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        旅游精準扶貧帶動山東省道朗鎮(zhèn)鄉(xiāng)村發(fā)展①

        2021-12-01 17:02:19劉雅潔周樂欣
        熱帶農(nóng)業(yè)工程 2021年5期
        關鍵詞:旅游發(fā)展

        劉雅潔 周樂欣

        (貴州大學經(jīng)濟學院 貴州貴陽550000)

        貧困一直是困擾社會發(fā)展的重要問題。近些年來,旅游業(yè)在扶貧方面做出了很大貢獻。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民收入水平的提高,越來越多的家庭利用節(jié)假外出游玩。這給當?shù)氐慕?jīng)濟帶來了推動力,同時也為脫貧攻堅提供了新出路。中國旅游扶貧始于20世紀80年代,經(jīng)過30多年的發(fā)展,我國33%的貧困人口通過旅游業(yè)獲得收入,10%的貧困人口因旅游業(yè)脫貧致富[1]。自2006年中國將國家旅游定位為“中國鄉(xiāng)村游”后,鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展[2],中國城市人口逐漸熱衷將鄉(xiāng)村旅游當作放松身心,緩解壓力的方式。越來越多的城市人口開始熱衷于鄉(xiāng)村旅游,鄉(xiāng)村旅游也因此快速發(fā)展,貧困人口也因鄉(xiāng)村旅游脫貧致富。

        1 旅游精準扶貧概述

        旅游扶貧的實質(zhì)是根據(jù)貧困地區(qū)參與旅游發(fā)展的障礙與不足,通過開展旅游精準扶貧工作,為貧困地區(qū)制定有針對性的幫扶政策和措施[3],打造宜居宜旅的環(huán)境,為貧困人口地區(qū)參與鄉(xiāng)村旅游消除障礙,帶動農(nóng)村經(jīng)濟,實現(xiàn)貧困人口脫貧致富的目的[4]。旅游精準扶貧是在貧困地區(qū)實施的一項幫扶政策,主要任務就是解決旅游產(chǎn)業(yè)在貧困地區(qū)發(fā)展受到的阻礙,通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶動貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展,找準地區(qū)定位,形成地區(qū)特色,提高產(chǎn)業(yè)競爭力,最終推動社會總發(fā)展。旅游精準扶貧涉及到貧困地區(qū)的四個基本建設,具體包括公共服務體系、組織、經(jīng)濟、文化和教育等。

        2 道朗鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及旅游扶貧概況

        2.1 道朗鎮(zhèn)基本情況

        山東省泰安市岱岳區(qū)道朗鎮(zhèn)位于區(qū)境西部,占地106 km2。轄區(qū)內(nèi)山林面積47.4 km2,占總面積45.1%,森林覆蓋率39.6%。道朗鎮(zhèn)由于地處山區(qū),地理位置偏僻,交通閉塞,全鎮(zhèn)盛產(chǎn)蘋果、板栗、小麥、地瓜、核桃、石榴等作物,農(nóng)產(chǎn)品雖然豐富但銷售路徑單一,農(nóng)民生活普遍不富裕。道朗鎮(zhèn)共有貧困戶301戶、567人,省市級貧困村8個,市級扶貧重點村3個。但當?shù)厣絽^(qū)自然植被條件較好,屬溫帶大陸性季風氣候,夏季炎熱多雨,冬季寒冷干燥,雨熱同期,有利于農(nóng)作物生長。自習近平總書記在十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,道朗鎮(zhèn)結合本地特點,積極響應國家決策,努力挖掘道朗鎮(zhèn)生態(tài)資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢,在扎實做好精準扶貧的同時,堅持保障和改善民生,有力推動了脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興的銜接。

        2.2 道朗鎮(zhèn)旅游精準扶貧實踐

        2.2.1 旅游開發(fā)項目

        道朗鎮(zhèn)九女峰是一個包含19個村的片區(qū),該區(qū)內(nèi)共有1個市級貧困村,3個省級貧困村以及約120戶貧困戶。近年來,按照習近平總書記關于“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣版”的指示精神并立足該片區(qū)交通閉塞、資源豐富、村民收入單薄的實際情況,把九女峰作為鄉(xiāng)村振興先行區(qū),引入山東省商業(yè)集團鄉(xiāng)村振興有限公司合作共同建設了九女峰片區(qū)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板項目,探索出了一個吃、住、玩、購綜合體驗的新模式,增加了農(nóng)民收入,形成了一個成熟的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游度假區(qū)項目。目前,該項目包括農(nóng)產(chǎn)品交易中心、研學培訓中心、最美魯派民居等內(nèi)容,九女峰片區(qū)內(nèi)所有貧困村、貧困戶于2018年年底全部實現(xiàn)脫貧摘帽。其中省級貧困村村集體收入已由之前的年均3萬元左右漲到了目前的10萬元,貧困戶收入穩(wěn)定,村民整體收入增加。九女峰現(xiàn)在已經(jīng)是泰山腳下中高端鄉(xiāng)村度假區(qū),同時也是京滬高鐵沿線重要的鄉(xiāng)村旅游目的地。2020年的五一小長假中,該度假區(qū)接待游客的數(shù)量達到了20 000多人次,旅游收入達到了200萬元左右。

