文/莎茹拉（內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

我國傳統(tǒng)新聞的信息傳播內(nèi)容形式以文字、圖片傳播為主，內(nèi)容大多形式單一、乏味。由于物聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)、多維成像處理技術(shù)及視頻大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等的廣泛應(yīng)用，為視頻內(nèi)容化及視頻化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。多屏幕的互動(dòng)新聞依托網(wǎng)絡(luò)手機(jī)、電腦的快速普及已經(jīng)變得極其常見，也讓網(wǎng)絡(luò)新聞和音視頻更易廣泛傳播和被公眾接收。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)，大大優(yōu)化了新聞信息的傳播途徑，給新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了發(fā)展機(jī)遇，在較大程度上促進(jìn)了新聞媒體的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播方式的變化特點(diǎn)

處在新媒體時(shí)代，隨著公眾傳播新聞途徑的不斷改變，對(duì)于傳播新聞報(bào)道的內(nèi)容真實(shí)性也更需要時(shí)刻做到把握掌控，保證傳播新聞的真實(shí)性和時(shí)效性，是每一個(gè)中國新聞?shì)浾摴ぷ髡叩幕镜赖碌拙€。對(duì)相關(guān)新聞報(bào)道事實(shí)信息進(jìn)行跟蹤采集和整理編輯，最后以客觀的真實(shí)態(tài)度認(rèn)真進(jìn)行新聞報(bào)道，這樣才能最大程度上保證相關(guān)新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性。讓人們對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞中的重大事件有更直觀、更深刻的了解，與現(xiàn)場(chǎng)新聞?dòng)懈芮械暮献麝P(guān)系。群眾對(duì)這些新聞報(bào)道更加信任，更愿意及時(shí)接收這些媒體信息，從而最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)影響力。

無論新聞傳播手段技術(shù)如何，新聞?shì)浾搨鞑ト匀痪哂幸欢ǖ膫鞑r(shí)效性，新聞傳播工作者在新聞事件突然發(fā)生之后對(duì)事件相關(guān)內(nèi)容可以進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，這仍然是社會(huì)新聞?shì)浾搨鞑サ囊粋€(gè)基本要素，也是保證人民群眾與社會(huì)新聞?shì)浾搨鞑スぷ鞯闹饕獦屑~。只有當(dāng)前的新聞?shì)浾摴ぷ髡咦龅侥軌蚣皶r(shí)制止傳播虛假新聞，這樣,利益就有了保障,人民群眾對(duì)新聞就有了高度的新鮮感和濃厚的興趣。從根本上說,它不僅提高了公眾在新聞信息傳播中的主導(dǎo)地位,而且大大提高了公眾在新聞傳播中的價(jià)值,更好更充分地發(fā)揮了新聞傳播者的新聞傳播力量和技術(shù),傳播范圍也不斷擴(kuò)大，增加了新聞的各種傳播方式和傳播途徑。

（一）新聞信息獲取渠道的變化

以往公眾接收各類新聞資源信息的傳播方式大多屬于單向垂直式，單向信息傳播的特點(diǎn)在較大程度上制約了群眾參與新聞信息的積極性，限制了群眾的參與程度。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，人們獲取新聞信息的方式逐漸多元化，不局限于以往的電視、廣播等，在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，通過搜索新聞關(guān)鍵詞，能夠精準(zhǔn)地獲得自身需求的新聞信息。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的互通、互聯(lián)性，人們?cè)讷@取新聞資訊的同時(shí)，也能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，使得新聞信息公開傳播的社會(huì)互動(dòng)性大大增強(qiáng)。公眾媒體獲取重要新聞資源信息的渠道不再僅僅局限于傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播和有線電視，通過關(guān)注微信官方公眾號(hào)、微博等多種形式，能夠有效突破新聞信息傳達(dá)時(shí)間與傳播空間上的限制。

