李洪飛

（銅陵市廣播電視臺(tái)，安徽 銅陵 244000）

一、引言

新媒體時(shí)代，以大數(shù)據(jù)和人工智能為代表的信息化浪潮席卷全球，深刻影響和改變媒體輿論的傳播方式。有了信息傳播通道和平臺(tái)，無(wú)論男女老少，無(wú)論職業(yè)貴賤，每個(gè)人都可以像電視新聞?dòng)浾咭粯优恼铡⑴臄z視頻、寫稿，通過(guò)各種自媒體平臺(tái)，輕輕點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)就能發(fā)布新聞。新媒體的強(qiáng)烈沖擊，完全“顛覆”了傳統(tǒng)媒體以往的信息優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和信息優(yōu)勢(shì)，電視新聞媒體作為媒體主力軍的陣地雖在，但用戶卻在逐漸流失，同時(shí)也使得電視新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ恢饾u被消融、泛化，特權(quán)優(yōu)勢(shì)也受到嚴(yán)重沖擊，一些新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)認(rèn)同感發(fā)生了動(dòng)搖。習(xí)總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢鲂乱螅骸耙m應(yīng)公眾獲取信息渠道的變化，加快提升主流媒體網(wǎng)上傳播能力?！毙旅襟w雖然具有傳統(tǒng)媒體望塵莫及的傳播速度和傳播效率，但電視新聞?dòng)浾呷匀惶幱谛袠I(yè)最前沿，依然可以憑借行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)以及對(duì)新聞的敏銳感、專業(yè)感，更為準(zhǔn)確、更為深入地傳播電視新聞，這就是電視新聞所具有的天然優(yōu)勢(shì)。因此，在新時(shí)代、新要求背景下，對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，只要有想法、有能力、有創(chuàng)新，順勢(shì)而為，充分借助新型傳播媒介，轉(zhuǎn)變工作方式，深耕新聞?lì)I(lǐng)域，做強(qiáng)新聞報(bào)道，以更好地滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕用戶的多樣化和個(gè)性化需求。

二、新媒體時(shí)代電視新聞生產(chǎn)趨勢(shì)

（一）新聞傳播生產(chǎn)的“多元化”

在新媒體時(shí)代，以大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以多元化信息傳播渠道為載體、以實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)分享為目標(biāo)的新聞傳播方式，逐漸取代了傳統(tǒng)以新聞學(xué)、傳播學(xué)為主體的傳播生態(tài)環(huán)境，且隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，這種方式也隨之在不斷地發(fā)展與演變。

（二）多種媒介形態(tài)的“聚合化”

在新媒體時(shí)代，“全媒體”的概念應(yīng)運(yùn)而生，人們充分融合文字、圖片、視頻、音頻等多種媒介形態(tài)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)每個(gè)人不同的表達(dá)方式，形成種類豐富、形式多樣、角度各異的電視新聞產(chǎn)品，從而更好滿足不同人群對(duì)電視新聞的需求。

（三）傳統(tǒng)媒體個(gè)性的“被弱化”

在新媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)具有便捷性、時(shí)效性等諸多特征，人們對(duì)于電視新聞的追求往往是其時(shí)效性和點(diǎn)擊率，因此，為了更好滿足大眾的個(gè)性化需求，電視新聞產(chǎn)品逐漸變得短小、精悍，這樣就忽視了電視新聞的思想性、深度性和獨(dú)特性，從而讓傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾叩膫€(gè)性優(yōu)勢(shì)無(wú)法得到充分發(fā)揮，他們對(duì)于媒體的影響力也逐漸被弱化。

三、新媒體時(shí)代背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的困境

（一）現(xiàn)實(shí)層面

新媒體的快速發(fā)展，迫使電視新聞行業(yè)不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新，電視新聞?dòng)浾哌M(jìn)入角色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，然而，在實(shí)際轉(zhuǎn)型過(guò)程中，電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的效果卻難以令人滿意，究其原因，主要來(lái)自于傳統(tǒng)環(huán)境的影響。一是電視新聞傳播數(shù)量的困境。在當(dāng)代社會(huì)，社交媒體已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，信息傳遞變得更加快捷、自由和廣泛，比如，在抖音、快手等平臺(tái)的網(wǎng)紅主播粉絲數(shù)以千萬(wàn)，其發(fā)出的新聞產(chǎn)品，一經(jīng)擴(kuò)散與轉(zhuǎn)發(fā)，其影響力是傳統(tǒng)電視媒體所無(wú)法比擬的。二是電視新聞傳播速度的困境。當(dāng)前的新聞產(chǎn)品時(shí)效性非常短暫，人們對(duì)于某個(gè)話題的關(guān)注和熱議，可能幾天后就會(huì)消失。電視新聞行業(yè)同樣如此，電視新聞在現(xiàn)場(chǎng)跟蹤與報(bào)道新聞第一線，但由于信息傳播渠道的多樣化，使得傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播時(shí)效往往要落后于新媒體。

