孫俊 鄧秀松

【摘要】做好慶祝建黨百年重大主題宣傳報(bào)道是主流媒體的職責(zé)與使命。湖北廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)作為省級(jí)區(qū)域融媒體平臺(tái)，秉承開(kāi)放融合理念，聯(lián)動(dòng)全省市州縣融媒體中心，通過(guò)創(chuàng)新場(chǎng)景化傳播及運(yùn)用新技術(shù)，強(qiáng)化黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的吸引力和影響力。

【關(guān)鍵詞】建黨百年 黨史學(xué)習(xí)教育 長(zhǎng)江云

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，做好慶祝建黨百年重大主題宣傳報(bào)道是主流媒體的職責(zé)與使命，尤其是媒體融合已經(jīng)進(jìn)入縱深發(fā)展的深水區(qū)，在融合傳播語(yǔ)境下，如何做好慶祝建黨百年的相關(guān)宣傳、推動(dòng)黨史學(xué)習(xí)教育破圈出彩？湖北廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)立足湖北區(qū)域媒體融合平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以長(zhǎng)江云平臺(tái)為載體，以平臺(tái)化開(kāi)放理念，深度聯(lián)動(dòng)湖北全省的融媒體中心，通過(guò)強(qiáng)化互動(dòng)傳播，做出了慶祝建黨百年主題宣傳的一系列積極嘗試。

一、平臺(tái)融合，融媒傳播矩陣聚力

在湖北省廣播電視局支持下，長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)承辦了“‘理想照耀中國(guó)——湖北省慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)全媒體大型傳播行動(dòng)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“理想照耀中國(guó)”大型傳播行動(dòng)）。此次大型傳播行動(dòng)秉承開(kāi)放融合理念，凸顯媒體融合的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)特色，強(qiáng)化廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)宣傳輿論陣地的引導(dǎo)作用，聯(lián)動(dòng)湖北全省各市州縣的融媒體中心，通過(guò)全媒體創(chuàng)作、全矩陣傳播、全方位覆蓋，以短視頻、圖文專(zhuān)題、H5頁(yè)面、系列直播、原創(chuàng)深度報(bào)道等形式，不間斷推出百集黨史進(jìn)萬(wàn)家、百首紅歌給黨聽(tīng)、百場(chǎng)直播荊楚紅、百篇報(bào)道講故事的 “四個(gè)一百”大型融媒傳播，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年總體宣傳中凸顯湖北特色。

“四個(gè)一百”融合專(zhuān)題采取“常態(tài)專(zhuān)題+創(chuàng)意產(chǎn)品”的點(diǎn)面結(jié)合報(bào)道方式，既有全年常態(tài)化的報(bào)道，也有階段性的亮點(diǎn)產(chǎn)品。整個(gè)專(zhuān)題在3月30日活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天上線，通過(guò)長(zhǎng)江云平臺(tái)整體統(tǒng)籌調(diào)度，聯(lián)動(dòng)湖北17市州的融媒體中心，開(kāi)設(shè)了17市州的分專(zhuān)欄內(nèi)容。例如：恩施州集中推出8場(chǎng)《紅色山河綠色夢(mèng)》直播，宜昌市夷陵區(qū)推出3集系列歷史廣播劇《我宣誓》，通城縣推出系列紅色故事短視頻……整個(gè)項(xiàng)目在“理想照耀中國(guó)”大型傳播行動(dòng)的主題下，根據(jù)各地特色，結(jié)合各自傳播優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容形態(tài)。

同時(shí)，圍繞節(jié)慶節(jié)點(diǎn)，“四個(gè)一百”融合專(zhuān)題集納了長(zhǎng)江云平臺(tái)在五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)前后推出的新媒體特色原創(chuàng)產(chǎn)品，如海報(bào)圖集《多彩湖北》《對(duì)“畫(huà)”湖北》、長(zhǎng)視頻《我是中國(guó)軍人，向母校華師報(bào)到》、手繪長(zhǎng)圖《新青年帶你“云”游紅色荊楚》等精品力作，形成貫穿整個(gè)宣傳周期的亮點(diǎn)。截至目前，專(zhuān)題共開(kāi)設(shè)六大主題專(zhuān)欄，集納全省稿件500余篇，以湖北視角全方位報(bào)道了慶祝建黨百年這一重大宣傳主題。

二、多級(jí)聯(lián)動(dòng)，釋放億級(jí)傳播聲量

主流媒體在組織內(nèi)容上具有公信力優(yōu)勢(shì)，流量媒體面向廣大網(wǎng)民用戶(hù)具有強(qiáng)大傳播力。此次大型傳播行動(dòng)中，長(zhǎng)江云平臺(tái)發(fā)揮多種渠道的優(yōu)勢(shì)，打造“理想照耀中國(guó)”大型傳播行動(dòng)立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)。

