文_鄭劍佩 孔麗琴

新技術(shù)、新方法、新業(yè)態(tài)的不斷突破，給媒體融合發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。只有在思想上圍繞主旋律，內(nèi)容上抓住受眾，形式上彰顯時(shí)代特征，才能使活動(dòng)策劃最大效益化。樂(lè)清市智仁竹文化旅游節(jié)舉辦了四屆，均由樂(lè)清市融媒體中心執(zhí)行承辦。以求新求變的理念，通過(guò)貼近受眾需求，系統(tǒng)整合資源，以高品質(zhì)的活動(dòng)豐富傳播內(nèi)容，打響地域品牌，為互利互贏(yíng)開(kāi)拓更加廣闊的空間。融媒體平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”的重要力量和有效途徑。在傳媒格局變化中，融媒體需要主動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，樹(shù)立新理念和新思維，從而助力鄉(xiāng)村振興。

精準(zhǔn)策劃 打響品牌

活動(dòng)策劃是一種接地氣的經(jīng)營(yíng)模式，應(yīng)該跳出以往的“舒服圈”，以發(fā)展的眼光看待問(wèn)題，改變?cè)械纳虡I(yè)盈利模式。同時(shí)活動(dòng)策劃要吃透“兩頭”，兼顧“上下”，既要傳達(dá)黨和政府的聲音，更要反映老百姓的需求；既要當(dāng)好黨和政府的喉舌，還要不斷滿(mǎn)足老百姓的需求，使得品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

智仁鄉(xiāng)位于樂(lè)清東北部，有1.5萬(wàn)畝竹海和8000畝筍基地。智仁沒(méi)有特別讓人耳目一新的資源，有的就是成片的竹海。我們以竹為媒，深入挖掘本地資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，做好竹文章。已舉辦四屆的智仁竹文化旅游節(jié)，在新一年的策劃活動(dòng)中，結(jié)合當(dāng)下的業(yè)態(tài)和渠道變化，增加原創(chuàng)的喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，形成與讀者和受眾的良性互動(dòng)。今年的智仁竹文化旅游節(jié)是歷年來(lái)變化最大的一屆，共有7個(gè)子活動(dòng)，分別是云開(kāi)幕式、筍王拍賣(mài)、竹筍宴、主播帶你游智仁、春筍烹飪大賽、農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)、彩繪智仁。在內(nèi)容上進(jìn)行大改版，7個(gè)活動(dòng)全部上新，給人耳目一新的感覺(jué)。在形式上，人員密集的線(xiàn)下活動(dòng)全部轉(zhuǎn)移陣地，在線(xiàn)上舉辦。在節(jié)奏上，張弛有度，熱度不減。跨度一個(gè)月的活動(dòng)，以筍王拍賣(mài)打頭陣，接著推出竹筍宴，隨著活動(dòng)氛圍的提升，云上開(kāi)幕式、春筍烹飪大賽等系列活動(dòng)陸續(xù)亮相，老中青幼各個(gè)群體都能通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下等方式，更好地適應(yīng)和融入活動(dòng)的場(chǎng)景。

山水智仁的地域特色與文化旅游節(jié)相結(jié)合，植根本土，通過(guò)匯聚人氣、宣傳造勢(shì)，不僅提升智仁地域文化形象，還進(jìn)一步展示了智仁的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情以及文明開(kāi)放的形象，將這樣一個(gè)節(jié)慶品牌打造成為樂(lè)清的一張地域文化新名片。

線(xiàn)上線(xiàn)下 同頻共振

智與媒的結(jié)合，不只是新聞內(nèi)容與服務(wù)性?xún)?nèi)容生產(chǎn)的結(jié)合，也是內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的結(jié)合。我們充分發(fā)揮媒體整合資源的優(yōu)勢(shì)，巧借各方力量，謀劃系列活動(dòng)，搭建橋梁，一舉多得，各方共贏(yíng)。在活動(dòng)策劃中，通過(guò)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合推送，將活動(dòng)進(jìn)行立體化呈現(xiàn)，讓活動(dòng)更有感染力，達(dá)到事半功倍的效果。

今年智仁竹文化旅游節(jié)的云開(kāi)幕式，筍王拍賣(mài)、竹筍宴、主播帶你游智仁，是在線(xiàn)上完成的。農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)、春筍烹飪大賽是在線(xiàn)下完成的。而彩繪智仁活動(dòng)，則是在傳統(tǒng)紙媒上進(jìn)行。線(xiàn)上線(xiàn)下、傳統(tǒng)和新媒體各個(gè)層面都有呈現(xiàn)，但線(xiàn)上活動(dòng)又占據(jù)半壁江山。這種線(xiàn)上線(xiàn)下、新媒舊媒融合發(fā)展，全面開(kāi)花，帶來(lái)的效果更是顯而易見(jiàn)的。主播帶你游智仁活動(dòng)，5天時(shí)間視頻點(diǎn)擊量達(dá)到60萬(wàn)+，云直播開(kāi)幕式一秒最高人氣3.3萬(wàn)多人次，筍王拍賣(mài)一秒最高人氣2000多人次。

