程揚(yáng)

摘要：現(xiàn)如今時代的發(fā)展腳步越來越快，科學(xué)技術(shù)水平越來越高，為融媒體時代下的新聞宣傳帶來更多機(jī)遇的同時也對其提出了更高的挑戰(zhàn)。在融媒體時代下，新聞宣傳工作的順利開展要直面時代的挑戰(zhàn)，結(jié)合實(shí)際情況做出一些必要的改善，幫助新聞宣傳體系更好地抓住機(jī)遇。如今，新聞信息之間本身的融合背景日趨強(qiáng)大，而為了整合這部分信息量，就需要關(guān)注新聞宣傳的重要作用，使融媒體時代的新聞宣傳力度得到進(jìn)一步的提高和保障，更好地實(shí)現(xiàn)對信息的采集，從而讓新聞宣傳更加高效，符合相關(guān)方面的要求和標(biāo)準(zhǔn)。本文對此進(jìn)行分析，首先了解當(dāng)前融媒體時代下，對于新聞宣傳產(chǎn)生的影響，研究為新聞宣傳帶來的挑戰(zhàn)以及機(jī)遇，提出能夠更好地促進(jìn)新聞宣傳的一些方法，希望可以更加順利的開展新聞宣傳的工作，為行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;融媒體時代;媒體發(fā)展

為了促進(jìn)融媒體時代新聞宣傳的效果提高，首先要對時代的發(fā)展特征產(chǎn)生了解，融媒體時代本身就是將各種不同媒體相互整合發(fā)展所構(gòu)建形成的現(xiàn)代化媒體類型，將傳統(tǒng)的媒體及現(xiàn)代化的傳播媒體之間進(jìn)行完美的融合，能夠進(jìn)一步呈現(xiàn)出信息傳播的特征，這對于不同資源的整合更加具有意義，同時也可以使各部分信息的收集效果更加理想，讓不同資源之間相互整合。與此同時，融媒體時代的發(fā)展本身就會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到限制和影響，能夠幫助傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步的創(chuàng)新以及改革，讓融媒體對人們的日常生活產(chǎn)生更大的影響，深入到人們的日常生活中，這在一定程度上表現(xiàn)出了融媒體時代對于社會發(fā)展所產(chǎn)生的重大變革。

一、融媒體對于新聞宣傳產(chǎn)生的影響

首先，融媒體時代下新聞載體的融合度相對來說要更高。在傳統(tǒng)新聞宣傳的過程中，采取的主要宣傳載體和形式包括：聲音、圖像、文字等，這種體系相對來說會更加單一，而在進(jìn)入到融媒體時代之后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了快速飛躍的發(fā)展，也產(chǎn)生了更加新穎而豐富的傳媒形式，使新聞傳播的載體出現(xiàn)更加多樣化的效果。尤其是針對傳統(tǒng)的媒體形式來說，為了更好地符合當(dāng)前融媒體時代下的特點(diǎn)，必須要進(jìn)一步創(chuàng)新和豐富信息傳播的形式以及內(nèi)容，尋求一些先進(jìn)的媒體技術(shù)方式，使信息傳播的模式也得以進(jìn)一步豐富。因此在現(xiàn)今的新聞宣傳工作中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)使用了大量的新媒體作為載體，包括手機(jī)等數(shù)字移動設(shè)備用于采編制作呈現(xiàn)出了良好的應(yīng)用價值，這些新的形式讓圖文影像相互結(jié)合，呈現(xiàn)出的內(nèi)容更加豐富多彩，也讓人們更加容易理解。但是也正是由于新聞采編難度的降低，導(dǎo)致很多人參與到了這個過程中，使當(dāng)前的新聞內(nèi)容體現(xiàn)出碎片化以及多樣化的特點(diǎn)，人們對于新聞內(nèi)容辨別就會出現(xiàn)困難。

