李斌

近年來，越來越多的人對廣告審美變得更加挑剔，如果相關的企業(yè)想要在激烈的競爭中掌握主導權，對于廣告宣傳的重視程度需要進一步加深，只有牢牢地將受眾眼球抓住，才能夠將企業(yè)的經濟效益發(fā)揮到最大，因此廣告設計工作成為其中最關鍵的一環(huán)，而圖形語言對廣告內容的傳遞發(fā)揮著重要作用，科學地應用好圖形語言可以使得廣告的意義體現(xiàn)得更深刻。

一、在廣告設計中圖形語言的意義以及表達形式

（一）圖形語言的重要性

在廣告設計中，通過圖形語言能夠將更多豐富的信息以及優(yōu)秀的文化內涵傳遞給公眾。圖形語言是一種非常特別的表達形式，這種表達形式既不借助于聲音也不借助文字就能將其代表的意義傳遞給公眾。即使是民族、文化、語言都存在著非常大的差異性，但是借助于圖形語言都可以將同一種理念體現(xiàn)出來讓不同的人群接受以及理解，受眾因此也可以通過圖形語言接收更多的信息。

首先，圖形語言由于以上所說這種特殊的性質也能夠將更多形式的文化內涵體現(xiàn)出來，讓不同人群可以感受到同一理念。

其次，圖形語言能夠使得人們的視覺得到更大的滿足，人們的視覺在一種愉悅的體驗中得到豐富。如果在進行廣告設計的時候，單單依靠文字信息傳達相關的理念，那么會給人一種相對較為呆板、僵化的視覺體驗，如果表現(xiàn)形式太過于枯燥還會讓人產生非常厭煩的情緒，這種情況會影響到信息的傳播，也影響到相關理念的傳播。此時若是在廣告設計中應用圖形語言，那么能夠通過圖形的生動活潑以及直觀形象等特點使得廣告動態(tài)美得到增強，使得人們的視覺上體驗更加良好。

最后，人們對于圖形語言的好奇程度要遠遠地高于文字語言，通過應用圖形語言能夠將更多深層次的意義體現(xiàn)到廣告中，避免了大量文字解釋使人感到厭煩的情況，與文字比較，圖形語言所體現(xiàn)出的意義更大，人們通過對圖形的觀察會產生不同的想法，但是文字的解讀往往起不到這樣的效果。

（二）圖形語言的表達形式

在廣告設計中應用圖形語言表達相關理念通常都是通過直接表達或者間接表達這兩種方式進行的。在進行直接表達時，通常都是借助于繪畫作品或者是攝影作品直接將相關的產品展示給公眾，這些表達形式可以使得公眾更加直觀地了解產品，對產品有一個初步的了解，直觀形式的表達能夠更加清晰地將要表達的理念完整地表達出來，從而使得絕大部分的人都能夠了解其中的含義；而在進行間接表現(xiàn)時候，通常都是在廣告創(chuàng)意中將一些圖形語言隱藏在其中，人們第一眼很難接收到這些信息，但是仔細觀察就會產生恍然大悟的認識，大多數(shù)時候設計師都是借助于擬人、比喻、夸張、幽默、聯(lián)想等多種多樣的形式將需要表達的理念間接表達出來，從而給人們一種意境深遠的感覺，在這樣的信息傳播過程中，通過圖形語言能夠使得人們產生一定的思考，實際上這是在圖形語言的引導下產生的想法，而這些想法的產生往往是設計師預先設計的“效果”，人們通過對這些深刻內涵的思考能夠給進一步地對廣告產品進行了解。

二、廣告設計中圖形語言應用

（一）圖形的準確性

在廣告設計中，通過圖形能夠將創(chuàng)意思維體現(xiàn)出來，通過圖形也能將主題和思想傳達出來，對于不同類型的信息在進行傳達時也需要應用到不同的圖形語言。在廣告設計之中，設計的目的是通過廣告的形象和畫面將需要傳遞的信息傳遞出來，因此設計師在確定主要的信息之后，就需要深入地對圖形的設計進行思考，通過“形”將所需要體現(xiàn)的“意”表達出來，讓受眾群體能夠在圖形的體驗中更好地接受所需要表達的事物。因此，為了能夠進一步通過圖形使得人們的視覺感變得更加強烈，設計師在設計圖形時首先應該將目標對象鎖定，按照受眾群體的年齡、性別、職業(yè)等進行圖示的設計，通過借助于更多的圖形語言將同一理念向不同群體表達出來。實際上，在不同階段，消費群體都會出現(xiàn)不一樣的消費需求，認識到這點是必要的。例如，青少年群體以前和限制的消費需求完全發(fā)生了變化，由于從父母的束縛管制中脫離出來，當代的青少年更熱衷于理想主義色彩，這一類人群經常自嘲式地描述自己“除了錢，其他我都不感興趣”，實際上這部分群體關注點往往不在“錢”上，對于他們來說，自由的需要遠遠高于一切需求，但是又受到“錢”的約束不能追求自由，所以產生這樣的想法。所以說，這部分未來潛在的消費群體更傾向于無拘無束地生活。設計師在對這類群體進行廣告設計時，需要對其需求盡心深入挖掘，才可以做到有針對性地進行設計，牢牢把握住這類的需求就能贏得這類人的鐘愛；其次，在進行圖形語言的應用時，設計師需要明確地認識到圖形語言需要概念清晰，同時也需要將重點表達的內容突出地表現(xiàn)出來，讓受眾對圖形一目了然，進而更好地理解設計師在其中融入的理念。因此，為了能夠將圖形的主題表達能力更好地體現(xiàn)出來，設計師需要盡量做到使得圖形表達變得更加的簡潔，這樣就能在有限的時空里面將更多有價值的信息傳遞出來，最終將圖形語言的優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致。