        道朗鎮(zhèn)在2019年一共建設了4個生態(tài)農(nóng)業(yè)大棚,投入資金80萬元。大棚由山東樂惠農(nóng)業(yè)有限公司專業(yè)經(jīng)營,并利用九女峰的資源優(yōu)勢,創(chuàng)建了特色采摘和農(nóng)家樂等體驗項目,一年效益可達9萬元,幫助了10個村,50多戶貧困戶,102名貧困人員增收脫貧。其次,山東樂惠農(nóng)業(yè)結合當?shù)貎?yōu)勢,在道朗鎮(zhèn)一體推進觀光農(nóng)業(yè)、知青文化、精品民宿三產(chǎn)融合,為貧困人員增加了就業(yè)崗位實現(xiàn)增收。另外,道朗鎮(zhèn)九女峰引入電商公司,建成九女峰鄉(xiāng)村振興電商服務中心,帶動農(nóng)產(chǎn)品價格翻番。

        2.2.2 民宿旅游新模式

        道朗鎮(zhèn)八樓村是一個位于大山深處的小村莊,森林覆蓋率為90%以上。雖然環(huán)境宜人,資源豐富,但由于身處大山,群眾收入渠道匱乏,村民大都選擇外出務工,村里人口流失十分嚴重,全村人口最少時不到50人。八樓村兩委利用本地特色優(yōu)勢,結合九女峰的資源,設立了山水圣旅游發(fā)展公司。該公司主要是打造民宿及村級頤養(yǎng)中心,創(chuàng)立了“公司+中心+農(nóng)戶”整體發(fā)展的新模式。該模式能夠讓村民獲得土地入股分紅和房屋租金等收入,同時村集體能夠獲得土地流轉收益分紅等。新的發(fā)展模式解決了村內(nèi)留守兒童和老人的問題,同時增加了農(nóng)民增收的途徑,盤活了村集體的經(jīng)濟。

        隨著新農(nóng)村建設的發(fā)展,旅游領域的鄉(xiāng)村民宿旅游越來越完善,這不僅帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展,也為鄉(xiāng)村輸入了新鮮血液,為村民帶來新思想新理念,促進了村民素質(zhì)的提高。新農(nóng)村建設為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供了有利條件,也為經(jīng)濟轉型提供了機遇[5]。把農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村民宿旅游結合起來,在推動旅游業(yè)發(fā)展的同時開發(fā)農(nóng)業(yè)新資源,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的共同發(fā)展。農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結合的新發(fā)展模式,使貧困地區(qū)的人口收入得到了大幅度的提升,也提高了農(nóng)村整體收入水平。

        3 道朗鎮(zhèn)開展鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的思路

        3.1 科學規(guī)劃,政策支持

        響應政府鄉(xiāng)村振興的重要決策[6],跟隨各級政府的科學規(guī)劃,通過黨建引領,政府搭臺,根據(jù)自身條件,取長補短,明確本區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的定位,出臺一系列貧困農(nóng)戶融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)及招商引資開展經(jīng)營活動的政策。

        3.2 因地制宜,盤活資源

        開發(fā)當?shù)亻e置資源,利用地理優(yōu)勢,借助山地林區(qū)開創(chuàng)鄉(xiāng)村民宿、采摘體驗以及農(nóng)家樂等多種鄉(xiāng)村特色項目。利用扶貧政策引導人才與科技等資源的融合,把先進技術、優(yōu)秀人才和扶貧資金投入到旅游業(yè)中,改善旅游業(yè)的環(huán)境。同時人才引進和技術投入為貧困人口帶來新理念,可提高旅游業(yè)主體的經(jīng)營能力。通過盤活各項資源,旅游精準扶貧可惠及多方參與主體。

        倡導多元主體參與,政府、企業(yè)和社區(qū)等多方主體形成聯(lián)合力量,把旅游精準扶貧和鄉(xiāng)村建設以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設等項目結合起來,以項目互相帶動發(fā)展,創(chuàng)造新的發(fā)展動力。