（二）新聞信息傳播方式的變化

在新聞平臺(tái)上進(jìn)行新聞的傳播，是新聞媒介信息融合的最新產(chǎn)物，通過信息共享傳播平臺(tái)的形式建立，能夠有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的在線實(shí)時(shí)傳播，較大程度上增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)時(shí)傳播的工作效率。在發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用方面，由于不同輿論傳播方式的不斷出現(xiàn)，使得各種引導(dǎo)輿論手段不斷豐富，引導(dǎo)輿論功能不斷擴(kuò)大增強(qiáng)。此外，媒介信息融合的不斷出現(xiàn)，使得我國過往社會(huì)新聞傳播語言中刻板的弊端已經(jīng)得以消除，使得社會(huì)新聞傳播語言更好地符合社會(huì)公眾實(shí)際需求，增強(qiáng)了社會(huì)新聞?wù)Z言信息融合傳播的規(guī)范力度。

（三）新聞信息采編方式的變化

新聞信息采編工作者經(jīng)過新聞傳播學(xué)課程專業(yè)學(xué)習(xí)和相關(guān)專業(yè)的新聞采編編輯工作管理訓(xùn)練之后正式上崗，在我國電視臺(tái)、廣播電臺(tái)專門從事各類新聞信息采集和廣播編輯管理工作，他們的采編工作不僅是他們個(gè)人對(duì)新聞信息敏感性和新聞采編工作能力的重要體現(xiàn)，更直接代表著我國電視臺(tái)、廣播電臺(tái)對(duì)我國社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件的關(guān)注態(tài)度和對(duì)社會(huì)問題新聞的較高關(guān)注度和視角，因此，新聞報(bào)道必須具有極強(qiáng)的新聞專業(yè)性。

但是在當(dāng)前新媒體發(fā)展環(huán)境中，采編工作者需要獲取的一些專業(yè)信息很有可能已經(jīng)被重新加工過，采編工作本身的信息專業(yè)性也會(huì)受到巨大的沖擊。

造成這一現(xiàn)實(shí)問題的一個(gè)根本原因主要在于，新媒體發(fā)展環(huán)境逐漸催生了大量的自由新媒體，這些自媒體也逐漸成為專業(yè)新聞的信息產(chǎn)生者和信息傳播者，新聞采編工作者甚至還要通過自由新媒體獲取信息，但自由新媒體的主要運(yùn)營者大多數(shù)并不是新聞專業(yè)人士，他們對(duì)新聞信息的編輯加工也不是從傳統(tǒng)新聞學(xué)或者專業(yè)性的角度上來進(jìn)行的。[1]

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下新聞傳播方式的應(yīng)對(duì)策略

（一）推動(dòng)媒介的集團(tuán)化發(fā)展

在全球媒介資源融合的巨大時(shí)代背景下，推動(dòng)媒介行業(yè)實(shí)現(xiàn)媒體集團(tuán)化融合發(fā)展勢(shì)在必行，這樣不僅能夠有利于多種載體媒介資源得到有效科學(xué)合理的發(fā)展應(yīng)用，同時(shí)還能夠?qū)γ襟w人力、資金等各類媒介資源進(jìn)行有效優(yōu)化合理整合。而要想加快實(shí)現(xiàn)新聞媒介行業(yè)集團(tuán)化健康發(fā)展，推動(dòng)新聞信息傳播媒介行業(yè)發(fā)展，實(shí)施更多制度性的改革尤為重要。

當(dāng)前，大部分新聞傳媒媒介集團(tuán)在整體管理機(jī)制上仍然還有許多不足之處，這在很大程度上直接影響了新聞媒介管理集團(tuán)化的有效推行。

因此，傳媒集團(tuán)必須要積極地采用科學(xué)合理的現(xiàn)代企業(yè)管理制度，在激烈的市場(chǎng)中充分發(fā)揮主體作用。與此同時(shí)，媒介集團(tuán)化要擴(kuò)展業(yè)務(wù)功能，加大傳播的覆蓋面，除了網(wǎng)絡(luò)、電視以及廣播等領(lǐng)域，還應(yīng)將視野放在體育事業(yè)、零售業(yè)等的探索上面，從而使資金鏈條更為穩(wěn)固。所以說，媒介要想實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化就必須結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，制定出一套科學(xué)合理的策略和計(jì)劃。

