林峰 劉思齊

摘? 要：以近20年的《人民日報》作為研究對象，通過色彩提取、分類對比、調(diào)色試驗等方法，梳理該報頭版標(biāo)題色彩應(yīng)用的變遷，分析其色彩應(yīng)用變化的成因，探究黨報版面色彩與傳播理念的關(guān)聯(lián)。以期《人民日報》能夠繼續(xù)做好黨報的排頭兵，更好地傳播黨的聲音，服務(wù)于廣大讀者，在新時代的視覺變革中與時俱進，做到守正、創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：人民日報;元旦;頭版標(biāo)題;色彩應(yīng)用;傳播理念

色彩是一種富有表現(xiàn)力的藝術(shù)語言，其被合理地應(yīng)用在報刊版面時，能夠起到豐富視覺層次、傳達情感內(nèi)涵、增加傳播效果的作用。當(dāng)政治態(tài)度鮮明的黨報遇上藝術(shù)的色彩，此二者彼此的影響、融合，產(chǎn)生的積極的體驗是關(guān)乎黨報視覺形象建構(gòu)成功與否的關(guān)鍵。然而，黨報中色彩的應(yīng)用研究卻一直被忽視。本課題的研究選用的是2000-2019年區(qū)間，以數(shù)字化時代下的《人民日報》元旦頭版標(biāo)題色彩應(yīng)用為分析對象，著重探索色彩與傳播理念之間的相互關(guān)系及作用。

一、黨媒《人民日報》的特性

1949年8月，中共中央決定將《人民日報》作為中國共產(chǎn)黨中央委員會機關(guān)報。作為黨媒的《人民日報》相較于其它報刊，有著特殊的傳播地位與作用，其色彩應(yīng)用也具有相應(yīng)的特點。具體特性表現(xiàn)為以下幾方面。

（一）政治性和藝術(shù)性?！度嗣袢請蟆肥侵袊伯a(chǎn)黨中央委員會機關(guān)報，與其他都市報和晚報等報刊相比，該報有其特殊的屬性和地位。作為宣傳黨和政府的路線、政策、觀點的主媒體，擔(dān)負著重大的政治任務(wù)，對于報紙中新聞的性質(zhì)、重要程度、輿論導(dǎo)向等，色彩的象征意義至關(guān)重要。色彩在該報的應(yīng)用上，考慮的首要因素是政治需求，然后才是版面的適合以及美觀等其它因素，充分體現(xiàn)了政治性與藝術(shù)性的完美結(jié)合。

（二）引領(lǐng)性和代表性。《人民日報》創(chuàng)刊至今已70年有余，始終是黨媒的排頭兵，其無論在內(nèi)容還是視覺設(shè)計方面，都發(fā)揮著示范作用，具有引領(lǐng)性。作為對外文化交流的重要窗口，展現(xiàn)改革開放發(fā)展中的中國，《人民日報》是我國國家形象的代言人，具有絕對的代表性。因而《人民日報》秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，使用了中國具有代表性的紅色系色彩，在視覺傳達上保持一致的形象。

（三）非完全市場性和穩(wěn)定性。黨報的發(fā)行從中央到地方，以征訂形式下達指標(biāo)，公費訂閱占據(jù)了很大比例，非完全市場化的操作使得其市場占有率和閱讀率的統(tǒng)計意義不大。在數(shù)字化時代，黨報的色彩設(shè)計也因此表現(xiàn)出較強的穩(wěn)定性，設(shè)計上不迎合讀者的口味，滯后、緩慢的革新節(jié)奏，對比融媒體時代的多樣性，傳統(tǒng)的黨報的色彩設(shè)計更是表現(xiàn)不佳，這些都是我們應(yīng)該看到的不足之處。因此，為迎合時代趨勢，在守正與創(chuàng)新的平衡中，用色彩的合理融合抓住讀者眼球是值得嘗試的一種革新方法。