首先是聯(lián)動(dòng)省市縣三級(jí)融媒體中心同步宣發(fā)，為湖北省慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年同頻發(fā)聲。長(zhǎng)江云平臺(tái)在官方微博上還開(kāi)設(shè)了微博話題“理想照耀中國(guó)·湖北”“網(wǎng)絡(luò)大V荊楚行”“湖北全景紅色教育地圖”等，互動(dòng)超過(guò)1.35億人次。長(zhǎng)江云平臺(tái)聯(lián)合120余家湖北省云上系列以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視新聞、央視頻、新華社現(xiàn)場(chǎng)云等60多家媒體平臺(tái)，重點(diǎn)推出20場(chǎng)直播，包括：“理想照耀中國(guó)”啟動(dòng)儀式和紅安、隨州、通山、鶴峰等地同步慶祝實(shí)況，全網(wǎng)在線觀看量達(dá)300萬(wàn)人次；長(zhǎng)江云平臺(tái)攜手湖北電力有限公司推出的《百米高空，我們踏線而來(lái)！獨(dú)家探秘中國(guó)首條超高壓“大動(dòng)脈”高塔》直播，總點(diǎn)擊量達(dá)1.32億人次。匯聚各行各業(yè)黨員代表的《報(bào)黨齡 獻(xiàn)心聲》等6部系列新媒體產(chǎn)品在各端口發(fā)布，累計(jì)閱讀量超1.5億人次，形成了多級(jí)聯(lián)動(dòng)的億級(jí)傳播聲量。

三、場(chǎng)景呈現(xiàn)，激發(fā)全民參與

此次大型傳播行動(dòng)，將實(shí)地和虛擬相結(jié)合、線上與線下并行，打造了生動(dòng)的黨史學(xué)習(xí)教育場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景化傳播創(chuàng)新?；顒?dòng)廣泛發(fā)動(dòng)黨員干部群眾、青年學(xué)子和少先隊(duì)員參與，有效推動(dòng)了黨史學(xué)習(xí)教育的全覆蓋。

活動(dòng)期間，線下組織“荊楚青年先鋒隊(duì)”“荊楚云上報(bào)道團(tuán)”和“荊楚網(wǎng)絡(luò)名人隊(duì)”三支活動(dòng)代表隊(duì)，聚焦“傳頌紅色經(jīng)典、傳播紅色故事、傳承紅色精神”，開(kāi)展“回看百年變遷——追尋初心使命”“重走紅色足跡——展現(xiàn)今昔巨變”“暢想紅色未來(lái)——凝聚向前力量”三大主題黨史學(xué)習(xí)教育接力傳播活動(dòng)，從武漢啟動(dòng)并輻射全省各地，聚焦荊楚巨變，見(jiàn)證百年輝煌。

3月底，“荊楚青年先鋒隊(duì)”前往大別山革命老區(qū)，在紅安革命烈士紀(jì)念館唱響紅歌，展現(xiàn)了荊楚青年的堅(jiān)定信念和青春風(fēng)采；5月，“荊楚網(wǎng)絡(luò)名人隊(duì)”分赴鄂東、鄂西，實(shí)地探訪紅色教育基地——武漢八七會(huì)議紀(jì)念館、脫貧攻堅(jiān)示范基地保康縣堯治河村、產(chǎn)業(yè)振興示范區(qū)十堰鄖陽(yáng)淘寶小鎮(zhèn)等。湖北省各地的云上報(bào)道團(tuán)立足于各市州縣，走進(jìn)各地的紅色基地，接力講述湖北黨史故事。

在紅安縣長(zhǎng)勝街，小小紅色講解員宣講“樸誠(chéng)勇毅，不勝不休”的紅安精神；在崇陽(yáng)縣大市村，90后黨員書(shū)記程桔講述“文化+農(nóng)業(yè)+旅游”發(fā)展模式讓村民脫貧致富的故事；在孝感老澴河綜合治理建設(shè)工程現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)今昔對(duì)比，見(jiàn)證孝感用一條河擦亮整座城；在?？悼h堯治河村，探尋黨建引領(lǐng)基層治理，黨員發(fā)揮帶頭作用，用30多年的艱苦創(chuàng)業(yè)甩掉貧困帽子的動(dòng)人故事……

四、互動(dòng)體驗(yàn)，形成自主傳播

長(zhǎng)江云平臺(tái)策劃并制作的《湖北全景紅色教育地圖》，結(jié)合“理想照耀中國(guó)”大型傳播行動(dòng)的線下傳播活動(dòng)，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）全景技術(shù)，同步開(kāi)辟場(chǎng)景化的線上傳播路徑。同時(shí)，在內(nèi)容傳播過(guò)程中，加入圖像登錄、點(diǎn)贊問(wèn)答、點(diǎn)亮火炬、熱力排行榜、生成個(gè)性化線路圖等用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），趣味交互，增強(qiáng)了黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的互動(dòng)性，使得傳播與受眾的雙向互動(dòng)更深入，促使用戶(hù)自主分享，以形成全民學(xué)習(xí)尤其是青少年人群黨史學(xué)習(xí)教育的重要入口。

