張 輝

（西安培華學(xué)院，陜西 西安 710125）

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展的研究眾多。邢毓偲指出，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河南省洛陽市欒川縣需通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)專業(yè)人才、優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游管理模式以及塑造鄉(xiāng)村旅游品牌等，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展［1］。張寧指出，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面存在缺乏地域特色、缺乏統(tǒng)一籌劃、缺乏品牌形象等問題，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下要加強鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將鄉(xiāng)村旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)進行有效融合，以提高鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展水平及農(nóng)民的經(jīng)濟效益［2］。周華庭指出，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要想推動湖南省常德市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展，需找出鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展存在的問題，不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)，加強鄉(xiāng)村文化的引領(lǐng)作用，注重對鄉(xiāng)村旅游的宣傳［3］。楊美霞指出，鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展具有耦合關(guān)系，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在資金、人才、技術(shù)困境，因此需完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強資金、人才、技術(shù)支持，注重鄉(xiāng)村旅游營銷，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟［4］。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的現(xiàn)實意義

1.1 鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在增產(chǎn)不增效的問題，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要想促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，要建立農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游即是重要的方向。鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村的綠水青山、田園風(fēng)光、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文明為基礎(chǔ)開發(fā)資源，建立鄉(xiāng)村旅游活動空間，提供旅游觀光、農(nóng)家飲食、體驗農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)工藝、休閑度假及養(yǎng)生養(yǎng)老等多元服務(wù)，推動“鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)+文化+旅游”模式發(fā)展。

1.2 提高農(nóng)村資源利用率

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是推動農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟，可促進種植業(yè)與旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)加工業(yè)與旅游業(yè)有機融合。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，深度挖掘農(nóng)村鄉(xiāng)土文化資源，打造特色鄉(xiāng)村旅游，從而提高鄉(xiāng)村旅游吸引力、鄉(xiāng)村資源利用率，促進農(nóng)民收入增長。

1.3 實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，完善鄉(xiāng)村各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可帶動鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展，調(diào)整鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長點，而且能帶動本地農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、增收，帶動更多的農(nóng)民致富，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

近年來，我國實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)了一批休閑觀光、鄉(xiāng)村民宿、健康養(yǎng)生等園區(qū)景點，2018 年接待游客30 億人次，營業(yè)收入超過8 000 億元。雖然鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展，但是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展過程中仍存在諸多問題。

2.1 鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象突出

現(xiàn)階段，各地大力推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，但鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出，各地鄉(xiāng)村旅游特色不明顯，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展模式大同小異，旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計、旅游活動的設(shè)計與體驗缺乏創(chuàng)意，基本均是集中在餐飲、采摘、觀賞、垂釣等方面，對于鄉(xiāng)村民俗文化的挖掘深度不夠。此外，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的旅游產(chǎn)品較為單一，大多是銷售本地的農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

2.2 鄉(xiāng)村旅游品牌形象缺乏

近年來，雖然鄉(xiāng)村旅游一直在前進式發(fā)展，但鄉(xiāng)村旅游缺乏全域性規(guī)劃，沒有清晰的發(fā)展定位和目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)模小、點狀分布，難以進行統(tǒng)一管理與布局，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者文化水平較低，鄉(xiāng)村旅游業(yè)服務(wù)人員的素質(zhì)有待提升，影響了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量，難以推動鄉(xiāng)村旅游品牌形象塑造。

2.3 資金不足

要想促進鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，需需投入足夠的資金完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，加大投入力度建設(shè)鄉(xiāng)村旅行社、鄉(xiāng)村旅游地游客中心等服務(wù)機構(gòu)。但是，受鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平和融資渠道的影響，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金明顯不足［5］。

2.4 人才匱乏

鄉(xiāng)村旅游人才匱乏是阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要原因。目前，鄉(xiāng)村旅游相關(guān)從業(yè)者素質(zhì)普遍較低，服務(wù)意識較為薄弱，缺乏專業(yè)化的系統(tǒng)性技能培訓(xùn)，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的長遠、健康、高質(zhì)量發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的對策

3.1 加強鄉(xiāng)村旅游的全域規(guī)劃

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要加強鄉(xiāng)村旅游的全域規(guī)劃，整合全域鄉(xiāng)村旅游資源，擴展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間，構(gòu)建全資源整合、全產(chǎn)業(yè)融合、全方位服務(wù)、全社會參與、全流程保障的全域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，改變鄉(xiāng)村旅游小而散的局面；要充分利用傳統(tǒng)資源，深度挖掘新興資源，大力拓展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間；要以魅力鄉(xiāng)村、魅力鄉(xiāng)村、特色鄉(xiāng)村為突破口，建設(shè)全域旅游支點，推進鄉(xiāng)村與旅游深度融合［6］。

3.2 突出鄉(xiāng)村旅游特色

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要突出特色，不僅要充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)獨特的自然資源，而且需依托鄉(xiāng)村生產(chǎn)形態(tài)、生活風(fēng)情，結(jié)合地方民俗，舉辦各類特色的鄉(xiāng)村旅游體驗活動，增加娛樂類、競技類活動，大力發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，進而吸引更多的游客。此外，鄉(xiāng)村旅游地不應(yīng)僅銷售農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，還需深度挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，開發(fā)富有鄉(xiāng)村地域特色、民族特色、人文特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，從而激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展活力［7］。

3.3 培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)人才

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要人才支撐，因此，加強鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)至關(guān)重要。首先，應(yīng)注重鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員服務(wù)意識與服務(wù)能力的提升，要加強對相關(guān)主體的專業(yè)培訓(xùn)，以提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的服務(wù)水平；其次，要加強與地方院校經(jīng)管類專業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才，進而為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展出謀劃策，提供智慧力量。

3.4 促進鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)有機融合

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，要大力促進鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的有機融合，將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)相融合，以旅游帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展［8］，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平，同時推動鄉(xiāng)村文化傳播，激活鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土文化與記憶，保護和修復(fù)鄉(xiāng)村文化。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的有力途徑。鄉(xiāng)村要不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，注重鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)，促進鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)融合，進而激發(fā)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力，帶動鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)。