劉亞杰 王宇婷 夏詩洋 周學(xué)麗

摘要：2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年。100年前，我們黨從南湖上的一頁小舟起航，緊緊依靠和團結(jié)全國各族人民，一路高歌，披荊斬棘，用100年時間建國，用100年時間立國，用100年時間成為大國。本項目以建黨百年為背景，通過原創(chuàng)設(shè)計系列產(chǎn)品，將全國廣大黨員作為產(chǎn)品的主要受眾群體，通過大連藝術(shù)學(xué)院原創(chuàng)品牌“大藝至臻”進行線上線下品牌推廣，同全國人民共同紀(jì)念中國共產(chǎn)黨百年的光輝歷史。

關(guān)鍵詞：建檔百年;眾籌;文創(chuàng)產(chǎn)品

百年風(fēng)雨兼程，世紀(jì)滄桑巨變。在偉大的中國共產(chǎn)黨成立一百周年之際，本項目團隊以“大藝至臻”品牌冠名，開展【獻禮建黨百年】眾籌計劃。根據(jù)市場情況，本項目團隊將進行自主設(shè)計，打造一款既能紀(jì)念我黨百年風(fēng)雨兼程的滄桑巨變和大藝二十年辦學(xué)文化積淀的眾籌產(chǎn)品，融合大連藝術(shù)學(xué)院特色和《信念·青春》及建黨百年等三個元素的絲巾。

一、建黨百年文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌選擇

原創(chuàng)音樂劇《信念·青春》是中國共產(chǎn)黨成立100周年的獻禮之作，也是大連藝術(shù)學(xué)院以實際行動認(rèn)真貫徹落實黨中央關(guān)于黨史學(xué)習(xí)教育的重大舉措。《信念·青春》以大學(xué)生黨課匯報演出為視角，講述了三位英雄模范人物的故事。劇情中，當(dāng)代大學(xué)生們帶著他們對現(xiàn)實生活中關(guān)于青春理想的困惑，叩問了自己的人生問題，尋找到了自己的人生方向，是一部反映當(dāng)代青年學(xué)子的信念勵志劇。故此我們將結(jié)合本劇的主題推出劇目衍生品——泡桐花開絲巾。

以為民務(wù)實，清正廉潔為主要內(nèi)容的黨的群眾路線教育實踐活動，是推進中國特色社會主義的重大舉措。對于蘭考縣的人民群眾來說，焦裕祿書記是百姓最感激、最念念不忘的人。絲巾的整體設(shè)計以泡桐花為靈感，泡桐花寓意著春天的到來，也代表著美好事物的紛至沓來。泡桐花，平易，樸實，就像焦裕祿書記那樣樸素;焦裕祿處處為百姓著想，就像泡桐樹花期、葉期一樣為人遮風(fēng)避雨。藍圖已繪就，奮斗正當(dāng)時。讓我們進一步學(xué)習(xí)弘揚焦裕祿精神，像焦裕祿那樣腳踏實地，拼搏進取，去創(chuàng)造屬于我們的偉大業(yè)績！

二、建黨百年文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌意義

1、影響力強，影響范圍廣

中國共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨是中國工人階級的先鋒隊，同時是中國人民和中華民族的先鋒隊，是中國特色社會主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，代表中國先進生產(chǎn)力的發(fā)展要求，代表中國先進文化的前進方向，代表中國最廣大人民的根本利益。

1921年中國共產(chǎn)黨成立后，確立了新民主主義革命的正確道路，讓災(zāi)難深重的中國人民看到了新的希望、有了新的依靠。我們黨探索出農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)的正確革命道路，“喚起工農(nóng)千百萬”“奪過鞭子揍敵人”，經(jīng)過土地革命戰(zhàn)爭、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭，推翻了壓在中國人民頭上的帝國主義、封建主義、官僚資本主義“三座大山”，建立了人民當(dāng)家作主的中華人民共和國，徹底結(jié)束了近代以來中國內(nèi)憂外患、積貧積弱的悲慘境地，開啟了中華民族發(fā)展進步的新紀(jì)元。不論什么時代，人們都以加入中國共產(chǎn)黨為榮。

2、有一定的受眾群體

中國共產(chǎn)黨黨員是指按照《中國共產(chǎn)黨章程》規(guī)定的入黨條件和程序被批準(zhǔn)加入中國共產(chǎn)黨的工人、農(nóng)民、軍人、知識分子和其他社會階層的先進分子。黨員總量穩(wěn)步增長，截至2021年6月5日，中國共產(chǎn)黨黨員總數(shù)為9514.8萬名，比2019年底凈增323.4萬名，增幅為3.5%。黨員隊伍結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，年輕黨員持續(xù)增加，越來越多的年輕人愿意加入中國共產(chǎn)黨，為黨的事業(yè)奮斗終身。本產(chǎn)品的主要銷售對象是黨員，黨員隊伍的不斷擴大，為絲巾產(chǎn)品提供了龐大的受眾群體。

3、歷經(jīng)沉淀的文化有足夠的背景故事可以挖掘

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，100年風(fēng)雨兼程，世紀(jì)滄桑巨變，偉大的中國共產(chǎn)黨穿越血與火的歷史煙云，歷經(jīng)建設(shè)和改革的風(fēng)雨洗禮，帶領(lǐng)中國人民走上了實現(xiàn)民族偉大復(fù)興中國夢的新征程。以中國共產(chǎn)黨的歷史為背景進行產(chǎn)品創(chuàng)作。通過將黨元素與絲巾融合，以絲巾的形式展現(xiàn)黨元素所蘊含的價值、意義，來彰顯黨元素的魅力，將黨元素貫徹至日常生活中。融入現(xiàn)代元素，緊跟時尚潮流步伐，拓寬適用人群。

