南長(zhǎng)森，張娜

(陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710119)

2020年是具有里程碑意義的一年，不僅是全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵之年，還是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣全部脫貧摘帽。中國(guó)新聞傳播學(xué)科在這具有跨時(shí)代紀(jì)念意義的背景下，順時(shí)代浪潮之勢(shì)頭，應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)之要求，增添了新聞傳播事業(yè)的動(dòng)力，深化了新聞傳播理論的內(nèi)涵，完善了新聞傳播教育體系，開(kāi)啟了新聞傳播學(xué)科理論研究與實(shí)踐發(fā)展的新紀(jì)元。2020年，在新冠肺炎疫情席卷全球的背景下，中國(guó)展現(xiàn)了應(yīng)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的危機(jī)傳播意識(shí)與信息治理能力，并且在國(guó)際傳播中講述了中國(guó)抗疫故事，為世界抗疫提供了中國(guó)方案。

一、馬克思主義新聞?dòng)^在時(shí)代浪潮中歷久彌新

2020年是中國(guó)具有跨時(shí)代紀(jì)念意義的一年。在這一特殊的歷史節(jié)點(diǎn)上，馬克思主義新聞?dòng)^在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的浪潮中展開(kāi)了新探索，實(shí)現(xiàn)了新突破，收獲了新成果。自黨的十八大召開(kāi)以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)新聞工作的重要性。在有關(guān)輿論宣傳思想工作的緊要時(shí)機(jī)和關(guān)鍵時(shí)刻下，習(xí)近平總書(shū)記提出了重大方針和戰(zhàn)略指引。隨著中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，習(xí)近平總書(shū)記的新聞?dòng)^、輿論觀深切扣合時(shí)代發(fā)展之需之急，為新時(shí)代中國(guó)新聞實(shí)踐的不斷進(jìn)步規(guī)制精準(zhǔn)航線。正因?yàn)槿绱耍R克思主義中國(guó)化的進(jìn)程以更快的速度、更深的程度、更廣的維度駛?cè)肓艘粋€(gè)全新的發(fā)展領(lǐng)域，為處于全新歷史方位的中國(guó)特色社會(huì)主義提供了源源不斷的發(fā)展動(dòng)能[1]。

楊保軍等對(duì)比分析了當(dāng)前中國(guó)語(yǔ)境中的馬克思主義新聞?dòng)^與新聞專業(yè)觀在主導(dǎo)觀念、功能價(jià)值、操作方法上的差異等。他們認(rèn)為，從定義而言，二者的概念有相似之處，但并非等同。從地位上看，位于核心和領(lǐng)導(dǎo)位置的是馬克思主義新聞?dòng)^，相較之下，新聞專業(yè)觀則稍顯薄弱。雖然兩者之間存在難以跨越的基礎(chǔ)差異和實(shí)質(zhì)差異，但事實(shí)上，在微觀層面，兩者存在某種共識(shí)。因此，在馬克思主義新聞?dòng)^和新聞專業(yè)觀的對(duì)話過(guò)程中，應(yīng)該秉承和平友好的態(tài)度，互相借鑒，各取所長(zhǎng)，促進(jìn)中國(guó)新聞傳播事業(yè)的正向發(fā)展[2]。楊保軍還強(qiáng)調(diào)了黨性原則、人民中心、輿論引導(dǎo)以及新聞規(guī)律觀念的重要性。他認(rèn)為，正是這四大方面共同塑造了馬克思主義新聞?dòng)^。在這之中，最基本的是新聞規(guī)律觀念，占據(jù)整個(gè)馬克思主義新聞?dòng)^念的統(tǒng)領(lǐng)地位。他指出，只有在客觀權(quán)威的新聞規(guī)律觀念的科學(xué)指導(dǎo)下，才能使中國(guó)新聞傳播事業(yè)在正確道路上越走越穩(wěn)，越走越遠(yuǎn)[3]。

朱清河等從文獻(xiàn)學(xué)的視域出發(fā)，重溫了五四運(yùn)動(dòng)以來(lái)重要?dú)v史人物關(guān)于馬克思主義新聞?dòng)^的文獻(xiàn)著作和講話精神，勾勒了馬克思主義新聞?dòng)^中國(guó)化的完整面相與演化路徑。他們認(rèn)為，馬克思主義新聞?dòng)^中國(guó)化歷經(jīng)了革命年代的起步、新中國(guó)成立初期的艱難探索、改革開(kāi)放年代的再續(xù)航以及新時(shí)代的再發(fā)展4個(gè)階段。在馬克思主義中國(guó)化的進(jìn)程中，無(wú)數(shù)仁人志士在新聞傳播事業(yè)中前赴后繼，在浩如煙海的文獻(xiàn)資料中極盡分析，厘清了馬克思主義新聞?dòng)^的歷史脈絡(luò)，繪制了馬克思主義中國(guó)化的時(shí)代長(zhǎng)卷[4]。

嚴(yán)兵認(rèn)為，馬克思主義新聞?dòng)^在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)程是由革命斗爭(zhēng)和政權(quán)建設(shè)的開(kāi)啟階段、改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的推進(jìn)階段、黨的十八大以來(lái)馬克思主義新聞?dòng)^中國(guó)化進(jìn)入新時(shí)代的完善階段所構(gòu)成的。他認(rèn)為，當(dāng)前堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^面臨意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的復(fù)雜形勢(shì)、傳播生態(tài)整體重塑的復(fù)雜形勢(shì)、從業(yè)人員深刻變化的復(fù)雜形勢(shì)以及教育和研究的不同態(tài)勢(shì)。為此，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的正確態(tài)度和路徑是守正創(chuàng)新。這要求堅(jiān)守馬克思主義的引領(lǐng)地位、深化馬克思主義新聞?dòng)^的實(shí)際效果、推進(jìn)馬克思主義新聞?dòng)^的研究創(chuàng)新，在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、解決問(wèn)題中推動(dòng)其發(fā)展[5]。

以上論述鮮明地展現(xiàn)了馬克思主義新聞?dòng)^是一個(gè)科學(xué)開(kāi)放、與時(shí)俱進(jìn)的理論體系，馬克思主義新聞事業(yè)在中國(guó)不斷發(fā)展壯大的歷史進(jìn)程，也是馬克思主義新聞理論中國(guó)化不斷實(shí)現(xiàn)由量變到質(zhì)變的發(fā)展進(jìn)程。馬克思主義新聞?dòng)^在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的浪潮中追求歷史邏輯、理論邏輯、現(xiàn)實(shí)邏輯的有機(jī)統(tǒng)一，向著系統(tǒng)性、創(chuàng)新性、時(shí)代性不斷邁進(jìn)。

二、在對(duì)外傳播中塑造客觀真實(shí)的中國(guó)國(guó)家形象

國(guó)家形象塑造關(guān)系中國(guó)國(guó)際地位，事關(guān)中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程，歷來(lái)為黨和國(guó)家高度重視。近代以來(lái)，中國(guó)國(guó)家形象的塑造一直存在文化解讀上的被動(dòng)，涉及中國(guó)文化的元素都是在西方的文化語(yǔ)境中生成與傳播，中國(guó)形象的建構(gòu)很難擺脫“被動(dòng)的被解讀”。進(jìn)入新時(shí)代，習(xí)近平總書(shū)記指出：“要注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象，重點(diǎn)展示中國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文化大國(guó)形象……提高國(guó)家文化軟實(shí)力，要努力展示中華文化獨(dú)特魅力?！盵6]習(xí)近平總書(shū)記高度重視民族文化建設(shè)，并在黨的十九大報(bào)告中首次提出“中華文化立場(chǎng)”。將“立場(chǎng)”創(chuàng)造性地應(yīng)用于文化建設(shè)，為我們更好地堅(jiān)守民族文化本位、處理中西文化關(guān)系提供了重要的價(jià)值遵循。根據(jù)新的歷史條件和時(shí)代內(nèi)涵，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)的要義就是堅(jiān)守中華文化的民族性，通過(guò)中華文化的“返本”與“開(kāi)新”打牢民族復(fù)興的根基；堅(jiān)守中華文化的時(shí)代性，堅(jiān)持將文化作為觀察和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的基本視角；堅(jiān)守中華文化的世界性，實(shí)現(xiàn)人類文明互鑒[7]。