二、2000-2019年《人民日報》

元旦頭版標(biāo)題色彩分析

依據(jù)上述對《人民日報》的理論推演，其內(nèi)部的革新勢在必行，實際情況是現(xiàn)實中《人民日報》也一直在色彩的應(yīng)用方面做著不斷地探索。邁入21世紀(jì)的第一天，《人民日報》的色彩應(yīng)用便有了顯著的變化，近20年的發(fā)展過程中，該報的色彩應(yīng)用也持續(xù)發(fā)生著變化。選取元旦頭版為例進行研究，因為這一日期代表著新的開始，是傳統(tǒng)的更新?lián)Q代的時間節(jié)點，具有代表性。研究依據(jù)色彩應(yīng)用的變化將其分為三個階段：探索階段、“回歸”階段與穩(wěn)進階段。

（一）探索階段（2000-2002）

通過對2000年至2002年的版面對比，發(fā)現(xiàn)該報色彩種類明顯增加，在色彩應(yīng)用上做出了探索改變。曾經(jīng)黑紅兩色為主的版面在這3年間變得多樣化，繽紛的色彩烘托了元旦的節(jié)日喜慶氛圍，為《人民日報》帶來了些許趣味性和娛樂性。如2000年版面的色彩大范圍地采用了正紅、橘紅、玫紅、暗紅等紅色系，這些在色環(huán)上相鄰的色彩既統(tǒng)一又變化，產(chǎn)生了具有規(guī)律性的漸變藝術(shù)效果。然而，大范圍使用漸變色彩且各個色彩所占比重相近，即便各標(biāo)題在純度或明度上進行了一些變化，區(qū)分主次和強調(diào)重點的效果卻差強人意。整個版面視覺效果凌亂繁復(fù)，略顯擁擠，易使人產(chǎn)生視覺疲勞。再如2001年的元旦版面運用了更多對比色在內(nèi)的色彩，節(jié)日的氣氛得到了渲染，但過多的色彩加上文字內(nèi)容較多，部分高明度、純度的標(biāo)題字體依然采用了常規(guī)的字號，沒有進行適當(dāng)?shù)募哟痔幚?，使得整體版面看起來缺少精神，反而沒能達到色彩應(yīng)用想要的效果。總之，對于政治性強的黨報，版面色彩的應(yīng)用須十分嚴(yán)謹(jǐn)，要很好地把握住分寸，任何細微的色彩種類、搭配的不合理應(yīng)用，都會削弱其應(yīng)有的視覺印象。所以，諸如此類試圖通過色相種類的多樣化達到突出主題和渲染氣氛的，要注意因色彩種類過多而引發(fā)與報紙性質(zhì)不匹配的狀況。

《人民日報》創(chuàng)刊至今的70多年中，類似2000-2002這3年間的色彩應(yīng)用方式十分罕見。將其放在當(dāng)時媒體的大環(huán)境中，引起此改變的原因為以下兩個方面。

1.報紙的精品化。20世紀(jì)90年代開始興起的傳媒大眾化浪潮，以及21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)媒體的影響，使得報紙市場競爭激烈，逐漸走向更為精品化的市場層面。20世紀(jì)90年代初期興起的周末報，中期的晚報，后期的都市報，這些報刊都朝向趣味性強、娛樂性強和服務(wù)于大眾的市場特點發(fā)展，給黨媒《人民日報》一類的報紙帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。依靠指標(biāo)訂閱的黨報，被推向市場競爭的大潮當(dāng)中。為吸引讀者，黨報開始嘗試在版式的色彩設(shè)計上下功夫，通過色彩的多樣、組合吸引視線，這是當(dāng)時的一種設(shè)計探索，如2000年與2001年版面中出現(xiàn)的紅藍對比色，便在視覺上產(chǎn)生了沖擊力，但版面使用藍色系穿插在大面積的紅色系標(biāo)題中，部分藍色的標(biāo)題色彩飽和度過高，在紅色主調(diào)的情境下，這部分的內(nèi)容變得十分顯眼，產(chǎn)生喧賓奪主之感，也讓版面顯得凌亂。

