亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        行業(yè)平面媒體品牌內(nèi)容核心競爭力思考

        2021-11-30 01:10:32余疆四川消費(fèi)質(zhì)量報(bào)傳媒有限責(zé)任公司
        品牌研究 2021年13期
        關(guān)鍵詞:平面媒體競爭力受眾

        文/余疆(四川消費(fèi)質(zhì)量報(bào)傳媒有限責(zé)任公司)

        新興媒體技術(shù)高速發(fā)展所帶來的深刻變革,改變著行業(yè)平面媒體的發(fā)展生態(tài)。但不管新聞傳播方式怎么變化,行業(yè)平面媒體提供的品牌化、個(gè)性化內(nèi)容仍然是新興媒體不可比擬的。

        面對挑戰(zhàn)與機(jī)遇,習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“對新聞媒體來說,內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要,但內(nèi)容創(chuàng)新是根本?!盵1]因此對于行業(yè)平面媒體品牌內(nèi)容核心競爭力的研究分析就顯得尤為重要。本文通過行業(yè)平面媒體從業(yè)者的視角,基于對行業(yè)平面媒體品牌內(nèi)容的挖掘,提出了關(guān)于行業(yè)平面媒體核心競爭力的研究分析。

        一、平面媒體的發(fā)展分析

        欲探究行業(yè)平面媒體的品牌內(nèi)容核心競爭力,需要先了解平面媒體發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容。

        按照新聞學(xué)觀點(diǎn),平面媒體主要是指以紙張為載體,向公眾發(fā)布新聞或者傳遞信息的傳播形式,包括圖書、期刊、報(bào)紙等形式,特點(diǎn)是以紙為介質(zhì)、完整閱讀、理性表達(dá)[2]。

        在19世紀(jì)末和20世紀(jì)的大部分時(shí)間里,平面媒體曾居于核心傳播載體地位。但伴隨著信息化飛速發(fā)展,傳播載體的日益豐富和傳播途徑的多樣化,給平面媒體的發(fā)展造成了極大的壓力。[3]于是有人認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,平面媒體已經(jīng)失去了存在的價(jià)值與發(fā)展的空間。事實(shí)如何?

        不可否認(rèn),在推進(jìn)媒體深度融合的過程中,平面媒體正面臨著前所未有的發(fā)展困境。但不管傳播格局怎么變化,無論傳播方式怎樣升級,筆者認(rèn)為,平面媒體的定位導(dǎo)向、思想內(nèi)容、權(quán)威公信是新興媒體無法替代的,其發(fā)展支撐點(diǎn)源于以下思考:

        (一)新興媒體的利器與軟肋

        隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步和傳媒環(huán)境的改變,媒體和受眾從單向傳輸逐步變成信息傳播、情感傳遞的雙向互動。基于這樣的發(fā)展趨勢,以智能載體為介質(zhì),傳遞海量信息,同時(shí)扮演“信息消費(fèi)者與信息生產(chǎn)者”角色,依靠算法推薦討好受眾及左右輿論,培養(yǎng)消費(fèi)群體習(xí)慣等成為了新興媒體的核心利器。

        但值得注意的是,新興媒體也有軟肋。比如,從傳播來看,算法潛規(guī)則沖擊著主流價(jià)值的底線,精準(zhǔn)但良莠不齊的推薦阻礙著主流價(jià)值的傳播,大數(shù)據(jù)的強(qiáng)制導(dǎo)向造成受眾隱私泄露,過度倚重技術(shù)導(dǎo)致人文關(guān)懷缺失。從受眾體驗(yàn)來看,基于流量的倒逼壓力,內(nèi)容報(bào)道熱鬧煽情重于真相披露,無事生非的炒作多于正能量引導(dǎo),采訪寫作蜻蜓點(diǎn)水導(dǎo)致信息內(nèi)容缺少可信度,加之時(shí)不時(shí)出現(xiàn)一些謠言、假新聞,[4]這些都意味著客觀存在的巨大需求和廣闊空間已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來,新興媒體做不好、做不到、不愿做的恰恰可以成為平面媒體的突破口。

