王思穎

（新疆醫(yī)科大學(xué)馬克思主義學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830017）

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好?！盵1]紅色資源集中體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的偉大革命精神和中華民族自強不息的精神，紅色旅游是重要的教育課堂，承載著賡續(xù)革命傳統(tǒng)、激揚時代精神、增強文化自信、塑造社會主義核心價值觀的使命，紅色旅游也以其獨特的景致、豐富的內(nèi)涵、彰顯著無盡的吸引力、感染力和影響力[2]。新疆紅色文化資源豐富，截至目前，全疆已開發(fā)33 個紅色旅游景區(qū)景點，其中11 個納入全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。截止到2020 年，新疆紅色旅游景區(qū)接待游客4224.58 萬人次（含免費及教育），綜合收入374.81 億元。[3]習(xí)近平總書記指出：“發(fā)展紅色旅游要把準(zhǔn)方向，核心是進(jìn)行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮?！盵4]新疆認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記重要指示精神，全面落實自治區(qū)“旅游興疆”戰(zhàn)略，深入挖掘紅色文化資源，加大紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力開展紅色旅游品牌宣傳，創(chuàng)新發(fā)展紅色旅游項目，充分發(fā)揮紅色旅游教育功能，進(jìn)一步增強“五個認(rèn)同”，為新疆的社會穩(wěn)定和長治久安奠定堅實的基礎(chǔ)，實現(xiàn)新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、內(nèi)涵式快速發(fā)展。

一、新疆紅色文化資源的特征

（一）新疆紅色文化資源具有歷史性和時代性

新疆紅色文化資源承載著新疆輝煌的歷史，印證著一代又一代共產(chǎn)黨人和仁人志士為解放、建設(shè)和發(fā)展新疆所做出的杰出貢獻(xiàn)。其內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、特征、形式都深刻烙印著歷史痕跡和時代背景。其中遺址遺跡、建筑、遺物、人物故事及寶貴的精神財富等都是在特定的歷史時期因歷史事件、歷史人物、組織機(jī)構(gòu)等而形成，表現(xiàn)出特有的歷史印記。這些文物古跡不僅獨特,更加不可替代，一旦遭到破壞,便不可再生。

（二）新疆紅色文化資源類型具有豐富性

遍布天山南北的革命歷史遺址遺跡有傳播革命真理的紅色通道；有新疆人民熱愛領(lǐng)袖的紅色情懷；有保家衛(wèi)國的紅色邊防；有建設(shè)祖國的紅色工程；有屯墾戍邊的紅色兵團(tuán)；有改天換地的紅色奇跡；有安葬愛國英烈的烈士陵園；有民族團(tuán)結(jié)的紅色篇章。這些紅色文化資源已成為新時代激勵新疆各族人民積極投身于加快新疆跨越式發(fā)展和長治久安，不斷開創(chuàng)新疆發(fā)展穩(wěn)定新局面，譜寫新疆各族人民美好生活新篇章的偉大實踐

（三）新疆紅色文化資源具有較高的旅游價值

新疆紅色文化資源種類多、分布廣、形式各異，具有很高的歷史價值、藝術(shù)價值、文化價值、科考價值和旅游價值，對旅游者來書具有極大的吸引力。當(dāng)隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，旅游已不單純的以自然景觀作為主要游玩目的地，則更青睞具有文化內(nèi)涵的旅游目的。新疆紅色文化資源種類豐富，極具特色，教育功能強，有較高的旅游開發(fā)價值。

二、新疆紅色文化資源旅游開發(fā)存在問題

（一）紅色文化資源旅游項目投資缺乏活力

州、縣市地方財政緊張，落實旅游項目配套資金難度較大。因招商項目開發(fā)資本合作模式、項目策劃規(guī)劃、運營管理等難點，制約社會和民間資本投入紅色文化資源旅游開發(fā)實際落地項目少。此外紅色文化資源旅游融資渠道有待拓寬，紅色文化旅游景區(qū)融資難度大，缺乏市場化運作力度，旅游投資多元化態(tài)勢還未形成。

（二）紅色文化資源旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施存在短板

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和綜合服務(wù)功能有待提升。紅色文化旅游景區(qū)交通不夠便利，缺少直達(dá)的交通線，自駕游車輛租賃業(yè)務(wù)不夠完善，租車費用高、借還手續(xù)繁瑣；旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”發(fā)展極不平衡，特別是紅色旅游景區(qū)內(nèi)或周邊住宿、就醫(yī)、購物及文化娛樂等環(huán)節(jié)相對薄弱；個別紅色文化景區(qū)以及通往景區(qū)道路配套設(shè)施落后還存在如廁難問題。

