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        長虹加快創(chuàng)新研發(fā)提升“中國智造”品牌影響力

        2021-11-30 07:06:06賈春生
        品牌研究 2021年30期
        關鍵詞:中國智造長虹智造

        ■ 本刊記者 賈春生

        日前,為期五天的第130屆廣交會在廣州舉行。長虹攜5G生態(tài)成套家電和聚焦海外市場的M8系列電視、Eva model空調、Space Pro冰箱與洗衣機等全系列產品參展,吸引了眾多海內外觀眾駐足停留。

        在展區(qū),長虹相關負責人表示,面對嚴峻復雜的國際經(jīng)濟和全球疫情形勢,長虹在海外市場打出了產品、品牌、物流、渠道的“組合牌”,成果很明顯。今年1-9月,長虹海外家電銷售收入同比增長超過20%,其中品牌業(yè)務累計增長超過50%。

        引領技術趨勢,提升產品體驗

        近年來,長虹充分發(fā)揮在物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等方面的優(yōu)勢,率先將產品研發(fā)制造成果應用在各個環(huán)節(jié)中,引領技術創(chuàng)新趨勢,不斷提升用戶體驗。

        作為國內最早的超級電視工廠,長虹電視超級工廠全球年產量超過1500萬臺,其中海外生產基地年產量超過800萬臺。憑借智能信息物聯(lián)集控中心,超級工廠實現(xiàn)了數(shù)字化生產,其數(shù)據(jù)在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)云平臺上實時同步,5G+8K電視等多款引領全球智能電視趨勢的產品在這里“智造”。

        針對海外中高端市場,本次廣交會上長虹展出了M8系列智能電視。本產品搭載最新一代4K多核智能芯片,支持5G WiFi和藍牙5.0,并配備MEMC功能,具備HDR10/HDR10+/Dolby Vision等多種先進的HDR技術,可與QLED 量子點技術結合提升畫質和色彩表現(xiàn),為用戶帶來更好的影視觀看體驗。 此外,在聲音處理和外觀設計上也有著突出的表現(xiàn)。

        在白電方面,長虹在本屆廣交會上推出了全球首款多語言離線語音控制空調Eva model。該產品采用離線語音控制技術,擁有英語、法語、德語、意大利語、西班牙語、葡萄牙語、阿拉伯語、俄語8種交互語言,家居場景喚醒詞喚醒率超過95%,實現(xiàn)“開口即得”的交互體驗。此外,應用了世界頂級綜合薄型技術的美菱Space Pro冰箱、洗衣機也吸引了大量海外客商駐足了解。

        整合全球資源,構建物流體系

        近年來,長虹不斷加快構建立體便捷的物流體系。長虹積極參與中歐班列,將“綿陽造”的家電、物聯(lián)網(wǎng)模塊、連接器等源源不斷地發(fā)往歐洲,及時滿足歐洲用戶的需求。同時整合歐洲資源,將歐洲的特產和汽車零部件等通過中歐班列運回四川,服務四川企業(yè);經(jīng)由中山出口基地,將“長虹制造”發(fā)往全球;與川航達成戰(zhàn)略合作,進一步拓寬空運渠道,形成“海陸空”三位一體化物流體系,以高品質產品滿足全球用戶的需求。

        加速布局電商,優(yōu)化渠道體系

        面對全球疫情,因勢而變的長虹進一步優(yōu)化終端銷售渠道,以線上線下雙輪驅動加速海外渠道建設。

        據(jù)了解,近年來,長虹在海外堅定電商轉型之路,其電商業(yè)務持續(xù)增長,業(yè)務版圖不斷拓展,產品陣容進一步豐富。在歐洲市場,長虹旗下CHiQ品牌已進入10多個國家和30多個電商平臺,目前已有8大產品品類在各電商平臺銷售。在法國、西班牙亞馬遜平臺,CHiQ品牌電視、冰箱長期處于暢銷排名前列。

        在東南亞市場,在印尼、菲律賓電商業(yè)務蓬勃發(fā)展的局面下,2021年長虹在泰國、新加坡、馬來西亞、越南新設立4家貿易子公司,并通過當?shù)刂髁麟娚唐脚_Shopee、Lazada、京東等開展業(yè)務,出口品類包括電視、空調、冰箱、洗衣機等全套智能家電。

        專業(yè)人士分析指出,全球疫情之下,長虹等中國家電企業(yè)逆勢而上,夯實產品技術、布局自主品牌,加快渠道與物流體系建設,在全球主要家電市場取得較大市場份額。

        去年,長虹海外訂單增長加快,電視、冰空洗和冰箱壓縮機等業(yè)務獲得同比大幅增長。今年1-9月,長虹海外家電銷售收入同比增長20%以上,各產品線業(yè)務協(xié)同發(fā)展、齊頭并進,其中品牌業(yè)務累計增長50%以上。

        下一步,長虹將不斷優(yōu)化自身產品結構,加快核心技術研發(fā),以更積極的姿態(tài)加快海外市場的開拓,提升“中國智造”的品牌影響力。

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