董 菁 張 良（陜西工商職業(yè)學(xué)院）

隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，文化沖擊和旅游沖擊給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)許多影響。我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的融合具有十分重要的意義。近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)迅速發(fā)展，總體GDP產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)工業(yè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供充足的動(dòng)力。文化產(chǎn)業(yè)不僅在旅游行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)，而且對(duì)樹(shù)立我國(guó)旅游形象具有重要作用。因此，結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)際發(fā)展情況，制定科學(xué)的融合發(fā)展策略，有利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，滿足人們的旅游需求。

■ 旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的概述

（一）異同點(diǎn)

不同點(diǎn)在于旅游經(jīng)濟(jì)主要將商業(yè)經(jīng)濟(jì)作為一種基礎(chǔ)項(xiàng)目看待，其主要以旅游活動(dòng)內(nèi)容為核心，通過(guò)科學(xué)技術(shù)將人們?cè)诼糜芜^(guò)程中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)交往中的經(jīng)濟(jì)關(guān)系進(jìn)行匯總并反映出來(lái)；文化產(chǎn)業(yè)主要是生產(chǎn)文化產(chǎn)品或提供思想產(chǎn)品的活動(dòng)來(lái)滿足人們的文化需求。相同點(diǎn)在于旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)在某種程度上具有十分緊密的聯(lián)系，同屬為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的兩個(gè)領(lǐng)域。在諸多地方具有相同之處，像發(fā)展目標(biāo)，都是為了進(jìn)一步增加經(jīng)濟(jì)效益，更好地建設(shè)精神文明。不論是產(chǎn)品還是市場(chǎng)方面，旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很大的交叉性，兩者的有機(jī)結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)，有利于為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行提供新的發(fā)展方向。

（二）重要性

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體之間聯(lián)系更為緊密，同時(shí)出現(xiàn)的金融體對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)造成巨大的沖擊，對(duì)金融的穩(wěn)定產(chǎn)生一定的影響?，F(xiàn)階段，如果想要應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新?tīng)顟B(tài)帶來(lái)的一系列連鎖反應(yīng)，需要積極探索符合我國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)規(guī)律的模式。借助旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)辟新的發(fā)展路線，并進(jìn)一步穩(wěn)定金融市場(chǎng)，滿足經(jīng)濟(jì)全球化需求，有效防止國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)的動(dòng)蕩。同時(shí)，對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)而言，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，能夠豐富人民群眾的精神文明生活，提升社會(huì)整體素養(yǎng)，并促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化。這兩者融合的關(guān)鍵點(diǎn)在于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)，基于旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的交叉性，為兩者的有機(jī)融合提供一定的基礎(chǔ)。如何加深兩者的融合程度成為關(guān)鍵。

首先，根據(jù)目前旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，任由兩者自由經(jīng)營(yíng)發(fā)展有可能出現(xiàn)兩項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的各自衰退，無(wú)法對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生推動(dòng)力。同時(shí)，在旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域內(nèi)，由于缺乏文化行業(yè)的融合，景區(qū)旅游逐漸單一化和空洞化，景區(qū)吸引力下降。而旅游經(jīng)濟(jì)的消退，將會(huì)給我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)巨大的打擊。旅游經(jīng)濟(jì)收益下降，景區(qū)發(fā)展趨勢(shì)下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，逐漸被市場(chǎng)淘汰，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)損失。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，旅游經(jīng)濟(jì)是其發(fā)展的載體，景區(qū)作為重要的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，如果沒(méi)有了景區(qū)，那么文化內(nèi)容不能有效傳播，且無(wú)法和其他文化進(jìn)行交流，不利于我國(guó)精神文明建設(shè)。此外，沒(méi)有旅游經(jīng)濟(jì)這個(gè)推廣平臺(tái)，文化行業(yè)的各類文化產(chǎn)品銷售滯后，經(jīng)濟(jì)效益降低，進(jìn)而從事文化行業(yè)的人員流入市場(chǎng)，加重就業(yè)壓力。其次，旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的融合被看作是21世紀(jì)發(fā)展趨勢(shì)優(yōu)良的新型經(jīng)濟(jì)模式，其融合程度極為重要。同時(shí)，目前無(wú)論是旅游經(jīng)濟(jì)還是文化產(chǎn)業(yè)，只有兩者融合，才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果。

■ 當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合狀況

目前，在國(guó)家的政策支持下，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得一定的成果，但發(fā)展水平較低，整體質(zhì)量不好，存在諸多問(wèn)題，如基礎(chǔ)設(shè)施不完善、交通不便、衛(wèi)生環(huán)境差等，影響旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。再加上一般性旅游以觀光為主，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)較低，文化產(chǎn)業(yè)的滲入融合受到一定的限制。兩者的融合過(guò)程中，由于發(fā)展處于起步階段，因而很容易受到內(nèi)外部因素的影響，導(dǎo)致融合程度不夠，發(fā)展畸形等。從整體融合情況分析，部分區(qū)域?qū)⒂^光旅游看作一個(gè)重要的主體項(xiàng)目，將文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)作觀光旅游的輔助和陪襯，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到兩者融合的平等地位，進(jìn)而導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合效果無(wú)法體現(xiàn)。

