陳 玉

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院南京工程分院 江蘇南京 210000）

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的建設(shè)重心是構(gòu)建旅游、文化、生態(tài)種植產(chǎn)業(yè)合為一體的服務(wù)模式，該模式需要融入特色的創(chuàng)意元素，根據(jù)群眾對市場、生態(tài)、綠色農(nóng)業(yè)及服務(wù)種類的需求融入創(chuàng)意型的服務(wù)元素，凸顯出可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游目標(biāo)。因此，工作人員應(yīng)當(dāng)探討農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游中融入多元化的元素，提升創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的價值。

1 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游需從農(nóng)林觀光、蔬果采摘、民俗農(nóng)林建設(shè)等項目進(jìn)行策劃，尤其是需要根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕妼ι鷳B(tài)環(huán)境、旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多個角度的需求，構(gòu)建和諧、科學(xué)的產(chǎn)業(yè)模式，讓創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游更符合社會發(fā)展的要求。在此過程中，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游還包括經(jīng)濟(jì)、人文、環(huán)境等方面的理論內(nèi)涵，要求工作人員將生產(chǎn)與消費相結(jié)合，以便打造出具有較好服務(wù)效果的農(nóng)業(yè)形式。因此，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游更需及時滿足人們對舒適服務(wù)的需求，將信息化資源融入農(nóng)業(yè)物資、歷史文化過程中，以凸顯出先進(jìn)的環(huán)境資源特征[1]。另外，打造出“體驗式”的產(chǎn)業(yè)模式，引導(dǎo)群眾切身進(jìn)行種菜、動手體驗、農(nóng)業(yè)耕作等過程，使孩子們也能親自觀察草莓、蘋果、香蕉等植物的生長規(guī)律，進(jìn)而增長孩子們的見識?？傊?，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)管理過程中，工作人員應(yīng)當(dāng)盡量為農(nóng)作物提供綠色、無污染的環(huán)境，促使人們在農(nóng)作體驗中感受到快樂，這為打造特色農(nóng)產(chǎn)品、促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)的建議。同時，為展現(xiàn)出“創(chuàng)意性”元素，工作人員還需了解人們對衣食住行、娛樂休閑等方面的需求，調(diào)查當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)業(yè)的特色，總結(jié)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，了解并貫徹當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游及自然景觀的特征，以便讓游客感受到區(qū)域文化的魅力。

2 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的構(gòu)建策略

2.1 景觀型

景觀型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式構(gòu)建過程中，工作人員應(yīng)當(dāng)整合農(nóng)村現(xiàn)有的景觀、人文資源，尤其是要做好不同農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)分工作，以此展現(xiàn)出種植農(nóng)產(chǎn)品的欣賞價值。在此過程中，種植人員應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、生態(tài)環(huán)境方面的因素，在景觀構(gòu)造中打造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)種植形式和生態(tài)景觀內(nèi)容，讓農(nóng)業(yè)景觀富有多元化的效果。例如，可在某地區(qū)展示農(nóng)業(yè)加工流程，說明農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀，根據(jù)農(nóng)業(yè)景觀的生產(chǎn)、消費要求進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而促使整體農(nóng)業(yè)旅游結(jié)構(gòu)與服務(wù)具有“一體化”的效果，而生態(tài)綠色的景觀構(gòu)造也能讓創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游更為美觀。

2.2 組合型

將優(yōu)質(zhì)的旅游景觀元素進(jìn)行組合，依據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行創(chuàng)新，以便提升文化旅游的效益。在此過程中，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)對與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)元素進(jìn)行組合，如明確管理主題、管理重心，促使人們獲得更多的農(nóng)業(yè)理論內(nèi)容，以此提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的競爭力，帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，紫海香堤藝術(shù)莊園中，工作人員秉承創(chuàng)意思維，打造生態(tài)化的香草、普羅旺斯景色特征[2]，不斷傳播優(yōu)質(zhì)的文化旅游形式，不僅能提升莊園的意境，還能賦予莊園獨特的情感體驗，進(jìn)而在不同元素組合過程中創(chuàng)設(shè)出獨特的品牌模式，提升莊園的綜合競爭力。

2.3 區(qū)域開發(fā)

