例》,《現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版)》2020 年第11 期。,其中農(nóng)村文化產(chǎn)品的精神文化屬性尤為突出。在農(nóng)村文化產(chǎn)品供給主體的研究方面,崔宏敏以圍場縣農(nóng)村地區(qū)為例,分析當?shù)匚幕a(chǎn)品供給的有關問題,認為農(nóng)村文化產(chǎn)品供給的四個主體分別為政府、公眾、企業(yè)與非政府組織,并以多中心治理理論為基礎構建起政府主導、多方參與的治理模式。②參見崔宏敏:《多中心治理視角下圍場縣農(nóng)村文化產(chǎn)品供給優(yōu)化研究》,《農(nóng)村經(jīng)濟與科技》2020 年第21 期。劉曙東和黃向陽探討了地方高校在推動農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方面的作用,認為“地方高校可以通過直接向農(nóng)村地區(qū)輸送文化產(chǎn)品、文化建設人才和加大農(nóng)村本土文化建設人才的方式,推動校園文化與農(nóng)村文化建設的對接,破解農(nóng)村文化產(chǎn)品供給的有關難題”③劉曙東、黃向陽:《推動高校校園文化建設與農(nóng)村文化建設對接——以農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品供給為視角》,《吉首大學學報(社會科學版)》2010 年第6 期。。在農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方式方面,陳惠以產(chǎn)品設計為新思路,分析了扶貧背景下根據(jù)地方特色開發(fā)農(nóng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計策略,認為為鄉(xiāng)村開發(fā)適銷對路的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品對于增加鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟收入、助力農(nóng)村脫貧具有重要意義。④參見陳惠:《論扶貧視角下農(nóng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設計研究》,《包裝工程》2020 年第18 期。尹奎運用社會學理論分析了農(nóng)村地區(qū)旅游和文化有效融合的最佳途徑,提出了轉(zhuǎn)移模式、娛樂模式、實驗模式、體驗模式、存在模式五種旅游產(chǎn)品模式,相應提出了文化休閑型、田園景觀型、休閑體驗型、科普教育型、歷史遺跡型五種文化與旅游耦合的最佳產(chǎn)品類型。⑤參見尹奎:《以社會學理論探索農(nóng)村文化和旅游耦合的產(chǎn)品模式》,《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟》2018 年第8 期。在鄉(xiāng)村文化旅游快速發(fā)展的大背景之下,創(chuàng)意開發(fā)鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是創(chuàng)新農(nóng)村文化產(chǎn)品供給的有效路徑。黃向陽認為,解決當前農(nóng)村文化產(chǎn)品有效供給不足的瓶頸,需要發(fā)揮農(nóng)村居民在農(nóng)村文化產(chǎn)品供給中的主體作用,以及政府對農(nóng)村居民文化產(chǎn)品供給行為的規(guī)范和引導作用,實現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方式的轉(zhuǎn)型。⑥參見黃向陽:《農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方式的轉(zhuǎn)型之路》,《武陵學刊》2011 年第2 期。

        綜上所述,農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方面的研究成果較為豐富,但研究成果的系統(tǒng)性及綜合性有待加強,且缺乏從區(qū)域聯(lián)系的視角探討鄉(xiāng)村內(nèi)及村落間農(nóng)村文化產(chǎn)品有效供給的相應路徑?;诖?,本文立足山東省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,以實現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品的高質(zhì)量供給為研究主題,系統(tǒng)考察山東農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品的供給現(xiàn)狀,總結其現(xiàn)有的供給類別與供給模式,并以農(nóng)村文化產(chǎn)品供給過程中暴露出的問題為指向,提出優(yōu)化農(nóng)村文化產(chǎn)品供給的方案,為山東農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