《湖北全景紅色教育地圖》以具有導(dǎo)航功能的開(kāi)放式地圖元素打造的信息傳播入口，在具有LBS（基于位置服務(wù)）定位功能的地圖中，加入融合傳播的內(nèi)容信息，通過(guò)長(zhǎng)江云平臺(tái)聯(lián)動(dòng)湖北省市縣三級(jí)融媒體中心，發(fā)布湖北各地慶祝建黨百年的新聞報(bào)道和專(zhuān)題內(nèi)容，形成了一部集圖文、音視頻等表現(xiàn)元素于一體的全景式通覽的黨史學(xué)習(xí)教育宣傳平臺(tái)。用戶(hù)打開(kāi)地圖，手指滑動(dòng)即可進(jìn)行地圖縮放，點(diǎn)擊選擇自己所在的市州或想要前往的市州，即可跟隨該活動(dòng)的4條線下線路，在圖文信息、音視頻報(bào)道中閱覽當(dāng)?shù)氐闹黝}內(nèi)容，增長(zhǎng)紅色知識(shí)。

《湖北全景紅色教育地圖》以武漢為中心，展示湖北省17個(gè)地市州的位置，并在地圖定位功能中加入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，360°全景呈現(xiàn)各地標(biāo)志性的紅色教育基地、湖北省重要的愛(ài)國(guó)主義教育基地以及黨史學(xué)習(xí)教育基地。在這部地圖作品中，可以看到中共五大會(huì)址、鄂豫皖蘇區(qū)紀(jì)念館、宣化店中原軍區(qū)舊址等17個(gè)地市州標(biāo)志性的紅色地標(biāo)。用戶(hù)點(diǎn)擊、滑動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)融合全景呈現(xiàn)的紅色場(chǎng)館、基地，便可身臨其境地游覽場(chǎng)館和基地的每一個(gè)角落，在沉浸式打卡體驗(yàn)中，通過(guò)場(chǎng)館珍藏的史料文獻(xiàn)、圖片視頻以及各種老物件等，充分了解各地的黨史故事，進(jìn)行黨史學(xué)習(xí)教育。

《湖北全景紅色教育地圖》還設(shè)計(jì)了多層互動(dòng)：首先是挑戰(zhàn)答題檢閱臺(tái)，生成學(xué)習(xí)證書(shū)。用戶(hù)可以通過(guò)全景瀏覽紅色地標(biāo)等途徑開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)，平臺(tái)還特別設(shè)計(jì)了線上答題互動(dòng)內(nèi)容，用戶(hù)結(jié)合瀏覽到的內(nèi)容進(jìn)行答題互動(dòng)。平臺(tái)根據(jù)用戶(hù)的答題分值，自動(dòng)生成帶有用戶(hù)微信圖像的專(zhuān)屬“學(xué)習(xí)證書(shū)”，供用戶(hù)在微信朋友圈、QQ等端口轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)一鍵分享。其次是“點(diǎn)亮火炬”助力家鄉(xiāng)熱力值。地圖的每一個(gè)湖北市州都有一支象征著革命精神的火炬。用戶(hù)點(diǎn)擊火炬，進(jìn)入對(duì)應(yīng)的市州專(zhuān)區(qū)，在線云游湖北各地的紅色景點(diǎn)，瀏覽紅色內(nèi)容，參與黨史學(xué)習(xí)打卡，完成黨史知識(shí)答題，都可產(chǎn)生火炬燃燒的動(dòng)效，為火炬增加熱力值。用戶(hù)每互動(dòng)一次增加1個(gè)熱力值，各市州的火炬熱力值累積，最終形成湖北17市州的“熱力榜”排名。最后是“點(diǎn)亮地圖”生成用戶(hù)專(zhuān)屬的“紅色足跡圖”。每一位打卡地圖的用戶(hù)，凡是瀏覽、點(diǎn)擊、參與互動(dòng)的區(qū)域都會(huì)生成一支火炬。同時(shí)，該平臺(tái)還將根據(jù)用戶(hù)的互動(dòng)路徑，自動(dòng)生成帶有用戶(hù)微信頭像的 “紅色足跡圖”，只需長(zhǎng)按保存，即可在各類(lèi)社交媒體上分享自己的專(zhuān)屬足跡。

五、結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下，技術(shù)的推動(dòng)、場(chǎng)景的應(yīng)用，使得傳媒的功能逐漸突破信息生產(chǎn)、加工與傳播的既有邊界，新技術(shù)可以讓內(nèi)容回到內(nèi)容發(fā)生地，讓故事回到故事所在的時(shí)空，而用戶(hù)通過(guò)技術(shù)手段可以體驗(yàn)線上線下的“場(chǎng)景穿越”，融合游戲、閱覽等跨界元素突破既有的傳播形態(tài)，這讓?xiě)c祝建黨百年的黨史學(xué)習(xí)教育宣傳找到新的破圈路徑和出彩模式。

（作者單位：湖北廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)）

（本文編輯：李靜）