2013年以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記在多個(gè)國(guó)際場(chǎng)合和國(guó)際會(huì)議上提出構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的倡議，這正是以應(yīng)對(duì)人類社會(huì)面臨的普遍性問(wèn)題與挑戰(zhàn)為宗旨的價(jià)值理念[8]。當(dāng)前，在國(guó)際層面的多方努力和良性互助下，向各國(guó)人民傳遞大同的思想觀念和價(jià)值體系，是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重中之重。在傳達(dá)部署黨和政府的重大方針政策時(shí)，國(guó)家形象作為綜合國(guó)力的代言，能夠在穩(wěn)定國(guó)內(nèi)民心、共促國(guó)際發(fā)展方面發(fā)揮積極導(dǎo)向作用。蒙象飛指出，客觀正面的大國(guó)形象有助于消除國(guó)際社會(huì)對(duì)人類命運(yùn)共同體的質(zhì)疑。因此，他提出了國(guó)家形象塑造和對(duì)外傳播的3點(diǎn)策略。第一，減輕其他國(guó)家對(duì)中國(guó)的誤會(huì)和疑慮，明確打造人類命運(yùn)共同體對(duì)各國(guó)人民大有裨益；第二，增強(qiáng)表達(dá)能力，提高對(duì)話水平，使平等互惠的發(fā)展理念為全球人民所接受；第三，加強(qiáng)國(guó)際交往，積極互動(dòng)合作，在維護(hù)世界統(tǒng)一性的前提下，積極發(fā)揚(yáng)民族多樣性[9]。

此外，中國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，吸引了來(lái)自國(guó)際社會(huì)的關(guān)注和討論。其中，如何處理公共事件成為考驗(yàn)國(guó)家信息治理能力的重要指標(biāo)之一[10]。新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，在以習(xí)近平總書(shū)記為核心的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)集全力開(kāi)展了一場(chǎng)疫情戰(zhàn)、外交戰(zhàn)、信息戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)，并取得了重大戰(zhàn)略性成果。在抗擊疫情的“上半場(chǎng)”，中國(guó)以自己強(qiáng)大的防控能力、快速果斷的行動(dòng)力以及舍小家、顧大家的自我犧牲精神，有效遏制了疫情的擴(kuò)散與蔓延，受到了全世界的廣泛關(guān)注，成為國(guó)際社會(huì)的熱點(diǎn)話題；疫情進(jìn)入“下半場(chǎng)”，中國(guó)自身疫情控制逐漸穩(wěn)定，全球疫情形勢(shì)開(kāi)始嚴(yán)峻，面對(duì)多國(guó)援助請(qǐng)求，中國(guó)立即向疫情嚴(yán)重或醫(yī)療條件薄弱的國(guó)家提供幫助。隨著中國(guó)緊急援外行動(dòng)的展開(kāi)，人類命運(yùn)共同體的理念在世界范圍傳播并獲得認(rèn)同，中國(guó)的國(guó)際關(guān)注度和影響力進(jìn)一步提升[11]。不過(guò)，在講述中國(guó)的防疫故事時(shí)，以美國(guó)為首的西方世界不斷炒作“中國(guó)威脅論”，國(guó)際涉華輿論環(huán)境將更加嚴(yán)峻復(fù)雜化。對(duì)此，應(yīng)該進(jìn)一步把握對(duì)外傳播工作特點(diǎn)和規(guī)律，拓展傳播渠道方式，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)體系，提高專業(yè)化精準(zhǔn)化水平，在對(duì)外傳播中秉持開(kāi)放式溝通理念，從人類道義和共同價(jià)值出發(fā)，以潛移默化的方式講好中國(guó)故事，進(jìn)一步縮小國(guó)際輿論格局“西強(qiáng)我弱”的差距，有效化解西方話語(yǔ)對(duì)中國(guó)文化安全造成的沖擊和侵蝕，不斷提高國(guó)家文化軟實(shí)力，更好展現(xiàn)新時(shí)代真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象[12]。

三、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)困境與轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

2020年4月20日，中華人民共和國(guó)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)提出了“新基建”的概念，即建設(shè)一個(gè)以數(shù)字帶動(dòng)、以科技賦能、以產(chǎn)業(yè)深化的新型基礎(chǔ)設(shè)施體系。之所以打造“新基建”，是為了向廣大人民群眾提供更加方便快捷的綜合信息服務(wù)。鄭艷認(rèn)為，在“新基建”的前期建設(shè)與后期完善的全過(guò)程中，新聞媒體作為國(guó)家與百姓之間的堅(jiān)實(shí)橋梁，需要制定一套針對(duì)“新基建”完整可行的宣傳方案，例如及時(shí)更新動(dòng)態(tài)、發(fā)布科普小知識(shí)、通過(guò)線上線下多渠道聯(lián)動(dòng)等方式，助力“新基建”早日落地并投入使用，為人民群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，切實(shí)惠及社會(huì)民生[13]。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第《45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量達(dá)9.04億。與2018年末的數(shù)據(jù)相比，新增網(wǎng)民7 508萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，較2018年末提升4.9個(gè)百分點(diǎn)[14]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，受眾獲取信息的渠道已經(jīng)主要集約在移動(dòng)終端。在這個(gè)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)轉(zhuǎn)變圖存的攻堅(jiān)深水區(qū)，傳統(tǒng)媒體所面臨的轉(zhuǎn)型任務(wù)是與新的技術(shù)、政策、產(chǎn)業(yè)、文化變遷背景密切結(jié)合的改革實(shí)踐。李點(diǎn)以河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例進(jìn)行實(shí)證研究后認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)傳播背景下傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)從深化體制改革、創(chuàng)新全媒體內(nèi)容、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等方面入手，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記提出的“建設(shè)新型主流媒體”的要求，走出一條全新的發(fā)展路徑[15]。

融媒體時(shí)代已然到來(lái)，但是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體并沒(méi)有坐以待斃，而是將傳播載體從線下的紙質(zhì)媒體延伸到了線上的數(shù)字媒體，維護(hù)了其原有的權(quán)威性和公信力。然而廣告收入的大幅下降，迫使報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨前所未有的困局。不過(guò)從傳統(tǒng)的報(bào)社、雜志社的收益比例上看，不同性質(zhì)的媒體正在通過(guò)不同的渠道謀求生存。以黨報(bào)為例，利用自身獨(dú)特的政治屬性，吸引了大量來(lái)自政務(wù)的合作意向和經(jīng)濟(jì)收入，不僅填平了商業(yè)廣告的虧損，還維護(hù)了自身的黨報(bào)形象。反觀都市報(bào)，延續(xù)其休閑化、生活化的一貫風(fēng)格，以更加平易近人、輕松娛樂(lè)的方式吸引著來(lái)自廣告投資方的目光[16]。