        二、山東農(nóng)村文化產(chǎn)品供給類別與供給模式

        農(nóng)村文化產(chǎn)品供給主要是指,為滿足人民物質(zhì)生活需要與精神文化需求,立足于農(nóng)村文化資源,推動農(nóng)村文化轉(zhuǎn)化,促進農(nóng)村文化復興和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興盛,以政府為外生主體,以農(nóng)民為內(nèi)生主體,以企業(yè)、社會團體、組織等為多元參與主體進行的一系列文化產(chǎn)品及服務的供給活動,具有鮮明的精神性、文化性、產(chǎn)業(yè)性及公益性等特點?;诋?shù)赜凭玫奈幕?、豐富的特色資源和廣闊的文化消費市場,山東部分農(nóng)村已逐步開發(fā)出內(nèi)涵較豐富、形式較新穎、特色較鮮明的農(nóng)村文化產(chǎn)品,在滿足當?shù)剞r(nóng)民群眾文化消費需求的同時,促進了當?shù)匚幕衽d,并逐漸形成了特色鮮明的供給類別與供給模式。

        (一)山東農(nóng)村文化產(chǎn)品類別

        當前山東農(nóng)村文化產(chǎn)品可分為非遺手工技藝類產(chǎn)品、特色節(jié)慶類產(chǎn)品、民俗演藝類產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文化旅游類產(chǎn)品和新技術創(chuàng)新類產(chǎn)品五大類。

        非遺手工技藝類產(chǎn)品主要指以非遺手工技藝為主要生產(chǎn)方式,結合現(xiàn)代審美和現(xiàn)代文化價值傳承先輩勤勞與智慧的文化藝術產(chǎn)品,具有文化性、藝術性、裝飾性、收藏性和實用性等多重價值。例如,菏澤東明糧畫作為省級非遺代表性項目,是利用五谷雜糧的顏色和形狀,經(jīng)過防腐防蟲處理后,拼貼而成的傳統(tǒng)民間工藝畫,裝飾和收藏價值突出;臨沂費縣手繡以香荷包、虎頭鞋為代表,體現(xiàn)了沂蒙山區(qū)淳樸敦厚的民風和多姿多彩的風俗。

        特色節(jié)慶類產(chǎn)品主要指以具有鮮明特征的公眾性慶典活動作為吸引點的農(nóng)村文化產(chǎn)品,此類產(chǎn)品具有穩(wěn)定的周期性、顯著的地方性、良好的體驗性等特點。山東省鄉(xiāng)村節(jié)慶產(chǎn)品地域特色突出,且已經(jīng)形成一定的規(guī)模和范式。例如,泰安寧陽縣策劃的“山東寧陽禹王文化節(jié)”“山東寧陽梨花節(jié)”“中國寧陽十字繡藝術節(jié)”“寧陽中華蟋蟀文化節(jié)”“中華寧陽大棗文化節(jié)”“泰安寧陽彩山登山節(jié)”等系列活動,促進了文化品牌形成和節(jié)日經(jīng)濟發(fā)展。

        民俗演藝類產(chǎn)品是指展現(xiàn)鄉(xiāng)村風尚習俗、歷史文化的產(chǎn)品形式,此類產(chǎn)品涵括神話傳說、地方戲曲、民間美術、交際禮節(jié)、人生儀式、娛樂游戲、藝術技能等。現(xiàn)如今,山東省鄉(xiāng)村民俗演藝類產(chǎn)品還處于發(fā)展的初級階段,多以文化活動的形式呈現(xiàn)。例如,臨沂蘭陵縣舉辦的“鑼鼓喧天慶豐年”系列民俗表演活動,通過龍獅賀歲、麒麟獻瑞、抬閣背閣、浪蹺、高蹺年獸等表演,著重展現(xiàn)傳統(tǒng)年俗、民俗非遺、農(nóng)耕豐收等特色文化。

        鄉(xiāng)村文化旅游類產(chǎn)品將鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵融入各種形式的旅游產(chǎn)品中,是對農(nóng)村文化資源的整合、創(chuàng)新和升級。位于臨沂市北部的沂南縣致力于將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的核心引擎,先后開發(fā)了諸葛亮文化旅游區(qū)、沂蒙紅嫂紀念館、沂蒙紅色影視基地、竹泉村旅游度假區(qū)、紅石寨旅游度假區(qū)。《水滸傳》作者羅貫中的故里泰安市東平縣也依托優(yōu)勢文化資源,開發(fā)出杏花村水滸酒文化體驗館、水滸影視城、武術表演,以及《李逵坐衙》《智取生辰綱》情景劇等系列鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品。