（二）自身層面

電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型，不僅容易受到現(xiàn)實(shí)媒體環(huán)境因素的影響，而且也受到其自身素質(zhì)和能力。在傳統(tǒng)的電視新聞工作中，新聞的采訪、編輯、播放等工作具有其固定的套路和流程，但在新媒體環(huán)境下，對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅纫莆杖襟w時(shí)代的傳統(tǒng)技術(shù)，還要能夠不斷地涉獵一些全新的領(lǐng)域，這對(duì)電視新聞?dòng)浾咴斐闪撕艽髩毫Α?/p>

四、新媒體時(shí)代背景下電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型路徑

新媒體產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展且兼顧兩者特色的發(fā)展新格局，電視新聞?dòng)浾咭e極跟上新媒體時(shí)代的步伐，實(shí)現(xiàn)角色的順利轉(zhuǎn)型，不僅要在思維方式和思想觀念上積極做出轉(zhuǎn)變，還要朝著融合“采訪、攝影、錄像、編寫、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備操作”等技能于一體的復(fù)合型人才轉(zhuǎn)變，從而生產(chǎn)出更多高品質(zhì)、多元化、弘揚(yáng)社會(huì)主旋律和正能量且符合當(dāng)前受眾需求的電視新聞產(chǎn)品，以更好地適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的新媒體環(huán)境。

（一）順勢(shì)而為，適應(yīng)融合發(fā)展新格局

在信息高速發(fā)展的時(shí)代，電視新聞的概念也逐漸發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的“昨日發(fā)生的”發(fā)展為“正在發(fā)生的新聞進(jìn)行同步報(bào)道”，社會(huì)及人們對(duì)電視新聞傳播的速度、品質(zhì)等提出了更高的要求，這也對(duì)新聞工作者提出了新的挑戰(zhàn)。

1.從“專業(yè)型”向“全能型”轉(zhuǎn)型。新媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞑辉俦缓?jiǎn)單地細(xì)化為文字工作者、攝影者、出境記者等，而是需要同時(shí)兼顧現(xiàn)場(chǎng)采訪、文字編輯、音視頻錄制和處理等多項(xiàng)工作任務(wù)，所以，要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就需要我們電視新聞?dòng)浾弑M快完成從“專業(yè)型”向“全面型”的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)知，不斷提升個(gè)人技能和素養(yǎng)，突破知識(shí)、技能等方面的限制，發(fā)展成為一名綜合素質(zhì)過(guò)硬的全能型電視新聞?dòng)浾摺?/p>

2.從“實(shí)踐型”向“學(xué)習(xí)型”轉(zhuǎn)型。在“人人都有麥克風(fēng)、人人都可以發(fā)聲”的時(shí)代背景下，作為電視新聞?dòng)浾?，只有克服本領(lǐng)恐慌，繼續(xù)強(qiáng)化理論知識(shí)學(xué)習(xí)，努力成為一名“學(xué)習(xí)型”記者，盡自己最大可能地以理論的厚度、思想的深度、政治的高度、內(nèi)容的精度、新聞的溫度，贏得廣大受眾的青睞，贏得電視新聞發(fā)展的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，以具有思想、具有品質(zhì)、具有溫度的新聞，引導(dǎo)新聞?shì)浾摚霌P(yáng)社會(huì)主旋律，推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展，以生動(dòng)、鮮活、真實(shí)的報(bào)道凝聚人心、鼓舞斗志。

（二）不忘初心，堅(jiān)守新聞理想不變

不管時(shí)代如何變遷和發(fā)展，電視新聞所具有的固有職能始終未曾發(fā)生變化，作為電視新聞?dòng)浾咭矐?yīng)始終堅(jiān)守其工作的初心與使命，奮勇向前，讓以習(xí)總書記為代表的中國(guó)共產(chǎn)黨主張成為時(shí)代的最強(qiáng)音，緊貼人民群眾生活，為其發(fā)聲，進(jìn)一步筑牢全體人民團(tuán)結(jié)奮斗的壁壘。

1.關(guān)注民生。習(xí)總書記指出：“新聞?shì)浾摴ぷ饕獔?jiān)持人民性，才能獲得活力源泉和動(dòng)力根基，要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向?！毙南等嗣瘛⒅幐枞嗣?，是基于深沉情感而生發(fā)的境界與追求，也是新聞?shì)浾摴ぷ魇钢静挥宓某跣乃?。人民群眾是社?huì)歷史和發(fā)展的主體，在“以人為本”的時(shí)代，服務(wù)群眾無(wú)小事。因此，作為電視新聞?dòng)浾邞?yīng)立足廣大人民群眾，關(guān)注民生，牢記新聞職責(zé)使命，以良好的職業(yè)操守和執(zhí)著的崗位精神，以實(shí)際行動(dòng)為群眾辦好事、辦實(shí)事、解難事，以筆和鏡頭忠誠(chéng)傳播黨的各項(xiàng)方針政策、記錄時(shí)代的發(fā)展變遷、關(guān)注百姓民生冷暖，力爭(zhēng)成為國(guó)家政策的“宣傳者”、時(shí)代發(fā)展的“見證者”、弘揚(yáng)正義的“守望者”、幸福溫暖的“傳播者”，為國(guó)家的改革與發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