三、建黨百年文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌具體措施

1、眾籌平臺分析及選擇

隨著“眾籌”概念快速席卷中國，并正式被提名為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要形態(tài)之一之后。從2011年至今，眾籌平臺作為展示眾籌項目的媒介也在迅速的發(fā)展。國內(nèi)目前的眾籌平臺超過三百多家，其權(quán)益型眾籌平臺各方面遙遙領(lǐng)先者，以小米眾籌、點籌網(wǎng)、蘇寧眾籌、摩點網(wǎng)、淘寶眾籌和京東眾籌為主。

通過分析淘寶眾籌、蘇寧眾籌、京東眾籌和摩點網(wǎng)在產(chǎn)品策劃和眾籌模式的區(qū)別發(fā)現(xiàn)，四個平臺的申請流程和時間大多相似，但在申請條件、支付費率和平臺傭金費上存在不同之處。淘寶眾籌的眾籌條件是只有通過淘寶店才可以發(fā)起，蘇寧的眾籌項目必須是由公司發(fā)起（三證注冊企業(yè)易付寶），發(fā)起公司必須具有商品的所有權(quán)或者相應(yīng)的授權(quán)，眾籌的商品需具備檢測報告或認(rèn)證證書，發(fā)起公司必須設(shè)置客服專線，保證及時有效解決顧客的疑問和投訴。由于本產(chǎn)品需要個人或團隊申請，我們會優(yōu)先選擇申請條件相對較寬松、限制更少的京東眾籌和摩點網(wǎng)。但這二者在支付費率和平臺傭金費上方面存在差異，摩點網(wǎng)較京東眾籌收取費用更低，且摩點網(wǎng)專注于動漫類、文創(chuàng)類產(chǎn)品，更適合我們此次的產(chǎn)品。所以我們選擇摩點網(wǎng)作為本次產(chǎn)品的投放平臺。

2、眾籌產(chǎn)品基本信息

本項目初定眾籌產(chǎn)品標(biāo)題是泡桐花開——建黨百年·信念絲巾，以短標(biāo)題信念·青春泡桐花開絲巾進行產(chǎn)品宣傳，初步確定眾籌計劃目標(biāo)金額為30000元，考慮到平臺費用、公關(guān)活動費用、獎勵措施預(yù)算以及包裝、運輸費用等各項因素，預(yù)計收益為10000元。

3、眾籌平臺的優(yōu)勢

首先，眾籌平臺門檻較低，只要是有想法、有創(chuàng)造能力的項目都可以通過眾籌發(fā)起籌資。眾籌的參與者發(fā)起的眾籌項目大多非常有活力而且有很強的創(chuàng)新性。眾籌的本質(zhì)就在于項目獲得大家的認(rèn)可，得到大家的支持，這樣才能從支持者那里籌集到所需資金。其次，眾籌的產(chǎn)品會受到更多的關(guān)注。通過轉(zhuǎn)發(fā)推薦可以讓更多人看到眾籌的產(chǎn)品，推廣范圍擴大。對于參與眾籌融資的項目而言，眾籌平臺本身就是一個不錯的宣傳推廣平臺。因為項目直接面對的就是潛在投資者或消費者，項目展示就能取得一定的廣告效應(yīng)，如果產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)過硬的話，用戶客源及市場渠道自然水到渠成。最后，除了融資，一些眾籌融資項目往往還具有市場調(diào)研的性質(zhì)與目的。消費者對產(chǎn)品的認(rèn)可與評價就是一份市場調(diào)查，能在一定程度上反映出產(chǎn)品將來大范圍投放市場后的結(jié)果。眾籌模式的一個隱性的價值在于：先讓消費者掏腰包，再去生產(chǎn)產(chǎn)品。如果項目融資成功，并且實際的研發(fā)與生產(chǎn)過程一切順利，那么這相當(dāng)于在很大程度上降低了創(chuàng)業(yè)成本與風(fēng)險。

四、建黨百年文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌項目總結(jié)

本項目以建黨百年為契機，進行大藝至臻文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌活動，項目融合大連藝術(shù)學(xué)院特色和“大藝至臻”品牌及建黨百年三個元素，實際操作性強，構(gòu)想成熟，體現(xiàn)思政元素和人文交流，可行性較高，投入成本較低，既鍛煉了學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)能力，又為學(xué)生的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)帶來了一定的經(jīng)驗。

在整個的制作過程，我們不僅訓(xùn)練自身所帶來的溝通能力、組織能力、合作能力以及實踐能力的大大提高，而且學(xué)到了一絲不茍、堅持不懈的精神，并對“大學(xué)生創(chuàng)新性訓(xùn)練計劃”有了更深入的體會。在項目的實施過程中，最深有體會的就是要善于思考，多動手動腦，遇到棘手的問題，要學(xué)會多方查找資料，找指導(dǎo)老師引導(dǎo)，去研究方案所遵循的原理，不是循規(guī)蹈矩，而是要確定創(chuàng)新方向。創(chuàng)新點要貼合實際，具有實用價值。并且為之而努力，只有方向是對的，努力才不會白費，才會有結(jié)果。