（二）積極借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造具有特色化的品牌

由于我國的媒介集團(tuán)化起步較晚，因此要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下提高自身的新聞傳播速度，必須要積極的學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并吸取其精華部分，推動(dòng)媒介集團(tuán)化實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。但與此同時(shí)，還應(yīng)深入地研究分析當(dāng)前我國的政治社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本狀況，確保我國媒介集團(tuán)化發(fā)展工作能夠完全順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，從而促使我國媒介集團(tuán)化的工作實(shí)效性能夠得到有效性的提升。

另外，增強(qiáng)我國新聞傳播內(nèi)容的傳統(tǒng)文化性，充分結(jié)合優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)新聞文化，使我國的新聞文化傳統(tǒng)特色功能得以更好地充分展現(xiàn)。要通過創(chuàng)建集團(tuán)相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)鏈，使媒介集團(tuán)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加扎實(shí)，具有穩(wěn)固性，推動(dòng)集團(tuán)品牌化和特色持續(xù)發(fā)展，以便吸引更多的人，并獲得他們的喜愛，進(jìn)而推動(dòng)媒介集團(tuán)化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）不斷完善新聞表現(xiàn)方式

在新聞媒介信息融合的大背景下，人們對(duì)傳統(tǒng)新聞信息傳播技術(shù)提出了更高的技術(shù)要求，以前的傳統(tǒng)新聞信息傳播在具體表現(xiàn)形式上通常來說是對(duì)一個(gè)新聞傳播事件內(nèi)容進(jìn)行客觀化的陳述和形象還原，然而就目前而言，其已經(jīng)無法滿足人們的需求。因此，在具體闡述理論新聞時(shí)必須不斷加強(qiáng)其理論創(chuàng)新性，只有這樣才能吸引更多人的注意，推動(dòng)新聞傳播得到進(jìn)一步創(chuàng)新。另外，新聞評(píng)論專題學(xué)術(shù)評(píng)論的獨(dú)特性和特點(diǎn)極具藝術(shù)創(chuàng)新性，給予人一種讓人耳目一新的新聞評(píng)論感覺，讓新聞傳播效果得到大大提升。而且為了能夠讓不同年齡段人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的不同需求能夠得到更好滿足，還需要開設(shè)精品新聞、特色新聞等欄目，不斷創(chuàng)新新聞表現(xiàn)方式，讓新聞傳播發(fā)展更加具有活力[2]。

（四）創(chuàng)新新聞傳播理念

當(dāng)前，隨著新聞信息資源獲取方式渠道、傳播方式等的不斷變化，新聞媒介工作人員必須在新聞信息傳播工作理念上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，緊跟新聞媒介信息融合的時(shí)代發(fā)展要求步伐。在這個(gè)大數(shù)據(jù)發(fā)展時(shí)代，新聞信息工作者必然面臨著的是海量的專業(yè)新聞信息，快速高效的信息采集、整理以及及時(shí)分析有效新聞信息等是其必須熟練掌握的一項(xiàng)基本技能。同時(shí)，為了有效提高社會(huì)新聞信息傳播服務(wù)效果，在不斷整理和收集分析資料完之后再對(duì)其深入地加以闡述和進(jìn)行剖析，以此方法來有效滿足現(xiàn)代人們不斷日益增長(zhǎng)的社會(huì)新聞信息傳播服務(wù)需求。還有在傳統(tǒng)新聞媒體傳播的信息時(shí)效性與信息真實(shí)性尚未得到切實(shí)有效保障的實(shí)際情況下，對(duì)新聞傳播方式與宣傳理念也要進(jìn)行不斷的變革創(chuàng)新，這樣才能獲得廣泛的關(guān)注。