2.榜樣引領(lǐng)。電視新聞講究實(shí)效、工作強(qiáng)度高，作為電視新聞?dòng)浾?，在保持人民情懷，不畏艱辛，不怕吃苦的同時(shí)，要克服紙上找問(wèn)題、搜集素材的不良習(xí)氣，認(rèn)真學(xué)習(xí)老一輩新聞工作者深入基層的優(yōu)良傳統(tǒng)、不畏艱難險(xiǎn)阻的寶貴精神，精準(zhǔn)把握時(shí)代發(fā)展脈搏，真正關(guān)心廣大人民群眾的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這樣才能及時(shí)做到將人民群眾創(chuàng)造的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和所面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題反映出來(lái)，并以群眾喜樂(lè)見聞的形式，引導(dǎo)群眾，教育群眾。因此，作為年輕一代的電視新聞?dòng)浾?，我們?yīng)始終做到心中有夢(mèng)想、筆下有人民，以一篇篇有價(jià)值、有品質(zhì)、有溫度的作品，充分詮釋電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)價(jià)值，同時(shí)，還要找準(zhǔn)自身角色定位，堅(jiān)決守住職業(yè)防線，力爭(zhēng)做到不造謠、不捏造事實(shí)、不傳遞假消息，以正確的新聞?shì)浾摚龠M(jìn)社會(huì)的和諧與發(fā)展。

（三）練好內(nèi)功，彰顯電視新聞公信力

當(dāng)前數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)呈現(xiàn)“裂變式”發(fā)展，新聞傳播的速度之快、覆蓋范圍之廣，幾乎已經(jīng)超過(guò)了人們的想象，同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的沖擊也超乎想象。但無(wú)論各種媒介如何融合發(fā)展，廣大受眾對(duì)于電視新聞的內(nèi)容和品質(zhì)追求始終未能改變。

1.同一內(nèi)容，不同呈現(xiàn)方式。新媒體的核心內(nèi)涵是廣大受眾的選擇。由于傳統(tǒng)電視媒體與新媒體平臺(tái)的傳播存在顯著差異，而同一電視新聞產(chǎn)品，在不同的新聞?shì)d體上進(jìn)行傳播，需要以不同的形式內(nèi)容呈現(xiàn)，因此，連通電視平臺(tái)和新媒體平臺(tái)是當(dāng)前提高電視新聞最為有效的途徑之一。因此，這就需要我們電視新聞?dòng)浾邷?zhǔn)確了解不同傳播平臺(tái)的受眾閱讀習(xí)慣與需求，找準(zhǔn)與廣大人民群眾相關(guān)聯(lián)的其入口，并以接地氣的方式對(duì)晦澀難懂的電視新聞進(jìn)行全新解讀，讓人民群眾能夠一目了然。

2.既要全媒記者，也要全媒團(tuán)隊(duì)

當(dāng)移動(dòng)端代替了傳統(tǒng)媒體成為新聞的第一落腳點(diǎn)時(shí)，對(duì)于新聞的速度、報(bào)道的方式、報(bào)道的品質(zhì)成為我們電視新聞?dòng)浾叩闹饕非?。在向全媒體新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的過(guò)程中，僅僅依靠我們自身的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要有強(qiáng)大的全媒團(tuán)隊(duì)作為有力支撐，以團(tuán)隊(duì)的完美分工和寫作，實(shí)現(xiàn)以多種工具和手段展示新聞，以最快的速度傳播新聞，這樣才能獲得更大的電視新聞生存空間，使其成為受眾心中最具有公信力、影響力和權(quán)威性的新型主流媒體。

結(jié)束語(yǔ)：這是一個(gè)充滿了挑戰(zhàn)和不確定性的時(shí)代，隨著各種媒體融合速度的增快，電視新聞?dòng)浾哂瓉?lái)了更大的發(fā)展際遇和挑戰(zhàn)。在當(dāng)前疫情特殊時(shí)期，電視新聞?dòng)浾咦鳛槊襟w主力軍，一方面要沉下心生產(chǎn)有品質(zhì)的新聞，營(yíng)造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心輿論場(chǎng)，積極弘揚(yáng)主旋律，另一方面要主動(dòng)地苦練內(nèi)功、提升技能，實(shí)現(xiàn)思維與觀念的創(chuàng)新，改進(jìn)新聞制作與傳播模式，盡快完成從傳統(tǒng)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型的騏驥一躍，才能在媒體融合中更好地發(fā)展自己，實(shí)現(xiàn)自己的職業(yè)理想。