        新技術創(chuàng)新類文化產(chǎn)品指依托互聯(lián)網(wǎng)技術等先進技術,以數(shù)據(jù)思維嵌合文化內(nèi)容生產(chǎn)方式,打造滿足游客多樣化文化需求的產(chǎn)品。例如,臨沭縣實施“非遺衍生電商”振興計劃,大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)工藝”模式,充分挖掘和利用非遺文化資源,壯大臨沭柳編、莫氏絨繡、東盤石雕、朱崔木藝等優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè),引導貧困農(nóng)民就業(yè),促進農(nóng)民增收。

        (二)山東農(nóng)村文化產(chǎn)品供給模式

        1.文化基因:資源型農(nóng)村文化產(chǎn)品供給

        資源型農(nóng)村文化產(chǎn)品供給是山東省各種文化形式在鄉(xiāng)村沉淀并融入村民日常生活的結果。因此,根植于文化基因的資源供給是農(nóng)村文化產(chǎn)品供給的重要模式。山東省菏澤市巨野縣的書畫歷史最早可追溯至秦漢時期,在幾千年的發(fā)展中,巨野縣書畫人才輩出,特別是在長期的創(chuàng)作實踐中誕生了農(nóng)民書畫家這一創(chuàng)作主體。據(jù)不完全統(tǒng)計,巨野縣農(nóng)民畫師在當?shù)禺嫀熤姓?0%以上,是巨野書畫產(chǎn)業(yè)的中堅力量。

        2.業(yè)態(tài)升級:集聚型農(nóng)村文化產(chǎn)品供給

        集聚型農(nóng)村文化產(chǎn)品供給是農(nóng)村文化產(chǎn)品供給組織通過生產(chǎn)要素的整合與嫁接,構建新型文化產(chǎn)品生產(chǎn)場景和組織形態(tài),“優(yōu)化資源配置與要素組合以實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈和服務鏈的延伸與發(fā)展,推動文化產(chǎn)業(yè)結構、市場結構、產(chǎn)品結構的改革與優(yōu)化”①朱佳?。骸痘谌a(chǎn)業(yè)鏈的文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新要素與機制研究》,《科技和產(chǎn)業(yè)》2019 年第5 期。。例如,煙臺龍口以坐落在東萊街道大李家村的山東泰山管樂器制造有限公司為紐帶,集結村里的村民,大力發(fā)展文化制造業(yè),形成了全國最大的西洋管樂器生產(chǎn)基地之一,現(xiàn)有生產(chǎn)制造企業(yè)42 家,是占全國管樂器年生產(chǎn)總量70%的主產(chǎn)區(qū)。成立于1987 年的山東泰山管樂器制造有限公司以管弦樂器生產(chǎn)為核心業(yè)務,利用線上線下平臺搭建,不斷拓寬銷路,培育自主品牌,實現(xiàn)管樂器的集聚生產(chǎn)和業(yè)態(tài)升級。

        3.產(chǎn)業(yè)融合:融合型農(nóng)村文化產(chǎn)品供給

        融合型農(nóng)村文化產(chǎn)品供給具備農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的強滲透性、高綜合性、弱邊界性等特性,主要指鄉(xiāng)村文化資源在產(chǎn)業(yè)融合過程中有意識地融入其他產(chǎn)業(yè),從而有效彰顯文化內(nèi)涵的一種復合型文化產(chǎn)品,是農(nóng)村文化產(chǎn)品供給的新模式與新路徑。沂水縣充分挖掘當?shù)匚幕Y源,先后推出了《白雪英雄祭》《代號叫麻雀》《黃土夢》等文藝精品,以群眾喜聞樂見的藝術化呈現(xiàn)方式創(chuàng)新表達了地域文化。泰安市肥城市將“桃”文化與影視動漫文化產(chǎn)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+自媒體”、文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意與開發(fā)等形式相結合,實現(xiàn)了單一文化的多元轉(zhuǎn)化,提升了地域文化品牌的知名度。整體而言,山東區(qū)域農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)以一二三產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展為契機,充分盤活農(nóng)村特色文化資源,積極發(fā)揮文化創(chuàng)意對于農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、影視文化等產(chǎn)業(yè)間的連接作用,推動了農(nóng)村文化產(chǎn)品的有效供給,實現(xiàn)了產(chǎn)品價值的有效創(chuàng)新。

