林思婷 郗彩蓮，2 王軍

一、粵劇藝術(shù)的發(fā)展與傳播

（一）粵劇藝術(shù)的文化背景

“南國紅豆”亦為“嶺南藝苑瑰寶”的中國古老地方戲種——粵劇，又稱廣東大戲或是大戲，在2009 年開始被聯(lián)合國教科文組織列為人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表，粵劇又稱大戲劇或粵劇，是集唱歌、朗讀、演奏、音樂、舞臺(tái)服裝、抽象形式于一身的表演藝術(shù)。唱、做、念、打這四種表演工藝是粵劇演員的基本類別。粵劇是廣東的一種特殊文化符號(hào)，保留地方文化，發(fā)揚(yáng)地方藝術(shù)。

（二）粵劇藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

如今的生活水平大幅度的提高，人們的文化休閑方式也在不斷地豐富，生活習(xí)慣也今非昔比。現(xiàn)今數(shù)字媒體傳播形式不斷推陳出新，粵劇文化傳播卻還處于落后階段?；泟≡诋?dāng)今時(shí)代被貼上了“過時(shí)”“老舊”的標(biāo)簽，備受冷落。而日韓流文化，綜藝節(jié)目和影視節(jié)目卻深受人們的追捧，這不僅僅從側(cè)面沖擊了粵劇文化，也從正面反映出粵劇文化以報(bào)紙、廣播、電視為主的傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)太過陳舊老套了，針對(duì)性不強(qiáng)，互動(dòng)性差，缺乏吸引力。需要將目光放在新時(shí)代數(shù)字媒體傳播的方式上，讓文化傳承打破傳統(tǒng)套數(shù)，與數(shù)字媒體結(jié)合也是傳統(tǒng)文化傳承的一種突破和進(jìn)步。

（三）粵劇藝術(shù)在傳播中存在的問題

1.播放時(shí)間處于冷門時(shí)段

電視臺(tái)作為一個(gè)傳播信息，傳承文化的平臺(tái)，各個(gè)頻道為了增加其收視率，自然而然地會(huì)把受年輕人追捧的熱門電視劇放在黃金時(shí)段播出。而像粵劇這種少有人觀看的節(jié)目就會(huì)放在凌晨又或者是午夜時(shí)段播出。所以，即使是電視臺(tái)確實(shí)有傳播粵劇資源，但大眾卻還是沒有為城市名片粵劇買單。再有則是年輕人覺得粵劇唱詞實(shí)是晦澀難懂，又沒有便捷渠道可以去了解其中深意，聽過之后不了了之，自然也就提不上來興趣。

2.受眾群體趨于老齡化

俗話說，文化最好的傳承便是“耳濡目染”，但由于粵劇在近年來沒有得到有效傳播，這一古老文化藝術(shù)瑰寶已經(jīng)被大多數(shù)人拋擲腦后，粵劇似乎滯留在老一代記憶中，又似乎是有人怕這朵嬌艷文化瑰寶被破壞，故意把它留在歲月長河中。極少有年輕人真正地了解到粵劇文化其精髓之美，老一輩的宣傳傳播能力幾乎為零，由此就會(huì)導(dǎo)致真正了解粵劇文化的群眾趨于老齡化，年輕人就算想要了解，也會(huì)苦于沒有渠道。

二、現(xiàn)階段文化類APP 市場(chǎng)分析

（一）文化類APP 的市場(chǎng)現(xiàn)狀

市面上的文化類APP 并不少，但下載次數(shù)以及用戶數(shù)量都寥若晨星。大多數(shù)的文化類APP里面都是囊括多種戲曲，方向多樣化，沒有對(duì)曲種的分類以及側(cè)重點(diǎn)等等，這樣子就容易給用戶造成一種眼花繚亂的體驗(yàn)感，并且有些APP 更是存在廣告較多的問題。導(dǎo)致文化類APP 在市場(chǎng)上處于底層，陷于如此局面，自然也就不會(huì)有開發(fā)者愿意去開發(fā)，也沒有投資商愿意投資，整個(gè)市場(chǎng)也就難免低迷。