2.內(nèi)容改版的助推。20世紀(jì)90年代以來，我國政治、經(jīng)濟的發(fā)展帶動了文化和思想的開放與更新，進入21世紀(jì)，在持續(xù)高速發(fā)展的環(huán)境下，人們對信息的需求量大幅度增加。在此社會背景下，國家提倡黨媒應(yīng)當(dāng)不斷開拓新的報道領(lǐng)域、探索新的報道形式、采用新的報道手法等，由是，黨媒中起領(lǐng)頭作用的《人民日報》便推出了內(nèi)容改版。內(nèi)容的變化必然引起報紙版面形式的變化，而色彩的應(yīng)用與其服務(wù)的主題密切相關(guān)，因此也要發(fā)生相應(yīng)的變化。如2001年導(dǎo)讀部分中的“邁進光輝燦爛的新世紀(jì)——元旦獻詞”一句，便采用了金色作為底色，華麗、富貴的色彩語義，使人聯(lián)想到“光輝燦爛”。使用色彩來烘托文字，達到色彩與文字內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。

從2000年的12種標(biāo)題色彩，到2001年的10種，再到2002年的9種，《人民日報》在這3年中對于標(biāo)題色彩的探索，應(yīng)用種類呈遞減趨勢。這3年間該報對于版面標(biāo)題色彩應(yīng)用的嘗試雖然沒有獲得成功，但其中2002年的版面標(biāo)題色彩的應(yīng)用卻形成了色帶感，視覺上較前兩年清晰許多，這些都體現(xiàn)了黨報色彩設(shè)計在探索中的進步。對于擔(dān)負政治任務(wù)的黨報來說，突破層層的束縛進行大膽的創(chuàng)新和改變勇氣可嘉，《人民日報》所做的色彩探索，對其他黨媒的發(fā)展有著啟發(fā)作用。

（二）“回歸”階段（2003-2011）

經(jīng)過2000-2002年間版面色彩應(yīng)用的探索，2003年直到2011年則應(yīng)用了單色或雙色的套印。通過對2003年之前與之后直到2011年版面標(biāo)題色彩應(yīng)用的對比，發(fā)現(xiàn)這段時間其色彩的應(yīng)用與20世紀(jì)90年代的版面相似度極高，《人民日報》元旦頭版的標(biāo)題色彩似乎“回歸”了以往的風(fēng)格。其實，這是對具有一貫性的《人民日報》的版面色彩應(yīng)用進行了歷史性的繼承，同時，版面的設(shè)計也持續(xù)隨著時代的發(fā)展而推陳出新。典型案例如2011年出現(xiàn)了標(biāo)題顏色與文中圖片內(nèi)容匹配的設(shè)計，這也是新聞內(nèi)容更加注重民生、關(guān)注基層群眾的結(jié)果?！澳愫茫?011”一文的配圖是小學(xué)生舉著剪紙作品、迎接新年到來的畫面，標(biāo)題“2011”文字部分不僅使用了更具童趣的圓形字體，還取用了照片中孩子們衣服的色彩，四個數(shù)字分別采用紅、藍、橙、綠四種色彩，令人倍感愉悅，仿佛將孩子們的快樂傳遞到了讀者們的心中。文字色彩與配圖的合理融合，使得版面整體性得到提升，也產(chǎn)生了積極的情感傳遞，提升了讀者的閱讀體驗。