        4.創(chuàng)新導向:內(nèi)容型農(nóng)村文化產(chǎn)品供給

        內(nèi)容型農(nóng)村文化產(chǎn)品供給是文化產(chǎn)品生產(chǎn)者以創(chuàng)意為橋梁,對鄉(xiāng)村特色資源進行整合、提煉以及再創(chuàng)作,將大量文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本的供給模式。該模式極其注重文化內(nèi)涵挖掘和文化創(chuàng)意質(zhì)量。2014 年起,鄒城文化和旅游部門開始系統(tǒng)挖掘整理禮樂文化,其按照宋代禮制再現(xiàn)了祭孟大典,成立了鄒魯禮樂團,并圍繞鄒魯禮樂不斷加大創(chuàng)新力度,多部作品入選國家級、省級展演舞臺,如音樂劇《禮門義路》。此外,濰坊市寒亭區(qū)以打造“年畫勝地”為目標,全力支持年畫新創(chuàng)作,創(chuàng)新年畫題材內(nèi)容,創(chuàng)作了“柳毅傳說”“嫦娥奔月傳說”等國家級、省級非遺項目系列木版年畫,并推出了年畫臺歷等系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

        5.渠道提升:平臺型農(nóng)村文化產(chǎn)品供給

        平臺型農(nóng)村文化產(chǎn)品供給是指,農(nóng)村文化生產(chǎn)者借助互聯(lián)網(wǎng)等新興技術,以先進技術為跳板,創(chuàng)新農(nóng)村文化產(chǎn)品生產(chǎn)渠道,從而提升農(nóng)村文化產(chǎn)品競爭實力的供給模式。據(jù)調(diào)查,菏澤曹縣共有淘寶村74 個,淘寶鎮(zhèn)9 個,電商從業(yè)人員15萬人、網(wǎng)店5 萬家,是山東最大的淘寶村集群、全國最大的表演服飾產(chǎn)業(yè)集群。以“山東淘寶第一村”丁樓村為例,丁樓村將演藝服裝產(chǎn)業(yè)作為重點發(fā)展方向,近年來,不僅著力開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,還形成了“網(wǎng)店+加工廠+網(wǎng)絡分銷”等多種經(jīng)營模式。臨沂郯城縣紅花鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化與電子商務也碰撞出了“火花”。紅花鎮(zhèn)依托電商平臺,將中國結種類已發(fā)展到4 大類、1000 多個品種,輻射帶動周邊6萬人就業(yè),產(chǎn)品出口到美國、歐洲和東南亞等多個國家和地區(qū),實現(xiàn)了農(nóng)村文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺的搭建不僅能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品的“從無到有”“有中出新”,還能打破鄉(xiāng)村的地域桎梏,開拓農(nóng)村文化產(chǎn)品銷售市場,實現(xiàn)與其他地區(qū)的有效聯(lián)動。

        三、山東農(nóng)村文化產(chǎn)品供給問題剖析

        “鄉(xiāng)村文化式微已成為不爭的事實,是當前鄉(xiāng)村振興的最大制約因素。”①李軍明、向軾:《論鄉(xiāng)村振興中的文化重構》,《廣西民族研究》2018 年第5 期。鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沒落致使鄉(xiāng)村文化發(fā)展活力匱乏,當?shù)剞r(nóng)民群眾的文化生活缺乏精神寄托,文化需求未得到有效滿足。盡管山東廣大農(nóng)村地區(qū)基于當?shù)匚幕Y源創(chuàng)意開發(fā)出系列文化產(chǎn)品,并逐漸形成一定的供給模式,但尚未形成農(nóng)村文化產(chǎn)品高質(zhì)量供給局面,農(nóng)村文化產(chǎn)品供給過程中仍然暴露出諸多問題。