        (二)媒體融合帶來的發(fā)展機(jī)遇

        雖然來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊使得平面媒體的發(fā)展壓力越來越大,但通過積極主動的深度媒體融合推動內(nèi)部機(jī)制調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級,反而會給平面媒體釋放出發(fā)展空間。其原因在于,信息、娛樂以及其他服務(wù)的過度使用會倒逼內(nèi)容本身進(jìn)行不斷的組織化和結(jié)構(gòu)化調(diào)整,從而在復(fù)雜的信息中還原真相。因此,通過新興媒體獲取海量信息,能夠幫助平面媒體更加快速地獲取原始素材內(nèi)容、更加便捷地搜集選題、更加及時(shí)地進(jìn)行內(nèi)容篩選、更加有利于進(jìn)行權(quán)威性內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作,內(nèi)容的構(gòu)成也更加豐富。以此改造升級平面媒體的優(yōu)勢,充分發(fā)揮作者、編輯以及記者在這其中的作用,打造平面媒體凸顯品牌個(gè)性的內(nèi)容,以此提高其在當(dāng)下的競爭力。

        二、行業(yè)平面媒體的核心競爭力分析

        “核心競爭力”一詞其實(shí)并非源于媒體。1990年普拉哈拉德和哈默爾在哈佛商業(yè)評論上發(fā)表了《企業(yè)核心競爭力》一文,提出“核心競爭力”是指能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來比較競爭優(yōu)勢的資源,以及資源的配置與整合方式。其特性在于:有價(jià)性、稀缺性、不可替代性、不可模仿性,是與企業(yè)品牌緊密聯(lián)系的應(yīng)對變革與激烈的外部競爭,并且取勝于競爭對手的能力的集合[5]。

        平面媒體的核心競爭力是由企業(yè)核心競爭力理念延伸而來的。[6]而作為平面媒體序列里的一個(gè)重要類別,行業(yè)平面媒體長期以來以特定行業(yè)讀者為受眾對象,為特定行業(yè)發(fā)展服務(wù),其主要功能在于對行業(yè)進(jìn)行調(diào)控和管理、對內(nèi)交流行業(yè)信息、對外樹立行業(yè)形象等。對于行業(yè)平面媒體來說,目前其勢微的原因固然有新興媒體業(yè)態(tài)的沖擊,但反躬自省,當(dāng)行業(yè)資訊不再稀缺,當(dāng)行業(yè)甲方有了更多選擇渠道,當(dāng)讀者閱讀習(xí)慣和興趣發(fā)生了根本性變革的時(shí)候,行業(yè)平面媒體限于本身版面數(shù)量有限,無可避免地導(dǎo)致稿件刊發(fā)量和稿件本身篇幅、形式受限,其包含的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和網(wǎng)絡(luò)海量的空間相比,加之不少行業(yè)平面媒體內(nèi)容在生產(chǎn)上模仿新興媒體,著力生產(chǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重的動態(tài)報(bào)道;傳播上流于千人一面,目標(biāo)受眾定位基本相同或“身份不明”,帶來的是“一朝鮮,吃遍天”的停滯。如此一來,其生存面臨著前所未有的挑戰(zhàn),這是必須面對的現(xiàn)實(shí)。消費(fèi)質(zhì)量報(bào)近年來的發(fā)展基本上也反映出了這個(gè)趨勢。

        不過總體來說,行業(yè)平面媒體受到的新興媒體的沖擊與都市類媒體與綜合性媒體相比,其實(shí)要小一些。其中一個(gè)原因就是,新興媒體的垂直度越來越高,其傳播手段、傳播方法、傳播形式、傳播技巧與行業(yè)的結(jié)合程度越來越高,越來越細(xì)化。而這對于生于行業(yè)、長于行業(yè)的行業(yè)平面媒體來說,其與行業(yè)的黏度正是天然的優(yōu)勢。

        那么,行業(yè)平面媒體的核心競爭力何在?筆者認(rèn)為,這需要行業(yè)平面媒體結(jié)合自身行業(yè)特點(diǎn),利用擅長做內(nèi)容的傳統(tǒng)優(yōu)勢,整合資源,在垂直領(lǐng)域深耕有用與有效,有思想與有深度,有權(quán)威性與差異化的品牌內(nèi)容,并利用新興媒體的技術(shù)、傳播渠道推動品牌內(nèi)容更好地抵達(dá)受眾,使其在行業(yè)中樹立“最有發(fā)言權(quán)”的形象,才可能創(chuàng)造更多的核心價(jià)值。

        三、行業(yè)平面媒體的品牌內(nèi)容打造路徑

        從對媒體融合發(fā)展的分析中可以看出,受眾對于媒體所提供內(nèi)容的需求量其實(shí)有增無減,且更加精準(zhǔn)。因此,筆者認(rèn)為可通過以下途徑推進(jìn)行業(yè)平面媒體內(nèi)容生產(chǎn)的品牌化打造,從而提升核心競爭力。