此外，部分旅游景區(qū)為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，常常爭(zhēng)奪名人故里的榮譽(yù)和頭銜，混亂市場(chǎng)秩序。文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上與旅游產(chǎn)業(yè)的融合尚不成熟，沒(méi)有足夠的經(jīng)驗(yàn)以供借鑒，并且我國(guó)相關(guān)部門對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視度不夠，導(dǎo)致文化開(kāi)發(fā)程度不高，水平低下，進(jìn)一步加劇了資源的消耗。同時(shí)，兩者融合程度不高的主要原因在于旅游產(chǎn)業(yè)管理不到位，旅游產(chǎn)業(yè)沒(méi)有根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況，科學(xué)制定管理機(jī)制，在劃分區(qū)域時(shí)出現(xiàn)失誤，造成不同區(qū)域有著同一個(gè)文化景區(qū)的合法擁有權(quán)利。出現(xiàn)激烈的爭(zhēng)奪現(xiàn)象，導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)不能有效融合。再加上在兩者開(kāi)發(fā)階段，部分區(qū)域過(guò)于強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益，忽視文化效益，導(dǎo)致融合問(wèn)題頻繁爆發(fā)，既沒(méi)有得到更大的經(jīng)濟(jì)效益，還損害了文化內(nèi)在價(jià)值的體現(xiàn)。

■ 旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)相融合的發(fā)展模式分析

（一）旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的滲透融合

要想實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，必須制定階段性戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)慢慢地滲透融合實(shí)現(xiàn)最終的緊密結(jié)合。在文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的主要環(huán)節(jié)中選擇重要部分，互相滲透進(jìn)對(duì)方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一部分中，并形成良好的結(jié)合形勢(shì)。以旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，這兩者的融合是當(dāng)下最為熱門也是最為典型的代表。假如某個(gè)旅游集團(tuán)和網(wǎng)絡(luò)游戲公司之間相互合作，研制一款網(wǎng)絡(luò)游戲，其中包含了優(yōu)美的風(fēng)景特效和生動(dòng)的景物特征，受到大眾的喜愛(ài)。同時(shí)在游戲推廣期間，包含的景區(qū)獲得廣泛宣傳，景區(qū)游覽人數(shù)顯著增多。這個(gè)融合實(shí)現(xiàn)一舉兩得的經(jīng)濟(jì)效果，既減少了旅游公司的宣傳成本，又豐富了游戲內(nèi)容，使游戲企業(yè)獲得更大的市場(chǎng)。

除游戲外，文化主題公園也是文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)合的典型產(chǎn)物，比如迪士尼樂(lè)園。該樂(lè)園主打“迪斯尼”系列電影產(chǎn)業(yè)，將其與旅游景區(qū)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的充分滲透融合。在迪士尼樂(lè)園中體現(xiàn)著豐富的文化內(nèi)涵，如迪士尼系列動(dòng)畫(huà)片、迪士尼產(chǎn)品等，這種旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的融合不僅給迪士尼系列文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的收益，而且樹(shù)立了一個(gè)世界文明的旅游經(jīng)濟(jì)形象，提升本國(guó)的旅游吸引力，進(jìn)而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)迪士尼公司來(lái)說(shuō)，這種滲透融合將迪士尼的特征充分體現(xiàn)出來(lái)，且與其他樂(lè)園區(qū)別開(kāi)來(lái)，獨(dú)具特色。而且借助這種方式有效節(jié)約了經(jīng)濟(jì)成本，獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益。

（二）旅游行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的延伸融合

從旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的融合理念可以得出，要充分發(fā)揮兩者的互補(bǔ)性，最大限度上利用優(yōu)勢(shì)，整合資源，優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，將兩者融合互補(bǔ)需摒棄兩者之間存在的壁壘，拓寬行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域，將發(fā)展范圍延伸到經(jīng)濟(jì)、政治與文化中，從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。在新時(shí)期，旅游行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Τ浞旨ぐl(fā)，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展活力和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，因而要想充分利用旅游行業(yè)，需明確旅游行業(yè)的發(fā)展方向，找到旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合點(diǎn)和延伸點(diǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)后起產(chǎn)業(yè)，發(fā)展基礎(chǔ)沒(méi)有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那么牢固，但隨著人們物質(zhì)水平的增長(zhǎng)，精神文化方面受到越來(lái)越多的重視，所以兩者的融合是非常有必要的。以話劇《劉三姐》為例，通過(guò)將旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，不僅將《劉三姐》中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵充分體現(xiàn)，而且還宣傳了舉世聞名的桂林山水。這樣既提升了桂林的旅游經(jīng)濟(jì)效益，而且促進(jìn)劉三姐文化內(nèi)容走向更廣的舞臺(tái)。此外，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、影視基地、動(dòng)漫基地等能夠促進(jìn)兩者的有機(jī)結(jié)合，加快旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程。

（三）旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)深入融合

深入融合是基于將旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分解再融合，形成新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，充分利用兩者的優(yōu)勢(shì)，消除兩者的劣勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最大的融合效果。通過(guò)創(chuàng)新和宣傳，有效挖掘兩者融合的潛能，激發(fā)活力，體現(xiàn)特征，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提升，進(jìn)而加快區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程。根據(jù)區(qū)域內(nèi)實(shí)際情況的綜合分析，遵循因地制宜的原則，科學(xué)規(guī)劃融合方案，保證融合的完整性和有效性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)兩者的深入融合。世博會(huì)便是這種融合模式，將園林建筑和文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，成為一種獨(dú)特的宣傳載體，吸引游客觀光游覽。

■ 總結(jié)

綜上所述，旅游經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合工作任重而道遠(yuǎn)，需要進(jìn)一步探索和研究，找到兩者融合的關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)而趨利避害，實(shí)現(xiàn)最佳的融合效果，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)該重視兩者的融合作用和價(jià)值，加大創(chuàng)新和支持，助力旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展。