（三）穩(wěn)進階段（2012-2019）

2012年至2019年該報版面的色彩應(yīng)用，沒有出現(xiàn)顯著的變化，處于一個穩(wěn)中求進的階段。自2012年起，《人民日報》的報頭降低了以往正紅色報頭的明度，采用了更顯典雅莊重的深紅色，同時標(biāo)題也采用了和報頭相同的深紅或黑色，莊重肅穆之感符合黨媒的視覺形象。體系化的色彩在版面中持續(xù)地出現(xiàn)，顯得報紙版面規(guī)整嚴(yán)謹(jǐn)，增強了版面統(tǒng)一感，同時，清新大氣的色系在跨度8年的版面中規(guī)律地出現(xiàn)，也強化了《人民日報》的整體與秩序，利于黨報品牌形象的塑造?！度嗣袢請蟆吩诖穗A段色彩應(yīng)用保持穩(wěn)定發(fā)展的原因總結(jié)如下：

1.“守正”的清晰定位?！度嗣袢請蟆诽幱邳h報方陣的核心地位，正如王武錄教授在《十四大以來<人民日報>版面研究》中提到的：“《人民日報》版面是國家政治風(fēng)云的晴雨表，其整體風(fēng)格必須相對保持穩(wěn)定，這也是國家政局穩(wěn)定、人心穩(wěn)定的必然要求。”該報版面的色彩持續(xù)、穩(wěn)定地運用是符合黨報的地位和性質(zhì)的。實驗將2009年版面中的紅色明度降低35%，與原來的版面進行對比。通過調(diào)色試驗，發(fā)現(xiàn)深紅色的莊嚴(yán)感明顯強于正紅色，色彩明度的變化使版面更有質(zhì)感，更具文化底蘊，堅持“守正”中的穩(wěn)進是符合報紙的發(fā)展定位的。隨著智能終端產(chǎn)品的普及，電子化閱讀成為主流閱讀方式，紙媒試圖通過簡單的將色彩“做加法”進行版面的設(shè)計，犧牲某種正統(tǒng)與穩(wěn)定性而求變的方式已不是好的途徑。只有在“守正”的基礎(chǔ)上，穩(wěn)定且規(guī)律地進行色彩應(yīng)用推進，在讀者心中形成《人民日報》清晰、正統(tǒng)的印象，才利于黨報一貫的品牌形象和長遠發(fā)展的宏偉目標(biāo)。

2.“創(chuàng)新”的自覺意識。國際報業(yè)的版式設(shè)計風(fēng)格對包括黨媒在內(nèi)的我國報業(yè)有著影響和推動作用。國際上流行的簡約化和現(xiàn)代的版式設(shè)計理念，色彩的運用去除繁瑣，通過科學(xué)合理的配置形成簡潔明了的視覺效果，在當(dāng)今信息爆炸、碎片化閱讀的時代是一種人性化的體現(xiàn)。報紙色彩的應(yīng)用目的是使人更加快捷、準(zhǔn)確地獲取信息，《人民日報》在“守正”的同時，以國際化的視野自覺汲取現(xiàn)代報刊版式設(shè)計的優(yōu)點并融合運用，持續(xù)“創(chuàng)新”才是保持穩(wěn)進的關(guān)鍵。

三、結(jié)語

色彩是一種可塑性極強的設(shè)計元素，合理應(yīng)用能起到事半功倍的效果。《人民日報》類黨報性質(zhì)的報刊，同樣需要色彩的合理配置與精準(zhǔn)應(yīng)用。通過分析《人民日報》20年間元旦頭版的色彩應(yīng)用，體會到色彩的應(yīng)用不僅包含色彩的種類，還包括色彩的性質(zhì)、位置、分布范圍等。《人民日報》在色彩應(yīng)用上應(yīng)與時俱進，堅持“守正”基礎(chǔ)上的持續(xù)“創(chuàng)新”，進行合理化的探索并逐步推進，穩(wěn)中求進地尋找適合中國特色的黨媒色彩應(yīng)用方法和理論，在提升報紙閱讀體驗的同時更好地傳播好黨的聲音。

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作者簡介：

林峰，碩士，東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院副教授。

劉思齊，東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院碩士研究生。