（三）紅色文化資源旅游產(chǎn)業(yè)營銷力度偏弱

新疆紅色文化旅游資源開發(fā)的營銷方式缺乏持續(xù)性的旅游促銷宣傳手段。營銷的持續(xù)性和影響力不足，品牌效應(yīng)不顯著，市場轉(zhuǎn)化能力不足。從整體看客源地段多，高端少，游客附加消費較低。各部門沒有形成合力，營銷的體制機(jī)制存在桎梏，致使新疆紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的營銷力度不夠，成績不高。

（四）紅色文化資源旅游開發(fā)與教育功能結(jié)合度不高

新疆紅色景點景區(qū)多數(shù)是企事業(yè)單位開展黨史教育主題活動的實踐學(xué)習(xí)基地，教育功能得到了很好的體現(xiàn)，但是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，“紅色”與“旅游”有機(jī)結(jié)合度不高，兩方面統(tǒng)籌發(fā)展需進(jìn)一步提升。

（五）紅色文化資源旅游項目創(chuàng)意不足

新疆紅色文化資源豐富，但是紅色資源開發(fā)利用的水平較低，多數(shù)景區(qū)經(jīng)典僅限于對實物的參觀學(xué)習(xí)。對非物質(zhì)形態(tài)的紅色資源挖掘不夠深入，如革命人物故事、革命時期群眾的貢獻(xiàn)、紅色經(jīng)典歌謠、革命時期新疆各族人民的文化藝術(shù)生活等，現(xiàn)已挖掘的紅色文化資源旅游創(chuàng)意開發(fā)不足，不能滿足多層面的游客群體。

三、新疆紅色文化資源旅游開發(fā)對策

（一）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),優(yōu)化旅游公共服務(wù)

一是加強集散中心建設(shè)，無縫對接火車站。火車成本低，沿途可以觀光，旅游出行性價比高。發(fā)揮新疆鐵路的經(jīng)濟(jì)效用，提高旅游熱門地火車速度，減少游客出行時間成本。加大火車站游客集散中心的建設(shè)，完善接待功能，實現(xiàn)火車站、長途汽車站、公交車站、出租車公司、汽車租賃公司和平臺等交通形式的“一站式”服務(wù)體系，無縫對接火車站。二是推進(jìn)紅色文化資源旅游智慧平臺建設(shè)。依托大數(shù)據(jù)，分析游客旅游偏好和需求，分享數(shù)據(jù)資源給各大景區(qū)、酒店等，引導(dǎo)各部門提供滿足游客需求的旅游供給；推進(jìn)智慧旅游平臺、智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧公共服務(wù)設(shè)施的開發(fā)建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量和水平。三是推動“廁所革命”工程。對各大景區(qū)的現(xiàn)有廁所數(shù)量和分布全面進(jìn)行摸底調(diào)查,根據(jù)游客量、男女比例、殘疾人數(shù)等合理布局，新建、擴(kuò)建、改建各景區(qū)廁所的數(shù)量、分布、蹲位數(shù)等。在旅游旺季、節(jié)假日游客數(shù)量激增時，相關(guān)部門通過多方協(xié)調(diào),鼓勵周邊經(jīng)營單位廁所向游客免費開放,緩解入廁難局面。

（二）拓展?fàn)I銷方式，打通宣傳渠道

一是拓展多方位的營銷方式。根據(jù)市場調(diào)研，了解消費者需求，設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品，滿足市場需求。新疆紅色文化資源旅游產(chǎn)品可以充分借助文化營銷，通過構(gòu)思、設(shè)計、包裝、廣告等，借助不同的文化環(huán)境來開展?fàn)I銷活動。如舉辦新疆紅色文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意大賽、新疆紅色文化旅游商品巡回展；二是加大宣傳力度。廣泛運用網(wǎng)絡(luò)平臺、電視媒體、自媒體、報紙刊物、宣傳冊、創(chuàng)意地圖等多種手段進(jìn)行宣傳。比如游客通過微博、去哪網(wǎng)、攜程網(wǎng)等的攻略了解新疆旅游目的地的紅色文化資源旅游項目、游玩路線、住宿餐飲等，通過微信公眾號、小程序了解景區(qū)的實時動態(tài)；給游客在飛機(jī)、火車提供創(chuàng)意地圖，標(biāo)識出新疆紅色文化旅游景區(qū)，并做簡單的介紹，讓游客在提前有個初步的認(rèn)知。三是各部門形成宣傳合力。政府發(fā)揮引導(dǎo)作用，加大紅色文化旅游產(chǎn)品文化附加值宣傳力度，積極開拓紅色文化旅游產(chǎn)品市場。打造龍頭企業(yè)，發(fā)揮名優(yōu)企業(yè)的品牌商品的帶動效應(yīng)和影響力。旅游產(chǎn)品設(shè)計者不斷加強學(xué)習(xí)，深入了解新疆紅色文化資源，設(shè)計賦有文化特色的精品。