（二）圖形的創(chuàng)意性

在進行廣告設計的時候，設計師應該使得圖形語言的創(chuàng)意性特點體現(xiàn)出來，創(chuàng)意是廣告能夠獲得更多認可的重要組成，可以說在廣告作品中創(chuàng)意就是其靈魂。實際上，創(chuàng)意就是一種理念重新組合后的結果，不管是過去的信息還是現(xiàn)在的信息，或者是屬于未來的信息，將這些信息融合在一起將所要體現(xiàn)的理念體現(xiàn)出來，但是這些理念組合到一起又是獨特的，這就是創(chuàng)意。雖然一些理念可能在產品功能或者是消費者認識上出現(xiàn)極度的不關聯(lián)性，這些看起來沒有關聯(lián)的理念經過設計師的提煉、重組，然后將更新的理念賦予更充足的理念，就形成了獨具特色的創(chuàng)意。事實上，許多優(yōu)秀的創(chuàng)意都是設計師對自然事物以及自身生活觀察、探索過程中獲得的，只不過是在設計時期設計師對這些理念進行更加有內涵的處理，然后將這些信息整合到一起而形成新的形象設計，最終通過創(chuàng)意的圖形將新的理念展現(xiàn)到人們的視野當中，人們通過對這些創(chuàng)意的圖形進行聯(lián)想能夠將其中的信息內挖掘出來。例如，漢堡王在一則小廣告中，通過一根像火柴一樣的炸薯條將漢堡王辣味體現(xiàn)出來，通過這種看似“奇怪”的創(chuàng)意卻能將其特點更好地體現(xiàn)。在能夠更好地滿足人類生活需要的基礎上，設計師應該進一步地挖掘更多卓越的創(chuàng)意，通過更多獨特的圖形語言將更多產品的意義展示出來。例如，奔馳有這樣一則廣告，一位穿著盔甲的人提著刀騎著馬，很容易讓人聯(lián)想到“過五關，斬六將”的關羽，這實際上間接地將寶馬良好的性能體現(xiàn)出來，通過這樣的圖形可以更好地將汽車性能好的特點展示出來，讓人們眼前為之一亮。創(chuàng)新的靈感實際上并不是非常容易得到的，這對設計的知識儲備要求非常高，只有不斷地豐富自身的知識儲備，才能夠在觀察生活中得到更多的創(chuàng)意靈感，從而創(chuàng)作出更多高質量的廣告作品。

（三）圖形的簡潔性

一則具備豐富表現(xiàn)力的廣告是一位設計師對藝術集中的概括，通過非常簡單的理論化知識應用于廣告設計中并不能將廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)出來，所以這需要設計師具備更多豐富的經驗。例如，如果想要使得金字塔吸引到更多的游客，可以通過外星人的理念與金字塔聯(lián)系起來，這樣可以讓人們對金字塔產生更多的向往以及想象。對于廣告設計也是如此，由于大多數(shù)人的生活非常復雜，在忙碌的生活以及工作的影響下人們目不暇接。這些繁忙的生活使得人們追求簡約的理念變得更加強烈，一次簡約美的觀念成為圖形語言中的較為熱門的設計。通過更加簡潔的設計將更加復雜的思想體現(xiàn)出來是非常關鍵的，人們在簡約圖形的觀察下能夠將復雜的思想進行理解，這可以很好地為人們節(jié)省更多思考的時間。因此，簡潔性的廣告設計往往能夠更加受到人們的歡迎。而在實際的設計中，設計師只需要將畫面主要形象體現(xiàn)出來，將會面中可有可無圖案省略掉，通過追求一種清楚明晰的畫面體現(xiàn)，能夠做到圖形語言表達的簡約性，同時又不會失去主要的表達含義。例如，《溝通》這則廣告理念，就是通過極具簡潔性的形式將更深的意趣體現(xiàn)出來的，廣告使用一枚發(fā)卡就將主要含義體現(xiàn)得淋漓盡致。此外，設計師如果想要尋求創(chuàng)意的訴求，那么可以通過多種渠道實現(xiàn)這個要求，設計師此時要合理地將每則廣告創(chuàng)意的簡潔性體現(xiàn)到作品中，如果設計師制作廣告是為了將手中的注意力吸引，那么將更多簡約的特點融入廣告的設計時無疑是最為理想的選擇，通過進一步將簡約體現(xiàn)到作品之中，能夠將作品的生命力喚醒，從而點燃受眾的熱情。而對于圖形的線條以及色彩組成上，設計師也需要用獨具特色的手法將其進一步地體現(xiàn)出來。如果僅僅從視覺角度出發(fā)進行設計，那么受眾看到的每一個視覺都很完美，但是如果將復雜的圖形拆解開來看，那么受眾的審美認知就會出現(xiàn)一定的障礙，此時設計師就需要將設計圖形進行優(yōu)化，通過將更多簡約的圖形應用到設計的方案中，通過簡約性提升受眾的認知能力，最終將廣告創(chuàng)意的理念體現(xiàn)出來，獲得更多受眾的喜歡。

三、結束語

總而言之，圖形語言在廣告設計中應用需要設計師將更多大眾喜歡的理念融入其中，通過優(yōu)化圖形語言設計理念以及設計模式，可以將廣告的核心理念體現(xiàn)出來，同時也需要設計師將更多創(chuàng)意的理念應用到設計中，根據(jù)廣告的核心理念選擇合適的圖形，對圖形進行優(yōu)化再制作，可以將更多新的理念體現(xiàn)在圖形上，最終使得人們的視覺體驗變得更加良好。