（二）APP 設(shè)計(jì)策略中存在的問題

如今市面上大多數(shù)的文化類APP 設(shè)計(jì)風(fēng)格參差錯(cuò)落，主要內(nèi)容不夠突出醒目，色調(diào)過于雜亂，沒有較好分割和搭配，不符合當(dāng)今年輕人審美。由于粵劇文化內(nèi)容形式比較多樣，若是沒有經(jīng)過合理界面設(shè)計(jì)排版，確定整體風(fēng)格基調(diào)，則會(huì)導(dǎo)致界面雜亂，色調(diào)突兀，排版不合理，設(shè)計(jì)風(fēng)格不突出等等問題。

界面設(shè)計(jì)的好壞會(huì)直接影響用戶對(duì)APP 的第一印象。市面上一些存在廣告過多的APP就很容易給用戶造成一種過于商業(yè)化的感覺。開發(fā)APP 是一種盈利手段，這是不可否認(rèn)的，但是，如果單單只是為了盈利，那么就有違開發(fā)者初心。APP 初衷應(yīng)該是更好地傳承中國的傳統(tǒng)文化，讓更多人了解古老文化，只有把初衷做好，才會(huì)有更多用戶買單。

（三）利用APP 傳播的優(yōu)勢(shì)

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心（CNNIC）發(fā)布的第46 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.40 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了67.0%，較2020 年底3 月提升2.5 個(gè)百分點(diǎn)；其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.85 億，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為6.54 億。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32 億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.2%[1]。龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國蓬勃發(fā)展的電子消費(fèi)市場(chǎng)，傳統(tǒng)文化普及以及傳承也要跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)潮流，讓更多年輕人以及喜愛粵劇文化的人群，可以感受到傳統(tǒng)文化魅力之處。

三、粵劇藝術(shù)APP 的設(shè)計(jì)思路

（一）用戶群體定位與分析

1.用戶群體的定位

對(duì)于粵劇藝術(shù)APP 用戶群體定位，首要考慮是年輕群體，年輕群體不僅僅是新時(shí)代中堅(jiān)力量，更是傳統(tǒng)文化最好傳承者。年輕一代對(duì)于新事物接受能力，以及對(duì)事物學(xué)習(xí)能力都是出類拔萃，同時(shí)，又極具創(chuàng)造能力，創(chuàng)新能力和超高想象力。其他粵劇愛好者也是宣傳粵劇藝術(shù)的重要組成部分，則會(huì)成為被宣傳潛在用戶群體。

2.用戶群體的分析

針對(duì)年輕一代思想和審美能力，他們對(duì)APP 更注重于其設(shè)計(jì)風(fēng)格以及舒適度，多數(shù)年輕人追求極簡(jiǎn)美；再者是年輕人的“安利”能力不容小覷，APP 設(shè)計(jì)風(fēng)格以及舒適度則會(huì)直接關(guān)系他們對(duì)這款A(yù)PP“安利”程度。另外，對(duì)于其他年齡層粵劇愛好者群體，尤其是年齡較大群體，APP 易操作程度是他們最主要需求。

（二）APP 的設(shè)計(jì)風(fēng)格定位

經(jīng)過多方面分析后，粵劇藝術(shù)APP 選擇飽和度較高的黃色作為主色調(diào)，使其看上去更加的活潑亮麗，也能夠更好吸引用戶注意力，但又不會(huì)容易引起審美疲勞。拋開以往APP 舊形象，應(yīng)充分了解年輕人需求和偏好，設(shè)計(jì)風(fēng)格定位在簡(jiǎn)約與便捷，既考慮到用戶體驗(yàn)感，又能夠跟上潮流，不失獨(dú)立個(gè)性。簡(jiǎn)化菜單選項(xiàng)，精化功能位置，讓用戶能夠?qū)PP 產(chǎn)生記憶性。

（三）功能以及界面的創(chuàng)新

APP 的四大功能分別是首頁、商城、消息、我，APP 不拘泥于傳統(tǒng)文化類APP，而是緊跟潮流，用戶可以根據(jù)喜好看其他用戶發(fā)布粵劇內(nèi)容，用戶個(gè)人也可以發(fā)布粵趣事，與其他粵劇愛好者一同分享討論；還有一特色功能則是文創(chuàng)產(chǎn)品商城，商城中的文創(chuàng)產(chǎn)品皆為原創(chuàng)，市面上大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品太過俗套，年輕人買文創(chuàng)產(chǎn)品更多是為了收藏紀(jì)念，因此，商城中文創(chuàng)產(chǎn)品種類不僅具有紀(jì)念意義且做工精致，更能引起年輕人青睞；還可以在消息中私信你喜歡的作者，與他一同討論粵劇文化歷史，彼此交流。整體界面則是采用如今最流行APP 布局形式，讓用戶能夠快速準(zhǔn)確地找到自己需要的功能，老一代熱愛粵劇文化愛好者也能夠輕松上手。