其次，在融媒體時代，新聞內(nèi)容體現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，融媒體時代的發(fā)展為新聞媒體的傳播創(chuàng)造了更多的機(jī)遇與平臺，使新聞的傳播方式也越來越豐富，突破了傳統(tǒng)新聞傳播過程中的時間和空間的限制，人們可以在各個時間段以及場所去觀看和了解新聞，這樣就能夠使新聞傳播體系得以進(jìn)一步豐富。與此同時，人們參與到了新聞的宣傳過程中，讓傳媒的受眾進(jìn)一步增加，人們完全可以通過短視頻來傳播一些具體的新聞信息，這種模式在現(xiàn)代社會中得到了廣泛的應(yīng)用，備受群眾的喜愛和認(rèn)可，這彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳媒和傳播過程中必須要依靠專業(yè)人員來開展工作的一種體系，解決了新聞傳媒的時效性，人們能夠在各種時間以及狀態(tài)下去查看新聞，了解其中蘊(yùn)藏的內(nèi)容，使人們的參與性更高。另外，社會的發(fā)展過程中，一些視頻軟件的產(chǎn)生和推廣為人們的交流提供了良好的條件，人們參與到這種平臺中能夠更好地接收新聞知識，成為新聞信息得以傳播的重要媒介，提高了觀眾對于新聞的滿意度。

二、融媒體時代新聞宣傳所面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳媒介質(zhì)體現(xiàn)出多樣化

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息資源用途廣泛、數(shù)量豐富、資源量比較大，這就為信息的傳播創(chuàng)造了良好的條件。如今社會發(fā)展過程中，對于新聞信息已經(jīng)體現(xiàn)出了多樣化的需求，在這個過程中，傳統(tǒng)的新聞傳媒方式體現(xiàn)出了局限性，需要新聞專業(yè)工作人員正確了解和認(rèn)識相關(guān)的問題，結(jié)合新聞采集和信息傳播的客觀需求，分析多樣化的傳媒介質(zhì)所具有的差異性;結(jié)合實(shí)際情況，使用豐富的介質(zhì)來使新聞信息傳播的滲透力變得更強(qiáng)，并且也可以為后續(xù)工作的順利開展提供參考依據(jù)。

（二）信息資源的增長

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使通信體系更加完善，通信方法越來越豐富，通信的內(nèi)容也越來越多，一些短視頻軟件平臺的產(chǎn)生和應(yīng)用，幫助人們對于新聞內(nèi)容獲得了更加快速的了解，能夠?qū)崟r獲取關(guān)鍵信息，這對于新聞信息的傳播來說意義重大。另外也正是由于多樣化的信息傳播，使人民群眾成為了重要的媒介，他們需要了解新聞并且會傳播新聞。在這個過程中，有一些群眾對于新聞的認(rèn)知，可能會出現(xiàn)片面性，即便能快速獲得新聞信息，也無法對其進(jìn)行專業(yè)的處理，可能會出現(xiàn)一些虛假新聞泛濫的情況，使新聞信息傳播的質(zhì)量無法保障。對此，新聞宣傳媒體在具體的工作中必須要正確看待信息資源快速增長對于新聞宣傳所產(chǎn)生的重要影響以及對新聞宣傳提出的重要挑戰(zhàn)，通過各部分資源的合理性利用，讓新聞傳播的質(zhì)量得到保障。

（三）多類型的信息之間相互融合

不同類型的新聞信息在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，對于人們產(chǎn)生的影響各不相同，在此基礎(chǔ)上要結(jié)合實(shí)際來加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)信息資源的全面整合，讓新聞傳媒行業(yè)在發(fā)展的過程中不斷提高自身的競爭力，了解多樣化的信息內(nèi)容，使新聞傳播的途徑更加廣泛合理。傳統(tǒng)媒體中使用的一般是紙質(zhì)媒介、影像資料來達(dá)到傳媒的目標(biāo)，這種傳媒體系體現(xiàn)出單一性，和當(dāng)前的社會需求難以完全融合。在現(xiàn)如今社會的發(fā)展過程中，人們可以廣泛運(yùn)用多種工具來創(chuàng)新信息的傳播方式，對其進(jìn)行專業(yè)化的分析，讓各部分新聞資源得到科學(xué)合理的整合，使新聞信息傳播的價值進(jìn)一步提高，達(dá)到融媒體背景下對于新聞宣傳創(chuàng)新方面所提出的具體要求。

