倪 博 黃 婭
(西安文理學(xué)院外國語學(xué)院 陜西西安 710065)
自從第三次科技革命以來,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種全新的業(yè)勢和形態(tài),很多人看到了互聯(lián)網(wǎng)的商機,爭相創(chuàng)業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)平臺賺到了自己的人生第一桶金。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,直播也迎來了新的發(fā)展,但大多數(shù)集中在中文和母語國家,雙語直播的形式較少,跨境電商雙語直播會是一個新的靚點。這種形式將會是互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的一個新的轉(zhuǎn)折點——跨境電商和雙語直播的完美結(jié)合。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程。自從二十世紀(jì)以來,互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展速度驚人,改變了世界的發(fā)展軌跡。中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)歷了很長一段時間的變遷,從2003年5月淘寶在中國開始發(fā)展,我們迎來了全新的互聯(lián)網(wǎng)時代。淘寶興起之后,人們的娛樂購物方式發(fā)生了很大變化,對衣食住行產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。緊隨其后的是微商浪潮的興起,互聯(lián)網(wǎng)下的新機遇,一些人利用互聯(lián)網(wǎng)來宣傳推廣引流,成立自己的品牌,自主創(chuàng)業(yè);2015年開始,微商的發(fā)展市場趨向于飽和狀態(tài),電商的發(fā)展迎來了新契機,中國的互聯(lián)網(wǎng)來到了一個新時代??缇畴娚痰呐d起,互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)催生了直播行業(yè)的發(fā)展。隨著自媒體的興起,直播短視頻發(fā)展迅速,但將跨境電商和雙語直播相結(jié)合的方式是一個新的創(chuàng)新點,市場潛力大,上升空間很大。
互聯(lián)網(wǎng)的新思維。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下的新思維是值得我們?nèi)リP(guān)注和積極學(xué)習(xí)的,其流量的廣泛性和充裕性,資源的豐富性,以及人群的多樣性為我們提供了一個前所未有的廣闊平臺。新思維下的我們,更多的應(yīng)該注重互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)中的輕資本,低風(fēng)險和低成本,從而實現(xiàn)更長久的利潤和更長遠(yuǎn)的健康發(fā)展。直播平臺的增加,直播行業(yè)的興起,跨境電商的迭代升級,這些都促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的新思維,為新一輪的互聯(lián)網(wǎng)升級提供了新的機遇。
互聯(lián)網(wǎng)的未來前景。未來一段時間內(nèi),互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)是百花齊放百家爭鳴的局面。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蒸蒸日上的形式,會有越來越多的人投入互聯(lián)網(wǎng)中的自媒體中,加上疫情的影響,傳統(tǒng)行業(yè)遭受重創(chuàng),線上行業(yè)發(fā)展迅速,各行各業(yè)都實現(xiàn)線上線下結(jié)合的雙向模式。未來的互聯(lián)網(wǎng)模式,一定會是跨行業(yè)競爭的常態(tài),線上進(jìn)行法律,醫(yī)學(xué),傳媒,文化等領(lǐng)域的結(jié)合,各種線上平臺占據(jù)各大品牌方的宣傳推廣合作,推動經(jīng)濟的正向增長。未來的互聯(lián)網(wǎng)也會是一個資源整合重組,資產(chǎn)并購的時代,資源共享,努力實現(xiàn)雙方的合作共贏。
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下的跨境電商?;ヂ?lián)網(wǎng)大軍的沖擊下,跨境電商隨之興起,像亞馬遜,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)站,出現(xiàn)了跨境電商的蹤跡,不同國家,不同地區(qū)之間可以實現(xiàn)資源的互通,從而達(dá)成資源的有效利用和整合。跨境企業(yè)通過跨境平臺來開設(shè)店鋪,直抵國外終端消費者??缇成碳以诰W(wǎng)絡(luò)上尋找外國的經(jīng)銷商,開展國際業(yè)務(wù),建立和運營品牌獨立的官方跨境網(wǎng)站,完成雙方的公平交易。未來跨境電商的發(fā)展趨勢是從無牌到有牌的轉(zhuǎn)化,更多的擁有自主產(chǎn)權(quán),自主品牌,擴大交易額的同時增加市場的競爭力,實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。中國的跨境電商正在實現(xiàn)從業(yè)余到專業(yè)的轉(zhuǎn)化,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和保證,假貨現(xiàn)象越來越少,信息透明度日益增加,跨境電商即將一個新的發(fā)展。
跨境電商的行業(yè)分析。目前跨境電商正以蓬勃向上的姿態(tài)發(fā)展,我國跨境電子商務(wù)繼續(xù)保持強勁的發(fā)展態(tài)勢,2019年,中國跨境電商零售進(jìn)出總額排名前五的省市為:廣東省、浙江省、河南省、上海市、天津市,其中廣東省的總額遠(yuǎn)超過其他省市。從59個跨境電商綜合試驗區(qū)來看,2019年跨境電商零售進(jìn)出口總額排名前五的城市為:東莞市、廣州市、深圳市、寧波市、鄭州市。2020年我國外貿(mào)進(jìn)出口總值32.16萬億元人民幣,同比增長1.9%,是全球唯一實現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長的主要經(jīng)濟體。2020年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺驗放進(jìn)出口清單24.5億票,同比增長63.3%。疫情大考之年,我國進(jìn)出口多指標(biāo)逆勢破紀(jì)錄,標(biāo)注外貿(mào)發(fā)展的新高度。