四、粵劇藝術(shù)APP 的設(shè)計(jì)實(shí)踐

（一）視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

經(jīng)過用戶群體分析之后，APP大部分視覺設(shè)計(jì)采用斷線風(fēng)格，加上明亮的黃色，增加年輕時(shí)尚感，給用戶一目了然的體驗(yàn)感，也讓風(fēng)格更加年輕化。APP 界面中的視覺設(shè)計(jì)，絕不僅僅只是為了美觀，更重要的是需要在設(shè)計(jì)過程中融合交互設(shè)計(jì)的原理，作為互動(dòng)性較強(qiáng)的用戶界面，可操作性是它最重要的特征[2]。

（二）實(shí)現(xiàn)便捷與簡(jiǎn)約的交互設(shè)計(jì)

交互設(shè)計(jì)是關(guān)注以人為本的用戶需求，目標(biāo)就是從“可用性”和“用戶體驗(yàn)”兩個(gè)層面上進(jìn)行設(shè)計(jì)，建立人與產(chǎn)品以及服務(wù)之間的聯(lián)系，從而達(dá)到某種程度上配合。還有最重要一個(gè)方面就是需要尊重用戶以及其目標(biāo)，從用戶習(xí)慣出發(fā)，設(shè)計(jì)非常便捷與簡(jiǎn)約的交互，讓用戶體驗(yàn)感達(dá)到最舒適狀態(tài)。

1.交互設(shè)計(jì)

交互設(shè)計(jì)必須站在用戶角度上考慮體驗(yàn)感，綜合市面上其他文化類APP 優(yōu)缺點(diǎn)，我們將重點(diǎn)放在了以下四個(gè)要點(diǎn)：首先，簡(jiǎn)化頁面菜單選項(xiàng)，將用戶操作壓力降到最低值。其次，菜單內(nèi)容按照用戶習(xí)慣度進(jìn)行放置，以免用戶出現(xiàn)對(duì)每次要打開的位置難以形成記憶點(diǎn)。再次，負(fù)責(zé)交互設(shè)計(jì)人員負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)出幾個(gè)不同方案，比如，把不同分類頁面做成左右滑動(dòng)，而不是上下滑動(dòng)。由此綜合幾種方案使用感受，敲定出其中最優(yōu)秀的方案。最后，用戶操作軟件或者界面具體方式，比如單擊，雙擊，長按等等，我們會(huì)根據(jù)用戶最佳體驗(yàn)感受進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.音效和聲音設(shè)計(jì)

音效與聲音方面設(shè)計(jì)其實(shí)是承載用戶體驗(yàn)的一種介質(zhì)，通過音效設(shè)計(jì)，給用戶世界帶來一種場(chǎng)景，我們采用的是極簡(jiǎn)音效，應(yīng)用在一些主要控件上，適當(dāng)降低音量，細(xì)小而溫暖的聲音能夠給用戶帶來使用上的滿足感，否則冗長音效會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。音效設(shè)計(jì)也是彼此融合，重復(fù)音效會(huì)讓用戶覺得枯燥乏味，每個(gè)音效都是我們經(jīng)過精雕細(xì)琢，反復(fù)調(diào)試，力求做到最完美。

五、結(jié)語

當(dāng)下時(shí)代新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，粵劇文化作為一種古老藝術(shù)瑰寶，應(yīng)該在新時(shí)代得到保護(hù)與傳承；在用戶對(duì)內(nèi)容的感知和共鳴上，設(shè)計(jì)扮演著重要角色，我們需要設(shè)計(jì)與目標(biāo)受眾緊密相連的體驗(yàn)，用清晰的色調(diào)和明確的目的來傳遞信息，鼓勵(lì)用戶給出反饋[2]。最后期望粵劇傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳承發(fā)展欣欣向榮，譜寫新篇章。