在數(shù)字化的時(shí)代浪潮中，盡管一些媒體積極主動(dòng)地進(jìn)行嘗試探索，然而整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)還是面臨諸多威脅挑戰(zhàn)，如電視媒體在新媒體的沖擊下呈現(xiàn)出不斷衰落的態(tài)勢(shì)。楊嘉寧梳理了電視媒體面臨的困境主要在于以下幾點(diǎn)：第一，地方電視臺(tái)受眾面過(guò)于狹窄，優(yōu)質(zhì)資源被局限在本地區(qū)之內(nèi)無(wú)法得到充分的傳播和共享；第二，碎片化的閱讀模式對(duì)實(shí)行頻道制和欄目制相結(jié)合的電視媒體造成了危機(jī)；第三，電視媒體集團(tuán)化發(fā)展緩慢，在偏遠(yuǎn)落后地區(qū)的影響力微乎其微；第四，傳統(tǒng)媒體迫于生存壓力入局新媒體領(lǐng)域，投入了高昂的人力和物力，卻面臨獨(dú)家內(nèi)容被盜用，難以擴(kuò)大受眾群等問(wèn)題。因此，楊嘉寧認(rèn)為，電視媒體維持良性運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵策略是尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑：在傳播價(jià)值方面，秉持“內(nèi)容為王”的核心理念，按照不同媒體的傳播特質(zhì)，生產(chǎn)具有個(gè)性化的傳播內(nèi)容，以此吸引潛在受眾，提高用戶黏性；在傳播渠道方面，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的核心資源優(yōu)勢(shì)，收集海量的新聞信息素材，采用“同一內(nèi)容、多種渠道”的傳播策略，形成風(fēng)格鮮明、獨(dú)具特色的媒體產(chǎn)業(yè)格局，以此擴(kuò)大傳播范圍，優(yōu)化傳播效果[17]。

以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)主流媒體正在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷，記者、編輯等傳統(tǒng)媒體工作者也身處生存發(fā)展的困局當(dāng)中。王凱認(rèn)為，記者作為傳媒行業(yè)的重要主體，應(yīng)當(dāng)具有高度的新聞敏感度和優(yōu)秀的學(xué)習(xí)能力，通過(guò)扎實(shí)的理論知識(shí)和熟練的專業(yè)技能來(lái)武裝自己；需要立足于職業(yè)生涯規(guī)劃，既要成為知識(shí)廣博的通才，又要在某些專業(yè)領(lǐng)域有所深耕。在日新月異的時(shí)代格局下，作為一線的媒體工作者，只有不斷提高自身的綜合實(shí)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力才能在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地[18]。

四、加快推進(jìn)媒體深度融合

黨的十八大以來(lái)，在文化體制改革的過(guò)程中，媒體融合是一個(gè)不容忽視的關(guān)鍵詞。媒體融合不僅完善了輿論宣傳工作的重要環(huán)節(jié)，還被納入了國(guó)家戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)[19]。習(xí)近平總書(shū)記曾就媒介融合這一話題多次發(fā)表過(guò)重要講話，為傳統(tǒng)媒體的突圍與轉(zhuǎn)型提供了理論遵循和實(shí)踐指導(dǎo)。在全新的媒介格局中，從中央到地方，從傳統(tǒng)媒體到新興媒體，現(xiàn)今的媒體融合正在從“你中有我、我中有你”的表層結(jié)合快速步入“你就是我、我就是你”的深度融合狀態(tài)[20]。時(shí)下，媒體發(fā)展呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、智能化等重要特征，但不管技術(shù)如何演變，媒體屬性不會(huì)變，以人民為中心、以內(nèi)容為核心、以創(chuàng)新為重心的堅(jiān)持不應(yīng)變。中國(guó)的媒體融合要堅(jiān)持道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，走出彰顯中國(guó)特色的融合發(fā)展之路[21]。

截至目前，媒體融合所取得的發(fā)展成果并非是一蹴而就的，而是經(jīng)歷了反復(fù)的摸索與試錯(cuò)。在初期階段，不少媒體只是打著融合的幌子，并未達(dá)到真正意義上的深度融合。直到通過(guò)反復(fù)的概念剖析、深入的理論探討、多次的科學(xué)實(shí)踐，才最終形成了媒體融合的全局觀。范以錦把媒體的深度融合大致劃分為復(fù)制、增加原創(chuàng)內(nèi)容、移動(dòng)媒體初現(xiàn)、移動(dòng)媒體時(shí)代到來(lái)4個(gè)階段。他認(rèn)為，擴(kuò)大主流媒體的影響力，加強(qiáng)主流媒體的公信力，是深度融合的終極歸宿。因此，要構(gòu)建全媒體傳播體系架構(gòu)下的體制機(jī)制保障體系、內(nèi)部與外部協(xié)同的保障體系、智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的智媒化技術(shù)保障體系，形成智能化思維下的新聞生產(chǎn)模式和智能化泛內(nèi)容生產(chǎn)盈利模式，通過(guò)深度融合實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目標(biāo)[22]。方興東等提出，要想實(shí)現(xiàn)媒體融合，首先要明晰其本質(zhì)。他認(rèn)為，由于技術(shù)革新引發(fā)媒介形態(tài)隨之轉(zhuǎn)變的現(xiàn)象，并不能完全說(shuō)明媒體融合的本質(zhì)。在科學(xué)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，媒體融合只是人類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的表征之一，其根源是技術(shù)變革引發(fā)的社會(huì)信息傳播機(jī)制的改變。因此，要想充分理解媒體融合，除了學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)手段，還要挖掘時(shí)代變革的潛在規(guī)律。一方面，著眼國(guó)內(nèi)，根據(jù)當(dāng)前實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，打造一條具有中國(guó)特色的深度融合路徑；另一方面，放眼全球，積極構(gòu)建真實(shí)客觀的國(guó)家形象，提升中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)與影響力[23]。段鵬分別從宏觀、中觀、微觀3個(gè)維度出發(fā)，全面探討智能全媒體傳播體系建設(shè)的實(shí)踐路徑：在宏觀層面，從縱向、橫向兩個(gè)維度進(jìn)行搭建，在縱向上對(duì)中央媒體、省市級(jí)媒體、縣級(jí)融媒體等多元主體進(jìn)行層次化、針對(duì)化和類型化路徑闡釋，在橫向上從傳播流程、平臺(tái)搭建、傳播資源、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、管理手段等多重維度進(jìn)行體系建設(shè)的專門化探討以期形成多元合力；在中觀層面，通過(guò)各種專項(xiàng)建設(shè)與宏觀社會(huì)發(fā)生關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)社會(huì)的媒體功能的拓展延伸；在微觀層面，從信息傳播板塊、業(yè)務(wù)與服務(wù)板塊、媒體保障板塊等方面的建設(shè)路徑分析，兼顧全面性、系統(tǒng)性，同時(shí)重視針對(duì)性、具體性、細(xì)致性和可操作性[24]。

北京市新聞工作者協(xié)會(huì)與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布《媒體融合藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示，目前中國(guó)在媒體融合方面所開(kāi)展的工作呈現(xiàn)出4個(gè)明顯態(tài)勢(shì)：第一，中央媒體擁抱地方媒體，主流媒體聯(lián)動(dòng)商業(yè)媒體的發(fā)展策略，為中國(guó)塑造全媒體、多領(lǐng)域、立體化的傳媒格局提供動(dòng)力；第二，各個(gè)級(jí)別的媒體與不同類型媒體通力互助、合作共贏，采取整體推進(jìn)、逐個(gè)攻破的戰(zhàn)略朝著全新的數(shù)字媒介時(shí)代一路邁進(jìn)；第三，縣級(jí)融媒體的建設(shè)如火如荼，基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)設(shè)備、人才架構(gòu)等籌備工作基本完成，后續(xù)將為百姓提供優(yōu)質(zhì)惠民服務(wù)，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)取得新發(fā)展；第四，在總體布局上形成多層次、寬渠道、個(gè)性化的融合態(tài)勢(shì)，在實(shí)際工作的推進(jìn)過(guò)程中針對(duì)具體問(wèn)題提出新方案，制定新策略，作出新應(yīng)對(duì)[25]。

