文_徐 寧

隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，各大不同的媒介交替在一起，社會步入多元融合、數(shù)字信息的時代。在媒體全面融合的時代，作為傳統(tǒng)媒體核心內(nèi)容傳播者，主持人更應(yīng)該擁有“融合”的意識，深刻理解融合的重要性和迫切性，充分發(fā)揮自身的專業(yè)特質(zhì)與融媒體的優(yōu)勢，有效地處理媒體內(nèi)容，增強媒體的競爭力。同時，廣電節(jié)目主持人，尤其是以往僅靠聲音作為傳播媒介的廣播節(jié)目主持人也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。筆者將以廣播節(jié)目主持人和廣播類型化節(jié)目的媒體融合為例，探討如何當好融媒體時代的廣播節(jié)目主持人。

一、把主持人的政治素養(yǎng)放在首要位置

有些人覺得，在融媒體時代，媒體行業(yè)更需要的是思想靈活的年輕人，而忽視了媒體人的黨性覺悟。但筆者認為，在新的媒體環(huán)境下，我們更要堅定不移地把培養(yǎng)主持人政治素養(yǎng)放在首要位置。播音員主持人承擔著媒介傳播的重要任務(wù)，需要具備鮮明的政治覺悟和強烈的社會責任感。融媒體主持人首先是一個新聞工作者，需要具備新聞從業(yè)者最基本的素養(yǎng)，這關(guān)乎正確的輿論導向，關(guān)乎真實地反映社情民意，關(guān)乎社會的發(fā)展和穩(wěn)定。尤其是在融媒體時代，新媒體傳播極為迅速，主持人言語上的瑕疵錯誤容易被放大以及迅速傳播。如果一個主持人因為政治覺悟不夠而帶來表達上的不妥，哪怕是無心之過都會是一場輿論的災(zāi)難。

因此，融媒體時代，廣播主持人更需具備鮮明的政治覺悟和黨性原則，具備新聞從業(yè)者職業(yè)操守。主持人對問題的判斷、所持的觀點、態(tài)度的把握等都會直接影響到新聞的導向、節(jié)目的導向，主持人具有引導輿論的重大責任，因此，主持人的“內(nèi)核覺悟”要牢牢把握住。

二、主持人需要具備多元化內(nèi)容生產(chǎn)的能力

曾幾何時，播音員、主持人在很多人眼里只是一個傳話筒，只需要一枚好嗓子和一副好皮囊。隨著各種類型化節(jié)目的出現(xiàn)和傳播手段、傳播形式的多樣化，播音員、主持人不僅僅要有播音和主持的功力，還要有新聞采集的能力、對事件深入調(diào)查的能力、對節(jié)目掌控和銜接能力，把這些多樣化的能力融合在一起，才能更好地把控一期節(jié)目。在筆者看來，上述這些業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素養(yǎng)是新時期主持人必須要掌握的融媒體綜合能力的第一階段。

除了提升自己在傳統(tǒng)采編播各方面的業(yè)務(wù)能力，主持人還應(yīng)該參與到新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)中去，這也是融媒體綜合能力的第二階段。比如，主持人可以嘗試在微信公眾號、微博等新媒體平臺上制作原創(chuàng)內(nèi)容，在抖音、快手等平臺上自制短視頻，這些新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式不是簡單地復(fù)制原有的廣播電視節(jié)目，而是需要媒體從業(yè)人員用新媒體的邏輯和傳播規(guī)律去進行原創(chuàng)生產(chǎn)。

相比第一階段的基本業(yè)務(wù)能力，融媒體綜合能力第二階段對主持人提出了更高的要求，考驗主持人在完全不同領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)能力。以我所主持的親子教育欄目為例，主持人不僅需要準備日播節(jié)目，還需要制作公眾號原創(chuàng)推文。比如，去年中考結(jié)束后，我在“寧波潮爸辣媽”微信公眾號中推出了《一文讀懂寧波的職高與普高——寫給成績后50%的孩子》，文章針對初中生家長普遍焦慮的“能不能上普高，上了職高能不能考大學”等問題進行釋疑解惑，以圖文并茂的形式對寧波職高普高進行獨家的分析解讀，文章在寧波教育圈和學生家長群迅速發(fā)酵，快速沖上10萬+的閱讀量。此文還在一定程度上緩解了家長和孩子們的焦慮，為職業(yè)教育提供了理性的視角，并得到了寧波市教育局局長的點贊。

