張夢蕓

（煙臺市博物館，山東 煙臺 264000）

煙臺市博物館創(chuàng)建于1958年，是新中國成立以來較早建立的一座綜合性博物館，現(xiàn)為國家一級博物館。近年來，煙臺市博物館從文博事業(yè)發(fā)展的大局著眼，緊扣時代主題，講好文物故事，通過傳統(tǒng)媒體和“兩微一網(wǎng)”等新媒體相結(jié)合的方式向公眾發(fā)布藏品、展覽、考古勘探發(fā)掘和觀眾服務(wù)等信息，宣傳內(nèi)容意義深刻，宣傳形式不拘一格，弘揚了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳遞了社會正能量，在提高自身知名度的同事促進了博物館資源與社會服務(wù)職能的深度結(jié)合。

從2020年伊始至今，煙臺市博物館相繼推出網(wǎng)絡(luò)直播、“講解員帶您‘云’游博物館”、多種藝術(shù)形式跨界融合等系列活動，積極探索“博物館+”模式，進行跨界融合合作，力求讓文物走出歷史，走進生活。

一、順應(yīng)時代潮流，開啟文博網(wǎng)絡(luò)直播新時代。2020年3月28日，第二屆煙臺市市民文化節(jié)活動啟動，煙臺市博物館作為分會場之一，在網(wǎng)絡(luò)直播間里推出了“膠東史前文化”和“龍在山東”兩場直播講座活動，活動受到了廣大市民、網(wǎng)友的熱烈歡迎，總在線人數(shù)即時突破21萬+，直播間里留言、點贊反響熱烈，對普及歷史、傳播文博知識，起到了良好的宣傳效果。2020年4月15日，媽祖誕辰1060周年之際，推出“媽祖文化節(jié)，云上共祈?！被顒樱芍v解員在線上帶領(lǐng)觀眾“云”游天后行宮，視頻在煙博官方公眾號推出后，受到網(wǎng)友的一致好評，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，并留言點贊。2020年10月5日，推出“黃水河畔考古記——蓬萊爐上村遺址考古發(fā)掘項目”直播活動，煙博金牌講解員親赴考古挖掘現(xiàn)場，實地采訪那里的考古工作人員，將考古工地前線的第一手資料，實時傳送給屏幕前的網(wǎng)友，帶領(lǐng)網(wǎng)友直擊考古第一線，當(dāng)日在線總觀看量為5萬+，令觀眾全方位、立體化的觀看考古發(fā)掘現(xiàn)場，詳細(xì)了解考古、文物知識。

二、充分利用最新信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)，打造“云游覽模式”。自2020年2月12日起，煙臺市博物館推出“講解員帶您‘云’游博物館”線上視頻展播活動，以館藏文物、展覽為依托，通過金牌講解員和煙博志愿者錄制音頻和拍攝視頻等多元化的方式，宣傳文博知識，豐富公眾文化生活。從推出至今，已共計45期，總點擊率10000+。2020年3月3日起開通煙臺市博物館抖音官方賬號，至今已獲贊4045，關(guān)注87，粉絲521，單個視頻點擊率328。充分利用最新的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)，打造新型“云游覽模式”。通過金牌講解員詳細(xì)的講解，對館藏文物進行深度、精細(xì)、全方位的拍攝，并配以生動、有趣的后期剪輯，幫助觀眾透過手機屏幕，將煙博的館藏精品看得更清、更近、更全面、更有趣。

三、跨界融合多種藝術(shù)形式，積極探索“博物館+”多元模式。隨著時代進步，博物館通過跨界合作讓藝術(shù)品不再高不可攀。隨著人們文化需求的不斷攀升，博物館的跨界合作逐漸成為主流。近年來，煙臺市博物館在跨界合作方面進行了積極的探索。結(jié)合相關(guān)重點展覽及藏品，在重要節(jié)日節(jié)點，相繼推出了為迎接2020庚子鼠年推出的評書《一毆醉千年》，為迎接“518國際博物館日”推出的評書《博物館的故事》，為迎接六一兒童節(jié)推出的“神奇動物在文物里——兒童節(jié)曲藝專場”，為迎接“文化和自然遺產(chǎn)日”推出的原創(chuàng)舞臺劇《煙博瑰寶之護寶記》，為迎接七一建黨節(jié)推出的“黨-我成長的搖籃”主題朗誦會，為迎接八一建軍節(jié)推出的“慶八一京劇曲藝”專場、為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利75周年推出的“傳承紅色基因，講好紅色故事”主題活動等近10余場各類藝術(shù)形式的主題活動以及為配合夜間開放，打造的“煙博新年夜”、“煙博時尚夜”等活動。

煙臺市博物館通過跨界，將多種藝術(shù)形式有機碰撞到了一起，經(jīng)過博物館工作人員的苦心策劃，打造“博物館+”新時代，讓博物館不僅“好看”，還“好玩”，吸引觀眾親身體驗并沉浸其中，讓博物館不再只是一個冷冰冰的文物陳列廳，而是更加的接地氣，更有人情味。

如今正值“博物館+”的爆發(fā)期，一切有效的嘗試，都可能為“古老”的博物館注入“新的血液”。而另一方面，跨界面臨的一大問題便是：未知?！叭魏慰缃缍紟в幸欢ǖ奶剿鞒杀尽？缃绲倪^程就是不斷試錯的過程，在這個過程中所付出的代價也是很高的。”

總之，對于博物館跨界來說創(chuàng)新固然重要，但是對于博物館這種文化和歷史的承載者來說，內(nèi)容為王才是應(yīng)該把握的法寶。無論使用何種多元化的技術(shù)和營銷方式，最終沉淀下來的還應(yīng)該是產(chǎn)品本身。在注重內(nèi)容的同時，博物館又如何持續(xù)地在無數(shù)“博物館+”中推陳出新，也是博物館從業(yè)者需要考慮的問題。