為了衡量媒體融合的傳播效果，人民網(wǎng)研究院將國(guó)內(nèi)295份報(bào)紙、300個(gè)廣播頻率、34家電視臺(tái)列為考察對(duì)象，展開(kāi)了為期一年的調(diào)研工作。結(jié)論顯示，以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，在媒體融合的過(guò)程中不但沒(méi)有掉隊(duì)，還進(jìn)一步擴(kuò)大了作為主流媒體的影響力和號(hào)召力[26]。其實(shí)，在媒體融合的初期階段，主流媒體便已早早入局，率先建立融媒體新聞中心，發(fā)揮了模范帶頭作用。例如，新華社建設(shè)的全球視頻智媒體平臺(tái)就是在媒體融合技術(shù)平臺(tái)的支撐下，以人力資源為主干，匯聚多方資源，構(gòu)建包括采集、運(yùn)輸、內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的融合運(yùn)作體系，以滿足先進(jìn)性、實(shí)用性、兼容性的要求。同時(shí)，以合理的制度管理與整合系統(tǒng)與之配合，不斷凝練和完善融合運(yùn)作體系，成為國(guó)家級(jí)媒體融合的樣板[27]。在主流媒體的正面影響下，各級(jí)媒體迎頭趕上，紛紛開(kāi)展構(gòu)建融媒體平臺(tái)的嘗試與探索。可以說(shuō)，大力發(fā)展縣級(jí)融媒體的戰(zhàn)略部署，完善了中國(guó)媒體融合的總體布局，貫通了中央、省市、區(qū)縣的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

五、技術(shù)賦能下大數(shù)據(jù)與人工智能傳播

伴隨著信息科學(xué)技術(shù)和人工智能技術(shù)的突破與發(fā)展，人類社會(huì)正迅速?gòu)男畔r(shí)代向數(shù)字時(shí)代邁進(jìn)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、傳感器等技術(shù)被不斷應(yīng)用于媒介領(lǐng)域，建構(gòu)數(shù)字化場(chǎng)景、推動(dòng)智能化傳播，媒介技術(shù)正在重塑人類社會(huì)。2020年1月，《探索與爭(zhēng)鳴》編輯部聯(lián)合蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院共同舉辦主題為“媒介技術(shù)與文明轉(zhuǎn)型”的學(xué)術(shù)會(huì)議[28]。會(huì)上，胡泳提出，隨著數(shù)字化浪潮愈演愈烈，目前人類社會(huì)也面臨著越來(lái)越錯(cuò)綜復(fù)雜的數(shù)字問(wèn)題，這迫切要求全體社會(huì)成員共同參與，形成一套更加符合群體規(guī)范和社會(huì)道德的自洽模式。李春雷認(rèn)為，在當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和媒介手段的影響下，人類的世界觀、人生觀、價(jià)值觀正在經(jīng)歷著重塑。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)不僅延展了人類文明的觸角，還構(gòu)建了一套行之有效的價(jià)值體系。孫瑋指出，人類社會(huì)的生存發(fā)展已經(jīng)明確駛向“媒介化”進(jìn)程，人類的日常生活離不開(kāi)媒介，并且人類將成為最終的媒介。

第五代移動(dòng)通信技術(shù)(5th-Generation，以下簡(jiǎn)稱5G)的普及，掀開(kāi)了智能傳播時(shí)代的序幕，迎來(lái)了人類社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志性時(shí)刻。方濱興等認(rèn)為，智能傳播是一種全新的信息傳播媒介，提升了全社會(huì)的信息供給能力，增強(qiáng)了公眾的信息獲取能力，實(shí)現(xiàn)了信息供需的高效匹配，開(kāi)辟了傳播業(yè)的全新時(shí)代[29]。實(shí)際上，人類靈活使用電子通訊技術(shù)的過(guò)程，也是人類試圖利用現(xiàn)有方式突破束縛與限制的過(guò)程。媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的載體，成為技術(shù)變革最直接的對(duì)象。5G作為當(dāng)下已經(jīng)獲得商用的通信技術(shù)，必將對(duì)整個(gè)社會(huì)的傳播范式帶來(lái)深刻變化。與4G相比，5G的數(shù)據(jù)體量更龐大，為我們帶來(lái)的是“萬(wàn)物互聯(lián)”的全連接社會(huì)[30]。方興東等總結(jié)了5G時(shí)代社會(huì)信息傳播具有即時(shí)化、可視化、智能化、復(fù)雜化、全球化五大特征，同時(shí)指明了建立在5G基礎(chǔ)上的超聯(lián)結(jié)社會(huì)具有復(fù)雜性、脆弱性、超導(dǎo)性、全球性、生態(tài)性等風(fēng)險(xiǎn)。他們認(rèn)為，掌握技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和信息傳播機(jī)制的演進(jìn)，尤其是前瞻性地洞察技術(shù)驅(qū)動(dòng)社會(huì)變革的基本規(guī)律，是充分享受數(shù)字時(shí)代紅利、掌控風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)對(duì)危機(jī)的關(guān)鍵所在[31]。張超從媒介基礎(chǔ)設(shè)施的視角入手，總結(jié)了5G技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)的影響主要體現(xiàn)在5個(gè)方面：在視頻新聞制作上，由單回路生產(chǎn)轉(zhuǎn)向多回路生產(chǎn)；在表征邏輯上，由“復(fù)制”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”；在文本構(gòu)成上，由核心文本中心化轉(zhuǎn)向伴隨文本聚合；在推送邏輯上，由靜態(tài)的用戶畫(huà)像轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的場(chǎng)景推送；在獲取利潤(rùn)上，由多次銷售轉(zhuǎn)向交易完成。因此他認(rèn)為，5G技術(shù)驅(qū)使新聞生產(chǎn)工作發(fā)生了轉(zhuǎn)向，正是這些轉(zhuǎn)向堅(jiān)定了傳媒業(yè)在時(shí)代浪潮中的正確航向[32]。在2020年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，5G技術(shù)賦能下新聞采編報(bào)道工作引人矚目。其中，“云”作為關(guān)鍵字頻繁出現(xiàn)，云采訪、云錄制、云直播、云剪輯、云發(fā)布等云應(yīng)用展現(xiàn)了技術(shù)進(jìn)步為新聞事業(yè)帶來(lái)的積極作用。韓誠(chéng)認(rèn)為，5G技術(shù)突破了時(shí)空限制，5G應(yīng)用豐富了報(bào)道形式，5G賦能的新聞生產(chǎn)云采編有望成為新聞生產(chǎn)變革的發(fā)展趨勢(shì)[33]。

技術(shù)手段的革新為數(shù)字媒介時(shí)代賦能，并且催生了全新的產(chǎn)業(yè)模式。例如新華智云，是一家由新華社和阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)建的人工智能科技公司[34]。該公司自主研制發(fā)明的機(jī)器人系統(tǒng)，可以自動(dòng)搜集例如臺(tái)風(fēng)、洪水、地震、車禍等突發(fā)事件的新聞素材，并且提醒編輯盡快采取處理措施。這不僅大大縮短了突發(fā)性新聞的制作周期，還切實(shí)提升了突發(fā)性新聞的報(bào)道時(shí)效[35]。由此，商艷青等認(rèn)為，在技術(shù)賦能媒介的時(shí)代背景下，新聞采編部門應(yīng)當(dāng)把握時(shí)機(jī)、因勢(shì)而動(dòng)，主動(dòng)建立以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為保障、以智能為特色的全新工作體系[34]。