以主播帶你游智仁為例，我們更注重內(nèi)容生產(chǎn)，在定位上始終圍繞智仁的“五個(gè)一”，一株筍、一朵花、一壺茶、一桌美食、一幅美景，把智仁各具特色的內(nèi)容進(jìn)行精選集納，統(tǒng)一呈現(xiàn)。內(nèi)容的選擇跟大家生活息息相關(guān)的吃喝玩樂(lè)，更容易走入老百姓的視野。在新媒體上發(fā)布后，每天10萬(wàn)+的點(diǎn)擊量直線(xiàn)上升。農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)，從智仁轉(zhuǎn)移到市區(qū)東塔公園，展銷(xiāo)地址的變化加上前期的大力宣傳，帶來(lái)了意想不到的效果。當(dāng)天早上10點(diǎn)開(kāi)幕式，八點(diǎn)半商家進(jìn)場(chǎng)，老百姓早早在場(chǎng)等候，智仁豆腐、年糕、漏豆面、咸豬肉、智仁春筍等農(nóng)產(chǎn)品一個(gè)上午就被售罄。從大山走入城市，智仁農(nóng)產(chǎn)品的活力被激活，村民收入進(jìn)一步增加。前幾屆竹文化旅游節(jié)，有個(gè)固定的學(xué)生繪畫(huà)比賽，做這個(gè)的目的就是吸引人氣，在提升地域品牌的同時(shí)，推進(jìn)后備廂工程。今年，在樂(lè)清日?qǐng)?bào)上開(kāi)展彩繪智仁活動(dòng)，由于定位準(zhǔn)確，老少兼宜，當(dāng)天的樂(lè)清日?qǐng)?bào)“洛陽(yáng)紙貴”。

娛樂(lè)互動(dòng) 融合貫穿

流量為王的時(shí)代，用戶(hù)需求成為指向標(biāo)和方向盤(pán)，因此優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)勢(shì)在必行。在打造專(zhuān)屬的智仁竹文化旅游節(jié)活動(dòng)中，一系列有特色、有趣味、接地氣的活動(dòng)，注重娛樂(lè)性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性，通過(guò)“竹文化”的概念，把視角和關(guān)注點(diǎn)落在這些精彩豐富的活動(dòng)上，自然而然吸引了眾多受眾。全媒體的傳播與受眾形成互動(dòng)，更注重受眾的體驗(yàn)。我們采用爆款邏輯思維，以竹為切入點(diǎn)，筍王拍賣(mài)率先開(kāi)場(chǎng)。一天一個(gè)筍王，1元起拍，上不封頂，拍賣(mài)時(shí)間為一個(gè)小時(shí)。把握各個(gè)階層消費(fèi)者對(duì)于“價(jià)格低廉”的專(zhuān)項(xiàng)需求，不設(shè)任何門(mén)檻，所有受眾都能參與，拍賣(mài)過(guò)程每個(gè)人都是活動(dòng)的主角。第一場(chǎng)推出，就火爆全網(wǎng)，3000多人圍觀(guān)拍賣(mài)。最激烈是最后一天的拍賣(mài)，將近5000人圍觀(guān)，1000人直接參與拍賣(mài)，也是5場(chǎng)拍賣(mài)活動(dòng)中參與最多的。5天5場(chǎng)拍賣(mài)，圍觀(guān)有3萬(wàn)多人，點(diǎn)擊拍賣(mài)1萬(wàn)次。智仁竹文化旅游節(jié)成了大家茶余飯后的談資，很多讀者來(lái)電要求增加拍賣(mài)次數(shù)。

云上開(kāi)幕式，以訪(fǎng)談的形式舉辦。相對(duì)來(lái)說(shuō)，訪(fǎng)談枯燥乏味，很難吸引人氣。我們把一場(chǎng)開(kāi)幕式分多個(gè)層面進(jìn)行，中間穿插竹竿舞、朗誦、品嘗美食、表演吊床制作、智仁五寶發(fā)布等環(huán)節(jié)。把訪(fǎng)談定位于娛樂(lè)，通過(guò)互動(dòng)，讓觀(guān)眾從中得到消遣和愉悅，而不是艱深難懂的哲理思辨。這樣訪(fǎng)談的節(jié)奏有了起伏漲落，緊張中不乏詼諧，閑散中盡是樂(lè)趣，無(wú)形中增加了訪(fǎng)談的看點(diǎn)。通過(guò)整合資源，多方聯(lián)動(dòng)，讓傳統(tǒng)媒體的品牌活動(dòng)融入新媒體的科技元素和手段，使得原本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的活動(dòng)變成市民積極參與、蹲守直播的全市性熱門(mén)活動(dòng)，吸引大眾參與追隨，美食、美景、文化、品牌、旅游線(xiàn)路在全媒體傳播中得到線(xiàn)上線(xiàn)下的推廣，新聞傳播力和影響力呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。