        3.3 營銷驅(qū)動,提升品牌

        道朗鎮(zhèn)旅游精準扶貧的發(fā)展要把鄉(xiāng)村旅游業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來,利用互聯(lián)網(wǎng)打造地區(qū)品牌,借助新媒體增加宣傳,通過手機、電視等媒介加大推廣,提高自身知名度。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及,微博、微信、短視頻等信息渠道迅速融入大眾生活,道朗鎮(zhèn)旅游精準扶貧要打造自己的專屬微博、微信公眾號等多種營銷渠道,通過宣傳地區(qū)特色、分享日常工作等內(nèi)容提高游客的感知度。

        鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新是“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”新模式融合發(fā)展的需求。在互聯(lián)網(wǎng)消費環(huán)境以及互聯(lián)網(wǎng)技術迅速發(fā)展背景下,互聯(lián)網(wǎng)技術不斷普及到社會的各個方面,國家也給予政策支持,這些都為產(chǎn)業(yè)融合奠定了基礎,更為鄉(xiāng)村旅游模式的創(chuàng)新帶來了新的機遇,為打造多元化、全方位、新特色的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)帶來了可能[7]。通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術的應用,在信息資源的獲得速度方面以及服務資源的選擇方面更加便利,實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)和潛在消費者的“面對面”接觸,使開發(fā)商和經(jīng)銷商之間多了溝通合作的渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)的特點決定了其適合鄉(xiāng)村旅游業(yè),“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的新模式將對傳統(tǒng)理念有一次徹底的顛覆,實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的根本性變革[8]。

        4 旅游精準扶貧模式的啟示

        4.1 積極引入優(yōu)質(zhì)主體,形成多元參與的格局

        旅游精準扶貧的多元主體一般包括各級政府、社會團體、企業(yè)組織、本地社區(qū)和村民以及外來旅游者等,在多元主體參與的形勢下,各主體要找準自己的定位,認清自己的職責,界限清晰,分工明確。

        各級政府是旅游精準扶貧工作的主要推動者,以政府為主導,帶領扶貧工作的開展[9]。政府所要承擔的扶貧責任主要包括制定旅游發(fā)展政策、維護旅游運行環(huán)境、整合地區(qū)資源、營造鄉(xiāng)村良好氛圍等。

        社會團體和企業(yè)等組織是旅游精準扶貧的主要參與者[10],對貧困地區(qū)的旅游扶貧投入人力、物力和財力,維護旅游業(yè)的穩(wěn)定和市場運行,為貧困人口提供旅游服務技能培訓,為貧困地區(qū)投入科技研發(fā)項目,為旅游項目提供資金支持,實現(xiàn)村民增收、產(chǎn)業(yè)進步、社區(qū)發(fā)展的新目標。

        貧困地區(qū)社區(qū)和村民是旅游精準扶貧的對象,同時也是旅游資源的供給者和旅游產(chǎn)業(yè)運行的基本主體。社區(qū)及村民對當?shù)刭Y源情況最了解,在開發(fā)旅游扶貧項目時,要積極引導社區(qū)和村民的參與,提高村民的積極性。同時社區(qū)和村民也是當?shù)匚幕蜌v史的載體,旅游扶貧開發(fā)也要注重人文歷史的發(fā)掘,鼓勵村民為旅游開發(fā)提供文化產(chǎn)品和服務,參與文化保護。

        4.2 精準市場定位,創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式

        在“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展中,最重要的一個問題就是作為鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營方對市場的定位不夠精準[11],從而導致不能運用互聯(lián)網(wǎng)進行充分的營銷。對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展而言,必須緊跟時代潮流,運用互聯(lián)網(wǎng)技術以及大數(shù)據(jù)的分析可以第一時間獲取消費者群體的消費需求和消費理念,在精準定位的前提下,運用多元化的方式進行發(fā)展營銷,比如可以通過多個平臺進行廣告宣傳和信息傳播,最終更好地滿足消費者的消費需求。

        4.3 加強金融機構與基層政府的金融信息溝通

        道朗鎮(zhèn)旅游精準扶貧的實施離不開當?shù)卣闹С?,為了保證扶貧信貸資金安全,扶貧主體要加強和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的聯(lián)系。一方面,各銀行要完善貸款抵押擔保手續(xù),制定應對風險的措施,保障資金的回收安全。另一方面,要嚴格落實項目資本金制度,增強和政府相關部門的交流,獲得政府部門的協(xié)助管理。做好內(nèi)控,預先規(guī)劃好資金回收、盤活等方面的方案。對資金進行跟蹤、監(jiān)控,逐漸減少不良貸款存量[12]。

        旅游扶貧是一個綜合性較強的領域,既涉及鄉(xiāng)村建設和社會和諧的發(fā)展,也涉及全面建設小康社會,因此它符合我國經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村建設的要求。我國大力發(fā)展旅游扶貧,旅游精準扶貧對真正實現(xiàn)“真扶貧”、“扶真貧”具有重要意義。

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