信息技術(shù)的革新，不僅推動(dòng)了新聞業(yè)的智能化發(fā)展，還重構(gòu)了新聞內(nèi)容的報(bào)道模式。其中，數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)尤為搶眼。作為數(shù)字化時(shí)代下全新的報(bào)道形式，數(shù)據(jù)新聞更新了傳統(tǒng)的新聞制作發(fā)行模式，以其直觀、清晰、顯著的特征為新聞業(yè)提供了動(dòng)力源泉[36]。張昆認(rèn)為，作為一種新鮮的呈現(xiàn)方式，數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生和發(fā)展具有時(shí)代必然性[37]。任瑞娟提出，數(shù)據(jù)新聞作為制作新聞的一種新方法或新模式，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境的產(chǎn)物，順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展要求[38]。彭蘭認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞不僅可以憑借直觀易懂的數(shù)據(jù)加深受眾對(duì)新聞事件的理性認(rèn)識(shí)，還能夠描述新聞事件的現(xiàn)狀并預(yù)測(cè)其未來(lái)態(tài)勢(shì)[39]。白貴指出，在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境中新聞學(xué)的未來(lái)發(fā)展問(wèn)題上，數(shù)據(jù)新聞為我們開(kāi)辟了一條獨(dú)特的思路和方法，對(duì)于新聞傳播學(xué)科建設(shè)具有指導(dǎo)意義[40]。

正如麥克盧漢所言，媒介是人的延伸。傳媒技術(shù)正在越來(lái)越深刻地改變和重構(gòu)著社會(huì)生活，人們要在技術(shù)的世界中把握自己的主體價(jià)值，實(shí)現(xiàn)人與技術(shù)的共生發(fā)展，這便是未來(lái)傳播的發(fā)展圖景[41]。

六、移動(dòng)視頻多元化：短視頻與直播齊頭并進(jìn)

2020年7月，艾瑞咨詢公布《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年度洞察報(bào)告2020年》，該報(bào)告涉及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的諸多方面。數(shù)據(jù)顯示，2020年4月，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)PC端軟件、Pad端App和Phone端App的人均單日/單機(jī)單日有效使用時(shí)間略有不同，分別為266.0分鐘、273.6分鐘以及255.8分鐘。由此得出，在移動(dòng)設(shè)備終端不斷更新的影響下，手機(jī)、平板電腦等新型設(shè)備以其體積小、重量輕、易攜帶等特點(diǎn)，得到了更多網(wǎng)民的青睞[42]。由此可見(jiàn)，進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，在大眾傳媒領(lǐng)域已經(jīng)成熟但徘徊不前的視頻這一傳播手段獲得了新的增長(zhǎng)動(dòng)力，用戶的參與和各類平臺(tái)的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了各種新的應(yīng)用可能，促進(jìn)了對(duì)于視頻表達(dá)方式的再探索。

《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)表明，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)8.50億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%[14]。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，新媒體的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但短視頻始終占領(lǐng)著重要的一席之地。與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻的播出時(shí)間更簡(jiǎn)短，大多以秒計(jì)算；短視頻的制作方式更便捷，憑借一部智能手機(jī)，就可以完成從制作到發(fā)布的全過(guò)程；短視頻的傳播效果更即時(shí)，用戶在不同平臺(tái)上傳分享，能夠產(chǎn)生即時(shí)互動(dòng)并建立社交關(guān)系網(wǎng)[43]。曹三省等認(rèn)為，在數(shù)字驅(qū)動(dòng)媒介的時(shí)代，作為商業(yè)利潤(rùn)重要來(lái)源的短視頻在設(shè)施搭建、戰(zhàn)略架構(gòu)、行業(yè)生態(tài)等領(lǐng)域發(fā)揮著重大作用。與此同時(shí)，伴隨著5G技術(shù)的推廣與應(yīng)用，流量在增加，資費(fèi)在降低，短視頻將以更廣的范圍、更深的程度運(yùn)用于日常生活情境[44]。孫浩睿等總結(jié)了短視頻的兩大價(jià)值：一是短視頻憑借移動(dòng)性、碎片性、包容性、滲透性的特征，記錄了國(guó)家大事或日常生活的細(xì)枝末節(jié)，豐富了傳播內(nèi)容，吸引了大批用戶；二是短視頻以其娛樂(lè)性、休閑性、互動(dòng)性、及時(shí)性的特點(diǎn)，展示了作品從生產(chǎn)制作到發(fā)布共享的全過(guò)程，更新了影視行業(yè)的發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)路徑。與此同時(shí)，“短視頻+”的趨向呈現(xiàn)出勢(shì)不可擋的態(tài)勢(shì)。“短視頻+新聞”“短視頻+政務(wù)”“短視頻+文旅”“短視頻+電商”等形式層出不窮。短視頻站在了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的風(fēng)口，各大媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)更大輿論陣地的占領(lǐng)[45]。黃楚新等認(rèn)為，在中國(guó)目前短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，基本呈現(xiàn)出“南抖音、北快手”二分天下的格局。不過(guò)，其他互聯(lián)網(wǎng)公司并未因此放棄對(duì)短視頻領(lǐng)域的爭(zhēng)奪，而是紛紛加入其中，搶占用戶市場(chǎng)。騰訊不僅重新啟動(dòng)微視視頻，還在產(chǎn)品層面上推出多款短視頻App，并且在微信客戶端增加視頻號(hào)入口，吸引用戶觀看并投入使用；百度為好看視頻提供全域流量，大大增長(zhǎng)了用戶基數(shù)；此外，由中央廣播電視總臺(tái)傾力打造的央視頻的上線，標(biāo)志著主流媒體對(duì)短視頻領(lǐng)域的嘗試探索，這將改變短視頻行業(yè)兩超多強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并有可能助推下一輪的產(chǎn)業(yè)變革[46]。

以抖音為例，根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，央視新聞和人民日?qǐng)?bào)的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量分別達(dá)到1.1億和1.2億。這表明，抖音不僅成為了短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍代表，還拓寬了主流媒體發(fā)聲的傳播路徑。曹三省等強(qiáng)調(diào)，在抗擊新冠肺炎疫情的戰(zhàn)斗中，短視頻憑借其強(qiáng)大的生命力和時(shí)效性，打造了官方主流媒體進(jìn)行信息公開(kāi)和謠言治理的強(qiáng)勁武器[44]。此外，視頻博客(Video Blog，以下簡(jiǎn)稱Vlog)作為一種新鮮的短視頻形式，以其日?；?、生活化的特點(diǎn)，通過(guò)第一人稱的角度記錄作者身邊的所見(jiàn)所聞。進(jìn)一步而言，如果把Vlog看作是對(duì)日常生活的記錄留念，那么“Vlog+新聞”就是借助短視頻的方式對(duì)新聞事件進(jìn)行精彩展現(xiàn)。例如，中央電視臺(tái)主持人康輝采用Vlog形式報(bào)道的國(guó)家重大新聞事件，不僅展現(xiàn)了主流媒體的專業(yè)度和影響力，還增強(qiáng)了受眾的新鮮感和參與感[47]。

隨著直播行業(yè)迅猛發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，直播帶貨的能力在移動(dòng)視頻的發(fā)展中尤為引人注目。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，企業(yè)為了謀求生存和發(fā)展，被迫將銷售渠道從傳統(tǒng)的線下轉(zhuǎn)移到了線上。直播成交額的節(jié)節(jié)攀升，不僅解決了企業(yè)潛在的商業(yè)危機(jī)，還促進(jìn)了電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[48]。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，僅在2020年的前半年，中國(guó)電商直播超1 000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超40萬(wàn)人，觀看人次超500億次，上架商品數(shù)量超2 000萬(wàn)種[49-52]。就目前發(fā)展來(lái)看，作為一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下全新的商業(yè)形式，直播帶貨能夠幫助傳統(tǒng)媒體增加廣告收入、拓寬業(yè)務(wù)范圍、達(dá)成互利互惠。可以說(shuō)，直播帶貨是媒體融合走向縱深發(fā)展的一次全新嘗試[48]。