為了打造生態(tài)農(nóng)業(yè)型的旅游模式，在服務(wù)創(chuàng)新中提升產(chǎn)業(yè)的競爭力，需要圍繞農(nóng)業(yè)發(fā)展做出一定的協(xié)調(diào)與創(chuàng)新，尤其是要積極提升開發(fā)地區(qū)工、農(nóng)、文旅、教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，積極聚合具有影響力的文旅產(chǎn)業(yè)集群，將有利于提升農(nóng)業(yè)旅游的綜合效益。另外，創(chuàng)意性想法融合期間，工作人員應(yīng)了解當(dāng)?shù)刂穆糜萎a(chǎn)品和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，譬如南方地區(qū)農(nóng)耕品牌開發(fā)期間，需要深度融合山水資源，將梯田與優(yōu)質(zhì)的文化品牌相整合，有利于讓農(nóng)業(yè)旅游資源更具有經(jīng)濟(jì)競爭力。在整合旅游資源的過程中創(chuàng)造衍生產(chǎn)品，不僅能推廣山水資源的內(nèi)容，還能讓當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰鸵庾R到文旅產(chǎn)品的影響力，帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康、和諧發(fā)展。

3 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游與區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展措施

3.1 構(gòu)建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)景觀元素

為了提升創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的景觀特色，需要工作人員融合創(chuàng)意性的服務(wù)元素、農(nóng)業(yè)資源元素及文旅服務(wù)項目，尤其是應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)自然生態(tài)資源，打造出一個以土地景觀為核心、以地區(qū)性農(nóng)作物為重心的資源模式，以此凸顯出鄉(xiāng)村村社自然資源的特色，而這一形式也能讓農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、審美、創(chuàng)意性元素得到體現(xiàn)，進(jìn)而全面提升游客的旅游體驗。其中，在創(chuàng)意農(nóng)旅元素協(xié)調(diào)期間，應(yīng)當(dāng)重點創(chuàng)新基礎(chǔ)性服務(wù)措施，充分保護(hù)自然資源和環(huán)境資源，這對于提升創(chuàng)意農(nóng)業(yè)景觀元素及其多樣性特征是有利的[3]。具體而言，農(nóng)業(yè)工作者應(yīng)當(dāng)從以下要點進(jìn)行創(chuàng)新。第一，創(chuàng)意性景觀元素創(chuàng)新中，需要工作人員打造特色的景觀、如家禽家畜養(yǎng)殖景觀模式，并在規(guī)范性的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中凸顯出農(nóng)業(yè)元素的審美特征，在凸顯鄉(xiāng)村藝術(shù)、造型特征、視覺魅力的過程中展現(xiàn)極具震撼力的鄉(xiāng)村景觀。例如，可融合美術(shù)景觀創(chuàng)意，將各區(qū)域稻田、油菜花田進(jìn)行整體規(guī)劃，以此帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。第二，稻田藝術(shù)創(chuàng)設(shè)過程中，農(nóng)業(yè)工作者應(yīng)當(dāng)了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的顏色、形狀，在進(jìn)行設(shè)計時，在規(guī)范化的景觀元素打造期間提高稻田畫種的精度，協(xié)調(diào)各個元素以提升景觀的審美。例如，三亞地區(qū)將水稻作為展示“稻田盛宴”的景觀元素，在過程中注意調(diào)研土地資源、水源元素、大氣元素及環(huán)境生態(tài)資源的屬性，提高農(nóng)作物的審美價值，也能讓花圃、蔬果園、草藥園更具有特色。第三，村落生態(tài)元素創(chuàng)新過程中，工作人員應(yīng)當(dāng)注意挖掘鄉(xiāng)土資源，了解不同地區(qū)景觀設(shè)計的方式，注意原生態(tài)農(nóng)戶居住地的展現(xiàn)方式，以便在凸顯鄉(xiāng)村符號、空間元素、地區(qū)環(huán)境的過程中展現(xiàn)出自然風(fēng)貌的特征，尤其是要詳細(xì)了解磚墻、竹籬、農(nóng)作衣物、腌制食品、稻草柴堆的構(gòu)造細(xì)節(jié)，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村場景的特色。