        (一)給受眾畫像,提升內(nèi)容生產(chǎn)的精準(zhǔn)化

        在媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中,如何留住受眾是繞不過去的首要問題。這就需要對受眾進(jìn)行篩選,對他們的需求進(jìn)行有針對性地挖掘,知道他們想要什么,想辦法利用他們的需求提升品牌內(nèi)容生產(chǎn)精準(zhǔn)化程度。

        目前,很多行業(yè)平面媒體即使掌握受眾的信息也只是姓名、聯(lián)系電話、家庭住址之類的簡單信息,對于受眾的喜好、消費(fèi)行為習(xí)慣則很難掌握。在這方面,電商平臺所推行的“用戶畫像”值得借鑒:消費(fèi)者的購買行為可以形成非常精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù),從而進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的精準(zhǔn)推送,帶來的是用戶的依賴度得到提升,實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化率的高收益。

        反觀消費(fèi)質(zhì)量報(bào),其目標(biāo)受眾傾向于四類人群:政務(wù)群體、商務(wù)群體、消費(fèi)者群體、專家群體。這部分受眾是市場領(lǐng)域的核心層,有行政執(zhí)法權(quán),有行業(yè)話語權(quán),且消費(fèi)力強(qiáng)、具有較強(qiáng)的社會影響力,能充分引導(dǎo)著未來市場的走勢。

        比如,消費(fèi)質(zhì)量報(bào)基于“大消費(fèi)”的理念,圍繞消費(fèi)者在科學(xué)消費(fèi)指導(dǎo)、消費(fèi)陷阱警示、商品質(zhì)量把關(guān)等方面的需求,從三菱剎車門事件到旅游平臺大數(shù)據(jù)殺熟案,經(jīng)過深入扎實(shí)的采訪,還原事件現(xiàn)場、探究幕后原因,提出消費(fèi)建議,將消費(fèi)者關(guān)注的新聞講透徹。另一方面,聯(lián)動全省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織,周期化采編發(fā)布產(chǎn)品商品消費(fèi)評測報(bào)告,調(diào)查編寫消費(fèi)投訴分析報(bào)告,并聯(lián)動行業(yè)主管部門進(jìn)行產(chǎn)品商品質(zhì)量安全抽檢與風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測結(jié)果的內(nèi)容授權(quán)發(fā)布。同時(shí),搭建兼具維權(quán)、投訴、咨詢、輿論監(jiān)督等功能的媒體內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)輿情監(jiān)控服務(wù)體系,將內(nèi)容生產(chǎn)功能延伸到協(xié)調(diào)職能部門建立消費(fèi)投訴應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制,指導(dǎo)協(xié)助企業(yè)提高顧客滿意度等領(lǐng)域,既保證了新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性,也提升了媒體品牌的權(quán)威性。

        (二)用融合手段,提升內(nèi)容生產(chǎn)的差異化

        融媒體發(fā)展是黨中央落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想,統(tǒng)攬全局、推動新聞宣傳高質(zhì)量發(fā)展作出的重大決策,這是行業(yè)平面媒體提升品牌內(nèi)容含金量的重要機(jī)遇。

        行業(yè)平面媒體的根本屬性是“媒體”,發(fā)展優(yōu)勢也在“媒體”。品牌是贏得市場的核心競爭力所在,而內(nèi)容的差異化是提升品牌的重要手段。在實(shí)踐中,消費(fèi)質(zhì)量報(bào)突出“以提供專業(yè)化品質(zhì)內(nèi)容”為基礎(chǔ),以“融媒體內(nèi)容供應(yīng)系統(tǒng)”為支撐,圍繞“一網(wǎng)、兩報(bào)、兩微”五大平臺(即:消費(fèi)質(zhì)量網(wǎng)、《消費(fèi)質(zhì)量報(bào)》、消費(fèi)質(zhì)量手機(jī)報(bào)、微信公眾號、官方微博)的不同定位、不同特色,強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的定向、鏈接、延展,努力推動內(nèi)容與形式、內(nèi)容與渠道、內(nèi)容與技術(shù)、內(nèi)容與服務(wù)的融合,并細(xì)化對內(nèi)容產(chǎn)品的分類拓展與衍生開發(fā),推出了消費(fèi)投訴調(diào)解服務(wù)直通車內(nèi)容產(chǎn)品、政務(wù)信息數(shù)據(jù)內(nèi)容產(chǎn)品、產(chǎn)商品質(zhì)量評測服務(wù)云產(chǎn)品、質(zhì)量輿情監(jiān)測內(nèi)容產(chǎn)品等融媒體新聞產(chǎn)品以及“政字號”內(nèi)容衍生產(chǎn)品,初步實(shí)現(xiàn)了媒體品牌與內(nèi)容產(chǎn)品的共生共贏。