需要注意的是，盡管移動(dòng)視頻呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但目前尚存在若干問(wèn)題。2020年3月1日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的信息進(jìn)行嚴(yán)格整治，其中即包括與短視頻相關(guān)的諸多條款。之所以發(fā)布此項(xiàng)規(guī)定，是為了打造系統(tǒng)完善的網(wǎng)絡(luò)機(jī)制、營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、維護(hù)良性健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。所以，移動(dòng)視頻作為一個(gè)不斷生長(zhǎng)的新事物，在發(fā)展的過(guò)程中不可避免地面臨著一些問(wèn)題。但我們相信，隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的迭代以及相關(guān)法律法規(guī)制度的完善，移動(dòng)視頻未來(lái)將會(huì)有更大的拓展空間，與其他行業(yè)建立更多的連接。

七、突發(fā)公共衛(wèi)生事件中的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

2020年的新冠肺炎疫情是近年來(lái)發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件[53]，給國(guó)際社會(huì)有效應(yīng)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的能力提出了考驗(yàn)。

鄧杭依照新冠疫情的發(fā)展階段和影響范圍，將此次危機(jī)傳播的演變過(guò)程劃分為4個(gè)時(shí)期。這4個(gè)時(shí)期分別是議題管理缺位的潛伏期、議題管理由被動(dòng)變主動(dòng)的初始期、議題管理系統(tǒng)性明顯增強(qiáng)的發(fā)展期以及議題管理穩(wěn)妥可控的衰退期。隨著疫情的發(fā)展從潛伏轉(zhuǎn)向公開(kāi)時(shí)，公眾經(jīng)歷了初始期信息空白的“孤獨(dú)”、發(fā)展期信息超載的“恐懼”以及衰退期信息公開(kāi)的“信賴”。與此同時(shí)，新聞報(bào)道的議程設(shè)置經(jīng)歷了“從無(wú)到有”“由弱變強(qiáng)”“連點(diǎn)成線”的演變路徑。在多方合力的作用下，此次突發(fā)公共衛(wèi)生事件總體上達(dá)到了事實(shí)、政策、價(jià)值、情感的有機(jī)統(tǒng)一，收獲了應(yīng)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的良性效果[54]。

張文祥等從信息傳播治理的角度出發(fā)，對(duì)此次新冠疫情進(jìn)行分析考察。首先，他們分析了疫情中信息傳播的特點(diǎn)。在疫情的強(qiáng)烈襲擊和影響作用下，原本正常的社會(huì)秩序遭到嚴(yán)重破壞，個(gè)別地方政府官員的不作為、慢作為等致使原本和諧的官方、民間兩個(gè)輿論場(chǎng)在一定程度上形成矛盾沖突，并導(dǎo)致了更深程度的信任危機(jī)。其次，他們總結(jié)了疫情中信息傳播能力的缺乏。具體表現(xiàn)為個(gè)別地方政府和民眾的交流受阻、整治網(wǎng)絡(luò)謠言的能力不夠以及個(gè)別主流媒體價(jià)值引導(dǎo)的缺位。最后，他們提出了疫情中改進(jìn)傳播方式和治理能力的措施。一要確立多元主體的疫情信息預(yù)警和發(fā)布機(jī)制，處理此類事件最行之有效的方式就是將信息公開(kāi)化、透明化；二要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的表達(dá)方式和傳播技巧，營(yíng)造平等和諧的溝通氛圍，運(yùn)用理性思維共商應(yīng)對(duì)策略；三要提高媒體的權(quán)威性和公信力，處理好兩個(gè)輿論場(chǎng)之間的關(guān)系，發(fā)揮媒體特別是主流媒體在公眾輿論和網(wǎng)絡(luò)治理中的引領(lǐng)作用[55]。

鄭保衛(wèi)等認(rèn)為，在重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，新聞媒體要擔(dān)負(fù)起連接社會(huì)、履行媒體基本職責(zé)，服務(wù)群眾、助力科學(xué)規(guī)范抗疫，守護(hù)國(guó)家、做好輿論宣傳引導(dǎo)，溝通世界、積極影響國(guó)際輿論的職責(zé)和使命，為疫情防控作出積極貢獻(xiàn)[56]。

曹勁松等從信息供求關(guān)系的角度入手，總結(jié)了突發(fā)公共衛(wèi)生事件下信息供求矛盾，即供給質(zhì)量與需求適配的矛盾、不確定性與確定性間的矛盾、共景共情與理性聚焦的矛盾，并在此基礎(chǔ)上提出了突發(fā)公共衛(wèi)生事件下信息溝通原則，即真實(shí)性、主動(dòng)性、交互性、解釋性等原則。新聞媒體遵循以上原則，不僅能夠幫助各個(gè)主體選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞?，還能夠?yàn)樯鐣?huì)治理提供有效的解決方案[57]。

馬緣園歸納了新冠肺炎疫情的網(wǎng)絡(luò)輿情具有數(shù)量巨大、話題龐雜、情緒多元、演變迅速的特征，總結(jié)了主流媒體報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)傳播具有全程公開(kāi)發(fā)布、捍衛(wèi)信息傳播主權(quán)，尊重參與性文化、全員互動(dòng)傳播，抓住關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、迅速消解對(duì)抗，推進(jìn)融媒體敘事、觸發(fā)共情等特點(diǎn)，提出在新媒體時(shí)代應(yīng)該構(gòu)建主流媒體與網(wǎng)絡(luò)輿情有機(jī)運(yùn)動(dòng)關(guān)系，在融媒體的傳播過(guò)程中，積極回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿情，發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，同時(shí)妥善處理公共衛(wèi)生事件，切實(shí)維護(hù)社會(huì)平穩(wěn)運(yùn)行[58]。

此次新冠肺炎疫情作為全球范圍內(nèi)的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，受到了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注和討論。鑒于新冠肺炎疫情作為一項(xiàng)需要全人類共同應(yīng)對(duì)的重大挑戰(zhàn)，也需要中國(guó)發(fā)揮更大的使命擔(dān)當(dāng)，因此潘登等提出，除了在國(guó)內(nèi)進(jìn)行信息公開(kāi)和謠言治理，還應(yīng)該在國(guó)際傳播中講好抗疫故事。一是將信息傳播和中國(guó)特色社會(huì)主義相結(jié)合，通過(guò)新時(shí)代的話語(yǔ)體系講好中國(guó)的抗疫故事；二是將中國(guó)抗疫成功經(jīng)驗(yàn)與全球疫情的威脅和挑戰(zhàn)相結(jié)合，從中國(guó)的主體性出發(fā)，講好全球的抗疫故事；三是將疫情風(fēng)險(xiǎn)和全世界人類的福祉相結(jié)合，再次強(qiáng)調(diào)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要性，一同講好中國(guó)和世界的抗疫故事[59]。

八、媒介信息時(shí)代的新聞倫理治理路徑

隨著信息化、數(shù)字化和智能化技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類越來(lái)越多地生活在由海量數(shù)字所充斥的虛擬空間之中。其中，人工智能的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，為我們提供了一種全新的生活方式，即智慧化的生活[60]。在智慧生活的日常運(yùn)轉(zhuǎn)中，算法是基礎(chǔ)、大數(shù)據(jù)是特征，人工智能是常態(tài)。由科學(xué)技術(shù)凝聚而成的強(qiáng)大生產(chǎn)力，驅(qū)使各類智能終端設(shè)備被廣泛應(yīng)用于日常生活，為人類社會(huì)提供更加方便快捷的綜合信息服務(wù)。然而，數(shù)字化時(shí)代下大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、算法技術(shù)，對(duì)人類社會(huì)的影響程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有止步于此。智能技術(shù)憑借卓越的信息挖掘和處理能力，不僅改變了人們的日常生活狀態(tài)，還重塑了價(jià)值觀念及思維方式，甚至對(duì)社會(huì)治理體系提出了新挑戰(zhàn)[61]。