        (一)供給主體:村民參與積極性弱,主體建設單一

        在我國農(nóng)村地區(qū),農(nóng)民群眾是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力量。當?shù)剜l(xiāng)民基于自身生產(chǎn)者與消費者的雙重身份而開發(fā)系列文化產(chǎn)品,對于開發(fā)區(qū)域資源稟賦與滿足市場需求具有獨特優(yōu)勢。但山東受地域文化因素與經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗等因素的影響,在農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方面則主要由政府主導,基層農(nóng)村地區(qū)則主要是地方鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府作為決策方來決定文化產(chǎn)品供給的種類、數(shù)量與形式,這種“自上而下”的供給方式導致村民在當?shù)刭Y源開發(fā)過程中的主體作用未能得到有效發(fā)揮。加之受我國傳統(tǒng)農(nóng)耕文明遺留下的“自給自足”文化因素的影響,農(nóng)民主體性作用的發(fā)揮有待增強。

        (二)供給內(nèi)容:資源轉(zhuǎn)化效率較低,產(chǎn)品吸引力弱

        農(nóng)村文化產(chǎn)品旨在滿足消費者的精神文化需求,因而產(chǎn)品的創(chuàng)意性、特色性、趣味性就顯得尤為重要。但隨著我國城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進,“鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村人才的空心化現(xiàn)象加劇”②嚴火其、劉暢:《鄉(xiāng)村文化振興:基層軟治理與公共性建構的契合邏輯》,《河南師范大學學報(哲學社會科學版)》2019 年第2 期。,導致農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體力量缺失,農(nóng)村文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化效率低下。具體表現(xiàn)為產(chǎn)品文化附加值低、產(chǎn)品吸引力弱,大量農(nóng)村文化產(chǎn)品對于文化資源的轉(zhuǎn)化仍舊停留在簡單的加工復制階段,創(chuàng)意注入不足,產(chǎn)品的開發(fā)層級低,對于廣大消費者的吸引力較弱。

        (三)供給方式:產(chǎn)品傳播范圍較小,品牌建設不足

        受農(nóng)村地域經(jīng)濟發(fā)展水平及民眾思想觀念的制約,農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小,發(fā)展較為零散,文化產(chǎn)品生產(chǎn)商也大多以小規(guī)模企業(yè)、作坊形式存在。同時,受交通、地理環(huán)境、思想意識、經(jīng)濟等因素的制約,鄉(xiāng)村對外交流條件有限,外部經(jīng)濟與信息力量難以引入,導致農(nóng)村文化產(chǎn)品對外銷售受阻。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,電商、直播、短視頻等傳播平臺賦能產(chǎn)品傳播的案例屢見不鮮,對于提升產(chǎn)品傳播力度與塑造品牌知名度具有重要作用。整體來看,山東農(nóng)村文化產(chǎn)品布局互聯(lián)網(wǎng)的力度較小,在拓展產(chǎn)品傳播范圍與加強品牌建設方面仍有待增強。

        (四)供需契合:需求定位有待精準,供需結構失衡

        受農(nóng)村文化產(chǎn)品供給主體較為單一的影響,農(nóng)村文化產(chǎn)品在滿足廣大人民群眾精神文化消費需求方面存在供需錯位的問題。政府作為農(nóng)村文化產(chǎn)品供給的主導力量,缺乏對于民間消費市場的把握,對于市場的消費需求定位不精準?!班l(xiāng)村文化的需求主體,正在由農(nóng)民單一主體,向開放的社會多元需求主體轉(zhuǎn)型。休閑需求、體驗需求、精神消費與物質(zhì)消費、產(chǎn)業(yè)需求相結合的需求方式正在成為鄉(xiāng)村文化的需求主流。”①劉年艷:《用傳承與創(chuàng)新推動農(nóng)村新文化建設》,《農(nóng)村工作通訊》2017 年第5 期。而當前山東農(nóng)村文化產(chǎn)品供給的內(nèi)容與品類相對單一,且產(chǎn)品的消費主體仍主要停留在當?shù)孛癖妼用妫a(chǎn)品難以打開外部市場,部分區(qū)域甚至存在較為嚴重的供需失衡問題。

        四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下山東農(nóng)村文化產(chǎn)品供給優(yōu)化方案