跨境電商的未來發(fā)展。盡管2020年受疫情影響,但數(shù)據(jù)顯示,這次經(jīng)濟危機的反彈力度要比2008年要好很多,這說明我國應(yīng)對經(jīng)濟危機的緊急應(yīng)對措施有所增強。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,各國應(yīng)該密切合作,加強各界在跨境電商方面的合作,疫情在一定程度上刺激了跨境電商的升級轉(zhuǎn)型,促進(jìn)了眾多行業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展,為跨境電商注入新鮮血液。隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入發(fā)展,跨境電商這個新興行業(yè)在我國得到了快速發(fā)展。2013年,我國跨境電商的交易規(guī)模僅為2.9萬億元,隨著我國改革開放的進(jìn)一步發(fā)展以及“一帶一路”倡議的實施,2020年我國跨境電商行業(yè)的市場規(guī)模已達(dá)12萬億元。
隨著資本投資力度的加大,未來幾年跨境物流行業(yè)會迎來新一輪增長,也將迎來發(fā)展的巨大變革。這就給我國企業(yè)及創(chuàng)業(yè)者提供了一個極好的發(fā)展平臺和創(chuàng)業(yè)機遇。線上購物比率持續(xù)增加,跨境電商發(fā)展有很大的市場前景。移動端設(shè)備成為主流,隨著5G時代的到來,移動購物越來越方便。到2021年底,來自移動端的銷售額預(yù)計增長15%。消費者不僅使用移動設(shè)備購物,還會在購買產(chǎn)品之前使用移動設(shè)備調(diào)查了解產(chǎn)品。
直播行業(yè)新業(yè)態(tài)。自2016年爆發(fā)以來,直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息的實時共享,開啟了全新的社交網(wǎng)絡(luò)交互方式,被稱為擁有千億市場的新興產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展誕生的新興業(yè)態(tài)。在國家文化政策支持、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動寬帶加速普及、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素推動下,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高速發(fā)展。
直播行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)的一匹黑馬,游戲直播,娛樂直播,電商直播等等,直播的形式層出不窮。尤其是2020年的疫情,讓直播行業(yè)迅速崛起,全民直播時代已經(jīng)到來。抖音,快手,斗魚,酷狗等直播平臺,催生了一大批網(wǎng)紅。2021年,中國網(wǎng)絡(luò)直播持續(xù)高速增長,截止至2021年1-5月全國網(wǎng)上零售額達(dá)到48238億元,累計增長24.7%兩年平均增長14.2%; 隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升,我國網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成,預(yù)計至2026年我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將達(dá)到頂峰。
雙語直播新形勢。隨著疫情的爆發(fā),直播快速興起,國內(nèi)直播掀起了一股新的熱潮。從商業(yè)價值角度上看,網(wǎng)絡(luò)直播為廣大用戶提供一種情緒價值,玩家尋找興趣點消費,滿足內(nèi)心的購物欲望,心理欲望,實現(xiàn)精神消費。而我們提供的雙語直播,主要面向高端人群,國內(nèi)外的華僑和外國人,語言的轉(zhuǎn)化會提供一個溝通的橋梁,雙語直播的新模式將鏈接出新的產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)資源互補,利益共享。
在體育賽事中,曾采用雙語直播的方式,反響巨大,獲得一致好評。猛龍在主場打敗尼克斯豪取10連勝,作為NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴,騰訊體育對本場比賽進(jìn)行了視頻直播。在本次直播中,騰訊體育采取了中英文雙語的方式。騰訊體育設(shè)立了兩個視頻直播間,網(wǎng)友可以選擇中文解說,也可以選擇收看原聲直播,如身臨其境,品味更加正宗的NBA,這種NBA直播方式在中國歷史上還是首次出現(xiàn)。這種直播方式為跨境電商雙語直播提供了一種新思路,其潛力也是巨大的,可上升空間也很大。
跨境電商結(jié)合雙語直播。2020到2021年,是疫情大流行的一年,也是直播行業(yè)迅猛發(fā)展的一年,跨境電商也迎來了新的歷史契機??缇畴娚探Y(jié)合當(dāng)下流行的直播,是新的風(fēng)口,通過直播網(wǎng)站或者抖音國際版這類大眾社交軟件,實現(xiàn)一種更全新的線上便捷消費模式,減少稅務(wù)關(guān)稅。
但在其具體實施過程之中,跨境電商的物流以及產(chǎn)品成本,人員成本等都是需要慎重考慮的因素,這些流程都應(yīng)提前做好具體規(guī)劃,用來應(yīng)對緊急不可控的風(fēng)險,提前做好風(fēng)險預(yù)估和風(fēng)險預(yù)判,用最小的成本來實現(xiàn)利益的最大化。
跨境電商雙語直播的構(gòu)想是基于對現(xiàn)實的考量而做出的選擇,并非紙上談兵,空穴來風(fēng)。結(jié)合當(dāng)下時代的互聯(lián)網(wǎng)直播風(fēng)口,運用自媒體的新形式,更大范圍,更大力度整合國際間的資源,是一種未來購物消費體驗,滿足廣大消費群體的需求,有其可行性和可操作性。