張艷梅將后媒介時(shí)代作為情境，認(rèn)為對(duì)于人類社會(huì)而言，虛擬空間與現(xiàn)實(shí)世界之間的屏障被不斷拆除。對(duì)于個(gè)人和群體來(lái)講，后現(xiàn)代虛擬仿真空間中的人物設(shè)定、互動(dòng)交流、親密關(guān)系構(gòu)成了更深層次的倫理聯(lián)想和道德隱喻。在這些錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系中，人類得以認(rèn)識(shí)自己。換句話說(shuō)，人類關(guān)于未來(lái)世界的一切構(gòu)想，都包含著現(xiàn)實(shí)命運(yùn)的真實(shí)。進(jìn)一步講，在數(shù)字利維坦的境遇中，人類被抽象成數(shù)據(jù)集成、算法真實(shí)和儲(chǔ)存依賴。因此，虛擬世界中倫理關(guān)系的異變應(yīng)該得到更多關(guān)注[62]。

葉秀端從新聞專業(yè)主義的視角切入，梳理了算法判斷局限與新聞?wù)鎸?shí)性、算法偏見(jiàn)與新聞客觀性、算法個(gè)性化推薦與新聞公共性之間的張力和矛盾，由此提出在新聞生產(chǎn)與傳播越來(lái)越智能化，算法的影響愈發(fā)顯著的環(huán)境下，新聞專業(yè)主義可以通過(guò)理念重塑來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)，平衡工具理性與價(jià)值理性，追尋客觀事實(shí)與算法正義，兼顧個(gè)性化與公共性。此外，從實(shí)踐的角度呼吁算法時(shí)代的新聞專業(yè)主義理念需要職業(yè)新聞工作者、公民記者、算法工程師、社會(huì)大眾、機(jī)器人記者等多元主體共同參與實(shí)踐，建立起外部規(guī)制的“他律”體系，增強(qiáng)職業(yè)共同體的“自律”意識(shí)，提升社會(huì)大眾的“算法素養(yǎng)”[63]。

張雪奇從反轉(zhuǎn)新聞的角度入手，認(rèn)為在傳媒產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的新媒體時(shí)代下，快速迭代的信息傳播和多元化的傳播方式讓我們沉浸其中的同時(shí)，也為新聞界輿論生態(tài)埋下隱患。在這樣特殊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，反轉(zhuǎn)新聞以張揚(yáng)的姿態(tài)頻頻出現(xiàn)在公眾視野之中。后真相時(shí)代傳統(tǒng)媒體日漸式微、自媒體迅猛崛起，反轉(zhuǎn)新聞的產(chǎn)生及其高發(fā)的頻率拉響了新聞業(yè)的警報(bào)器，并和新聞倫理緊緊聯(lián)系在一起。在流量充沛的時(shí)代，事件焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)移、新聞與輿論的反轉(zhuǎn)往往讓人猝不及防，受眾應(yīng)該在喧囂中保持冷靜和理性，媒體應(yīng)該堅(jiān)守新聞專業(yè)主義與新聞倫理，規(guī)避反轉(zhuǎn)新聞的發(fā)生，政府、媒體和公眾都肩負(fù)重任[64]。

楊子飛以大數(shù)據(jù)監(jiān)控時(shí)代下隱私權(quán)為切入點(diǎn)，認(rèn)為大數(shù)據(jù)監(jiān)控技術(shù)因其“泛時(shí)空性”和“流動(dòng)性”的特質(zhì)，已經(jīng)徹底顛覆了傳統(tǒng)隱私倫理的根本基礎(chǔ)，即公共空間與私人空間的清晰邊界，因此它帶來(lái)的不僅僅是隱私權(quán)的部分損害，更可能導(dǎo)致傳統(tǒng)隱私倫理的終結(jié)。當(dāng)技術(shù)以一種悄無(wú)聲息的方式滲入到日常的工作和學(xué)習(xí)之中時(shí)，人類不得不在由技術(shù)主導(dǎo)的社會(huì)中謀求生存；更為重要的是，還必須在技術(shù)發(fā)展和人的自主性之間找到合理的平衡點(diǎn)[65]。

趙玉文以抖音短視頻為例，分別從誠(chéng)信缺位、道德缺位、責(zé)任缺位3個(gè)維度，探討作為短視頻平臺(tái)典型代表的抖音在備受人們熱捧的同時(shí)，出現(xiàn)的虛假、低俗信息及易成癮等問(wèn)題反映出短視頻內(nèi)容傳播的倫理失范現(xiàn)象[66]。第一，虛假信息造成的誠(chéng)信缺位。根據(jù)抖音官方發(fā)布的最新《抖音對(duì)作弊、違規(guī)賬號(hào)及內(nèi)容的處罰通告》顯示，2020年7月1日至7月31日，平臺(tái)累計(jì)清理95 281個(gè)視頻，32 038個(gè)音頻，1 094個(gè)挑戰(zhàn)，永久封禁254 448個(gè)賬號(hào)[67]。第二，低俗信息泛濫造成的道德缺位。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，某些傳播主體為了吸引受眾眼球和觀看興趣，通過(guò)發(fā)布、傳播低俗信息來(lái)獲取非法利潤(rùn)，這是一種嚴(yán)重缺乏道德感的表現(xiàn)。第三，電子鴉片成癮造成的責(zé)任缺位。根據(jù)《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，抖音日活用戶規(guī)模達(dá)6億，新增創(chuàng)作者達(dá)1.3億，其中青年群體占比超過(guò)六成[68]。廣大青少年群體年齡小、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足、尚未形成完整成熟的價(jià)值觀，并且容易受到他人和外部環(huán)境的影響。青少年將原本應(yīng)該投入到學(xué)習(xí)中的寶貴時(shí)間用于瀏覽抖音等短視頻App，不利于自身的健康成長(zhǎng)，還會(huì)有意或無(wú)意地接觸到部分不良信息。因此，應(yīng)對(duì)短視頻內(nèi)容傳播進(jìn)行規(guī)制，通過(guò)加強(qiáng)平臺(tái)自律、完善社會(huì)監(jiān)督、健全法治建設(shè)等措施建構(gòu)具有價(jià)值內(nèi)涵的傳播生態(tài)。

針對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的倫理問(wèn)題，王仕勇等認(rèn)為，必須明確倫理的責(zé)任主體是“人”，倫理的實(shí)施路徑是“兩向”：一是向善，不作惡多端，不濫用權(quán)力，常常用道德底線來(lái)警醒自己；二是向上，既要為個(gè)人的健康發(fā)展負(fù)責(zé)，也要為社會(huì)的有序運(yùn)轉(zhuǎn)負(fù)責(zé)。因此，建立起政府管控、平臺(tái)擔(dān)責(zé)、公眾自覺(jué)的多主體協(xié)同共進(jìn)的治理體系[61]。