（三）籌措資金、加大投入

一方面需要以政府為主導(dǎo),提供政策支持,設(shè)立專項資金，一部分用以紅色文化資源的開發(fā)與保護(hù)及紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新項目，一部分用于獎勵在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、科研突破、保護(hù)到位等方面做出成績的企事業(yè)單位和個人；另一方面用好對口援疆的資金支持，地方政府引導(dǎo)，與援疆省市通力合作，開發(fā)各地州（區(qū)）有旅游價值的紅色文化資源，發(fā)展紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)；再一方面，企業(yè)是旅游活動的主體,能夠從人力、物力、財力多方面為紅色文化資源旅游開發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大的物質(zhì)保障。各級政府通過多渠道融資，以企業(yè)為出資主體提供資金支持，參與開發(fā)新疆紅色文化旅游資源，實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等價值。

（四）創(chuàng)建紅色文化旅游示范基地

紅色文化旅游不僅要成為促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游方式，更重要的是結(jié)合國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，加強愛國主義教育，弘揚革命文化，傳承革命精神，創(chuàng)建新疆紅色文化旅游示范基地，能夠整合新疆紅色文化資源，更好發(fā)揮教化育人的社會功能。比如以阿拉爾市的三五九旅屯墾紀(jì)念館為核心資源，依托塔里木大學(xué)的校史館和住宿資源，結(jié)合阿克蘇地區(qū)的阿克蘇博物館、柯柯牙綠化工程、阿瓦提刀郎部落、沙雅胡楊林、林基路烈士紀(jì)念館等歷史文化資源組成紅色文化旅游師范基地。再比如巴州地區(qū)不僅有豐富的自然資源：蓮花湖、塔克拉瑪干沙漠、塔里木河、金沙灘等，還有舉世聞名的馬蘭文化、東歸文化、絲路文化、樓蘭文化、屯墾文化、石油文化等為代表的歷史文化資源。依托巴州完善的基礎(chǔ)設(shè)施，機(jī)場、高速公路、動車等，創(chuàng)建紅色文化旅游示范基地。

（五）把握IP 創(chuàng)新新方向，推出“沉浸式”場館體驗游

隨著主要游客群體日益年輕化，對文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的個性化需求，對消費形式、品質(zhì)和內(nèi)涵也提出了更高要求。沉浸式紅色文化紀(jì)念館體驗游，具有極大的市場潛力，不僅符合當(dāng)下年輕消費群體的偏好，還能創(chuàng)造新的文旅消費市場。通過一種當(dāng)下年輕人喜歡的方式，讓年輕一代與博物館、紀(jì)念館建立長久的聯(lián)系，在滿足教育目的，傳播社會價值的同時弘揚中華優(yōu)秀文化。在紅色文化紀(jì)念館內(nèi)，以歷史事件為創(chuàng)作背景開啟實景劇場，以劇本殺沉浸式文旅方式，讓游客參與其中，設(shè)計內(nèi)容每條線索都與展廳文物背后的故事相連，通過線索推理，讓觀展不再是走馬觀花，而是讓游客融入其中，通過游客對歷史人物角色的扮演，了解歷史史實，感受文化精髓，從而達(dá)到紀(jì)念館、博物館“講好紅色故事”的宣教目的。

通過紅色文化資源旅游開發(fā)，打造集觀光、購物、教育、體驗為一體的綜合旅游目的地，不僅成為推動新疆區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，還是新疆各族群眾教育實踐的生動課堂。貫徹第三次中央新疆工作座談會精神，大力實施“旅游興疆”戰(zhàn)略，深入開展“文化潤疆”工程，推動紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展，讓新疆各族群眾共享紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。