        (三)建共享渠道,提升內(nèi)容生產(chǎn)的“出圈”化

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,行業(yè)競爭不斷加劇,曾經(jīng)壟斷的資源優(yōu)勢反而成了融合發(fā)展的桎梏。行業(yè)平面媒體若要在轉(zhuǎn)型中不脫節(jié)、不落單,就需要不同層級媒體之間加強(qiáng)互動交流、共享內(nèi)容資源,以協(xié)作之力共同打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前,消費(fèi)質(zhì)量報(bào)正在努力加強(qiáng)與行業(yè)上下、區(qū)域內(nèi)外不同媒體的協(xié)作聯(lián)動,跨媒體互推精品稿件,推進(jìn)不同領(lǐng)域新聞受眾之間的內(nèi)容延伸交流常態(tài)化。同時(shí),以內(nèi)容生產(chǎn)為手段,聯(lián)動政府研究機(jī)構(gòu)、高校、產(chǎn)業(yè)研究院、行業(yè)協(xié)會等品質(zhì)資源,共同打造質(zhì)量、食品、化妝品等行業(yè)的媒體智庫,深耕垂直領(lǐng)域的信息,擴(kuò)大報(bào)道面,提高市場黏性,彰顯專業(yè)性和權(quán)威性。

        四、結(jié)語

        行業(yè)平面媒體的核心價(jià)值在于多年沉淀下來的優(yōu)質(zhì)口碑與智力資本。只有把提升品牌內(nèi)容的核心競爭力當(dāng)成生存發(fā)展的必修課,發(fā)揮好自身原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢,扎扎實(shí)實(shí)做內(nèi)容,認(rèn)認(rèn)真真樹精品,全面利用融媒體的功能、手段、渠道,探索出順應(yīng)市場變化、切實(shí)可行的實(shí)施路徑,行業(yè)平面媒體才能在激烈的市場競爭中活得下、立得穩(wěn)、走得好。

        猜你喜歡
        平面媒體競爭力受眾
        探究平面媒體與新媒體融合發(fā)展
        傳播力研究(2022年6期)2022-02-17 18:29:12
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        論外賣品牌的競爭力
        日本競爭力
        讓平面媒體報(bào)道體育賽事“活”起來——以2016年世界單板滑雪錦標(biāo)賽為例
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        用心感動受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        “北上廣深”pk城市競爭力
        淺析新媒體時(shí)代平面媒體新聞視覺化呈現(xiàn)的現(xiàn)狀與趨勢
        新聞傳播(2015年21期)2015-07-18 11:14:21
        午夜一区二区在线视频| 亚洲国产一区二区三区亚瑟| 精品囯产成人国产在线观看| 西西少妇一区二区三区精品| 国产亚洲精品久久情侣| 激情综合丁香五月| 91日本精品国产免| 扒下语文老师的丝袜美腿| 国产成人国产三级国产精品| 精品国产三级a∨在线| 日本a级特黄特黄刺激大片| 99久久久久久亚洲精品| 日本视频一区二区三区观看| 国产一区二区三区在线电影| 亚洲欧美日韩一区在线观看| 日本熟妇精品一区二区三区| 亚洲国产精品国自产拍性色 | 中文字幕无线码免费人妻| 成人无码区免费a片www| 亚洲av永久无码精品成人| 免费看黄片的视频在线观看| 亚洲精品无码久久久久去q| 日韩无码视频淫乱| 少妇被搞高潮在线免费观看| 97精品一区二区三区| 又长又大又粗又硬3p免费视频| 亚洲mv国产精品mv日本mv| 亚洲国产av精品一区二| 久久影院午夜理论片无码| 国产成人久久精品77777综合| 欧美一级视频在线| 久久婷婷综合激情五月| 野花社区视频在线观看| 免费看一级a女人自慰免费| 人妻1024手机看片你懂的| 国产精品国产三级国产av品爱网 | 吃奶呻吟打开双腿做受视频| 在线精品免费观看| 日本人妖一区二区三区| 蜜桃视频一区二区在线观看| 国产精品视频二区不卡|