        山東廣大農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品供給問題主要表現(xiàn)為產(chǎn)品供給結構性失調(diào)、創(chuàng)意性不足、吸引力不夠等等,其背后原因則是政策供給不健全、供給主體單一化、資源轉(zhuǎn)化效率低、人才支撐力度弱等等?;诖?,本部分將從政策、資源、主體、人才和渠道五個方面提出農(nóng)村文化產(chǎn)品供給優(yōu)化路徑方法,為實現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品的高質(zhì)量供給提供參考。

        (一)政策供給:樹立全局觀念,盤活供給思路

        文化產(chǎn)品精神生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)的雙重價值屬性決定了其對于政策供給具有較強的依賴性。所謂樹立全局觀念,是指立足區(qū)域農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際,實現(xiàn)有關政策供給的全面性,盤活農(nóng)村文化產(chǎn)品供給思路?!罢寝r(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導者與監(jiān)督者,基層政府應高度重視農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)工作,把農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)納入經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃,與經(jīng)濟社會發(fā)展同研究部署、同組織實施、同督促檢查。”②楊瑩:《我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析》,《農(nóng)村經(jīng)濟》2017 年第8 期。因此,以產(chǎn)品需求為導向,著力增強政策供給的全面性與針對性成為重中之重。具體而言,立足發(fā)展所需要素及拓展空間的現(xiàn)實情況,制定更加微觀的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)政策規(guī)劃。通過制定“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展短期規(guī)劃”和“文化創(chuàng)意人才培育專項計劃”,設立文化產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)鼓勵基金等相關舉措,從產(chǎn)業(yè)培育、人才引流、資金支持等多方面出發(fā),針對當前各地市農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要素供給不足、不均等問題,采取適當傾斜的扶持政策以縮小區(qū)域農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距。同時,對于有重大文化產(chǎn)品項目、模式創(chuàng)新的個人、企業(yè)及相關組織等進行獎勵,充分鼓勵多方力量參與農(nóng)村文化產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)新,堅持以農(nóng)民需求為導向,以合理布局產(chǎn)品外銷為目標實現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品的有效供給。

        (二)資源轉(zhuǎn)化:樹立在地觀念,創(chuàng)新引領發(fā)展

        農(nóng)村文化產(chǎn)品是基于具有地域特色的農(nóng)村文化資源而衍生出來的高附加值產(chǎn)品,表現(xiàn)出資源依附性、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化性等特征。因此,實現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品的有效供給就應在產(chǎn)品創(chuàng)意生產(chǎn)之初注入地域文化內(nèi)涵,樹立在地轉(zhuǎn)化觀念,充分發(fā)揮鄉(xiāng)村手工藝生產(chǎn)者的帶動效應,實現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品供給內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新?!皞鹘y(tǒng)工藝要創(chuàng)新以適應新的生活方式和復興傳統(tǒng)生活美學,創(chuàng)新是聯(lián)結傳統(tǒng)工藝文化、工藝生活、工藝業(yè)態(tài)的橋梁?!雹倥唆斏骸侗Wo·傳承·創(chuàng)新·衍生——傳統(tǒng)工藝保護與發(fā)展路徑》,《南京藝術學院學報(美術與設計)》2018 年第2 期。因此,應從實現(xiàn)農(nóng)村特色文化資源創(chuàng)意轉(zhuǎn)化全過程出發(fā),深入挖掘農(nóng)村文化內(nèi)涵、牢固樹立資源活化理念,充分發(fā)揮農(nóng)村手工藝者的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化能力,實現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品的有效創(chuàng)新。

        一方面,加強區(qū)域文化資源普查,深入挖掘農(nóng)村文化內(nèi)涵的時代價值。通過與地方高校及科研院所合作的方式成立“文化資源研究中心”或采用課題委托等方式,對區(qū)域文化資源進行普查,為資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化提供豐富的素材與基礎。另一方面,充分發(fā)揮文化創(chuàng)意賦能效應,實現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品價值的有效增值。在農(nóng)村文化產(chǎn)品開發(fā)過程中,重新審視農(nóng)村文化的現(xiàn)代市場價值,將文化資本理念充分注入文化資源轉(zhuǎn)化的全過程,力求實現(xiàn)農(nóng)村傳統(tǒng)文化的重建與再造。推動現(xiàn)有農(nóng)村文化產(chǎn)品的深加工,延長農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)鏈條,提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