三、融媒體時代新聞宣傳存在的機(jī)遇

（一）不同的新聞內(nèi)容之間相互兼容

當(dāng)前在融媒體時代下，新聞宣傳的內(nèi)容能夠相互兼容在網(wǎng)站中，新聞宣傳能夠和電視節(jié)目之間相互融合，平衡新聞在群眾以及時空等多個方面的條件，使不同的資源得到相互的整合，讓新聞宣傳的整體質(zhì)量水平得到提高。因此新聞傳播就可以基于這種兼容性的特點(diǎn)，來讓觀眾結(jié)合自身的需求去選擇相對應(yīng)的一些新聞網(wǎng)站，也可以使用現(xiàn)代化的融媒體資源去獲取更加關(guān)鍵而準(zhǔn)確的各部分信息，讓人們對于新聞內(nèi)容的多樣化需求得到更好的滿足和體現(xiàn)。比如說，新聞節(jié)目在設(shè)置的過程中，可以開通一些和群眾聯(lián)系的互動方式，為人們提供一個交流的平臺和基礎(chǔ)，使人們獲取信息的方式更加多樣化，也讓新聞傳播的質(zhì)量得到了質(zhì)的提升，最后為新聞傳煤行業(yè)的順利發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)。

（二）新聞宣傳之間的互融合性

融媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)變得越來越豐富，這為新舊媒體的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)搭建了良好的平臺，使媒體的優(yōu)勢得到了進(jìn)一步的發(fā)揮，為了使新舊媒體之間得到互通，使整個新聞傳媒產(chǎn)業(yè)之間得到互通，必須要體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)體系的優(yōu)勢，使整個體系得到高度的完善和統(tǒng)一，讓群眾以及網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞媒體相互聯(lián)系，最終讓新媒體產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展。

（三）信息資源之間的共通

當(dāng)前在融媒體時代下，新聞資源之間需要相互融通共和，為了提高新聞宣傳整體的質(zhì)量，要求行業(yè)的工作人員能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與新型媒體之間相互進(jìn)行整合應(yīng)用，使新聞宣傳整體的質(zhì)量水平得到提高，為后續(xù)整個產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行以及發(fā)展提供更多的動力。具體來說，針對新聞宣傳的過程中，管理工作人員必須要正確看待信息資源融合的重要特點(diǎn)，比如說將網(wǎng)站、短視頻平臺、傳統(tǒng)廣播電視體系進(jìn)行合并，鼓勵采編工作人員從事到多平臺的工作中，使呈現(xiàn)出的新聞稿件信息內(nèi)容更加真實(shí)而客觀，能夠反映出新聞宣傳的效率，提高整體新聞宣傳的質(zhì)量。

四、融媒體時代新聞宣傳工作開展的有效方式

（一）要對新聞宣傳工作的內(nèi)容進(jìn)行有效的明確

融媒體時代下的新聞宣傳工作本身就比較復(fù)雜，其中存在的內(nèi)容豐富多樣，而在新聞獲取以及新聞宣傳的過程中，必須要正確看待新聞報導(dǎo)的重要內(nèi)容。首先是要對新聞宣傳的方案進(jìn)行明確，基于當(dāng)前融媒體時代下的特點(diǎn)，要求新聞宣傳工作人員能夠綜合考慮到受眾群體以及新聞平臺的主要特點(diǎn)，按照特定的新聞載體形式，對整體宣傳方案進(jìn)行更有效的確定，使新聞宣傳的質(zhì)量得到提高。其次是需要體現(xiàn)出新聞標(biāo)題的重要作用，本身新聞標(biāo)題的設(shè)置就是為了吸引受眾群體進(jìn)行閱讀而存在的，因此對于新聞宣傳產(chǎn)生著重要的影響。在具體的新聞宣傳過程中，工作人員獲取新聞資源信息以及新聞報道時，要體現(xiàn)出新聞標(biāo)題本身所具有的價值，讓新聞的主題得到明確，堅(jiān)定主流媒體的立場，讓新聞宣傳的引導(dǎo)性價值得到充分的體現(xiàn)。另外是要結(jié)合實(shí)際情況，盡量去選擇更加順應(yīng)人民需求的一些新聞內(nèi)容，根據(jù)新聞報道的主要特點(diǎn)，在具體的宣傳過程中，要選擇能夠和人們的需求相匹配的一些具體新聞內(nèi)容，對主流媒體的立場進(jìn)行明確，為后續(xù)工作的順利開展奠定良好的基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上來提高整體新聞宣傳內(nèi)容的質(zhì)量水平，為后續(xù)融媒體背景下新聞宣傳工作的順利開展創(chuàng)造了良好的條件。