3.2 創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的選擇

為了讓農(nóng)產(chǎn)品更具有地區(qū)性、創(chuàng)意性元素特征，需要在農(nóng)產(chǎn)品外包裝、產(chǎn)品形態(tài)及農(nóng)產(chǎn)品功能等方面進(jìn)行體現(xiàn)與構(gòu)建，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的審美特征、經(jīng)濟(jì)特點展開綜合性分析，可讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更能代表當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況。因此，提升農(nóng)產(chǎn)品的觀賞性、健康性、創(chuàng)意性內(nèi)涵，尤其是要關(guān)注到游客對農(nóng)產(chǎn)品的體驗感，可讓鄉(xiāng)村旅游更具有吸引力[4]。第一，在農(nóng)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新期間，可采用無污染、可降解的產(chǎn)品創(chuàng)意元素，在賦予農(nóng)產(chǎn)品審美特征的同時促使產(chǎn)品本身更具有應(yīng)用及推廣價值。例如，可將生態(tài)生物產(chǎn)品模式與蘋果、獼猴桃、梨等產(chǎn)品相結(jié)合，注意農(nóng)產(chǎn)品外觀和寓意之間的關(guān)系，同時注意農(nóng)產(chǎn)品的審美價值，有利于讓產(chǎn)品本身更具有吸引力。產(chǎn)品外包裝可選擇棉麻、可降解塑料、紡織布料等材料，同時可以設(shè)計利用套袋或貼紙技術(shù)拼接出個性化的字樣元素，促使農(nóng)產(chǎn)品具有吉祥如意的寓意。第二，產(chǎn)品外包裝創(chuàng)意展現(xiàn)期間，應(yīng)當(dāng)采用個性化包裝形式，并在關(guān)鍵的位置布設(shè)logo元素，如海南“椰風(fēng)”、河北“露露”、山東“龍豐”，產(chǎn)品本身就具有一定知名度，故需要在陳列銷售期間選擇密封性較好的紙包裝材料，注意在部分區(qū)域展示出產(chǎn)品本來的樣貌，要求確保產(chǎn)品的外觀特征較為美觀，有利于讓農(nóng)產(chǎn)品的陳列更有規(guī)律。另外，在產(chǎn)品外包裝創(chuàng)新期間，設(shè)計人員還應(yīng)當(dāng)提出具有特色的設(shè)計包裝項目，可讓產(chǎn)品具有較高的辨識度。通過應(yīng)用不同農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計元素及服務(wù)元素，在關(guān)鍵部位展示出多樣顏色，可讓包裝設(shè)計更具有審美價值、空間價值和視覺價值。

3.3 農(nóng)業(yè)風(fēng)俗創(chuàng)意

農(nóng)業(yè)風(fēng)俗創(chuàng)意元素展現(xiàn)期間，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)了解地區(qū)性民俗風(fēng)俗的活動內(nèi)容，并在不同文藝活動中打造具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品模式，有利于不斷提升產(chǎn)品的文化特征、精神信仰及價值觀，以便讓游客了解到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民日常生活狀態(tài)、生活質(zhì)量及民俗風(fēng)俗，如“壯族三月三”、上海南匯“桃子節(jié)”等節(jié)日。利用線下展銷會及抖音帶貨直播的形式充分展示地區(qū)性農(nóng)業(yè)創(chuàng)意品牌的特征，有利于讓游客在了解風(fēng)俗文化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中明白農(nóng)業(yè)旅游的價值。此外，在民俗文化墻的創(chuàng)新中，可側(cè)重舉辦以線上為主的藝術(shù)展示，要求工作人員積極宣傳、傳承鄉(xiāng)土文化的內(nèi)容，注意在過程中利用視頻、圖片等元素展示農(nóng)耕農(nóng)作的種植、采摘、除草、病蟲害防治要點，可讓游客從不同角度了解、思考、傳承鄉(xiāng)土文化。總之，為了營造出具有民俗特征的文化旅游方式，在設(shè)計期間要注意從人文、地區(qū)性元素、地理生態(tài)、生態(tài)景觀了解本土文化的特色，進(jìn)而體現(xiàn)出具有創(chuàng)造力、感染力、影響力的鄉(xiāng)村社區(qū)[5]。

3.4 完善可持續(xù)發(fā)展制度

構(gòu)建完整的創(chuàng)意性農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)機(jī)制，總結(jié)生態(tài)旅游中可持續(xù)發(fā)展與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)之間的關(guān)系，要求當(dāng)?shù)卣系貐^(qū)性農(nóng)業(yè)資源，給予相關(guān)技術(shù)研究必要的資金支持，同時給予工作人員必要的助力，增強(qiáng)游客的旅游體驗。在此過程中，應(yīng)當(dāng)建立良性的循環(huán)控制機(jī)制，了解創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游中環(huán)境污染的情況，應(yīng)用必要的污染保護(hù)技術(shù)，減少對于會產(chǎn)生污染的產(chǎn)品的使用，要求環(huán)保部門參與到環(huán)保旅游產(chǎn)品的構(gòu)建當(dāng)中，有利于控制地區(qū)性污染對農(nóng)業(yè)旅游的危害。通過及時處理污染源頭及污染物，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)污染管理工作，進(jìn)而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

4 結(jié)語

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游建設(shè)期間，工作人員應(yīng)當(dāng)了解地區(qū)性農(nóng)業(yè)旅游的特色及品牌元素，加大對旅游產(chǎn)品的宣傳及推廣工作，打造個性化的旅游服務(wù)元素，有利于讓農(nóng)業(yè)旅游全面帶動當(dāng)?shù)匚幕?、?jīng)濟(jì)的發(fā)展與建設(shè)，進(jìn)而提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益及品質(zhì)。