        (三)主體激勵:樹立協(xié)同觀念,發(fā)揮協(xié)作效應

        從農(nóng)村文化產(chǎn)品多元化的供給主體出發(fā),牢固樹立主體協(xié)同觀念,充分發(fā)揮政府的主導作用,著力加強各主體間的合作深度與廣度,是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品有效供給的重要路徑。政府應充分發(fā)揮引導作用,通過建立健全相應的合作機制與平臺,為農(nóng)民、企業(yè)及社會組織等多元力量提供協(xié)作空間,通力合作發(fā)揮主體協(xié)同效應。“激活鄉(xiāng)村能人的帶動效應,是喚醒農(nóng)民主體地位,促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟內(nèi)生性增長的重要舉措?!雹谏勖魅A:《農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的山東模式》,《山東社會科學》2020 年第5 期。因此,應以鄉(xiāng)村能人帶動為核心,尊重農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興過程中的主體地位,注意農(nóng)民與現(xiàn)代化進程、企業(yè)化生產(chǎn)、市場化營銷等環(huán)節(jié)的利益關系,充分激活農(nóng)民在農(nóng)村文化產(chǎn)品供給中的核心地位。此外,培育一批具有一定影響力的文化企業(yè)及靈活的社會組織,積極開拓文化市場,反饋市場需求。企業(yè)、社會組織等社會力量在參與供給的過程中,可以根據(jù)農(nóng)民需求,靈活調(diào)整供給,提高供給的效率及效用。

        (四)人才培育:樹立人本觀念,培育復合型人才

        “人本理念體現(xiàn)了現(xiàn)代社會對人的認識和對人性的理解以及管理理論的新發(fā)展?!雹蹌⒒郏骸堵糜喂芾砝碚撆c實踐研究》,北京:中國金融出版社,2016 年,第26 頁。鄉(xiāng)村振興首先是人才振興,高質(zhì)量的復合型人才是農(nóng)村文化資源創(chuàng)新創(chuàng)意和農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。開發(fā)高品質(zhì)的農(nóng)村文化產(chǎn)品對人才的創(chuàng)意思維能力、創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)管理能力均提出了更高要求,這就要求政府、企業(yè)以人本理念為基礎,引進、培育和發(fā)展復合型人才。

        一是實施積極的人才引進政策??赏ㄟ^設立人才引進專項資金、返鄉(xiāng)就業(yè)獎勵政策和創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠條例等相關政策,鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意管理人才投入到農(nóng)村文化產(chǎn)品開發(fā)中去,實現(xiàn)先進科技成果、創(chuàng)意管理資源和農(nóng)村文化資源的有效銜接。

        二是建立專業(yè)的人才培育機制。完備的培訓體系對于實現(xiàn)人才數(shù)量可持續(xù)增長具有重要意義。可通過建立非遺傳習所、文化資源研究中心、創(chuàng)意設計人才培訓班等方式,面向在職人員,提供非遺技藝、創(chuàng)意設計、網(wǎng)絡傳媒、演藝娛樂、廣播影視、數(shù)字動漫等多類課程,引入研討式教學等多種形式,實現(xiàn)人才在工作中的繼續(xù)教育和能力的長效發(fā)展,進一步提升人才的創(chuàng)意思維和能力。

        三是創(chuàng)立有效的人才激勵機制。行之有效的人才激勵機制是幫助鄉(xiāng)村留住人才、激發(fā)工作人員創(chuàng)意積極性的重要辦法。由此,可在優(yōu)化工作環(huán)境、營造創(chuàng)意氛圍的基礎上,建立農(nóng)村文化產(chǎn)品開發(fā)工作評估標準,依據(jù)標準設立績效考核制度,通過福利、獎金等形式激勵員工打開“腦洞”、發(fā)散思維,用創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)品。