（二）在融媒體時代下新聞宣傳環(huán)節(jié)需要注意的要求

融媒體時代下的特點(diǎn)更加鮮明而豐富，為了提高新聞宣傳的質(zhì)量水平，要求相關(guān)的工作人員能夠遵循以下幾個方面的原則。首先是要了解并掌握新聞宣傳過程中可以采取的合理方式，在這個工作中，相關(guān)的宣傳人員必須要了解，在新聞宣傳環(huán)節(jié)可以使用的核心方法和技術(shù)，采取多種報道以及采訪方式相結(jié)合的體系，來讓傳統(tǒng)媒體以及融媒體之間相互融合，呈現(xiàn)出更加豐富的狀態(tài)，從而使新聞宣傳的整體質(zhì)量水平得到提高。比如說可以設(shè)置一些專業(yè)公眾號，讓新聞宣傳人員掌握具體的可以使用的宣傳方法，讓他們在新聞宣傳工作中產(chǎn)生更加清晰的認(rèn)知，使他們的思想認(rèn)知進(jìn)一步提高和豐富，展現(xiàn)新聞傳播的活力和價值。其次是要遵循新聞傳播的客觀發(fā)展規(guī)律，當(dāng)前融媒體時代發(fā)展過程中，對于新聞宣傳人員提出了更高的要求，他們需要掌握新聞宣傳的客觀規(guī)律，并結(jié)合新聞的主要特點(diǎn)，還有受眾的需求以及反饋特點(diǎn)，對各部分新聞宣傳工作進(jìn)行更有效的規(guī)劃，使新聞傳播的質(zhì)量水平得到顯著的提升。另外在新聞宣傳的過程在中，要保持宣傳黨性的基本要求和原則，宣傳新聞內(nèi)容時要始終明確正確的輿論導(dǎo)向，這就要求宣傳工作人員在工作的過程中，堅(jiān)持正確的新聞宣傳觀念，對自身的要求進(jìn)行明確和提高，始終遵循道德方面的一些規(guī)范，使新聞宣傳的有效性得到進(jìn)一步的保障。

（三）適當(dāng)開拓創(chuàng)新新聞宣傳的途徑

在融媒體時代下，新聞宣傳工作的開展越來越方便，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越快速，在具體新聞傳播內(nèi)容的設(shè)置以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，要結(jié)合實(shí)際情況，尋找新聞宣傳的有效方法，明確人們要關(guān)注的一些重點(diǎn)話題，以及對人們產(chǎn)生吸引力的內(nèi)容，將其作為新聞傳播中關(guān)鍵的工作目標(biāo)，科學(xué)創(chuàng)設(shè)微博、微信平臺，通過這些平臺來為群眾們提供一些和他們?nèi)粘Ｉ钏N近的內(nèi)容，讓人們參與到新聞傳播的過程中，另外要提高新聞宣傳工作人員的能力，了解不同的新聞媒體使用的方法、資源的利用價值以及人們對于媒體資源的客觀需求，使新聞傳播的途徑得到進(jìn)一步的豐富和創(chuàng)新，滿足人們在新聞獲取方面的各部分追求。通過這些新型的新聞宣傳形式豐富，讓人們的認(rèn)知更加明確，展現(xiàn)出新聞內(nèi)容的核心價值。

結(jié)語：

在當(dāng)前融媒體時代下，新聞宣傳對于社會的發(fā)展意義重大，這就要求相關(guān)行業(yè)能夠密切關(guān)注融媒體時代對于新聞宣傳所產(chǎn)生的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，結(jié)合整個行業(yè)的特點(diǎn)以及人們的需求來創(chuàng)新新聞宣傳的方法和道路，尋求更加多樣化的信息內(nèi)容，使之能夠吸引人們的興趣，為新聞產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展提供良好的參考依據(jù)。

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