而同樣的主題，因為廣播媒體的傳播手段有限以及影響力的削弱，盡管也做了系列訪談報道，關(guān)注度和影響力卻不及一篇微信推文。這也表明，電臺節(jié)目主持人要充分借力新媒體，真正成為新媒體的創(chuàng)作者，只有充分擁抱新媒體，才能享受媒體融合帶來的紅利。

除了文字原創(chuàng)能力，目前，考驗電臺主持人的還有視頻創(chuàng)作能力。隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻的迅速崛起，電臺節(jié)目主持人能不能抓住這個機會，在短視頻爆棚的時期收割流量也考驗著主持人的融媒體綜合能力，而這種能力對于基本不用出鏡的電臺主持人來說，顯得尤為不容易。但事實證明，只要主持人有心培養(yǎng)這方面的能力和興趣，完全有可能在短視頻平臺收割遠遠超過傳統(tǒng)媒體的流量。例如，寧波電臺少兒節(jié)目主持人陳曦，因其幽默詼諧的語言和魔性笑聲在抖音一炮而紅，通過堅持不懈的打理，如今他已超越電視主持人，成為寧波廣電集團網(wǎng)絡(luò)短視頻第一人，抖音粉絲量60余萬，初具全網(wǎng)影響力。

三、為經(jīng)營創(chuàng)收提供多媒體的渠道

由于受到新媒體的沖擊，近年來傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營創(chuàng)收情況不容樂觀。主持人雖然不是直接的廣告經(jīng)營人員，但主持人在融媒體中發(fā)揮的作用卻能為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)收帶來新的機遇。

比如，在微信、微博、抖音等新媒體平臺，如果主持人擁有大量高黏性的粉絲，那么主持人帶貨自然會更受消費者的喜愛。以寧波電臺“寧波潮爸辣媽”公眾號為例，以主持人帶貨的軟性推文廣受客戶青睞，甚至出現(xiàn)廣告接不過來的情況，每次主持人代言撰寫的軟文均獲得了極好的市場效果。2020年上半年，以潮爸辣媽主播為主的帶貨直播進行了近十場，內(nèi)容涵蓋美妝、玩具、書籍等領(lǐng)域，轉(zhuǎn)化率高，各場直播均取得了優(yōu)秀的銷售業(yè)績，其中，2020年母親節(jié)銀泰百貨帶貨直播單個品牌銷售7萬元，成為當天銀泰銷售金牌導購。

目前，我所主持的親子欄目《潮爸辣媽》正在著手建設(shè)淘寶大V店鋪，用“辣媽提問”的形式來提供日常視頻內(nèi)容，諸如“兒童到底要不要用含氟牙膏”“如何選擇兒童泳衣”“吃得太飽真的會影響長高嗎”等各種媽媽關(guān)心的內(nèi)容，既提供可看性強的內(nèi)容又提供性價比高的產(chǎn)品，是主持人探索創(chuàng)收的一條全新的道路。

值得一提的是，由于主持人身份的特殊性，主播帶貨等經(jīng)營活動尤其需要把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量和自身形象，主持人歸根到底是內(nèi)容的生產(chǎn)者，不是純粹的銷售人員，如何恰如其分地表達產(chǎn)品的優(yōu)勢和特性，不夸大、不做作，既是對粉絲和消費者負責，也關(guān)乎整個媒體的公信力。

在媒體融合的當今，傳統(tǒng)的廣播電視已經(jīng)發(fā)生了豐富而又深遠的歷史性變革，這給傳統(tǒng)媒體的廣播電視主持人帶來了挑戰(zhàn)，同時也創(chuàng)造了更多求新求變的發(fā)展機遇。主持人要牢牢抓住信息傳播的新特點和受眾的需求，充實節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目品質(zhì)，同時增強節(jié)目的互動性，提升主持人的各種內(nèi)容生產(chǎn)能力，在融媒體的新形勢下大膽創(chuàng)新、扎實推進，真正實現(xiàn)自身職業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。