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        小鵬汽車品牌煥新描繪發(fā)展新藍圖

        2021-11-30 07:06:06
        品牌研究 2021年30期
        關鍵詞:何小鵬探索者小鵬

        本刊訊(記者 張琴)近日,小鵬汽車開啟一場主題為“HEY XPENG”的品牌煥新日活動。在本屆廣州車展上,小鵬汽車以全新品牌形象對外公開亮相。

        此次品牌煥新是小鵬汽車創(chuàng)立7年來第一次大規(guī)模、深層次地在品牌層面進行的全面闡述和演繹:從小鵬新標志為核心的VI視覺形象發(fā)布,到一整套基于“勇于探索”這一小鵬品牌精神的新理念梳理和核心價值延伸,完整地展示了智能出行時代下全新的小鵬品牌在智能科技創(chuàng)新驅動下的探索方向和目標。

        小鵬汽車董事長、CEO何小鵬表示,小鵬此時選擇品牌煥新是希望在智能出行時代能夠繼續(xù)領跑,繼續(xù)在時代的前沿探索不止。

        “今天已經很難用一家汽車企業(yè)來定義小鵬品牌了”,何小鵬說,“我們希望借助科技力量,成為未來出行的探索者,這是小鵬新的品牌定位。”此次,小鵬在視覺VI上進行了煥新。與之前的小鵬品牌標志相比,雖然其整體仍是“X”的字母形變,但是新標志圖形有更鋒銳的轉角,由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演繹而來,字母“X”向四方延伸,寓意小鵬突破邊界,勇于探索科技無人區(qū),以領先的科技給鵬友們帶來更便捷愉悅的出行體驗;標志圖形又似舒展開的兩翼,仿佛鯤鵬展翅,志在高遠,寓意小鵬以智慧遠見和科技實力推動出行向更智能、更多維、更低碳的美好未來持續(xù)變革。

        智能、品質、探索、潮酷、可持續(xù)五個關鍵詞構成了品牌煥新后小鵬的品牌核心價值:

        小鵬為了用科技和智能讓人們的生活變得更潮酷,將塑造自成一格的潮流態(tài)度,并把這種態(tài)度注入到小鵬的產品體驗和設計中。

        作為于一家服務于新能源出行的全球化企業(yè),為了讓世界向更低碳、更可持續(xù)化的方向發(fā)展,小鵬將努力利用科技的方式助力實現“碳中和”。

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