（五）對(duì)新聞內(nèi)容和形式進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新

在新聞融入多媒體化的時(shí)代下，對(duì)一些同質(zhì)化新聞內(nèi)容處理應(yīng)更加注意，做好自身內(nèi)容定位，對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞節(jié)目的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和不斷擴(kuò)大社會(huì)影響力，新聞節(jié)目編導(dǎo)人員應(yīng)該以創(chuàng)作高質(zhì)量新聞為工作目標(biāo)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行重新定位，對(duì)一些地域性的新聞節(jié)目發(fā)展來講，通過搜索，突出地方傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，形成地方新聞特色，直接拉開與其他地區(qū)新聞節(jié)目的空間差距。例如，在獲取當(dāng)?shù)夭牧蠒r(shí)，可以通過搜索整合當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)民俗文化和生活習(xí)俗，通過搜索收集當(dāng)?shù)厝罕娖毡榉从车男侣勚黝}材料，進(jìn)一步拓展創(chuàng)新新聞獲取信息的渠道，真正實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的內(nèi)容拓展和形式創(chuàng)新。

（六）進(jìn)行深度報(bào)道

在我國融媒體經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每天的新聞數(shù)不勝數(shù)，新聞報(bào)道數(shù)量更是不斷快速攀升，新聞報(bào)道取材難度大、范圍廣，許多新聞媒體都不太看好新聞，因此對(duì)新聞只在乎報(bào)道數(shù)量而根本不在乎新聞質(zhì)量，進(jìn)行報(bào)道過度的新聞片面化和信息碎片化，內(nèi)容浮淺單一僅僅為了吸引人民群眾的眼球，因此在新聞中，結(jié)合新媒體時(shí)代新聞媒體，運(yùn)用新聞自身媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞內(nèi)容事實(shí)進(jìn)行多次深度了解挖掘，報(bào)道還原來源于新聞歷史事實(shí)，對(duì)新聞報(bào)道不能只停留于新聞表面，更多的應(yīng)通過在線追蹤新聞報(bào)道，或是以新聞采訪觀察走訪甚至明察暗訪等多種形式深度進(jìn)行了解，真實(shí)還原新聞歷史事實(shí)，制作并推出更多高質(zhì)量的新聞節(jié)目。

（七）新聞傳播應(yīng)該始終追求新聞?wù)鎸?shí)性與動(dòng)畫藝術(shù)性的完美統(tǒng)一

新聞報(bào)道就是具有新聞?wù)鎸?shí)性的一個(gè)特點(diǎn)，無論所需要報(bào)道的一個(gè)事件具體是大還是小，受眾都非常希望通過這種新聞報(bào)道方式看到一個(gè)事件的事實(shí)真相。而目前數(shù)字電視動(dòng)畫創(chuàng)作是一個(gè)整體藝術(shù)性較強(qiáng)的一種藝術(shù)活動(dòng)表現(xiàn)形式，它通常會(huì)通過運(yùn)用各種色彩、構(gòu)圖、材質(zhì)等對(duì)數(shù)字動(dòng)畫內(nèi)容進(jìn)行各種藝術(shù)性的渲染。然而，新聞事件動(dòng)畫的后期制作，要盡可能地努力去保證還原新聞事件的歷史真實(shí)性，在新聞動(dòng)畫的后期制作過程中，避免動(dòng)畫制作者從中加入過多的自主性創(chuàng)作和有風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)作，從而容易造成目前新聞動(dòng)畫傳播的過度失真。當(dāng)然在這些新聞報(bào)道中可以運(yùn)用一些數(shù)字藝術(shù)動(dòng)畫，也是為了幫助這些受眾能夠理解或者分析這些新聞的本來面目，一定的數(shù)字藝術(shù)視覺渲染效果可以有效感染這些受眾對(duì)于接收這些新聞的強(qiáng)烈情緒，使新聞報(bào)道更具社會(huì)影響力和社會(huì)傳播性。因此，未來幾年我國數(shù)字視頻動(dòng)畫電視新聞的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要著力追求內(nèi)容真實(shí)性與內(nèi)容藝術(shù)性的有機(jī)平衡[3]。

三、結(jié)語

總之，在現(xiàn)代媒介信息融合的大背景下，針對(duì)媒體信息實(shí)時(shí)獲取的渠道、傳播方式等的改變，根據(jù)實(shí)際情況采取推動(dòng)媒介集團(tuán)化發(fā)展、借鑒先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等應(yīng)對(duì)策略，來促進(jìn)新聞事業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。