九、新聞傳播學(xué)科教育與人才培養(yǎng)的未來(lái)走向

2020年5月，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院召開(kāi)全體教職工會(huì)議，副校長(zhǎng)彭剛在會(huì)上表示：“學(xué)校決定大幅度擴(kuò)大新聞學(xué)院碩士研究生規(guī)模，今后清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的人才培養(yǎng)主要在研究生層次進(jìn)行?！彪S之而來(lái)的是“清華新傳停招本科”的話題迅速登上新浪微博熱搜榜，在全國(guó)新聞傳播院系產(chǎn)生巨大反響，引發(fā)了新聞傳播學(xué)界乃至全社會(huì)的關(guān)注。彭蘭作為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，在接受采訪時(shí)談到：“學(xué)院只是不再招收高中畢業(yè)生，這并不代表本科教育的終結(jié)。此舉在于培養(yǎng)理論知識(shí)深厚、應(yīng)用領(lǐng)域廣泛的全方位復(fù)合型人才，也被列為清華大學(xué)開(kāi)展通識(shí)教育工作的一項(xiàng)內(nèi)容”[69]。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)至少有680所大學(xué)開(kāi)設(shè)了1 300多個(gè)新聞傳播專業(yè)。但經(jīng)歷幾十年粗放型發(fā)展，在21世紀(jì)第三個(gè)十年開(kāi)啟之時(shí)，中國(guó)新聞傳播教育到了一個(gè)“關(guān)鍵時(shí)刻”。米博華認(rèn)為，當(dāng)前新聞傳播教育事業(yè)的發(fā)展遭到了來(lái)自學(xué)界和業(yè)界的兩大阻力。第一，學(xué)界對(duì)于“新聞?dòng)袑W(xué)抑或是新聞無(wú)學(xué)”這一問(wèn)題存在質(zhì)疑。新聞傳播學(xué)作為一門交叉學(xué)科，包括了文學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、歷史學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。第二，業(yè)界對(duì)于新聞傳播學(xué)畢業(yè)生能否從事一線新聞工作懷有疑慮。學(xué)習(xí)并不等同于工作，學(xué)生從書(shū)本中習(xí)得的理論知識(shí)并不能夠完全應(yīng)用到實(shí)際工作中去。為了減輕新聞傳播教育工作所面臨的雙重壓力，米博華提出一對(duì)矛盾，即“負(fù)重”與“快行”。所謂“負(fù)重”，是指新聞傳播學(xué)科本來(lái)就有其學(xué)科局限性，并且顯示出鮮明的政治屬性。所謂“快行”，就是說(shuō)新聞傳播學(xué)的知識(shí)更新之快、緊迫課題之多、實(shí)踐場(chǎng)域之大、實(shí)際運(yùn)用之廣，已經(jīng)使之成為發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮膶W(xué)科。因此，新聞傳播教育應(yīng)在“負(fù)重”與“快行”的矛盾沖突中尋求致遠(yuǎn)之路[70]。

2020年6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。該意見(jiàn)明確指出，當(dāng)前中國(guó)全媒體人才培養(yǎng)的力度亟待加強(qiáng)。高曉虹等認(rèn)為，在融媒體時(shí)代，如何培養(yǎng)出一批有亮點(diǎn)、有特色，立足國(guó)內(nèi)、放眼世界的國(guó)家戰(zhàn)略型人才，成為新聞傳播學(xué)界必須面對(duì)的問(wèn)題。為了推動(dòng)新聞傳播教育工作的有序開(kāi)展，他們提出3點(diǎn)建議：第一，堅(jiān)持立德樹(shù)人、踐行課程思政，推進(jìn)馬克思主義觀進(jìn)課堂、進(jìn)教材、進(jìn)頭腦，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立家國(guó)情懷、擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任。第二，圍繞媒體融合大局，開(kāi)展在線教育，創(chuàng)新教材建設(shè)，構(gòu)筑新型平臺(tái)，讓學(xué)生扎根中國(guó)大地，增長(zhǎng)智慧才干，服務(wù)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展。第三，培養(yǎng)國(guó)際傳播人才，增強(qiáng)后備力量，吸引海外人才，通過(guò)講好中國(guó)故事推動(dòng)新時(shí)代新聞傳播教育的未來(lái)發(fā)展[71]。

雷躍捷等認(rèn)為，如今中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)所面臨的是一個(gè)數(shù)字化、智慧化的媒介時(shí)代。數(shù)字化的時(shí)代浪潮不僅向傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提出強(qiáng)大挑戰(zhàn)，還給新聞傳播的教育事業(yè)帶來(lái)全新課題。為此，中國(guó)新聞傳播教育工作的重點(diǎn)在于革新傳統(tǒng)思維方式、優(yōu)化教育培養(yǎng)方案、完善技術(shù)設(shè)施配備，盡快構(gòu)建起能夠與智媒時(shí)代相適應(yīng)的教育教學(xué)機(jī)制[72]。

張錚等認(rèn)為，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等智媒技術(shù)在對(duì)傳媒業(yè)態(tài)的重塑過(guò)程中，數(shù)據(jù)以其強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)作用成為重要力量，并為傳媒教育帶來(lái)了一場(chǎng)“蝶變效應(yīng)”。新聞傳播教育較之其他專業(yè)領(lǐng)域的培養(yǎng)模式，對(duì)技術(shù)變遷、社會(huì)轉(zhuǎn)型的敏感程度更高，與傳媒業(yè)的發(fā)展和變革的聯(lián)系更緊密，傳媒業(yè)界的革新?tīng)縿?dòng)、引導(dǎo)和推進(jìn)了傳媒教育的改革。新聞傳播學(xué)作為一門實(shí)踐性學(xué)科，教育者需要掌握傳媒的發(fā)展動(dòng)向和傳播規(guī)律，與時(shí)俱進(jìn)，保持可持續(xù)性，才能緊跟傳媒大變局的步伐。隨著智媒技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體生態(tài)的顛覆，融媒體記者、數(shù)據(jù)研究員、數(shù)據(jù)編輯等新型崗位不斷涌現(xiàn)，新崗位拓寬了記者、編輯等傳統(tǒng)職業(yè)的邊界，高校傳媒人才的培養(yǎng)模式遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。為了彌補(bǔ)供給端的人才需求缺口，新聞傳播院系需要通過(guò)完善專業(yè)設(shè)置、改革課程體系、組織實(shí)踐教學(xué)等路徑，積極探索數(shù)據(jù)新聞傳播人才的培養(yǎng)方案[73]。劉丹凌等認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體勃興的時(shí)代背景下，高等院校需要立足自身、結(jié)合實(shí)際，改進(jìn)并優(yōu)化新聞傳播人才培養(yǎng)方案。其中，他們提出構(gòu)建“五化”全媒體培養(yǎng)模式，分別是全時(shí)化、開(kāi)放化、個(gè)性化、多元化、媒介化。在具體工作中，要求做到以下幾點(diǎn)：一是從分散走向融合，打造全方位、全時(shí)段的綜合教學(xué)體系；二是從孤立走向共融，加強(qiáng)新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)操訓(xùn)練；三是從整體走向個(gè)人，塑造具有獨(dú)特性、優(yōu)勢(shì)性的傳媒人才；四是從單一走向多樣，加快建設(shè)學(xué)界業(yè)界雙導(dǎo)師制的合作隊(duì)伍；五是從過(guò)去走向現(xiàn)在，拓寬新聞傳播的教學(xué)路徑和媒體資源[74]。

隨著時(shí)代的變化與發(fā)展，中國(guó)新聞傳播學(xué)科呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)變化的發(fā)展面貌和態(tài)勢(shì)，為將新聞傳播學(xué)科建設(shè)成為一流學(xué)科，眾多學(xué)界學(xué)者、業(yè)界專家從不同視角提出問(wèn)題、解決問(wèn)題，共同促進(jìn)新聞傳播學(xué)科的時(shí)代變革與良性發(fā)展。

十、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，中國(guó)處于中國(guó)特色社會(huì)主義的新時(shí)代，新時(shí)代帶來(lái)了新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。本文將理論與實(shí)際相結(jié)合，將學(xué)界理論研究與業(yè)界發(fā)展動(dòng)態(tài)相聯(lián)系，在馬克思主義新聞?dòng)^、對(duì)外傳播、傳媒轉(zhuǎn)型、媒體融合、大數(shù)據(jù)與人工智能、短視頻與直播、突發(fā)公共衛(wèi)生事件、新聞倫理、人才教育等方面進(jìn)行了論述與分析，梳理了2020年新聞傳播學(xué)科的發(fā)展脈絡(luò)與學(xué)術(shù)成果，概述了2020年新聞傳播學(xué)科理論研究的前沿問(wèn)題與傳媒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以期對(duì)新時(shí)代背景下新聞傳播學(xué)科的轉(zhuǎn)型突破與提質(zhì)升級(jí)提供些許啟示與裨益。