        (五)渠道提升:樹立開放理念,引入先進技術

        樹立開放理念是指主動加強與外界的溝通,尤其應注重與周邊城市地區(qū)的物質(zhì)、信息交換能力,借力城市發(fā)展動力。具體而言,農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展過程中應積極引進先進技術,拓寬發(fā)展思路,創(chuàng)新發(fā)展理念,提升自身發(fā)展能力和水平,充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計算、AI 等先進技術在文化資源整理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品營銷、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸等方面的作用。

        一是創(chuàng)新農(nóng)村文化產(chǎn)品開發(fā)方式。搭建鄉(xiāng)村文化資源數(shù)據(jù)庫、鄉(xiāng)村文化資源共享平臺和創(chuàng)意對接平臺,通過文字、圖片等形式實現(xiàn)山東農(nóng)村文化資源的整理歸納和分類匯總。建立線上辦公、平臺對接模式,征集優(yōu)秀研究員、設計師,共享文化資源數(shù)據(jù),實現(xiàn)線上研究、設計、討論農(nóng)村文化產(chǎn)品開發(fā)問題,提高山東農(nóng)村文化資源利用率和轉(zhuǎn)化率。

        二是創(chuàng)新產(chǎn)品供給方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟紅利的逐步凸顯,電商平臺有效解決了農(nóng)村地理位置偏僻、信息閉塞等問題,促使產(chǎn)業(yè)升級和業(yè)態(tài)更新。因此,山東農(nóng)村文化產(chǎn)品供給應充分利用網(wǎng)絡平臺,積極探索產(chǎn)品供給新方式。通過建設文化服務網(wǎng)絡共享平臺、開設網(wǎng)絡直播教學課程等舉措,為山東農(nóng)村文化產(chǎn)品的宣傳、推廣和售賣提供更加便捷的渠道,提高山東農(nóng)村文化產(chǎn)品內(nèi)容價值變現(xiàn)效率。

        猜你喜歡
        供給產(chǎn)品農(nóng)村
        農(nóng)村積分制治理何以成功
        “煤超瘋”不消停 今冬農(nóng)村取暖怎么辦
        一圖帶你讀懂供給側(cè)改革
        一圖讀懂供給側(cè)改革
        群眾(2016年10期)2016-10-14 10:49:58
        長征途中的供給保障
        也談供給與需求問題
        2015產(chǎn)品LOOKBOOK直擊
        Coco薇(2015年1期)2015-08-13 02:23:50
        在農(nóng)村采訪中的那些事
        中國記者(2014年2期)2014-03-01 01:38:08
        贊農(nóng)村“五老”
        中國火炬(2011年5期)2011-07-25 10:27:55
        新產(chǎn)品
        玩具(2009年10期)2009-11-04 02:33:14
        开心五月婷婷激情综合网| 亚色中文字幕| 亚洲中国美女精品久久久| 涩涩鲁精品亚洲一区二区| 国产精品a免费一区久久电影| 亚洲人成网7777777国产| 成人国产在线观看高清不卡| 女同舌吻互慰一区二区| 人妻熟妇乱又伦精品hd| 久热综合在线亚洲精品| 国产精品综合久久久久久久免费 | 久99久热只有精品国产男同| 熟女白浆精品一区二区| 久久国产精品一区av瑜伽| 天天躁日日躁狠狠躁| 福利网址在线观看| 日本无吗一区二区视频| 国产一区二区三区三区四区精品| 亚洲精品成人网线在线播放va| 免费99视频| 丝袜美腿亚洲综合久久| 制服丝袜一区二区三区| 风韵饥渴少妇在线观看| 国产精品九九久久一区hh| 国产一区二区三区18p| 精品久久久bbbb人妻| 亚洲男人av香蕉爽爽爽爽| 午夜一区二区三区av| 美女午夜福利视频网址| 无码毛片视频一区二区本码| 国产在线视频国产永久视频| 久久婷婷综合激情亚洲狠狠| 在教室伦流澡到高潮hgl动漫| 在教室伦流澡到高潮hnp视频| 女优免费中文字幕在线| 大伊香蕉精品视频一区| 国产人妖视频一区二区| 帮老师解开蕾丝奶罩吸乳网站 | 精品av一区二区在线| 一边捏奶头一边高潮视频| 久久精品视频在线看99|